เวิลด์ทัวร์ไม่ใช่แค่คอนเสิร์ต แต่คือรันเวย์ระดับโลก
การร่วมมือระหว่างศิลปินดนตรีระดับโลกและแบรนด์แฟชั่นหรูในเวิลด์ทัวร์ คือกลยุทธ์ที่ใช้เวทีคอนเสิร์ตเป็นแพลตฟอร์มแฟชั่นโลก ถ่ายทอดอัตลักษณ์ศิลปินผ่านลุคแฟชั่นเวทีคอนเสิร์ตที่ออกแบบเฉพาะกิจ สร้างภาพจำและโมเมนต์ที่ถูกบันทึกซ้ำผ่านสื่อและโซเชียล จนเวิลด์ทัวร์กลายเป็นรันเวย์เคลื่อนที่ที่เดินทางไปหลายเมืองพร้อมฐานแฟนคลับมหาศาล อีกหนึ่งตัวอย่างชัดเจนคือโมเมนต์ใน BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ ที่สมาชิกทั้ง 7 คนปรากฏตัวบนเวทีชิคาโกเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม ใน 7 Custom Looks จากแบรนด์ Diesel ที่ออกแบบขึ้นสำหรับแต่ละคนโดย Glenn Martens ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์ นี่ไม่ใช่แค่การแต่งตัวสวยบนเวที แต่คือการวางหมากเชิงเทรนด์แฟชั่นดนตรีที่ผลักให้ภาพศิลปินวง BTS แฟชั่นชัดขึ้นในฐานะไอคอนสไตล์ระดับโลก
Diesel Glenn Martens แปลงคอนเสิร์ตให้เป็นห้องลองไอเดียแฟชั่น
จุดแข็งของการจับมือแบบ designer collaboration tour อยู่ที่การไม่มองเสื้อผ้าเป็นแค่เครื่องแต่งกาย แต่เป็นภาษาดีไซน์ที่เล่าเรื่องศิลปินและแบรนด์พร้อมกัน Glenn Martens นำเอกลักษณ์ของ Diesel มาตีความใหม่ผ่านการเล่นทรงและสัดส่วน การทดลองพื้นผิววัสดุ และเทคนิคเดนิมเฉพาะแบรนด์ ก่อนแปลงทั้งหมดให้เป็น 7 ลุคที่ออกแบบเฉพาะสมาชิก BTS แต่ละคน สิ่งที่น่าสนใจคือทุกชุดสะท้อนบุคลิกของแต่ละเมมเบอร์พร้อมเชื่อมโยงให้กลายเป็นภาพเดียวกันเมื่อทั้งวงขึ้นเวที ผ่านการผสมเดนิม หนัง งานตัดเย็บแบบ tailoring และดีเทลจากเสื้อผ้า utility ซึ่งเป็นตัวตนของ Diesel Glenn Martens อย่างชัดเจน นี่คือการเอาหลักแฟชั่นชั้นสูงมารวมกับโจทย์การแสดงสด ทั้งการเคลื่อนไหวบนเวที ไลท์ติ้ง กล้อง และสายตาแฟนคลับ เพื่อสร้างลุคที่ทำงานได้ทั้งในฐานะคอสตูมและงานดีไซน์
7 ลุคเฉพาะตัวของ BTS ที่ออกแบบมาเพื่อโมเมนต์บนเวที
เมื่อมองใกล้ลงไปแต่ละลุคจะเห็นว่า Glenn Martens ไม่ได้แค่แจกเสื้อผ้าเดนิมและหนังให้ทั้งวง แต่สร้างบุคลิกเฉพาะบนเวทีให้ทุกคน RM มาในชุด Oversized Denim Suit ใช้เทคนิค denim dévoré ที่ทำให้เดนิมดูผ่านการ distressed หนักแล้วเผยผิวด้านล่าง กลายเป็นลุคสบายแต่มีมิติ ด้าน Jin เลือก Oversized Black Leather Suit ที่จับ formal tailoring กับหนัง ทำให้ความคมเข้มดูร่วมสมัยขึ้น SUGA ได้ Sculptural Leather Jacket