ทำไม K-pop ไอดอลสไตล์ถึงกำหนดเทรนด์เร็วผิดปกติ
K-pop ไอดอลสไตล์คือการออกแบบภาพลักษณ์ของศิลปินทั้งในระดับกลุ่มและรายบุคคลให้สอดรับกับเพลง คอนเซปต์ และยุคที่กำลังโปรโมต โดยใช้เสื้อผ้า เมกอัพ ทรงผม ไปจนถึงท่าทางและท่าเต้นเป็นเครื่องมือสร้างเอกลักษณ์ เพื่อผลักดันให้แต่ละ “ยุค” ของการคัมแบ็ก กลายเป็นไวรัลแฟชั่นโมเมนต์ที่ถูกพูดถึงและลอกเลียนบนโลกออนไลน์อย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง
แกนสำคัญคือการวางแผนลุคให้เดินไปพร้อมกับการเล่าเรื่อง เมื่อเกิร์ลกรุ๊ปแฟชั่นเทรนด์ถูกดีไซน์แบบเป็นซีรีส์ของ “ยุค” แฟชั่นก็กลายเป็นภาษาที่แฟนและสื่อใช้ในการจำแนกผลงาน ไม่ใช่แค่รองรับเพลง แต่พาแบรนด์ของวงเข้าไปอยู่ในบทสนทนาระดับโลกอย่างตั้งใจ เราจึงเห็นทั้งกลุ่มอย่าง Katseye และ LE SSERAFIM หรือสมาชิกเดี่ยวอย่าง Jennie BLACKPINK กลายเป็นจุดตั้งต้นของเทรนด์ใหม่ภายในเวลาไม่กี่วันหลังปล่อยคอนเทนต์
Katseye กับการออกแบบ “ยุค” ผ่านมือไอดอลสไตลิสต์
Katseye คือเกิร์ลกรุ๊ปที่ถูกสร้างจากรายการแข่งขันไอดอลที่คัดเลือกสมาชิกแบบเรียลไทม์ ก่อนเดบิวต์อย่างเป็นทางการด้วยซิงเกิล “Debut” ในเดือนมิถุนายน 2024 โดยมีสมาชิก 6 คน ได้แก่ Sophia Laforteza, Lara Raj, Daniela Avanzini, Manon Bannerman, Megan Skiendiel และ Yoonchae Jeung การผสมเชื้อสายและภูมิหลังที่หลากหลายทำให้โจทย์แฟชั่นของวงท้าทายกว่าปกติ พวกเธอจึงต้องการไอดอลสไตลิสต์ยุคใหม่ที่เข้าใจทั้งความเป็นสากลและระบบการเทรนแบบ K-pop
Katie Qian สไตลิสต์ที่ดูแล Katseye เล่าไว้อย่างชัดเจนว่าการออกแบบลุคของวงถูกวางเป็น “distinctive eras” ตั้งแต่โฆษณา Gap denim ไปจนถึงมิวสิกวิดีโอ “Pinky Up” และการเตรียมตัวสู่ “Wild era” ต่อไป แต่ละยุคมีโทนสี ซิลูเอต และความรู้สึกต่างกัน เพื่อเน้นคุณสมบัติของสมาชิก เช่น leader, main vocalist, lead dancer, visual symbol ไปจนถึง maknae ผลคือแฟนสามารถจดจำทั้งภาพรวมของวงและเสน่ห์เฉพาะตัวของแต่ละคน ทำให้วงสร้างไวรัลแฟชั่นโมเมนต์ได้ต่อเนื่องผ่านทุกครั้งที่เปลี่ยนยุค
Jennie BLACKPINK: เมื่อหนึ่งลุคกลายเป็นไวรัลแฟชั่นโมเมนต์
หาก Katseyeแสดงให้เห็นพลังของการออกแบบยุคแบบกลุ่ม Jennie จาก BLACKPINK คือหลักฐานว่าลุคของสมาชิกคนเดียวก็เพียงพอที่จะจุดกระแสแฟชั่นระดับโลก ภาพเบื้องหลังการถ่ายทำมิวสิกวิดีโอเพลง “Less than a lover” ที่เธอโพสต์บน Instagram ส่วนตัว สร้างเสียงฮือฮาอย่างรวดเร็วเมื่อแฟนได้เห็นลุคเสื้อครอปสีขาวรับลมทะเล ท่ามกลางฉากหลังดอกไม้สีขาวและรอยยิ้มละมุน
