จาปันดิขยายตลาดผ่านเฟอร์นิเจอร์ไม้ธรรมชาติ จับใจคนรุ่นใหม่แต่งบ้าน

เฟอร์นิเจอร์ Japandi คืออะไร และทำไมจึงตอบโจทย์คนรุ่นใหม่

เฟอร์นิเจอร์ Japandi คือแนวทางการออกแบบและแต่งบ้านที่ผสมผสานดีไซน์ญี่ปุ่นกับสแกนดิเนเวียน เน้นไม้ธรรมชาติสไตล์อบอุ่น ดีไซน์เรียบง่าย ฟังก์ชันใช้สอยสูง และบรรยากาศสงบมินิมอล เหมาะกับคนรุ่นใหม่แต่งบ้านที่ต้องการ Simple Living มีพื้นที่ปลอดภัยทางใจ ลดความวุ่นวายจากเมือง และให้ความสำคัญกับความยั่งยืนของวัสดุและการใช้พื้นที่ในชีวิตประจำวัน

กระแสจาปันดิไม่ได้เป็นแค่เทรนด์สวยงาม แต่สะท้อนการเปลี่ยนมุมมองต่อบ้านจากของโชว์สถานะ มาเป็นที่พักใจและพื้นที่ฟื้นฟูสุขภาวะทั้งกายและใจ บ้านไม่ได้ต้องใหญ่หรือหรูที่สุด แต่ต้องใช้สบาย อยู่แล้วรู้สึกเบาและปลอดภัย การใช้ไม้ธรรมชาติสไตล์อบอุ่น เส้นสายโค้งมน และองค์ประกอบที่ไม่รกรุงรัง ทำให้เฟอร์นิเจอร์ Japandi กลายเป็นภาษากลางของคนรุ่นใหม่ที่เบื่อความเยอะ แต่ไม่อยากลดทอนคุณภาพชีวิต

ILM ดันซีรีส์ OTARU กว่า 30 รายการ เจาะตลาด Simple Living

ก้าวสู่ครึ่งปีหลัง ILM เดินหน้าขยายพอร์ตเฟอร์นิเจอร์ Japandi ด้วยซีรีส์ใหม่ชื่อ OTARU ซึ่งเป็นซีรีส์สไตล์ Japandi ล็อตที่สองในรอบปีนี้ เพื่อตอบรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับการอยู่อาศัยแบบเรียบง่าย เน้นฟังก์ชันและสุขภาวะเป็นศูนย์กลางของชีวิตประจำวัน OTARU ถูกวางตำแหน่งให้เป็นคำตอบของคนที่อยากได้เฟอร์นิเจอร์ไม้ธรรมชาติสไตล์อบอุ่น แต่ยังอยากควบคุมงบประมาณได้ในระดับเข้าถึงง่าย

ดีไซน์ของ OTARU มาจากแรงบันดาลใจเมืองโอตารุ ถ่ายทอดผ่านแนวคิด A Warm Touch of Natural Wood ที่ให้ไม้ธรรมชาติเป็นพระเอก ผสมเส้นสายโค้งมนภายใต้แนวคิด BOLD–Gentle–Balance ลดเหลี่ยมมุมแหลมให้ปลอดภัยต่อการใช้งาน และเป็นมิตรต่อบ้านที่มีเด็กหรือผู้สูงอายุ ซีรีส์นี้ครอบคลุมฟังก์ชันชีวิตมากกว่า 30 SKU ทั้งห้องนอน ห้องนั่งเล่น พื้นที่ทำงาน ไปจนถึงมุมรับประทานอาหาร วางเป้าหมายสร้างรายได้ 40 ล้านบาทภายใน 4 เดือน และยังมีโปรแกรมผ่อน 0% สูงสุด 6 เดือนผ่านบัตรเครดิตรายหนึ่ง พร้อมเครดิตเงินคืนสำหรับลูกค้าที่ซื้อ OTARU

จากเชิงปริมาณสู่เชิงคุณค่า คนรุ่นใหม่แต่งบ้านแบบจาปันดิ

การที่แบรนด์ใหญ่หันมารุกเฟอร์นิเจอร์ Japandi ไม่ได้เกิดจากกระแสสั้นๆ แต่เกิดจากการเปลี่ยนผ่านของวิธีคิดเรื่องบ้าน ผู้บริโภคกำลังขยับจากการซื้อของแต่งบ้านแบบ “เอาเยอะไว้ก่อน” สู่การเลือกของที่มีความหมาย ใช้ได้นาน และตอบโจทย์ Well-being ในชีวิตจริง บ้านจึงไม่ได้เป็นสัญลักษณ์ว่าเราสำเร็จแค่ไหน แต่เป็นตัวชี้ว่าระบบประสาทเราได้พักแค่ไหนในแต่ละวัน

