ซีรีส์หลอนคลาสสิกกำลังชนะซีซันใหม่ ตั้งแต่ Murder House ถึงซีซัน 13
กระแสผู้ชมรุ่นเจน Z ที่หันไปบิงจ์ซีรีส์หลอนคลาสสิกอย่าง American Horror Story ซีซันแรก Murder House คือแนวโน้มการเสพคอนเทนต์สยองขวัญผ่านสตรีมมิงที่ผสมการค้นพบใหม่กับความคิดถึงยุค 2010 เข้าด้วยกัน สะท้อนว่าผู้ชมรุ่นใหม่ไม่ได้มองแค่ความสดใหม่ของเนื้อหา แต่ให้คุณค่ากับบรรยากาศ ยุคสมัย และสไตล์การเล่าเรื่องที่ต่างจากซีรีส์สยองขวัญร่วมสมัย
ในขณะที่หลายคนคิดว่าซีซันเก่าควรถูกกลืนหายไปกับคลังสตรีมมิง ตัวเลขกลับบอกอีกเรื่อง หนึ่งในฐานข้อมูลของผู้ให้บริการชี้ว่า American Horror Story ซีซันที่ 1 ยังไม่ฝังตัวเป็นฟอสซิล แต่ดึงดูดแฟนใหม่จำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ชมรุ่นเจน Z ที่หันกลับมาดู Murder House แม้จะมีซีซันให้เลือกดูอีกมากมาย พร้อมกันนั้นแฟรนไชส์เดียวกันก็เพิ่งพิสูจน์พลังของตัวเองด้วยการเปิดตัวซีซัน 13 พร้อมยอดผู้ชมสูงสุดตั้งแต่ออกอากาศครั้งแรก
ตัวเลข Nielsen ชี้ชัด เจน Z โหวตให้ซีซันยุคต้น
หัวใจของเรื่องนี้คือข้อมูล ไม่ใช่แค่ความรู้สึก ตามข้อมูลล่าสุดของ Nielsen ผู้ชมรุ่นเจน Z คิดเป็น 36 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชม American Horror Story ซีซัน 1 บนแพลตฟอร์มสตรีมมิงรายหนึ่ง ซึ่งกลายเป็นสัดส่วนสูงสุดของทุกซีซัน ขณะที่ซีซัน 2 อย่าง Asylum ตามมาติดๆ ด้วยสัดส่วน 35 เปอร์เซ็นต์จากกลุ่มอายุเดียวกัน นี่คือสัญญาณชัดเจนว่าซีรีส์หลอนคลาสสิกยุคแรกยังมีพลังกับคนดูรุ่นใหม่มากกว่าที่หลายคนคาด
สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ เมื่อเทียบกับซีซันใหม่ล่าสุดอย่าง Delicate ที่ออกอากาศช่วงปลายปี 2023 ถึงต้นปี 2024 กลุ่มผู้ชมรุ่นเจน Z มีสัดส่วนเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของยอดชมทั้งหมด ความแตกต่างนี้บอกตรงๆ ว่าเจน Z กำลังเดินย้อนเวลาไปหาโทนเรื่องและบรรยากาศยุคต้น มากกว่าผูกตัวเองกับซีซันที่ออกใหม่ต่อเนื่อง การที่ซีซัน 3 ถูกระบุว่าเป็นซีซันที่ถูกสตรีมมากที่สุดสำหรับเวลาชมรวมยิ่งย้ำว่าผู้ชมกำลังค้นหาความเข้มข้นและธีมที่ชัดมากกว่าความแปลกใหม่ฉาบหน้า
สตรีมมิงกับนอสทัลเจีย ทำให้ Murder House กลายเป็นสะพานข้ามรุ่น
คำถามสำคัญคือ ทำไมคนที่ตอน Murder House ออกอากาศยังเป็นเด็กประถม ถึงกลับมาติดซีซันนี้ในยุคสตรีมมิง คำตอบคือการผสมกันของความพร้อมของคอนเทนต์และนอสทัลเจียแบบอ้อมๆ แพลตฟอร์มสตรีมมิงทำให้ซีรีส์สยองขวัญเรื่องนี้อยู่ในมือผู้ชมตลอดเวลา แต่สิ่งที่ผลักคนดูรุ่นใหม่ให้กดเข้าไปดูคือวัฒนธรรมป๊อปที่ยังผลิตมีม คลิปสั้น และแฟนคลับแฮชแท็กของ Murder House อย่างต่อเนื่อง รายงานหนึ่งอธิบายว่า แพลตฟอร์มเพียงทำหน้าที่เก็บ Murder House ไว้ แต่ป๊อปคัลเจอร์ต่างหากที่สร้างเหตุผลให้คนเข้าไปดู
