Super Intelligence คืออะไร และทำไมคำใหม่คำเดียวถึงเขย่าโลกโดเมน
Super Intelligence rebrand คือปรากฏการณ์ที่ภาครัฐและภาคเอกชนเปลี่ยนการใช้คำว่า ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI มาเป็นคำว่า Super Intelligence หรือ SI พร้อมขยายผลไปสู่การรีแบรนด์ ชื่อองค์กร ผลิตภัณฑ์ และการจองชื่อโดเมนอินเทอร์เน็ตใหม่ เพื่อจับจองพื้นที่ทางภาษาและภาพลักษณ์เชิงเทคโนโลยีก่อนคู่แข่งในตลาดดิจิทัลโลก โดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ประกาศต่อที่ประชุมสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติเมื่อวันที่ 22 กันยายนว่า สหรัฐฯ จะใช้คำว่า super intelligence แทน artificial intelligence ในเอกสารราชการทุกฉบับ โดยให้เหตุผลว่าคำว่า artificial ทำให้ความฉลาดดูเหมือนของปลอม จากนั้นเขาออกคำสั่งฝ่ายบริหารชื่อ Inaugurating the Era of Super Intelligence เพื่อสั่งหน่วยงานรัฐบาลให้ใช้คำว่า Super Intelligence และตัวย่อ SI อย่างเป็นทางการ การเปลี่ยนถ้อยคำระดับนโยบายนี้เองที่จุดชนวนให้ทั้งวงการเทคโนโลยีและนักเก็งกำไรโดเมนแห่กันวิ่งเข้าหาคำว่า SI ทันที
ทรัมป์เปลี่ยนคำ คนทั้งโลกเปลี่ยนโดเมน: .SI กับกระแสเก็งกำไรครั้งใหม่
ทันทีที่ทรัมป์สั่งเปลี่ยน Trump AI terminology ให้เรียก AI ว่า Super Intelligence และใช้ตัวย่อ SI ความบังเอิญเชิงเทคนิคของอินเทอร์เน็ตก็กลายเป็นโอกาสทอง เพราะ SI คือรหัสโดเมนประเทศของสโลวีเนีย ส่งผลให้ชื่อโดเมน .si กลายเป็นสินทรัพย์ร้อนแรงเกินคาด การประกาศเมื่อวันที่ 22 กันยายนว่าทุกเอกสารของสหรัฐฯ และ “หวังว่าจะรวมถึงทั้งโลก” จะใช้คำนี้ ทำให้ยอดจดทะเบียนโดเมน .si พุ่งขึ้นแบบก้าวกระโดด ตัวเลขจากหน่วยงานจดทะเบียนในสโลวีเนียชี้ว่า เดือนสิงหาคมมีโดเมนใหม่เพียง 3,515 รายการ แต่เดือนกันยายนหลังคำประกาศมียอดพุ่งเป็น 46,066 รายการ ขณะที่บางวันมีการจดถึง 12,491 ชื่อ แปลว่าเพิ่มขึ้นประมาณ 13 เท่ารายเดือน และราว 106 เท่าหากเทียบกับค่าเฉลี่ยรายวันในเดือนก่อนหน้า อีกการวิเคราะห์นับได้ว่า ระหว่างวันที่ 23 ถึง 29 กันยายน มีการจด .si ใหม่ 17,621 ชื่อ มากกว่า .ai ที่มี 7,209 ชื่อในช่วงเดียวกัน นี่คือสัญญาณชัดว่า SI domain names กำลังถูกไล่เก็บเหมือนตั๋วล่วงหน้าในสงครามแบรนด์ยุคใหม่
ไม่ใช่แค่โดเมน: เมื่อ SpaceX เลือก SI เป็นยุทธศาสตร์รีแบรนด์
กระแส Super Intelligence rebrand ไม่ได้หยุดอยู่ที่ภาครัฐ แต่ลามเข้าสู่กลยุทธ์ชื่อสินค้าเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ในเวลาไม่นาน หนึ่งในสัญญาณที่ดังที่สุดคือ SpaceX rebrand strategy ของอีลอน มัสก์ ซีอีโอ SpaceX ที่ตอบยืนยันผ่านแพลตฟอร์ม X ว่าจะเปลี่ยนชื่อหน่วยงานด้าน AI จาก SpaceXAI เป็น SpaceXSI โดย SI ย่อมาจาก Super Intelligence แหล่งข่าวเทคโนโลยีระบุว่าการเปลี่ยนครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนชื่อหน่วยงาน