ดีเทลที่ทำให้ภาพชุดนี้กลายเป็นไวรัลแฟชั่นโมเมนต์คือการบาลานซ์ระหว่างความเซ็กซี่และความละมุน เสื้อตัวสั้นที่เน้นเอวเอสถูกจับคู่กับบรรยากาศธรรมชาติ ทำให้ลุคดูเข้าถึงได้แต่ยังคงความสตาร์ เมื่อภาพถูกปล่อยออกไปไม่นาน กระแสตอบรับบนโซเชียลก็พุ่งขึ้นทันที นี่คือด้านที่สองของ K-pop ไอดอลสไตล์: ในขณะที่ลุคกลุ่มสร้างกรอบเทรนด์แบบใหญ่ แฟชั่นเฉพาะตัวของสมาชิกอย่าง Jennie กลับขยับเทรนด์รายวัน ทั้งเสื้อครอป กางเกงเอวต่ำ หรือโทนสีขาวสะอาด จนหลายคนรีบเอาไปรีมิกซ์ในชีวิตประจำวัน
LE SSERAFIM และแฟชั่นในฐานะเรื่องเล่าของหญิงยุคใหม่
ต่างจากหลายเกิร์ลกรุ๊ปที่ใช้แฟชั่นแค่เพื่อให้ดูโดดเด่น LE SSERAFIM ใช้ลุคของพวกเธอเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องความเป็นหญิงแกร่งยุคใหม่ วงที่เดบิวต์ภายใต้ค่าย Source Music ในเดือนพฤษภาคม 2022 เริ่มต้นด้วยสมาชิก 6 คน ได้แก่ Miyawaki Sakura, Kim Chaewon, Huh Yunjin, Hong Eunchae, Kazuha และ Kim Garam ก่อนที่ค่ายจะยุติสัญญากับ Kim Garam จากดราม่าที่เกิดขึ้น ทำให้วงเดินหน้าต่อด้วยสมาชิก 5 คน
คอนเซปต์ของ LE SSERAFIM ถูกนิยามว่าเป็นหญิงสาวที่ปราศจากความกลัว ตัวแทนของหญิงยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยความมั่นใจและไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค ชื่อนั้นเป็นคำพ้องเสียงจาก LES SERAPHIM ที่หมายถึงทูตสวรรค์ 6 ปีก และเมื่ออ่านกลับจะกลายเป็น “I’m Fearless” ซึ่งตรงกับซิงเกิลแรกของวง แฟชั่นของพวกเธอจึงถูกออกแบบให้เล่าเรื่องนี้เสมอ ตั้งแต่ลุคสตรีทที่ดูพร้อมลุยใน “ANTIFRAGILE” ไปจนถึงความซับซ้อนแบบโมเดิร์นใน “Eve, Psyche & the Bluebeard’s wife” ทำให้เกิร์ลกรุ๊ปแฟชั่นเทรนด์จากวงนี้ไม่ได้ขายแค่ความหวานหรือความเซ็กซี่ แต่ขายทัศนคติของผู้หญิงที่แต่งตัวเพื่อบอกว่า “ฉันไม่กลัว”
สองชั้นของเทรนด์: จากลุคกลุ่มสู่สไตล์ส่วนตัวของไอดอล
เมื่อมอง Katseye, BLACKPINK และ LE SSERAFIM ร่วมกัน จะเห็นชัดว่าแฟชั่นของ K-pop ไม่ได้ขับเคลื่อนเทรนด์แบบเส้นตรง แตทำงานเป็นวงจรสองชั้น ชั้นแรกคือภาพรวมของวงที่ออกแบบเป็น “ยุค” หรือ “era” มีโทนภาพชัดเจน เช่น “Pinky Up” และ “Wild era” ของ Katseye หรือยุคเพลง “I’m Fearless” และ “Unforgiven” ของ LE SSERAFIM ชั้นนี้สร้างกรอบให้แบรนด์แฟชั่นและครีเอเตอร์นำไปตีความต่อทั้งในการออกแบบคอลเลกชันและงานสไตลิง
ชั้นที่สองคือสไตล์ส่วนตัวของไอดอลที่แฟนเข้าถึงได้ง่ายกว่า ทั้งบทบาทที่แฟนตั้งให้สมาชิก Katseye อย่าง leader, main vocalist, visual symbol หรือ maknae ลุคสีขาวเอวเอสของ Jennie หรือการอ่านชื่อ LE SSERAFIM กลับด้านเป็น “I’m Fearless” ที่สื่อบุคลิกแต่ละคน ทำให้แฟนไม่เพียงเลียนแบบลุคทั้งวง แต่เลือกหยิบเสี้ยวสไตล์ที่ตรงกับตัวเองไปใช้ เทรนด์จึงแตกแขนงเร็วและหลากหลายกว่าแฟชั่นรูปแบบอื่น และนี่คือเหตุผลว่าทำไม K-pop ไอดอลสไตล์ถึงมีอิทธิพลต่อเกิร์ลกรุ๊ปแฟชั่นเทรนด์ทั่วโลกเกินกว่าที่ตัวเพลงจะทำได้ลำพัง
