รัฐและอุตสาหกรรมจับมือเปิดแคมเปญชวนดูหนังไทยยกระดับคอนเทนต์

ชวนคนไทย ดูหนังไทย คืออะไร และทำไมจึงสำคัญ

แคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทย คือโครงการประชาสัมพันธ์เชิงวัฒนธรรมที่มุ่งกระตุ้นให้ผู้ชมหันมารับชมภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ที่ผลิตโดยคนในประเทศมากขึ้น โดยใช้การสื่อสารหลากช่องทางเพื่อขยายฐานผู้ชมให้กว้างขึ้น เชื่อมโยงงานสร้างสรรค์กับคนดู และสร้างโอกาสให้ผลงานคุณภาพที่เคยอยู่ในวงจำกัดสามารถถูกค้นพบ ติดตาม และบอกต่อในวงสังคมกว้าง ควบคู่กับการส่งเสริมบุคลากรและผู้ผลิตให้มีพื้นที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในระบบอุตสาหกรรมคอนเทนต์

แก่นสำคัญของแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การโปรโมตหนังไทยเพิ่มยอดคนดู แต่คือการประกาศว่าการรับชมคอนเทนต์ไทยเป็นเรื่องของอัตลักษณ์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไปพร้อมกัน เมื่อ มูลนิธิจำนง รังสิกุล ร่วมกับกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม เดินหน้าโครงการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการรับชมภาพยนตร์และคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศภายใต้แคมเปญ ชวนคนไทย ดูหนังไทย ก็เท่ากับส่งสัญญาณให้เห็นว่าภาครัฐไม่ปล่อยให้ผู้ผลิตต่อสู้บนเวทีแข่งขันคอนเทนต์เพียงลำพัง แต่เลือกใช้เครื่องมือด้านนโยบายและสื่อสารสาธารณะมาช่วยผลักดันอย่างเป็นรูปธรรม

การจับมือรัฐ–เอกชน จุดเปลี่ยนเพื่อส่งเสริมคอนเทนต์ไทย

ความน่าสนใจของแคมเปญชวนดูหนังไทยอยู่ที่โครงสร้างความร่วมมือ มูลนิธิจำนง รังสิกุลไม่ได้ทำงานเพียงลำพัง แต่ผนึกกำลังกับหน่วยงานรัฐที่มีบทบาทด้านวัฒนธรรมโดยตรง เพื่อให้การส่งเสริมคอนเทนต์ไทยมีทั้งน้ำหนักเชิงสัญลักษณ์และความต่อเนื่องเชิงระบบ การมุ่งสร้างการรับรู้ ขยายฐานผู้ชม และเพิ่มโอกาสให้ภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง พร้อมสนับสนุนผู้ผลิตและบุคลากรในอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืน สะท้อนวิธีคิดที่มองคอนเทนต์ไม่ใช่เพียงสินค้า แต่คือโครงสร้างอาชีพและทุนทางวัฒนธรรมที่ต้องการการดูแลระยะยาว

ในมุมเชิงนโยบาย การจับมือกันของภาครัฐและอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยคือการยอมรับว่าตลาดที่มีการแข่งขันสูงจากคอนเทนต์ต่างประเทศและแพลตฟอร์มหลากรูปแบบ ไม่สามารถพึ่งพาแรงส่งของตลาดอย่างเดียวได้ การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ชมให้หันกลับมามองผลงานไทย คือโจทย์ที่ต้องใช้ทั้งสื่อมวลชน ผู้ประกอบการ และผู้เชี่ยวชาญการสื่อสารร่วมออกแบบ วิธีคิดเช่นนี้ต่างจากยุคที่ปล่อยให้หนังไทยต่อสู้อย่างโดดเดี่ยว และเป็นสัญญาณบวกต่อการส่งเสริมคอนเทนต์ไทยในระดับชาติ

ยุทธศาสตร์เชื่อมคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทยในยุคแข่งขันดุเดือด

เบื้องหลังแคมเปญนี้คือการอ่านเกมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยอย่างตรงไปตรงมา ปัจจุบันคอนเทนต์ไทยมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและมีผลงานที่ได้รับความสนใจและการยอมรับในระดับนานาชาติ ขณะเดียวกันผู้ผลิตไทยยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากคอนเทนต์ต่างประเทศ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย และพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เมื่อสถานการณ์เป็นเช่นนี้ การประชาสัมพันธ์จึงไม่ใช่ส่วนตกแต่ง แต่กลายเป็นโครงสร้างจำเป็นในการพางานคุณภาพไปพบผู้ชมกลุ่มใหม่