เส้นสายเรียบง่ายของสแกนดิเนเวียนรวมกับความละเมียดแบบญี่ปุ่น ทำให้ไม้ธรรมชาติสไตล์จาปันดิตอบโจทย์ Value-driven Living อย่างตรงจุด การจัดวางเฟอร์นิเจอร์ที่เว้นที่ว่างให้หายใจได้ สีเอิร์ธโทนที่มองแล้วไม่ล้า ทำให้คนรุ่นใหม่แต่งบ้านโดยคิดถึงสุขภาพจิตมากกว่าความหวือหวา แบรนด์ที่เข้าใจจึงไม่แข่งกันโชว์ดีไซน์ซับซ้อน แต่แข่งกันออกแบบฟังก์ชันที่ใช้ได้ทุกวันโดยไม่รบกวนสายตาและอารมณ์

บ้านสมัยใหม่และตัวอย่าง MITTI ที่ขยายภาพ Simple Living ให้ครบวงจร

กระแสจาปันดิไม่ได้หยุดอยู่ที่เฟอร์นิเจอร์ แต่ลามไปถึงการออกแบบบ้านทั้งหลัง โครงการ MITTI ชัยพฤกษ์–วงแหวน คือหนึ่งในตัวอย่างที่เลือกใช้แนวคิด Modern Semi Minimal และการออกแบบจากการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้อยู่อาศัย เพื่อให้ได้ฟังก์ชันที่สมดุลกับความรู้สึกเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้อยู่อาศัยทุกวัย แนวคิดนี้เข้าทางคนรุ่นใหม่ที่ต้องการบ้านให้ความหมายเรื่อง “ความสุขที่ไม่มีวันหมดอายุ” มากกว่าความอลังการชั่วคราว

บทบาทของเฟอร์นิเจอร์ Japandi ในโครงการเช่นนี้ยิ่งชัดเจน เมื่อภายในมีการจับมือกับแบรนด์เฟอร์นิเจอร์สแกนดิเนเวียนในการตกแต่งบ้านตัวอย่างสไตล์ Modern Minimal การใช้ไม้ธรรมชาติ ดีไซน์เรียบง่าย และโทนสีสงบ ทำให้ภาพของ Simple Living ถูกยกไปอีกระดับ กลายเป็นไลฟ์สไตล์ครบวงจรตั้งแต่ตัวสถาปัตยกรรม พื้นที่สีเขียว ไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ในแต่ละห้อง

อนาคตตลาดเฟอร์นิเจอร์ Japandi: ใครจะได้ใจเจเนอเรชันต่อไป

เมื่อคนรุ่นใหม่กำลังเข้าสู่ช่วงสร้างบ้านและครอบครัวมากขึ้น ตลาดเฟอร์นิเจอร์ Japandi จึงมีแนวโน้มเติบโตตามวิถีชีวิตที่อยากได้ทั้งความยั่งยืนและความสงบในที่เดียว แบรนด์ที่มองเห็นก่อนอย่าง ILM ซึ่งต่อยอดจากซีรีส์ญี่ปุ่นก่อนหน้าและมีเคสที่เคยทำยอดขายหลักหลายสิบล้านในไม่กี่เดือน กำลังทดสอบว่าซีรีส์ OTARU จะต่อยอดความสำเร็จและแตะเป้ารายได้ 40 ล้านบาทตามที่ตั้งใจหรือไม่

ในอีกด้าน แบรนด์โครงการบ้านอย่าง MITTI ก็เตรียมขยายไปทำเลอื่นอีกอย่างน้อยสองโครงการในช่วงไตรมาสแรก ซึ่งสะท้อนว่าแนวคิดบ้านที่ออกแบบจากการเข้าใจผู้อยู่อาศัยและเข้ากันได้กับสไตล์จาปันดิยังมีพื้นที่เติบโตอีกมาก ในภาพรวม ผู้ชนะในสนามนี้จะไม่ใช่แบรนด์ที่มีของเยอะที่สุด แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าใจว่าไม้ธรรมชาติสไตล์เรียบง่ายหนึ่งชิ้น สามารถเปลี่ยนบ้านทั้งหลังให้กลายเป็นพื้นที่พักใจของคนรุ่นใหม่ได้อย่างไร