ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมโตแรง เมื่อราคาหน่วยความจำบีบผู้ใช้ให้ขยับขึ้น

ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมคืออะไร และกำลังเกิดอะไรขึ้น

ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมคือส่วนของตลาดสมาร์ตโฟนที่เน้นอุปกรณ์ระดับสูง ทั้งด้านประสิทธิภาพ วัสดุ ดีไซน์ และบริการเสริม ซึ่งมักมีราคาสูงกว่ากลุ่มกลางและกลุ่มประหยัดอย่างชัดเจน และกำลังขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องจากทั้งปัจจัยด้านต้นทุนชิ้นส่วนและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยอมจ่ายเพิ่มเพื่อได้อุปกรณ์ที่มองว่าคุ้มค่าในระยะยาวมากขึ้น

ประเด็นสำคัญของตอนนี้คือ ตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมกำลังหดตัว แต่ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมกลับทำสถิติสูงสุดใหม่ คิดเป็น 29% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลกในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 การเติบโตนี้ไม่ได้เกิดจากคนรวยซื้อโทรศัพท์เพิ่มเท่านั้น หากแต่เกิดจากแรงบีบด้านราคาต้นทุน โดยเฉพาะราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้น จนทำให้สมาร์ตโฟนระดับล่างและระดับกลางเสียความได้เปรียบด้านราคา ขณะที่รุ่นพรีเมียมดู “คุ้มขึ้น” แบบไม่ตั้งใจ เมื่อมองจากส่วนต่างราคาที่แคบลงเมื่อเทียบกับฟีเจอร์และอายุการใช้งาน

ราคาหน่วยความจำสูง บีบให้ตลาดขยับสู่สมาร์ตโฟนราคาแพง

เมื่อราคาหน่วยความจำและต้นทุนชิ้นส่วนสูงขึ้น สมาร์ตโฟนกลุ่มประหยัดกลับรับแรงกระแทกมากที่สุด เพราะทุกบาทที่เพิ่มขึ้นคิดเป็นสัดส่วนต่อต้นทุนรวมที่สูงกว่า แบรนด์ระดับบนสามารถดูดซับต้นทุนหรือกระจายไปกับราคาขายได้ง่ายกว่า นี่คือเหตุผลเชิงโครงสร้างว่าทำไมตลาดสมาร์ตโฟนราคาแพงถึงโต ทั้งที่ภาวะเศรษฐกิจไม่ได้สดใสเป็นพิเศษ

ข้อมูลชี้ว่า ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง 7% ในไตรมาส 2 เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนว่าตลาดรวมเล็กลง แต่ส่วนผสมภายในตลาดเปลี่ยนไปอย่างมีนัยยะ คำอธิบายที่น่าเชื่อคือราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นจากภาวะขาดแคลนทั่วโลก ทำให้ราคาสมาร์ตโฟนใหม่ในไตรมาส 2 สูงขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาส 1 และ “Rising memory costs hit cheaper smartphones hardest” คือประโยคที่อธิบายภาพนี้ได้ตรงที่สุด ผลลัพธ์คือผู้ผลิตเบอร์เล็กและรุ่นล่างถูกบีบจนตัวหด ขณะที่รุ่นบนและแบรนด์ใหญ่ยึดพื้นที่มากขึ้น

Apple และ Samsung เก็บเกี่ยวผลประโยชน์ในตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียม

ในสมรภูมิตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียม ส่วนแบ่งตลาด Apple พุ่งขึ้นเป็น 65% เพิ่มจาก 63% เมื่อปีก่อน แม้จะลดลงจาก 74% ในครึ่งแรกของปี 2022 นี่คือหลักฐานว่าผู้เล่นรายใหญ่กำลังกินส่วนแบ่งมูลค่าตลาดมากขึ้นอย่างชัดเจน ในขณะที่ Samsung ครองอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 19% เพิ่มจาก 17% ในช่วงเดียวกันของปี 2022 แม้ส่วนแบ่งจะห่างกันมาก แต่ทั้งสองแบรนด์คือผู้รับผลประโยชน์หลักจากแนวโน้มนี้

