โทรศัพท์พับได้คืออะไร และทำไม iPhone Ultra พับได้จึงสำคัญ
โทรศัพท์พับได้คือสมาร์ทโฟนที่ใช้หน้าจอชนิดยืดหยุ่นและบานพับเชิงกลเพื่อให้ตัวเครื่องสามารถพับหรือกางได้ ทำให้เมื่อพับแล้วมีขนาดกะทัดรัด พกพาง่าย และเมื่อกางออกจะมีพื้นที่หน้าจอใหญ่ใกล้เคียงแท็บเล็ต เหมาะกับการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน การอ่านเอกสาร และความบันเทิงรูปแบบต่างๆ จึงเป็นหมวดผลิตภัณฑ์ที่พยายามผสานข้อดีของมือถือและแท็บเล็ตเข้าไว้ในอุปกรณ์เดียว
แม้ตลาดโทรศัพท์พับได้จะยังมีสัดส่วนเล็กในตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด แต่งานวิจัยชี้ว่ากำลังเข้าสู่ช่วงเติบโตสูง โดยมีการคาดการณ์ว่าตลาดนี้จะเติบโตมากกว่า 20% ต่อปีจนถึงปี 2028 และยอดจัดส่งอุปกรณ์จอพับได้อาจแตะราว 45 ล้านเครื่องภายในปี 2030 แม้ยังต่ำกว่า 3% ของตลาดรวมก็ตาม ประเด็นที่พลิกเกมคือการมาถึงของ Apple foldable phone อย่าง iPhone Ultra พับได้ ซึ่งมีศักยภาพจะเปลี่ยนจากของเล่นทดลองให้กลายเป็นสินค้ากระแสหลัก หาก Apple วางตำแหน่งได้ถูกจังหวะ
ตลาดโทรศัพท์พับได้โตแรง แต่โครงสร้างยังเปราะบาง
ภาพรวมตลาดโทรศัพท์พับได้ในตอนนี้เหมือนรถกำลังเร่งเครื่องขึ้นทางด่วน แต่พื้นถนนยังเป็นหลุมเป็นบ่อ ด้านหนึ่งนักวิเคราะห์คาดว่ายอดจัดส่งทั่วโลกจะเพิ่มจากประมาณ 18.2 ล้านเครื่องในปี 2025 ไปแตะราว 36 ล้านเครื่องในปี 2028 และต่อยอดไปประมาณ 45 ล้านเครื่องภายในปี 2030 ตัวเลขนี้สะท้อนความมั่นใจของอุตสาหกรรมว่าตลาดโทรศัพท์พับได้กำลังเข้าสู่ช่วงเติบโตเต็มที่
แต่ในอีกด้าน ยอดจัดส่งในครึ่งแรกของปี 2026 กลับลดลงเหลือราว 5.1 ล้านเครื่อง ตกลงถึง 21.6% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มโทรศัพท์ฝาพับที่ยอดขายร่วงถึง 47% ขณะที่ดีไซน์แบบสมุดยังทรงตัวและคิดเป็น 69% ของยอดขายโทรศัพท์พับได้ทั่วโลก แบรนด์อย่าง Huawei และ Samsung รวมกันครองส่วนแบ่งตลาดราว 75% ทำให้ผู้เล่นรายใหม่ต้องเจาะเข้าตลาดที่มีผู้นำชัดเจนแล้ว การที่แบรนด์ใหญ่หันไปเล่นดีไซน์ “โทรศัพท์พับได้แบบกว้าง” ก็ยิ่งชี้ว่าเกมกำลังขยับจากการโชว์เทคโนโลยีไปสู่การแข่งเรื่องประสบการณ์ใช้งานจริง
ฟีเจอร์หลุดของ iPhone Ultra พับได้ ทำไมสายเทคถึงตื่นเต้น
ข้อมูลจากคนวงในที่ได้ลองใช้ iPhone Ultra พับได้ระบุว่าดีไซน์และประสบการณ์ใช้งานมีจุดน่าสนใจหลายด้าน ด้านนอกคาดว่าจะมีหน้าจอประมาณ 5.5 นิ้ว ทำให้เมื่อพับแล้วตัวเครื่องมีขนาดกะทัดรัด ใส่กระเป๋าได้ง่าย และยังใช้งานหลักในชีวิตประจำวันได้สะดวก เมื่อกางออก หน้าจอภายในคาดว่าประมาณ 7.8 นิ้ว พร้อมอัตราส่วนภาพที่เน้นการใช้งานจริง ไม่ใช่แค่ขยายอินเทอร์เฟซ iPhone ปกติ