AI เป็นครั้งที่สองในเวลาไม่ถึงสามเดือน และเกิดขึ้นหลังทรัมป์ประกาศนโยบาย SI และลงนามคำสั่งฝ่ายบริหารเกี่ยวกับ Super Intelligence อย่างเป็นทางการ การเคลื่อนไหวของมัสก์สะท้อนภาพชัดเจนว่า คำสั่งเชิงการเมืองระดับผู้นำรัฐกำลังหล่อหลอมภาษาและภาพลักษณ์ของธุรกิจเทคโนโลยีระดับซีอีโอโดยตรง แบรนด์ที่ต้องการเกาะกระแสหรืออย่างน้อยไม่อยากหลุดจากกระแส ก็เริ่มปรับชื่อให้สะท้อนเทรนด์คำใหม่ เท่ากับว่าเกมการตั้งชื่อไม่ได้เป็นเรื่องของทีมมาร์เก็ตติ้งอีกต่อไป แต่กลายเป็นเวทีที่ผู้นำประเทศและมหาเศรษฐีเทคโนโลยีเล่นกันในระดับเดียวกัน
ฟองสบู่โดเมนหรือจุดเปลี่ยนวงการ: SI domain names จะไปไกลแค่ไหน
แม้ตัวเลขโดเมน .si จะสดใส แต่คำถามสำคัญคือ นี่คือโอกาสยาวหรือฟองสบู่สั้น นักวิเคราะห์โดเมนพบว่าหลังคำประกาศของทรัมป์ มีการจดทะเบียน .si เฉลี่ยวันละราว 3,700 ชื่อ ขณะที่ทั้งเดือนสิงหาคมมีเพียงประมาณ 3,500 ชื่อเท่านั้น รวมแล้วจำนวนโดเมน .si ที่จดทะเบียนเกิน 220,000 ชื่อไปแล้ว ข้อมูลจากผู้ให้บริการรายหนึ่งยังชี้ว่า มีมากกว่า 44,000 กรณีที่เจ้าของโดเมนถือชื่อเดียวกันทั้ง .ai และ .si ทำให้เห็นว่าหลายบริษัทซื้อเพื่อกันชื่อมากกว่าพัฒนาเว็บไซต์ทันที และราวครึ่งหนึ่งของชื่อ .si ที่จดในช่วงก่อนคำปราศรัยถูกนำไปตั้งขายต่อในตลาดรอง โครงสร้างราคายิ่งทำให้การเก็งกำไรน่าดึงดูด เพราะโดเมน .si มีค่าใช้จ่ายรายปีที่ถูกกว่า .ai อย่างชัดเจน และ .ai ยังต้องจดอย่างน้อยสองปีในคราวเดียว จึงไม่แปลกที่ .si จะกลายเป็น “ประกันภัยราคาย่อมเยา” สำหรับแบรนด์ที่เผื่อใจว่า SI อาจดังเท่า AI ในอนาคต แต่ทั้งหมดนี้จะยั่งยืนได้ก็ต่อเมื่อมีผู้เล่นนอกเหนือจากทำเนียบขาวและพันธมิตรที่คล้อยตาม หันมาใช้คำว่า Super Intelligence เป็นเรื่องปกติ
เมื่อการเมืองเขียนดิกชันนารีเทคโนโลยี: บทเรียนจากกระแส Super Intelligence
กรณี Super Intelligence แสดงให้เห็นอย่างชัดว่า ภาษาที่ผู้นำการเมืองเลือกใช้สามารถรีเซ็ตเทรนด์การตั้งชื่อในวงการเทคโนโลยีได้ในเวลาไม่กี่สัปดาห์ เมื่อทรัมป์มองว่าคำว่า artificial ทำให้ความฉลาดดูปลอม และเลือกคำว่า Super Intelligence ที่ฟังทรงพลังและเชิงบวกกว่า ผลลัพธ์คือเกิดแรงกระเพื่อมตั้งแต่ระดับคำสั่งราชการ การตั้งชื่อหน่วยงาน Super Intelligence Force ที่มีผู้อำนวยการข่าวกรองแห่งชาติเป็นผู้นำ ไปจนถึงกลยุทธ์รีแบรนด์ของ SpaceXSI และการแห่เก็บชื่อโดเมน .si ทั่วโลก ในเชิง tech naming trends กรณีนี้ตอกย้ำว่า ชื่อเรียกเทคโนโลยีไม่ใช่แค่ป้ายบอกหมวดหมู่ แต่เป็นสมรภูมิแย่งชิงกรอบความคิดของสังคม บริษัทที่มองไกลจึงไม่ควรรอให้คำใหม่ถูกบังคับใช้จากภายนอก แต่ต้องเฝ้าดูการเมือง ภาษา และวัฒนธรรมอย่างใกล้ชิด เพราะคำเดียวที่คนบนเวทีโลกเลือกพูด วันนี้อาจกลายเป็นตัวกำหนดว่าผู้ใช้จะมองเห็นหรือมองข้ามแบรนด์ของเราบนหน้าจอค้นหาในวันหน้า
