การจับมือครั้งแรกที่บอกอนาคตของ La Beauté Louis Vuitton
Louis Vuitton beauty collaboration คือการร่วมงานด้านความงามครั้งแรกของ La Beauté Louis Vuitton ที่นำ Nicolas Ghesquière ผู้อำนวยการฝ่ายสตรี และ Dame Pat McGrath ผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องสำอาง มาสร้างคอลเลกชันเมกอัพลิมิเต็ดเอดิชัน Monogram Dune และ Monogram Infrarouge เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 130 ปีของลายโมโนแกรม ด้วยการตีความงานแฟชั่นสู่โลกของบิวตี้ผ่านอายแชโดว์ ลิปสติก และลิปบาล์มที่ออกแบบเป็นเรื่องราวสีสันอย่างมีแนวคิดร่วมกันจากทั้งสองสายงานสร้างสรรค์. สิ่งที่ทำให้การร่วมงานนี้สำคัญไม่ใช่แค่ชื่อของสองตำนานดีไซน์ แต่คือข้อความที่ Louis Vuitton ส่งออกมาอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ต้องการให้เมกอัพอยู่ในระดับเดียวกับกระเป๋าและเสื้อผ้า เป็น “วัตถุแห่งความปรารถนา” ไม่ใช่ไลน์เครื่องสำอางเสริมข้างเคียง การเลือกใช้โอกาสครบรอบ 130 ปีของ Monogram มาเปิดตัว บอกเราว่าเมซงกำลังจัดวางบิวตี้เข้าไปในแกนกลางของอัตลักษณ์แบรนด์ มากกว่าการทดลองตลาดชั่วคราว.
Monogram Dune: เมื่อทะเลทรายกลายเป็น Monogram Dune palette บนเปลือกตา
Monogram Dune palette เป็นฝั่งที่อ่อนโยนและสว่างของคอลเลกชันนี้ โดยดึงแรงบันดาลใจจากแสงทะเลทรายมาตีความผ่านลาย Monogram บนพื้นสีขาวนวลและเฉดสีธรรมชาติที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นละมุน. เมื่อนำมาสู่โลกของ Pat McGrath eyeshadow แนวคิดทั้งหมดถูกกลั่นเป็น LV Ombres 724 Monogram Dune – Eyeshadow Palette อายแชโดว์ 4 เฉดที่ผสานโทนสว่าง น้ำตาล และประกายทองให้กลายเป็นเรื่องเล่าบนเปลือกตา มากกว่าจะเป็นเพียงสีกลางแต่งทุกวัน. ที่น่าสนใจคือการจับคู่พาเลตต์นี้กับลิปสติกและลิปบาล์มในโทนนู้ดอุ่นทั้ง LV Rouge 724 Monogram Dune Satin Lipstick และ LV Baume 098 Stellar Veil Topper Lip Balm ทำให้ลุค Dune สื่อสารชัดว่าความหรูหราแบบ Louis Vuitton ไม่จำเป็นต้องดราม่าเสมอไป แต่สามารถอยู่ในความละมุนและความเงียนวลที่คิดมาแล้วอย่างละเอียด การออกแบบให้ทั้งแพ็กเกจจิ้งและ Color Story พูดภาษาเดียวกันคือบทพิสูจน์ว่า Louis Vuitton มองเมกอัพเป็นงานออกแบบครบวงจร ไม่ใช่แค่ฟังก์ชันตกแต่งใบหน้า.
Monogram Infrarouge: ด้านเข้มของ luxury makeup collection
ตรงข้ามกับ Dune อย่างตั้งใจ Monogram Infrarouge คือด้านเข้มและจัดจ้านของ luxury makeup collection นี้ ลาย Monogram ถูกพลิกเป็นคู่สีดำ-แดง โดยอ้างอิงแนวคิดการมองเห็นแบบอินฟราเรด ให้ความคอนทราสต์สูงและอารมณ์ดราม่าหนักแน่น. ในระดับเมกอัพ LV Ombres 715 Monogram Infrarouge – Eyeshadow Palette เลือกผสมเฉด Grey, Burgundy ไปจนถึง Black เพื่อสร้างสโมกกี้อายที่มีมิติหลายชั้น มากกว่าลุคคลาสสิกทั่วไปของแบรนด์หรู. เมื่อจับคู่กับ LV Rouge 715 Monogram Infrarouge Satin Lipstick และ LV Baume 099 Galactic Veil Topper Lip Balm ริมฝีปากสีเบอร์กันดีอันเดอร์โทนเย็นกับประกายหลากมิติยิ่งตอกย้ำว่า Infrarouge คือด้าน “แฟชั่นโชว์” ของคอลเลกชันนี้ ตามคำกล่าวของ McGrath ที่อธิบายว่าลุค Louis Vuitton หลังเวทีของเธอกับ Ghesquière นั้นเกิดจากความเข้าใจร่วมกันมากกว่าบรีฟทางเทคนิค. การที่แบรนด์กล้าให้เมกอัพสะท้อนอารมณ์เข้มขนาดนี้ แสดงว่า LV ต้องการให้บิวตี้เป็นเครื่องมือเล่าเรื่องแฟชั่น ไม่ใช่เพียงแต้มสีให้กลมกลืน.