ผู้เล่นเหล่านี้ไม่ได้ชนะเพราะเครื่องแรงอย่างเดียว แต่เพราะพวกเขารับมือกับต้นทุนชิ้นส่วนได้ดีกว่า เสริมด้วยโปรแกรมผ่อนชำระและการรับซื้อคืนที่ช่วยลดภาระเงินสดก้อนแรกให้ผู้ใช้ ขณะเดียวกันรายงานยังชี้ว่า ยอดขายของ Apple เติบโตจากความต้องการ iPhone 17 Series ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะรุ่นเริ่มต้น ซึ่งสะท้อนว่าผู้ใช้จำนวนมากยอมขยับจากระดับกลางขึ้นมาสู่กลุ่มพรีเมียมเมื่อส่วนต่างราคาไม่กว้างเกินไป และเชื่อว่าจะใช้งานได้นานคุ้มค่า

ตลาดรวมหดตัว มือถือเล็กเจ็บหนัก ผู้ใช้หันหามือสองมากขึ้น

แม้ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมจะสดใส แต่มุมมืดของภาพนี้คือผู้ผลิตขนาดเล็กและตลาดระดับล่างที่โดนชนเต็มแรง รายงานหนึ่งระบุว่ายอดขายรวมของแบรนด์ใหญ่ในตลาดสมาร์ตโฟนสหรัฐลดลงเพียง 4% แบบปีต่อปีในไตรมาส 2 แต่ยอดขายของผู้ผลิตรายอื่น ๆ ดิ่งลงถึง 45% เพราะรับต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นไม่ไหว สมาร์ตโฟนต่ำกว่าระดับราคาหนึ่งมียอดขายลดลงเกือบ 65% ในไตรมาสเดียวกัน ซึ่งสะท้อนว่า “ตลาดล่าง” กำลังถูกบีบจนหดหาย

สำหรับผู้ใช้ทั่วไป ผลกระทบคือทางเลือกใหม่มีน้อยลงเมื่อมองหามือถือราคาประหยัด ทำให้หลายคนหันไปหาตลาดมือสองแทน รายงานชี้ว่ายอดขายโทรศัพท์มือสองเพิ่มขึ้น 3% แบบปีต่อปี และคาดว่าจะเติบโตถึง 9% ตลอดทั้งปี แนวโน้มนี้สะท้อนชัดว่าผู้ซื้อต้องการอุปกรณ์ราคาย่อมเยามากขึ้น และกำลังเลือกสมาร์ตโฟน Refurbished ที่ถูกกว่ามือถือใหม่ อย่างไรก็ตาม เมื่อความต้องการสูงแต่จำนวนเครื่องที่ถูกนำมา Trade-in ลดลง ทำให้ราคามือสองเริ่มขยับขึ้นตามไปด้วย

อนาคต: เมื่อ Premiumization กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ของตลาดสมาร์ตโฟน

จากมุมมองเชิงโครงสร้าง แนวโน้มตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมที่เติบโตไม่ใช่แฟชั่นชั่วคราว แต่คือการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคที่ผู้ผลิตโฟกัส “มูลค่าและกำไร” มากกว่า “จำนวนเครื่อง” Counterpoint Research คาดว่าแนวโน้ม Premiumization จะดำเนินต่อไป เพราะผู้บริโภคใช้สมาร์ตโฟนแต่ละเครื่องนานขึ้น และพร้อมจ่ายมากขึ้นเมื่อถึงเวลาอัปเกรด ขณะเดียวกัน FDM คาดว่าราคาสมาร์ตโฟนใหม่จะยังเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2026

ฝั่งราคาก็มีแนวโน้มขึ้นต่อ เมื่อมีการคาดการณ์ว่าราคาเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนจะเพิ่มขึ้นอีกในไตรมาส 3 เพราะมีการคาดหวังว่า Apple จะขึ้นราคา iPhone 18 Series และแบรนด์นี้มักมีสัดส่วนยอดขายเกินครึ่งของตลาดในช่วงดังกล่าว ความแข็งแรงของยอดขายจะพึ่งพาว่าผู้ให้บริการพร้อมอุดหนุนราคาเครื่องใหม่มากแค่ไหน สำหรับผู้ใช้ สิ่งที่ควรทำคือมองโทรศัพท์หนึ่งเครื่องในมุมการใช้งานระยะยาว เลือกรุ่นที่อัปเดตซอฟต์แวร์ได้นาน แบตทน และมีมูลค่าขายต่อดี เพราะในยุคที่สมาร์ตโฟนราคาแพงขึ้นเรื่อย ๆ การซื้ออย่างมีแผนคือเกราะป้องกันที่ดีที่สุด