จาก MV บนจอ สู่เดสติเนชันแฟนด้อมในสวนสนุก
ท่องเที่ยววัฒนธรรมป๊อป คือรูปแบบการเดินทางที่ผู้คนเลือกไปเยือนสถานที่ซึ่งผูกพันกับศิลปิน เพลง ภาพยนตร์ หรือคอนเทนต์ที่รัก เพื่อสัมผัสบรรยากาศเดียวกับในผลงาน ผ่านการถ่ายรูป ทำกิจกรรม หรือสะสมความทรงจำ กลายเป็นประสบการณ์แฟนด้อมที่ผสมผสานการท่องเที่ยวเข้ากับความรู้สึกผูกพันทางอารมณ์กับโลกสมมติที่เคยเห็นบนหน้าจอ กรณีของกิจกรรม CLICK at Siam Amazing Park คือภาพชัดของการที่สวนสนุกนำโลเคชันถ่ายทำ MV CLICK ของ JISOO มาต่อยอดเป็นกิจกรรม MV ศิลปินแบบเต็มรูปแบบ เชิญชวนแฟนๆ เข้าสู่โลกเดียวกับที่เห็นในมิวสิกวิดีโอ โดยเปิดให้เข้าร่วมระหว่างวันที่ 13 กันยายน ถึง 15 พฤศจิกายน ตั้งแต่เวลา 10.00-18.00 น. และสวนน้ำถึง 17.00 น. นี่ไม่ใช่แค่การเปิดพื้นที่ถ่ายรูป แต่เป็นการประกาศว่าโลเคชันจริง K-POP สามารถกลายเป็นเดสติเนชันท่องเที่ยวได้
CLICK at Siam Amazing Park เมื่อเครื่องเล่นกลายเป็นฉากและพล็อตเรื่อง
หัวใจของโปรเจกต์นี้คือการแปลง “สถานที่ถ่าย MV จริง” ให้กลายเป็นโลกประสบการณ์แฟนด้อมที่เดินเข้าไปสัมผัสได้ด้วยตัวเอง สยามอะเมซิ่งพาร์คร่วมกับ BLISSOO นำองค์ประกอบสำคัญจาก MV CLICK มาเนรมิตในพื้นที่ ตั้งแต่ป้ายชื่อ JISOO หน้าทางเข้า ม้าหมุนสองชั้นที่เป็นฉากเด่น ไปจนถึงที่นั่งรถไฟเหาะที่ศิลปินนั่งถ่ายทำจริง พร้อมโซนถ่ายภาพ CLICK Bear และจุดถ่ายรูปอีกหลายจุดในสวนสนุก สวนสนุกไม่ได้ขาย “เครื่องเล่น” แบบเดิมอีกต่อไป แต่ขายเรื่องราวและการตามรอยศิลปิน ผ่านกิจกรรมอย่าง CLICK Passport ที่ให้แฟนๆ สะสมแสตมป์ตามโลเคชันต่างๆ เชื่อมการเดินในสวนสนุกกับการเดินเรื่องของ MV และเพิ่มแพ็กเกจบัตรสามแบบ ตั้งแต่ CLICK Adventure Pass ไปจนถึง Annual CLICK Collectible Pass ในช่วงราคา 500-3,000 บาท เพื่อเปิดทางเลือกให้ใช้เวลาอยู่ทั้งสวนสนุกและสวนน้ำทั้งวัน
JISOO Post Office เมื่อจดหมายกลายเป็นสะพานเชื่อมโลกแฟนคลับ
การร่วมมือของไปรษณีย์กับสวนสนุกทำให้กิจกรรมนี้ก้าวข้ามการเป็นธีมโซนสวยงาม ไปสู่การสร้างช่องทางสื่อสารระหว่างศิลปินและแฟนคลับจริงจัง ไปรษณีย์ตั้ง “ปณ. JISOO” และตู้ ปณ. JISOO 10230 ซึ่งเป็นที่อยู่ไปรษณีย์จริง เปิดให้แฟนๆ ทั่วโลกเขียนจดหมายหรือโปสการ์ดส่งความรักและกำลังใจถึง JISOO ได้จากทุกที่ โดยไปรษณีย์จะรวบรวมและส่งต่อให้ศิลปิน