Apple TV+ กับยุทธศาสตร์ใหม่ ใช้คอมเมดี้เป็นด่านหน้า
Apple TV comedy series คือกลุ่มซีรีส์คอมเมดี้ Apple TV ที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างเอกลักษณ์ด้านความบันเทิงเบาสมอง ผสมอารมณ์ขันกับดราม่าและประเด็นร่วมสมัย เน้นการดึงนักแสดงระดับแถวหน้าจากภาพยนตร์และโทรทัศน์มาร่วมงาน เพื่อทำให้แพลตฟอร์มโดดเด่นในตลาดสตรีมมิ่งที่แข่งขันสูง และช่วยต่อยอดฐานแฟนจากผลงานฮิตเดิมอย่างซีรีส์สายคอมเมดี้ดราม่าเรื่องก่อนหน้า
ทิศทางล่าสุดบอกชัดว่า Apple TV+ ไม่อยากถูกจดจำแค่ในฐานะแพลตฟอร์มสายดราม่าหนักหรือไซไฟ แต่ต้องการให้ซีรีส์คอมเมดี้ Apple TV กลายเป็นเสาหลักของคอนเทนต์บนบริการของตัวเองด้วย การประกาศซีรีส์ใหม่อย่าง Brothers ควบคู่กับการขยายโปรเจกต์คอมเมดี้เรื่องที่นำแสดงโดย Elizabeth Banks คือสัญญาณว่าบริษัทกำลังอัดงบและทรัพยากรไปยังแนวนี้แบบเต็มที่มากขึ้น
Brothers เมื่อ Matthew McConaughey และ Woody Harrelson เล่นข่าวลือของตัวเอง
ไฮไลต์ของไลน์อัปใหม่คือ Brothers ซีรีส์คอเมดี้ Apple TV ที่ดึงสองเพื่อนซี้ Matthew McConaughey Woody Harrelson มานำแสดงในบทเวอร์ชันสมมติของตัวเอง เรื่องเริ่มจากงานแต่งของลูกสาว Harrelson ที่พังไม่เป็นท่า จนเขาต้องย้ายไปอยู่กับ McConaughey ที่กำลังโฟกัสเส้นทางการเมือง ก่อนจะเจอความเป็นไปได้ว่าทั้งคู่ไม่ได้เป็นแค่เพื่อน แต่มีโอกาสเป็นพี่น้องร่วมสายเลือด
เสน่ห์ของ Brothers อยู่ที่การกล้าเล่นกับข่าวลือในชีวิตจริงของทั้งคู่ โดยดึงประเด็นความสัมพันธ์ในอดีตระหว่างแม่ของ McConaughey กับพ่อของ Harrelson มาเป็นแรงบันดาลใจให้เนื้อเรื่อง ผลลัพธ์คือคอมเมดี้ที่ผสมความวุ่นวาย อบอุ่น และตั้งคำถามถึงเส้นแบ่งระหว่างเรื่องแต่งกับความจริงแบบตรงไปตรงมา ในตลาดที่เต็มไปด้วยซิตคอมสูตรสำเร็จ Brothers ดูถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกว่าได้เห็นดาราตัวจริงเล่นกับภาพลักษณ์ของตัวเองแบบใกล้ชิดกว่าเดิม
พลังเบื้องหลัง Brothers เมื่อผู้สร้าง The Office ย้ายบ้านมาที่ Apple TV+
เบื้องหลัง Brothers คือ Lee Eisenberg คนเขียนและโชว์รันเนอร์ที่เป็นที่รู้จักจากผลงาน The Office ซึ่งคราวนี้มารับหน้าที่ดูแลซีรีส์ให้ Apple TV โดยร่วมมือกับ Matthew McConaughey และ Woody Harrelson ในฐานะผู้อำนวยการสร้างบริหาร นี่คือการจับคู่ระหว่างทีมเขียนคอมเมดี้ระดับรางวัลกับดาราแถวหน้าที่มีคาแรกเตอร์ชัด ทำให้โปรเจกต์นี้ดูมีน้ำหนักมากกว่าซีรีส์ตลกทั่วไป
