ไอดอลออกแบบแฟชั่นไม่ใช่แค่โปรเจกต์พิเศษ แต่คือยุคใหม่ของลักชูรี่ใกล้ตัว
กระแสไอดอลออกแบบแฟชั่นคือปรากฏการณ์ที่คนมีชื่อเสียงไม่ได้หยุดแค่การเป็นพรีเซนเตอร์ แต่เข้าไปมีส่วนร่วมในกระบวนการออกแบบเสื้อผ้าและชุดชั้นในลักชูรี่ ตั้งแต่คอนเซ็ปต์ ดีไซน์ ไปจนถึงการเล่าเรื่องตัวตน ผลลัพธ์คือคอลเลกชันเซเลบริตี้ที่ใช้ชื่อเสียงของไอดอลมาผสมกับความเชี่ยวชาญของแบรนด์ สร้างแฟชั่นที่ใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น แต่ยังคงภาพลักษณ์พรีเมียมและความประณีตของแฟชั่นเฮาส์เอาไว้
คอลเลกชัน WACOAL Designed by Proud คือภาพชัดของการออกแบบร่วมมือในรูปแบบนี้ เมื่อแบรนด์ชุดชั้นในยอดนิยมอันดับหนึ่งดึงพราว อรณิชา ไอดอลสาวผู้ขึ้นชื่อเรื่องสไตล์มาร่วมออกแบบชุดชั้นในเป็นครั้งแรกของเธอเอง การเคลื่อนจากบทบาทพรีเซนเตอร์ไปสู่ผู้ร่วมสร้างสรรค์สะท้อนว่ายุคที่แบรนด์สั่งผลิตแล้วให้คนดังใส่ถ่ายภาพกำลังถูกแทนที่ด้วยยุคที่แฟนคลับอยากใส่สิ่งที่ศิลปินมีส่วนคิดและลงรายละเอียดเอง
WACOAL Designed by Proud เมื่อตัวตนไอดอลพบงานคราฟต์ชุดชั้นในลักชูรี่
สิ่งที่น่าสนใจของ WACOAL Designed by Proud ไม่ใช่แค่ชื่อของพราวบนป้าย แต่คือการให้ไอดอลตีความดีเอ็นเอของชุดชั้นในลักชูรี่ในแบบของตัวเอง คอลเลกชันนี้ถูกนิยามด้วยคอนเซ็ปต์ “Where feminine self-love meets comfort” ที่พยายามผสานความรักในตัวเองของผู้หญิงเข้ากับความสบายที่ต้องใส่ได้ทุกวัน ผ่านดีไซน์ผสานความโมเดิร์นเข้ากับกลิ่นอายความลักชูรี่
ในมุมแบรนด์ นี่คือการเอาอิทธิพลของไอดอลมาเชื่อมกับทักษะงานคราฟต์ชุดชั้นในที่สั่งสมมานาน ผลงานการออกแบบครั้งแรกของพราวจึงไม่ได้เป็นแค่แคมเปญโปรโมตชั่วคราว แต่เป็นสนามเรียนรู้ร่วมกันระหว่างทีมดีไซน์เนอร์มืออาชีพกับสายตาของคนรุ่นใหม่ที่เข้าใจไอดอลคัลเจอร์และเทรนด์แฟชั่นบนโซเชียล การที่บราขายพร้อมให้มิกซ์แอนด์แมทช์เป็นแฟชั่นลุคได้หลากหลาย จึงเผยให้เห็นว่าชุดชั้นในไม่จำเป็นต้องซ่อนตัวอีกต่อไป แต่อาจกลายเป็นไอเทมแฟชั่นตัวเอกของลุค
คอลเลกชันเซเลบริตี้ ทำไมถึงตอบโจทย์สายแฟที่อยากได้ลักชูรี่แบบแตะต้องได้
ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้มองหาความลักชูรี่แบบห่างไกลตัว แต่ต้องการสิ่งที่มีลายเซ็นชัด ดูพรีเมียม และใส่ได้ในชีวิตประจำวัน การออกแบบร่วมมือระหว่างไอดอลกับแบรนด์จึงเป็นสูตรที่ลงตัว เพราะคอลเลกชันเซเลบริตี้ให้ทั้งความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของโลกคนดัง และความมั่นใจว่าดีไซน์ผ่านมือผู้เชี่ยวชาญด้านฟิตติ้งและคุณภาพมาแล้ว คอลเลกชัน WACOAL Designed by Proud ถูกสื่อสารว่าเป็นไอเทมที่มิกซ์แอนด์แมทช์ได้มากกว่าที่คิด และชวนทุกคนสนุกกับการแต่งตัวแฟชั่นอย่างมีสไตล์
กิจกรรมอย่าง DIY BRA ที่เปิดให้คนร่วมแต่งเติมบราของคอลเลกชันในแบบของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นลุคหวานหรือลุคเท่ ก็ยิ่งตอกย้ำว่าลักชูรี่ในยุคนี้คือการได้ออกแบบตัวตนของตัวเอง มากกว่าการเดินตามภาพจำเดิมของความหรูหรา เมื่อแฟนคลับสามารถซื้อคอลเลกชันเดียวกับที่ไอดอลออกแบบและเพื่อนเซเลบริตี้ใส่ แล้วปรับให้เข้ากับสไตล์ตัวเองได้ นั่นคือคำตอบว่าทำไมแฟชั่นสายนี้จึงดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาความพิเศษในราคาที่ยังรู้สึกเข้าถึงได้
จากงานเปิดตัวถึงตู้เสื้อผ้า เมื่อการออกแบบร่วมมือกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
จุดแข็งอีกอย่างของคอลเลกชันแบบนี้คือไม่ได้จบลงที่งานเปิดตัว แต่เดินทางต่อไปถึงตู้เสื้อผ้าของผู้บริโภคจริง คอลเลกชัน WACOAL Designed by Proud เปิดให้จับจองได้ทั้งทางช่องทางออนไลน์ของแบรนด์และวาโก้ช็อป 9 สาขาใหญ่ เช่น MBK แฟชั่นไอส์แลนด์ Terminal 21 อโศก ฟิวเจอร์พาร์ครังสิต MAYA เชียงใหม่ และอื่นๆ ทำให้ลุคที่เคยเห็นเฉพาะในงานเปิดตัวหรือบนฟีดของอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นไอเทมที่ทุกคนหยิบใส่ไปทำงานหรือไปเที่ยวได้จริง
ในเชิงสังคม นี่คือการขยับชุดชั้นในจากของใช้จำเป็นไปสู่บทบาทใหม่ในฐานะพื้นที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง ทั้งผ่านดีไซน์ที่พราวใส่ตัวตนของเธอเข้าไป และผ่านวิธีที่ผู้สวมใส่เลือกมิกซ์แอนด์แมทช์กับเสื้อผ้าอื่น สุดท้ายแล้ว การออกแบบร่วมมือประเภทนี้กำลังบอกว่าความลักชูรี่ไม่จำเป็นต้องอยู่บนรันเวย์เท่านั้น แต่สามารถเริ่มได้จากชั้นในตัวโปรดที่ทำให้เรารู้สึกมั่นใจทุกครั้งที่สวม
