TIME & TREASURES นิยามใหม่ของห้างสรรพสินค้าและโลกนักสะสม
งาน TIME & TREASURES คือมหกรรมรวมแบรนด์นาฬิกาหรูหราและจิวเวลรี่ชั้นสูงในห้างสรรพสินค้า ที่ออกแบบให้เป็นทั้งพื้นที่ช้อปปิ้ง ค้นพบแบรนด์ และสร้างประสบการณ์กับนักสะสมและคนรักเครื่องประดับแบรนด์ ผ่านคอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟ กิจกรรมเชิงประสบการณ์ และสิทธิพิเศษที่เชื่อมโลกสินค้าแฟชั่นกับไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมเข้าด้วยกัน สิ่งที่ทำให้งานเรือนเวลานี้น่าสนใจไม่ใช่แค่จำนวนแบรนด์ แต่คือทิศทางใหม่ที่สะท้อนว่าห้างสรรพสินค้ากำลังตั้งตัวเองเป็น “จุดหมายของเวลาและสมบัติ” มากกว่าจะเป็นเพียงที่ขายของ คุณเอ๊ะ ธาพิดา นรพัลลภ ในฐานะผู้บริหารเซ็นทรัล รีเทล ดีพาร์ทเมนท์ สโตร์ ผนึกกำลังห้างเซ็นทรัลชิดลมและเซ็นทรัล เอ็มบาสซีจัดงาน TIME & TREASURES: CRAFT YOUR OWN TIME ตั้งแต่วันที่ 2 กันยายน – 11 ตุลาคม 2569 การวางช่วงเวลายาวกว่าหนึ่งเดือนบอกชัดว่ากิจกรรมนี้ถูกคิดเป็นเทศกาลไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่โปรโมชันระยะสั้น
จากชั้นขายของสู่ The City of Time และเมืองประสบการณ์
แก่นความเปลี่ยนแปลงอยู่ที่การออกแบบห้างให้เป็นเมืองเวลา The City of Time แทนที่จะเป็นเพียงพื้นที่ขายนาฬิกาหรูหราและจิวเวลรี่ชั้นสูง ภายใต้แนวคิดนี้ เซ็นทรัล เอ็มบาสซีถูกตีความเป็น THE MEMORY DISTRICT ถ่ายทอดเวลาในความทรงจำ มรดกตกทอด และงานฝีมือที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น ส่วนเซ็นทรัลชิดลมสวมบท OWN THE MOMENT เน้นการครอบครองช่วงเวลาสำคัญผ่านงานเรือนเวลาและเครื่องประดับที่สะท้อนตัวตน องค์ประกอบอย่าง Memory Pavilion การจัดแสดงเรือนเวลาจาก Omega และ Blancpain กิจกรรม Voices of Time เวทีเสวนากับนักสะสม Hands of Time เวิร์กช็อป Know Your Watch ไปจนถึง The Hours Bar ที่ผสานดนตรีสดและเครื่องดื่มของ Bar Leone ทำให้ห้างกลายเป็นพื้นที่เรียนรู้ พบปะ และเสพงานดีไซน์ มากกว่าการเดินดูตู้โชว์นาฬิกาแบบเดิมๆ เทศกาลเช่นนี้จึงยกระดับห้างให้เป็นจุดนัดพบของคอมมูนิตี้คนรักงานหัตถศิลป์ไม่ต่างจากพิพิธภัณฑ์หรือคลับของนักสะสม
คัดสรรกว่า 50 แบรนด์ ตอบทั้งนักสะสมและมือใหม่โลกนาฬิกา
หัวใจเชิงกลยุทธ์ของ TIME & TREASURES คือการใช้การคัดสรรแบรนด์มากกว่า 50 แบรนด์เป็นเครื่องมือสร้างการค้นพบให้ทั้งนักสะสมและมือใหม่ในโลกนาฬิกาหรูหราและเครื่องประดับแบรนด์ คุณเอ๊ะลงรายละเอียดในการเลือกทั้งนาฬิกาและจิวเวลรี่ รวมกว่า 50 แบรนด์ พร้อมบริการ สิทธิพิเศษ และประสบการณ์ที่ตั้งใจตอบโจทย์ทุกเจเนอเรชัน งานนี้จึงไม่ใช่แค่พื้นที่โชว์รุ่นใหม่ แต่เป็นสนามทดลองรสนิยมสำหรับคนที่กำลังขยับจากการใช้นาฬิกาเป็นเครื่องบอกเวลา ไปสู่การมองเป็นงานศิลปะและการลงทุนเชิงอารมณ์ ฝั่งเซ็นทรัลชิดลมมีคอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟ รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน และคอลเลกชันใหม่ล่าสุดที่เปิดตัวครั้งแรก รวมถึง Pop-up จาก Grand Seiko Longines Oris Rado Mido Seiko Titoni The Citizen และอีกหลายแบรนด์ที่โซน Watch Watch และ Fine Jewellery ขณะที่ฝั่งเอ็มบาสซีเน้นเรือนเวลารุ่นใหม่ คอลเลกชันพิเศษ และ Limited Editions ที่คัดมาเพื่อเหล่านักสะสม ความผสมผสานนี้ทำให้คนที่เพิ่งสนใจสามารถเดินเข้ามาเรียนรู้ไปพร้อมกับนักสะสมระดับลึกในพื้นที่เดียวกัน