Brothers จะพรีเมียร์วันที่ 23 กันยายน โดย Apple TV+ เลือกเปิดตัวทีเดียว 2 ตอนแรก แล้วปล่อยตอนใหม่ทุกสัปดาห์ต่อเนื่องจนถึงวันที่ 4 พฤศจิกายน การปล่อยสองตอนในวันแรกเป็นกลยุทธ์ที่แพลตฟอร์มใช้ต่อเนื่องเพื่อสร้างโมเมนตัมให้คนติดก่อน แล้วค่อยผูกผู้ชมแบบรายสัปดาห์ แทนที่จะปล่อยรวดเดียวจบ กลยุทธ์นี้สะท้อนว่าบริการต้องการให้คอมเมดี้กลายเป็นเหตุผลที่ผู้ชมกลับมาเปิดแอปทุกสัปดาห์ ไม่ใช่ดูรวดเดียวแล้วเลิก
อีกฟากหนึ่งของไลน์อัป Tom Selleck เสริมคมให้โปรเจกต์ Elizabeth Banks
ขณะเดียวกัน Apple TV comedy series อีกเรื่องหนึ่งก็กำลังเป็นที่จับตา นั่นคือโปรเจกต์คอมเมดี้ที่นำแสดงโดย Elizabeth Banks ซึ่งเพิ่มน้ำหนักให้ตัวเองด้วยการดึง Tom Selleck เข้าร่วมเป็นนักแสดงรับเชิญ ซีรีส์ครึ่งชั่วโมงไร้ชื่อทางการเรื่องนี้เล่าเรื่อง Heidi หญิงที่เพิ่งผ่านการหย่าร้างและพยายามเริ่มชีวิตใหม่ แต่กลับถูกดึงเข้าไปจัดการชีวิตรักสุดคาดไม่ถึงของชุมชนเกษียณที่พ่อของเธออาศัยอยู่
บทพ่อรับบทโดย Ted Danson และตัวซีรีส์สร้างโดย Liz Heldens กับ Matt Ward ทำให้โปรเจกต์นี้รวมคนทำงานคอมเมดี้และดราม่ามากประสบการณ์ไว้แน่น การได้ชื่ออย่าง Tom Selleck Elizabeth Banks มาขึ้นปก คือคำประกาศว่าแพลตฟอร์มพร้อมสู้ในตลาดคอมเมดี้ด้วยหน้าตาที่ผู้ชมจำได้ทันที ไม่ใช่แค่หน้าใหม่ การดึงดารารุ่นใหญ่กับนักแสดงสายคอมเมดี้ร่วมจอเดียวกัน ยังช่วยเปิดทางให้การตลาดทำงานง่ายขึ้น เพราะมีจุดขายชัดเจนตั้งแต่วันแรกที่ประกาศ
Apple TV+ เดิมพันใหญ่กับคอมเมดี้ เพื่อรักษาเกียรติยศหลังยุค Ted Lasso
ทิศทางทั้งหมดนี้ชี้ไปในทางเดียวกันว่า Apple TV+ กำลังใช้คอมเมดี้เป็นสนามหลักในการสร้างภาพลักษณ์บริการตัวเอง แพลตฟอร์มต้องการรักษาสถานะที่ได้จากความสำเร็จของซีรีส์อย่าง Ted Lasso ซึ่งเคยกลายเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแพลตฟอร์มนี้ทำคอมเมดี้คุณภาพได้ไม่แพ้ใคร การผลักดัน Brothers ให้เป็นเรือธงใหม่ พร้อมต่อคิวด้วยโปรเจกต์ของ Elizabeth Banks คือแผนต่อยอดเกียรติยศเดิมให้กลายเป็นเสาหลักถาวร
ในตลาดที่ผู้ชมมีตัวเลือกซีรีส์คอมเมดี้นับไม่ถ้วน สิ่งที่ Apple TV+ ทำแตกต่างคือการทุ่มไปที่คอนเซ็ปต์และนักแสดงระดับแม่เหล็กแทบทุกเรื่อง ตั้งแต่การจับคู่ Matthew McConaughey Woody Harrelson ไปจนถึงการประกาศ Tom Selleck Elizabeth Banks อยู่ในโปรเจกต์เดียวกัน หาก Brothers สามารถสร้างกระแสแบบที่ซีรีส์ฮิตก่อนหน้าทำได้จริง เราอาจได้เห็นยุคที่คนสมัครแพลตฟอร์มนี้เพราะคอนเทนต์สายหัวเราะมากกว่าซีรีส์สายหนักเสียด้วยซ้ำ