Monogram ในฐานะภาษากลางระหว่างแฟชั่น บิวตี้ และวัตถุสะสม
หัวใจของการร่วมงานนี้คือการใช้ Monogram เป็น “ภาษากลาง” เชื่อมโลกแฟชั่นและบิวตี้ โดย Ghesquière นำลวดลายที่เป็นหนึ่งในอัตลักษณ์สำคัญของเมซงมาตีความผ่านสองมุมมองร่วมสมัย ก่อนที่ McGrath จะแปลแนวคิดเหล่านั้นเป็นเฉดสี เนื้อสัมผัส และผลิตภัณฑ์เมกอัพ. ผลลัพธ์คือคอลเลกชันที่ลายโมโนแกรมไม่ได้อยู่แค่บนแพ็กเกจจิ้ง แต่ถูกฝังเข้าไปใน Color Story ของแต่ละลุค ทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าตัวเองกำลังแต่งหน้าด้วย “ดีไซน์” ไม่ใช่แค่สูตรเครื่องสำอาง. ยิ่งไปกว่านั้น Louis Vuitton ยังขยาย Dune และ Infrarouge ไปสู่ Small Leather Goods สำหรับบิวตี้ เช่น Nice Beauty Monogram, Cosmetic Lipstick Pouch, Poche Toilette, Lip & Eye Brush Set และ Mattifying Paper Case รวมถึง Beauty Case ที่ใช้ Monogram ทั้งสองแบบในโทนที่แตกต่างกัน. นี่คือคำประกาศชัดว่าผลิตภัณฑ์บิวตี้และอุปกรณ์จัดเก็บถูกออกแบบให้เป็นวัตถุสะสมใน Creative Vision เดียวกัน ใครที่ซื้ออายแชโดว์ไม่ได้แค่ซื้อเมกอัพ แต่กำลังซื้อชิ้นส่วนหนึ่งของจักรวาล Louis Vuitton.
จากหลังเวทีสู่ตลาด: ทำไม Louis Vuitton beauty collaboration จึงสำคัญต่อภาพลักษณ์แบรนด์
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Nicolas Ghesquière และ Pat McGrath สร้างลุคหลังเวทีให้โชว์ของ Louis Vuitton จนเกิดภาษาความงามเฉพาะตัวของเมซงอยู่แล้ว การตัดสินใจนำความเป็นพาร์ตเนอร์นี้ออกมาสู่ตลาดในรูปคอลเลกชันลิมิเต็ดเอดิชัน Monogram Dune และ Monogram Infrarouge จึงเป็นก้าวสำคัญ เพราะมันแปลงเมกอัพจากเบื้องหลังให้กลายเป็นสินค้าที่แฟนแบรนด์จับต้องได้ และสามารถสะสมเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ LV. การวางจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ของแบรนด์ตั้งแต่วันที่ 20 สิงหาคมยิ่งเน้นภาพว่าเมซงต้องการควบคุมประสบการณ์การซื้อบิวตี้ให้สอดคล้องกับสินค้าหลักอื่นๆ. ในมุมมองเชิงภาพลักษณ์ Louis Vuitton beauty collaboration ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ แต่คือการประกาศว่าบิวตี้จะเป็นเสาหลักอีกต้นหนึ่งของแบรนด์ในระยะยาว ใครที่มอง Louis Vuitton ผ่านกระเป๋าและแฟชั่นโชว์ อาจต้องเริ่มมองผ่านพาเลตต์อายแชโดว์และลิปสติกด้วย เพราะเมซงแสดงชัดแล้วว่าความหรูหราในแบบ LV สามารถอยู่บนใบหน้าได้พอๆ กับบนกระเป๋าเดินทาง.
