แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย เมื่อรัฐ ดารา และอินฟลูเอนเซอร์จับมือฟื้นตลาดคอนเทนต์ท้องถิ่น

ชวนคนไทยดูหนังไทยคืออะไร และทำไมต้องเริ่มที่คนดู

แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย คือโครงการประชาสัมพันธ์ที่มุ่งกระตุ้นให้ผู้ชมหันมาดูภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ไทยท้องถิ่นมากขึ้น โดยเชื่อมผู้ผลิต ผู้ประกอบการ สื่อ ดารา อินฟลูเอนเซอร์ และภาครัฐเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อขยายฐานผู้ชม เพิ่มการรับรู้ และสร้างโอกาสให้ผลงานไทยคุณภาพเข้าถึงจอและหัวใจผู้ชมวงกว้างอย่างต่อเนื่องในระยะยาว

หัวใจของแคมเปญนี้คือการยอมรับความจริงว่า ศึกของคอนเทนต์ไทยไม่ได้แพ้เพราะคุณภาพ แต่แพ้ที่โอกาสการมองเห็นและการบอกต่อ แพลตฟอร์มต่างประเทศและคอนเทนต์ต่างชาติกลายเป็นคู่แข่งในทุกหน้าจอ ขณะที่หลายผลงานไทยคุณภาพยังติดอยู่ในวงจำกัด การที่มูลนิธิจำนง รังสิกุล ร่วมกับกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม ลุกขึ้นมาจับมือกันภายใต้แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย จึงเป็นการประกาศว่า “เกมนี้ต้องเล่นเป็นทีม” ไม่ใช่ปล่อยให้ผู้ผลิตรายเล็กวิ่งสู้เดี่ยวอีกต่อไป

ภาครัฐจับมือภาคคอนเทนต์ เปลี่ยนเวทีแถลงข่าวให้เป็นจุดสตาร์ตใหม่

โครงการชวนคนไทยดูหนังไทยไม่ได้เริ่มต้นแบบพิธีการลอยๆ แต่ตั้งใจสร้างเวทีให้ทุกภาคส่วนมาเจอกันจริง งานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญถูกกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 14.00–15.00 น. ณ Plaza Club Siam Glowfish ชั้น 11 อาคารสยามปทุมวันเฮ้าส์ เพื่อประกาศจุดยืนร่วมกันว่า การผลักดันคอนเทนต์ไทยท้องถิ่นต้องใช้ทั้งพลังนโยบายและพลังตลาดเดินคู่กัน

การมีรองอธิบดีกรมส่งเสริมวัฒนธรรมอย่าง นางปรารถนา สินธุนาวา มาเป็นประธานเปิดงาน ไม่ได้เป็นแค่พิธีเปิดตามธรรมเนียม แต่เป็นสัญญาณทางการเมืองเชิงวัฒนธรรมว่า รัฐพร้อมลงมือ สนับสนุนผู้ผลิตและบุคลากรในอุตสาหกรรมให้เติบโตอย่างยั่งยืนผ่านการขยายช่องทางการเข้าถึงผู้ชมทั่วประเทศ เมื่อภาครัฐยอมรับว่าการแข่งขันในตลาดซีรีส์ไทยใหม่และภาพยนตร์ไทยกับคอนเทนต์ต่างประเทศเป็นโจทย์จริง ก็เท่ากับประกาศให้เห็นว่า การดูแลคอนเทนต์ไทยไม่ใช่เรื่องรอง แต่เป็นวาระทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจสร้างสรรค์

ดาราและอินฟลูเอนเซอร์คือเครื่องเร่งใจคนดู ไม่ใช่แค่สีสันงานเปิดตัว

การดึงดารา อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ตัวท็อปเข้ามาในแคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย ไม่ใช่เพียงเพื่อสร้างรูปถ่ายในงาน แต่คือการยอมใช้ภาษาและพลังของยุคโซเชียลเป็นเครื่องเร่ง ผู้จัดงานประกาศชัดว่ามีการรวมตัวสื่อโฆษณานอกบ้าน สื่อออนไลน์ และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เพื่อถกกลยุทธ์สร้างกระแสให้คอนเทนต์ไทยกลายเป็นไวรัล สะท้อนโซเชียล และปักหมุดให้คนดูรู้สึกว่า “ดูหนังไทยไม่เชย ดูซีรีส์ไทยใหม่แล้วอินได้เท่ากับงานต่างประเทศ”

