ขึ้นแท่นผู้ส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงอันดับ 2 ด้วยบรรจุภัณฑ์ High Barrier

อาหารสัตว์เลี้ยงส่งออกยุคใหม่ คือการขายเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่อาหาร

อาหารสัตว์เลี้ยงส่งออก คือผลิตภัณฑ์อาหารสำหรับสุนัข แมว และสัตว์เลี้ยงชนิดต่างๆ ที่ผลิตเพื่อจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ โดยเน้นมาตรฐานคุณภาพ ความปลอดภัยโภชนาการ และการใช้บรรจุภัณฑ์ที่คงคุณภาพสินค้าได้นาน เพื่อรองรับการขนส่งระยะไกลและสร้างภาพลักษณ์พรีเมียมให้แบรนด์

จุดแข็งของผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงส่งออกวันนี้ ไม่ได้อยู่ที่สูตรอาหารเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ความสามารถในการใช้บรรจุภัณฑ์ High Barrier เป็นเครื่องมือเพิ่มมูลค่าสินค้า เอกา โกลบอล ผู้นำบรรจุภัณฑ์ยืดอายุอาหารระดับโลกประกาศชัดว่า บรรจุภัณฑ์กำลังกลายเป็นหัวใจของการแข่งขันในตลาดอาหารพร้อมรับประทานและอาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียม นั่นหมายความว่าใครเข้าใจเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์มากกว่า คนนั้นได้เปรียบทั้งด้านคุณภาพ ภาพลักษณ์ และต้นทุนตลอดห่วงโซ่อุปทาน ไม่ใช่แค่เรื่องห่อให้สวย แต่คือการออกแบบประสบการณ์และความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภคทั่วโลก

จากโรงงานสู่จานข้าวสัตว์เลี้ยงโลก บทบาทของ High Barrier ในการชิงตลาดพรีเมียม

หัวใจของการขึ้นสู่ระดับพรีเมียมในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง คือการพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์ยังสด คุณค่าทางอาหารไม่ลดลง และปลอดภัยเมื่อถึงมือเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ปลายทาง เทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ High Barrier ชนิดคงรูปถูกใช้เพื่อปกป้องอาหารจากออกซิเจน ความชื้น และปัจจัยภายนอก ช่วยรักษาความสดใหม่ ยืดอายุสินค้า และยังช่วยลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์จากการขนส่ง

เมื่อผู้บริโภคจำนวนมากมองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกครอบครัว ความคาดหวังต่ออาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมก็สูงขึ้นตาม เจ้าของยินดีจ่ายเพื่อความสบายใจว่าของที่ป้อนให้สุนัขและแมวมีคุณภาพเทียบเท่าอาหารคน เทคโนโลยี High Barrier จึงกลายเป็นตัวแยกว่าผลิตภัณฑ์ใดจะได้ลงชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ตใหญ่ของโลก หรือถูกคัดออกตั้งแต่ด่านมาตรฐานด้านความปลอดภัยและอายุการเก็บรักษา

ตลาดหมื่นล้านดอลลาร์และแรงส่งจากบรรจุภัณฑ์พรีเมียม

ข้อมูลจากหน่วยงานด้านนโยบายการค้าที่เกี่ยวข้องระบุว่า มูลค่าส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงในปีหนึ่งอยู่ในระดับสูงและเติบโตต่อเนื่อง โดยไทยครองตำแหน่งผู้ส่งออกอันดับ 2 ของโลกด้วยการเติบโต 8.15% และยังขยายตัวอีก 5.15% ในช่วง 5 เดือนแรกของปีถัดมา โดยอาหารสุนัขและแมวคิดเป็นถึง 87.81% ของมูลค่าส่งออกทั้งหมด ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียมไม่ได้เป็นเพียงนิช แต่เป็นเค้กก้อนใหญ่ที่ผู้เล่นทั่วโลกกำลังแย่งกันอยู่

ในขณะเดียวกัน งานวิจัยระดับสากลประเมินว่าตลาดบรรจุภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงทั่วโลกจะเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยมากกว่า 6% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มอาหารแบบเปียกที่คาดว่าจะเติบโตสูงถึง 8.6% ต่อปี ซึ่งใช้บรรจุภัณฑ์แบบ Pouch และถาดพลาสติกคงรูปทรงสูงหรือ Rigid High Barrier Container เป็นหลัก นั่นหมายความว่าใครออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้รองรับผลิตภัณฑ์พรีเมียมเหล่านี้ได้ดี จะมีตำแหน่งต่อรองที่แข็งแรงในห่วงโซ่อุปทานของตลาดหมื่นล้านดอลลาร์

บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่ห่อ แต่คือกลยุทธ์แข่งขันระดับโลก

ซีอีโอของเอกา โกลบอลชี้ชัดว่า ทิศทางอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์อาหารกำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านความสวยงามและความสะดวก ไปสู่การเป็นเครื่องมือสร้างมูลค่าและเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของแบรนด์ในเวทีโลก แนวคิด Longevity Packaging ที่รองรับทั้งอาหารพร้อมอุ่นและอาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียม แสดงให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบตั้งแต่ต้นเพื่อให้ยืดอายุสินค้า รองรับการใช้งานจริง และตอบโจทย์ข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อม

ที่สำคัญ ผู้ผลิตอย่างเอกา โกลบอลยังขยับไปสู่แนวคิด Circular Economy ผ่านบรรจุภัณฑ์แบบ Mono material ที่รีไซเคิลได้ง่ายขึ้น 100% รวมถึงการใช้ Bioplastic วัสดุ Biodegradable และ Post Consumer Recycled หรือ PCR เมื่อคำถามใหม่ของตลาดกลายเป็นว่า บรรจุภัณฑ์ใช้งานสะดวกแค่ไหน เพิ่มแต้มต่อการส่งออกอย่างไร และจัดการหลังการใช้งานแบบไหน แบรนด์ที่ตอบคำถามเหล่านี้ได้ครบจึงจะยืนระยะได้ในเกมโลก

อนาคตการแข่งขัน: จากอันดับ 2 สู่การเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ High Barrier

การขึ้นเป็นผู้ส่งออกอันดับ 2 คือหมุดหมายสำคัญ แต่มันยังไม่เพียงพอถ้าจะรักษาตำแหน่งท่ามกลางคู่แข่งรายใหญ่ทั่วโลก จุดเปลี่ยนสำคัญจึงอยู่ที่การใช้นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์เป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ โดยเฉพาะการลงทุนในเทคโนโลยี Barrier Protection สำหรับอาหารพร้อมอุ่นและอาหารสัตว์เลี้ยงพรีเมียม ใครที่มองบรรจุภัณฑ์เป็นแค่ต้นทุนจะตามเกมนี้ไม่ทัน

ปัจจุบันเอกา โกลบอลมีสัดส่วนบรรจุภัณฑ์อาหารคนต่ออาหารสัตว์ที่ 70 ต่อ 30 และส่วนของอาหารสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นเฉลี่ยปีละ 10 ถึง 15% ทิศทางนี้ส่งสัญญาณชัดว่าโอกาสของผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงส่งออก ยังเปิดกว้างให้ผู้ที่พร้อมจับมือกับผู้พัฒนาบรรจุภัณฑ์ระดับโลก ลงทุนใน High Barrier และคิดเรื่องรีไซเคิลตั้งแต่วันออกแบบ หากทำได้ การขึ้นจากอันดับ 2 ไปเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมย่อมไม่ไกลเกินไป