Jubilee Diamond ตัวอย่างพลังมรดกแบรนด์เมื่อจับมือห้างพรีเมียม
หาก TIME & TREASURES แสดงให้เห็นว่าห้างสรรพสินค้าใช้เทศกาลงานเรือนเวลาสร้างภาพไลฟ์สไตล์ได้อย่างไร Jubilee Diamond ก็เป็นตัวอย่างฝั่งแบรนด์ที่ใช้ความร่วมมือกับกลุ่มห้างเพื่อย้ำสถานะมรดกและความพรีเมียม Jubilee ฉลองวาระครบรอบ 97 ปีผ่านงาน JUBILEE x CENTRAL – THE HOUSE OF LEGACY ที่นิยามโลกแห่ง High Jewelry และเครื่องประดับเพชรชั้นสูง พร้อมเผยคอลเลกชัน The Jubilee 97 Legacy และผลงานระดับ Masterpiece Rare Diamonds และ One-of-a-Kind Creations ประสบการณ์อย่าง The Secret Garden Soirée ที่ผสานศิลปะดอกไม้ เสียงดนตรี และ Afternoon Tea ถูกออกแบบให้เป็น Luxury Lifestyle แบบครบองค์ประกอบ ซึ่งตอกย้ำว่าวันนี้ลูกค้าจิวเวลรี่ชั้นสูงไม่ต้องการเพียงสินค้าชั้นเลิศ แต่ต้องการเรื่องเล่าและบรรยากาศที่สอดคล้องกัน การเฉลิมฉลองครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นบทพิสูจน์ว่า Jubilee Diamond สานต่อมรดกความเชี่ยวชาญด้านเพชรและเครื่องประดับ พร้อมสร้างประสบการณ์ระดับเวิลด์คลาสแก่ลูกค้า โดยมี Central Group เป็นพันธมิตรสำคัญมาอย่างต่อเนื่อง เมื่อเชื่อมภาพนี้กลับมาที่ TIME & TREASURES จะเห็นชัดว่าห้างพรีเมียมกำลังเป็นเวทีให้แบรนด์ใช้มรดกและเรื่องเล่าเสริมความน่าเชื่อถือในสายตานักสะสม
กลยุทธ์หลายโลเคชัน และผลต่ออนาคตรีเทลพรีเมียม
อีกมิติที่ไม่ควรมองข้ามคือการออกแบบ TIME & TREASURES ให้เป็นแคมเปญหลายโลเคชัน ทั้ง THE MEMORY DISTRICT ที่เซ็นทรัล เอ็มบาสซี และ OWN THE MOMENT ที่เซ็นทรัลชิดลม แนวทางนี้สะท้อนการวางกลยุทธ์ระดับพรีเมียมที่ใช้แต่ละห้างเป็นฉากเวลาแตกต่างกัน แต่ยังเชื่อมกันภายใต้ธีมเดียว นักสะสมสามารถเดินทางระหว่างสองแลนด์มาร์กเพื่อสัมผัสสองมิติของเวลา ทั้งความทรงจำและโมเมนต์ปัจจุบัน ความต่อเนื่องของกิจกรรมตั้งแต่วันที่ 2 กันยายน – 11 ตุลาคม 2569 พร้อมการขยายความพิเศษไปยัง CENTRAL INTERNATIONAL WATCH & JEWELLERY FAIR ที่ห้างเซ็นทรัลทุกสาขา ยกเว้นเซ็นทรัลชิดลม และ ROBINSON THE ULTIMATE WATCH & JEWELLERY FAIR ที่ห้างโรบินสันทุกสาขาในช่วงเวลาเดียวกัน แสดงให้เห็นว่ากลุ่มเซ็นทรัลมองงานเรือนเวลานี้เป็นเสาหลักของเซ็กเมนต์พรีเมียม ไม่ใช่กิจกรรมเฉพาะในกรุงเทพเท่านั้น เมื่อมองไปข้างหน้า เทศกาลนาฬิกาหรูหราและจิวเวลรี่ชั้นสูงลักษณะนี้มีแนวโน้มจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของห้างสรรพสินค้าในระดับบน ที่ต้องแข่งขันกันด้วยประสบการณ์ การคัดสรร และการเชื่อมชุมชน มากกว่าการลดราคา ห้างที่เข้าใจว่าลูกค้านักสะสมต้องการทั้งความรู้ ความเพลิดเพลิน และเรื่องราว จะมีโอกาสกลายเป็นจุดหมายถาวรของ TIME & TREASURES ไม่ใช่แค่ครั้งเดียวจบ