ช่วงเสวนา Partners Talk ภายใต้ธีม “ทำให้ไทยเห็น” และ Industry Talk ในหัวข้อ “ทำให้ไทยดู” เปิดพื้นที่ให้ทั้งคนทำสื่อ OOH ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ผู้จัดซีรีส์วาย ผู้กำกับ และค่ายหนังแนวหน้าได้พูดกันตรงๆ ว่า จะทำอย่างไรให้คนหันกลับมาดูคอนเทนต์ไทยท้องถิ่นบนหน้าจอหลัก เมื่อดาราและอินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นเสียงกลางที่คนเชื่อ การใช้พวกเขาเป็นสะพานจึงเป็นทางเลือกที่กล้าและถูกเวลา หากไม่ใช้พลังเหล่านี้ คอนเทนต์ไทยก็อาจยังอยู่ในเงาของอัลกอริทึมแพลตฟอร์มใหญ่ต่อไป

ดันซีรีส์ท้องถิ่นขึ้นจอทีวี เปลี่ยนความหลากหลายให้กลายเป็นเมนสตรีม

หนึ่งในเป้าหมายสำคัญของแคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทย คือการขับเคลื่อนให้ซีรีส์ท้องถิ่นและคอนเทนต์ไทยหลากหลายรูปแบบขึ้นสู่จอทีวีทั่วประเทศ ไม่ให้ความสำเร็จของคอนเทนต์ไทยจบแค่บนแพลตฟอร์มออนไลน์หรือเวทีนานาชาติ แต่กลับมาสร้างฐานคนดูภายในด้วย ผู้จัดงานชี้ว่าปัจจุบันคอนเทนต์ไทยได้รับความสนใจในระดับนานาชาติ ทว่าในประเทศเองยังมีข้อจำกัดด้านการประชาสัมพันธ์และการเข้าถึงผู้ชม ทำให้ผลงานคุณภาพหลายชิ้นหลุดเรดาร์คนดูทั่วไป

การดึงผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ ผู้ประกอบการซีรีส์วายและยูริ รวมถึงค่ายหนังแนวหน้าเข้ามาอยู่ในเวทีเดียวกัน คือการยอมรับว่า แนวทางการโปรแกรมผังรายการและการเลือกซีรีส์ไทยใหม่ต้องคิดใหม่ การให้พื้นที่กับคอนเทนต์ไทยท้องถิ่นบนทีวีดิจิทัลหรือช่องสาธารณะไม่ใช่แค่เรื่องความหลากหลายเชิงสัญลักษณ์ แต่เป็นการลงทุนสร้างความผูกพันระยะยาวระหว่างผู้ชมกับเรื่องเล่าของตัวเอง เมื่อจอหลักกลายเป็นพื้นที่ของเรื่องเล่าท้องถิ่น คนดูก็มีเหตุผลจะเลือกสนับสนุนงานของคนทำบ้านตัวเองมากขึ้น

เกมระยะยาวของคอนเทนต์ไทย ต้องเล่นด้วยความร่วมมือ ไม่ใช่คำขวัญ

แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยอาจถูกมองว่าเป็นอีกหนึ่งโครงการรณรงค์ที่มาแล้วก็ไป แต่ความต่างสำคัญอยู่ที่การออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ผลิต สื่อมวลชน และคนดู โดยตั้งโจทย์ชัดว่าจะเชื่อมคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมผ่านช่องทางหลากหลาย กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตาม และบอกต่อ ทั้งในประเทศและนานาชาติ เพื่อให้คอนเทนต์ไทยเติบโตไปพร้อมกัน

ในเชิงความคิดเห็น แคมเปญนี้จะสำเร็จหรือไม่ไม่ได้วัดจากจำนวนคำขวัญ แต่จากการที่คนดูเปลี่ยนพฤติกรรมและผู้ผลิตได้รับโอกาสเพิ่มขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม ถ้าภาครัฐกล้าสนับสนุนต่อเนื่อง สถานีโทรทัศน์กล้าให้โอกาส ซีรีส์ไทยใหม่หลากหลายแนว ดาราและอินฟลูเอนเซอร์ยังใช้เสียงของตัวเองชวนคนดูอย่างสม่ำเสมอ แคมเปญชวนคนไทยดูหนังไทยก็มีศักยภาพจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนให้ตลาดคอนเทนต์ท้องถิ่น ไม่ใช่แค่ไฟแฟลชสั้นๆ ที่ดับไปตามกระแส