คนที่ได้ทดลองใช้งานระบุว่า Apple พัฒนาเลย์เอาต์แอปแบบ “สไตล์ iPad” เพื่อใช้ประโยชน์จากหน้าจอขนาดใหญ่ สร้างประสบการณ์ใกล้แท็บเล็ตขนาดเล็ก ทั้งการอ่าน การท่องเว็บ การดูวิดีโอ และการแสดงผลหลายแอปพร้อมกัน บานพับถูกพูดถึงในเชิงบวก แสดงว่า Apple เน้นความทนทานซึ่งเป็นจุดอ่อนดั้งเดิมของโทรศัพท์พับได้ กล้องเองก็มีลูกเล่นอย่างการใช้หน้าจอด้านในเป็นช่องมองภาพขนาดใหญ่ แม้มีข่าวว่าจะรองรับเพียงกล้องหลักและกล้องมุมกว้างพิเศษเท่านั้นเมื่อเทียบกับรุ่น Pro สำหรับสายเทค สิ่งเหล่านี้คือสัญญาณว่า iPhone Ultra พับได้อาจเป็นมากกว่าการทดลอง
ความสนใจผู้บริโภคต่ำ: สัญญาณเตือนสำหรับ Apple foldable phone
ขณะที่อุตสาหกรรมคาดหวังสูงกับ iPhone Ultra พับได้ ความสนใจผู้ใช้ทั่วไปกลับเย็นกว่าที่คิด งานสำรวจออนไลน์หนึ่งที่สอบถามผู้ใหญ่ 2,605 คนในช่วงกลางเดือนสิงหาคมพบว่า 75% ระบุว่าไม่สนใจโทรศัพท์พับได้จาก Apple เลย และความไม่สนใจนี้กระจายทุกเจเนอเรชัน ตั้งแต่กลุ่มอายุมากไปจนถึงคนรุ่นใหม่ ประโยคที่น่าคิดคือ “สามในสี่ของผู้ใหญ่ที่ตอบแบบสอบถามบอกว่าพวกเขาไม่สนใจจะซื้อ iPhone แบบพับได้”
ผู้ตอบแบบสอบถามยังระบุงบประมาณสำหรับ iPhone พับได้โดยเฉลี่ยเพียง 781 ดอลลาร์ ขณะที่กลุ่ม Gen Z ยอมจ่ายเฉลี่ย 919 ดอลลาร์ และกลุ่มอื่นต่ำกว่านั้นอีก เมื่อเทียบกับกระแสราคาสินค้าเทคโนโลยีที่สูงขึ้นและการที่ Apple ปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์หลายหมวดเพราะต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น ทำให้ผู้ใช้ 41% กำลังทบทวนแผนการอัปเกรดของตัวเองใหม่ มีบางส่วนหันไปมองรุ่นเก่าหรือรุ่นราคาต่ำกว่า เปลี่ยนแบรนด์ หรือเลือกเครื่องมือสอง และถึง 22% ระบุว่าไม่มีแผนจะเปลี่ยนเครื่องในเร็ววัน ช่องว่างนี้คือแรงกดดันตรงๆ ต่อ Apple foldable phone ว่าจะทำอย่างไรให้ความอยากซื้อไล่ทันความฝันของอุตสาหกรรม
โอกาสเชิงกลยุทธ์: ช่องว่างระหว่างความฝันของอุตสาหกรรมกับความจริงของผู้ใช้
เมื่อแบรนด์ Android หลายรายเริ่มหันมาผลิตโทรศัพท์พับได้แบบกว้างตามหลัง Huawei Pura X Max ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม และ Galaxy Z Fold 8 ที่ตามมาไม่กี่เดือนถัดมา แนวโน้มนี้บอกชัดว่าตลาดกำลังขยับจากเฟสทดลองไปสู่การต่อยอดประสบการณ์ใช้งานจริง พร้อมกันนั้นก็มีการคาดการณ์ว่าแบรนด์ Android อื่นๆ จะเข้าร่วมเทรนด์นี้มากขึ้นในปี 2027 เมื่อกำลังการผลิตและซัพพลายเชนมีเสถียรภาพ
ในภาพใหญ่ iPhone Ultra พับได้ถูกมองว่าอาจกลายเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญที่สุดในกลยุทธ์ iPhone ของปีนี้ หากข้อมูลที่รั่วไหลออกมาถูกต้อง แต่การที่ความสนใจผู้บริโภคยังต่ำมากคือสัญญาณว่า Apple ต้องวางตำแหน่งให้ชัดว่าทำไมคนส่วนใหญ่ถึงควรสนใจโทรศัพท์พับได้ ไม่ใช่แค่แฟนพันธุ์แท้และสายเทค การเน้นบทบาท iPhone Ultra พับได้ในฐานะ “iPad ขนาดเล็กที่ใส่กระเป๋ากางเกงได้” คือหนึ่งในวิธีตีกรอบคุณค่าที่คนจับต้องได้ หาก Apple ทำให้ประสบการณ์แตกต่างและมีประโยชน์ชัดเจนกว่ามือถือปกติ ช่องว่างระหว่างความฝันของอุตสาหกรรมและความเป็นจริงของผู้ใช้ทั่วไปอาจค่อยๆ แคบลง และตลาดโทรศัพท์พับได้ก็จะเข้าสู่ยุคเฟื่องฟูอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่บนกระดาษคาดการณ์