TikTok Instagram Reels และวิดีโอแฟนเมดทำให้ภาพตัดต่อจากซีรีส์หลอนคลาสสิกเหล่านี้ยังไหลวนในฟีดของเจน Z เสมอ จนหลายคนรู้จัก Tate Langdon หรือ Violet Harmon ผ่านกิฟและแฟนวิดีโอก่อนจะรู้จักเส้นเรื่องเต็มด้วยซ้ำ ในแง่นี้ Murder House เหมือนถูกสร้างมาให้โลกคลิปสั้นตั้งแต่ก่อนยุค TikTok เพราะเต็มไปด้วยภาพจำ คอสตูม และประโยคดุดันที่ตัดออกมาเป็นช็อตสั้นได้ทันที ทำให้ซีรีส์สยองขวัญเรื่องหนึ่งกลายเป็นคลังภาพและเสียงที่คนรุ่นใหม่หยิบกลับมาใช้ซ้ำไม่รู้จบ
2011 ในสายตาเจน Z เมื่อแฟชันและบรรยากาศกลายเป็นเหตุผลให้ดู
อีกเหตุผลที่เจน Z หลงใหล Murder House คือยุคสมัยที่ซีรีส์หยุดเวลาไว้ ปี 2011 ถูกเปลี่ยนเป็น “ลุค” มากกว่าจะเป็นแค่ปีหนึ่งในปฏิทิน บรรยากาศแฟชันหมวกปีกกว้าง เดรสลายดอก คาร์ดิแกนโอเวอร์ไซส์ และทรงผมแสกกลางของ Violet Harmon ถูกยกให้เป็นภาพแทนของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตสายหม่นหมองยุค 2010 ขณะที่ Tate Langdon ในลุคสเวตเตอร์ลายขวางและผมบลอนด์ยุ่งๆ สร้างความรู้สึกเหมือนโปสเตอร์ไอคอนยุคกรันจ์ถูกรีมิกซ์ใหม่
ความรู้สึกแปลกๆ จึงเกิดขึ้น ผู้ชมรุ่นเจน Z ไม่ได้คิดถึงอดีตของตัวเอง แต่กำลังโรแมนติไซส์อดีตของคนอื่น พวกเขาไม่ได้ใช้ชีวิตวัยรุ่นในปีนั้น ทำให้ 2011 กลายเป็นฉากแฟนตาซีที่ดู “เรียบง่ายแต่โหดร้าย” ในสายตาปัจจุบัน เมื่อแฟชันยุคต้น 2010 มีเครื่องแบบความแปลกแยกที่ชัดเจน ต่างจากยุคปัจจุบันที่เทรนด์วิ่งเร็วและเปลี่ยนตลอด การสคอลล์หาไอเดีย Violet Harmon outfits หรือ Murder House fashion บนโซเชียลจึงกลายเป็นกิจกรรมประจำสำหรับคนที่อยากได้แรงบันดาลใจสไตล์หม่นๆ ที่ยังดูร่วมสมัย
ซีซัน 13 แรงสุดในประวัติการณ์ แต่หัวใจของแฟรนไชส์ยังเต้นอยู่ใน Murder House
สิ่งที่น่าสนใจคือฝั่งซีซันใหม่ของ American Horror Story ก็ไม่ได้เงียบหาย ซีซัน 13 กลับมาพร้อมตัวเลขที่สั่นสะเทือนแฟรนไชส์ ซีรีส์มียอดวิวทั่วโลกผ่าน Hulu และ Disney+ ถึง 4 ล้านครั้งภายใน 4 วันแรกหลังปล่อยสามตอนเปิดตัว โดยรวมแล้วคนดูใช้เวลาชมถึง 476 ล้านนาที และยอดวิวนี้สูงกว่าซีซัน 12 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ แถมยังมีผู้ชมผ่านช่องทีวีแบบเรียลไทม์อีกหลายแสนครัวเรือน ทำให้ซีซันนี้กลายเป็นการเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของผลงานจากผู้สร้างคนเดิมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิง
ซีซัน 13 ยังดึงทีมนักแสดงระดับไอคอนของแฟรนไชส์กลับมารวมตัว ทั้ง Jessica Lange Sarah Paulson Evan Peters Angela Bassett Emma Roberts และ Billie Lourd เพื่อเล่าเรื่องการร่วมมือกันต่อสู้กับปีศาจร้าย การหันกลับไปหาตัวละครและตำนานของซีรีส์เองคือการยอมรับโดยปริยายว่าเสน่ห์หลักของแฟรนไชส์อยู่ในรากเดิม การที่เจน Z หันไปบิงจ์ Murder House ขณะเดียวกันก็ช่วยดันตัวเลขผู้ชมของซีซัน 13 ทำให้ American Horror Story กลายเป็นซีรีส์สยองขวัญที่เชื่อมคนดูข้ามรุ่นผ่านทั้งนอสทัลเจียและความตื่นเต้นใหม่ๆ ในตอนเดียวกัน