ในพื้นที่สวนสนุกยังมี JISOO Post Office แบบป๊อปอัพสโตร์เซเลบริตี้ ให้เขียนโปสการ์ด บันทึกวิดีโอคลิป และเก็บคอลเลกชันอย่าง iStamp Postcard และ PVC Card ได้ในที่เดียว นี่คือประสบการณ์แฟนด้อมที่จับต้องได้ ที่ทำให้การเขียนจดหมายแบบคลาสสิกกลับมามีความหมายในยุคดิจิทัล และยืดเวลาอินกับกิจกรรม MV ศิลปินให้นานกว่าการชมคอนเสิร์ตไม่กี่ชั่วโมง
Pop Culture Tourism ยุคใหม่ สวนสนุกแข่งด้วยเรื่องราวไม่ใช่แค่เครื่องเล่น
เบื้องหลังโปรเจกต์นี้คือความท้าทายของสวนสนุกกลางแจ้งที่ต้อง “แข่งกับแดด แข่งกับฝน” แถมต้องรับมือกับกำลังซื้อที่ระมัดระวังมากขึ้น และคู่แข่งรูปแบบใหม่ที่แย่งเวลาและเงินในกระเป๋าผู้บริโภค การตัดสินใจวางตัวเองเป็น music destination จึงไม่ใช่ความสนุกชั่วคราว แต่เป็นกลยุทธ์เอาตัวรอด สวนสนุกเปลี่ยนบทบาทจากการขายความหวาดเสียวบนเครื่องเล่น ไปสู่การขายท่องเที่ยววัฒนธรรมป๊อปและ sub-culture tourism ที่ดึงแฟนคลับซึ่งพร้อมใช้จ่ายมากกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปหลายเท่า การนำโลเคชันจริง K-POP มาสร้างเป็นเดสติเนชันแฟนด้อม ทำให้สวนสนุกมีเหตุผลใหม่ให้ผู้คนเดินทางมา ทั้งผ่านกิจกรรมอย่าง CLICK และเทศกาลดนตรีที่วางต่อเนื่องหลังโปรเจกต์นี้จบ ซึ่งช่วยยืดอายุการใช้งานของพื้นที่และควบรวมคอนเทนต์ ศิลปิน และประสบการณ์ให้เกิดการกลับมาเยือนซ้ำตลอดทั้งปี
เมื่อโลกเสมือนชนโลกจริง บทเรียนสู่ยุคท่องเที่ยวแฟนด้อมเต็มรูปแบบ
CLICK at Siam Amazing Park คือกรณีศึกษาสำคัญของการเบลอเส้นแบ่งระหว่างคอนเทนต์ดิจิทัลกับการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ กิจกรรมนี้พิสูจน์ว่ามิวสิกวิดีโอไม่ต้องจบลงที่ยอดวิว แต่ขยายกลายเป็นเส้นทางท่องเที่ยวที่แฟนๆ เดินตามได้จริง ตั้งแต่การเดินผ่านฉากใน MV การสะสมแสตมป์ใน CLICK Passport ไปจนถึงการส่งจดหมายผ่าน JISOO 10230 ผลคือรูปแบบใหม่ของการมีส่วนร่วมกับศิลปินที่ไปไกลกว่าคอนเสิร์ตแบบครั้งเดียวจบ แฟนคลับมีเวลาใช้ชีวิตในโลกของศิลปินเต็มวัน ขณะที่สวนสนุกและพันธมิตรอย่างไปรษณีย์สร้างรายได้และความหมายใหม่ให้บริการเดิม “กิจกรรมท่องเที่ยวที่สามารถเดินทางมาสัมผัสได้จริง” จึงไม่ใช่คำขวัญสวยหรู แต่เป็นโมเดลที่จะกำหนดอนาคตของประสบการณ์แฟนด้อมและท่องเที่ยววัฒนธรรมป๊อปต่อจากนี้