ที่รอยย่นและวอลุ่มสามมิติเพิ่มพลังเคลื่อนไหวบนเวที ขณะที่ j-hope สวม Painted and Creased Leather Biker Jacket กับกางเกงหนังเอวต่ำและ Protective Knee Panels ที่ดึงภาพมอเตอร์ไซค์มาเป็นแฟชั่น Architectural อย่างมีท่าทีผ่อนคลาย กลุ่มลุคเดนิมเคลือบอย่าง Black Coated-Denim ของ Jimin และ Off-White Coated Denim Trench Coat ของ V รวมถึง Painted Leather Jacket ของ Jung Kook ยิ่งตอกย้ำว่าเวทีครั้งนี้ตั้งใจให้เป็นแคปซูลโชว์วัสดุและพื้นผิวของ Diesel มากกว่าแค่คอสตูมคอนเสิร์ต
ทำไมดีลแฟชั่นบนเวทีจึงทรงพลังต่อแบรนด์และแฟนคลับ
เมื่อศิลปินระดับโลกใช้เวิลด์ทัวร์เป็นพื้นที่ทดลองลุคแฟชั่น แบรนด์แฟชั่นได้มากกว่าการออกแคมเปญโฆษณาแบบเดิม โมเมนต์อย่าง 7 Custom Looks ของ BTS บนเวที ARIRANG กลายเป็นภาพที่แฟนถ่ายซ้ำ แชร์บนโซเชียล ทำแฟนแคม และกลายเป็นคอนเทนต์วิเคราะห์สไตล์ ส่งผลให้ชื่อ Diesel Glenn Martens ถูกพูดถึงในวงการเทรนด์แฟชั่นดนตรีอย่างต่อเนื่อง สำหรับแฟนคลับ ลุคเหล่านี้คือส่วนหนึ่งของประสบการณ์คอนเสิร์ต ไม่ต่างจากเซตลิสต์เพลงหรือโชว์สเปเชียล การจดจำว่า RM ใส่เดนิม dévoré หรือ Jung Kook ใส่ Painted Leather Jacket ที่โลโก้ Diesel ดูเหมือนค่อยๆ โผล่ขึ้นจากพื้นผิว ทำให้แฟนผูกความรู้สึกกับแบรนด์ผ่านความทรงจำบนเวที ดีลลักษณะนี้จึงไม่ใช่แค่การโปรโมตแบรนด์ แต่เป็นการสร้างเรื่องเล่าร่วมระหว่างศิลปิน แฟน และแฟชั่นที่ขยายออกไปไกลกว่ารันเวย์และแคตวอล์กแบบเดิม
ข้อสรุป เวทีคอนเสิร์ตยุคใหม่คือสนามจริงของศิลปินวง BTS แฟชั่น
กรณี BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ ในชิคาโกที่ทั้ง 7 คนขึ้นเวทีในลุค Diesel Glenn Martens แสดงให้เห็นชัดว่า เวิลด์ทัวร์กลายเป็นรันเวย์ระดับโลกที่แบรนด์แฟชั่นใช้สร้างภาษาดีไซน์ใหม่ และศิลปินใช้เสริมอัตลักษณ์ของตัวเอง การออกแบบ 7 Custom Looks ให้แต่ละเมมเบอร์สะท้อนบุคลิกต่างกัน แต่ยังผูกภาพรวมของวงบนเวทีเดียวกัน เป็นสูตรที่ทำให้เทรนด์แฟชั่นดนตรีเดินหน้าไปอีกขั้น ในยุคที่ภาพจากคอนเสิร์ตถูกแชร์วินาทีต่อวินาที การจับมือแบบ designer collaboration tour ไม่ใช่ทางเลือกเสริม แต่เป็นยุทธศาสตร์หลักของทั้งค่ายเพลงและแบรนด์แฟชั่น ใครเข้าใจพลังของลุคแฟชั่นเวทีคอนเสิร์ตได้เร็ว จะครองพื้นที่ในใจแฟนและพื้นที่บนฟีดโซเชียลมากกว่า ขณะที่ผู้ชมเองก็ได้ดูคอนเสิร์ตที่ไม่ใช่แค่การฟังเพลง แต่เป็นการชมการออกแบบแฟชั่นชั้นสูงเคลื่อนไหวไปพร้อมเสียงดนตรี