โครงการจึงมุ่งผนึกความร่วมมือจากผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อมวลชน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เพื่อประชาสัมพันธ์คอนเทนต์ไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย เชื่อมโยงคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทย กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตาม และบอกต่อ ตลอดจนสร้างโอกาสให้ผลงานไทยเป็นที่รู้จักทั้งในประเทศและระดับนานาชาติ จุดยืนนี้สะท้อนความเข้าใจว่าในยุคที่แพลตฟอร์มดิจิทัลและสื่อออนไลน์ครองเวลาว่างของคนดู การจะให้คอนเทนต์ไทยแทรกตัวขึ้นมา ต้องใช้ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน สื่อออนไลน์ และพลังของอินฟลูเอนเซอร์ ทำงานประสานกัน ไม่ใช่หวังเพียงการซื้อสื่อแบบเดิม

เวทีเปิดตัวและบทสนทนาจากพันธมิตรอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย

การจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวโครงการในวันที่ 9 กันยายน 2569 ณ Plaza Club Siam Glowfish ชั้น 11 อาคารสยามปทุมวันเฮ้าส์ โดยมีนางปรารถนา สินธุนาวา รองอธิบดีกรมส่งเสริมวัฒนธรรมเป็นประธานเปิดงาน ไม่ได้เป็นเพียงพิธีการ แต่คือการประกาศกลางที่สาธารณะว่าแคมเปญชวนดูหนังไทยมีเจ้าภาพชัดเจนและได้รับการรับรองเชิงนโยบาย การเชิญตัวแทนจากสื่อโฆษณานอกบ้าน Out-of-Home สื่อออนไลน์ Influencer และเครือข่ายพันธมิตร มาร่วมเสวนาในหัวข้อ Partners Talk ทำให้ไทยเห็น ก่อนต่อด้วย Industry Talk ทำให้ไทยดู จากตัวแทนผู้ประกอบการโทรทัศน์ ผู้ประกอบการซีรีส์วาย และบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์ ก็ยิ่งตอกย้ำว่าทุกภาคส่วนถูกมองว่าเป็นตัวแสดงสำคัญในสมการนี้

หากมองเชิงสัญญะ การใช้คำว่า ทำให้ไทยเห็น และ ทำให้ไทยดู แสดงให้เห็นว่าผู้จัดโครงการมองประเด็นอย่างครบด้าน ทั้งเรื่องการมองเห็นในพื้นที่สื่อและการลงมือเลือกดูจริงในชีวิตประจำวัน การเปิดเวทีพูดคุยระหว่างผู้ซื้อสื่อ ผู้ผลิตซีรีส์วาย ผู้ประกอบการโทรทัศน์ และค่ายหนัง คือการยอมรับว่าสภาพแวดล้อมของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยไม่ได้แยกส่วน แต่เชื่อมโยงกับนิเวศคอนเทนต์ทั้งหมด บทสนทนาเช่นนี้จึงมีศักยภาพที่จะก่อรูปแนวทางใหม่ในการโปรโมตคอนเทนต์ไทยให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้ชมยุคแพลตฟอร์ม

ข้อคิดเชิงนโยบายและบทบาทของผู้ชมต่อการเติบโตของคอนเทนต์ไทย

คำเชิญชวนของมูลนิธิจำนง รังสิกุลให้ผู้ผลิต ผู้ประกอบการ บุคลากรในอุตสาหกรรม สื่อมวลชนและประชาชนร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนและส่งต่อคอนเทนต์ไทย เพื่อให้ คนไทยได้เห็น คนไทยได้ดู และคอนเทนต์ไทยเติบโตไปด้วยกัน ไม่ใช่เพียงคำขอความร่วมมือ แต่คือการโยนคำถามกลับมาหาคนดูว่า เราต้องการเห็นภูมิทัศน์คอนเทนต์ในอนาคตเป็นแบบใด หากต้องการให้อุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทยและงานซีรีส์หลากแนวมีชีวิตยืนยาว การเลือกดูผลงานไทย การบอกต่อเรื่องราวดี และการกดติดตามคอนเทนต์ไทยย่อมเป็นการลงคะแนนเสียงทางวัฒนธรรมที่ชัดเจน

ในภาพใหญ่ แคมเปญชวนดูหนังไทยอาจยังไม่ใช่คำตอบทั้งหมดต่อโจทย์การแข่งขันระดับโลก แต่เป็นก้าวสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าการส่งเสริมคอนเทนต์ไทยต้องอาศัยทั้งนโยบาย ภาคธุรกิจ และพลังผู้ชมร่วมกัน หากภาครัฐและอุตสาหกรรมคอนเทนต์เดินหน้าต่อเนื่อง ขณะที่คนดูเปิดใจให้โอกาสงานไทยมากขึ้น ก็มีโอกาสสูงที่เราจะเห็นระบบนิเวศใหม่ที่คอนเทนต์ไทยมีที่ทางมั่นคง ไม่ต้องดิ้นรนอยู่ชายขอบแพลตฟอร์มอีกต่อไป และนี่คือบทสรุปที่แคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทยพยายามผลักให้เกิดขึ้นในสนามวัฒนธรรมร่วมสมัย