นำเข้าเฟอร์นิเจอร์งานคราฟต์ยุโรปยกระดับตลาดแต่งบ้านสูง

เฟอร์นิเจอร์ยุโรปพรีเมียมและงานคราฟต์ดีไซน์: นิยามใหม่ของตลาดแต่งบ้านสูง

เฟอร์นิเจอร์ยุโรปพรีเมียมและงานคราฟต์ดีไซน์ในตลาดแต่งบ้านสูงคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่เน้นดีไซน์ร่วมสมัย คุณภาพการผลิตประณีต และเอกลักษณ์เชิงศิลป์ โดยมักนำเข้าจากแบรนด์ต่างประเทศผ่านร้านค้าท้องถิ่นที่ทำหน้าที่คัดสรรและดูแลประสบการณ์การเลือกซื้อให้กับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญทั้งเรื่องความงาม การใช้งาน และภาพลักษณ์ไลฟ์สไตล์ในบ้านของตนเอง

การนำเข้าเฟอร์นิเจอร์ยุโรปพรีเมียมและโฮมแวร์งานคราฟต์ไม่ได้เป็นแค่การเพิ่มตัวเลือกสินค้า แต่เป็นการเปลี่ยนวิธีคิดเรื่องการแต่งบ้านของคนรุ่นใหม่ที่มองบ้านเป็นพื้นที่สะท้อนตัวตนมากกว่าที่อยู่อาศัยเฉย ๆ ตลาดแต่งบ้านสูงกำลังขยับจากการเน้นแบรนด์แมสไปสู่แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่ที่มีคาแรกเตอร์ชัด ทั้งในด้านสุนทรียะและประสบการณ์การใช้ชีวิต การที่ผู้เล่นท้องถิ่นกล้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ต่างประเทศอย่างจริงจัง จึงกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญต่อภาพรวมตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียม และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคที่สนใจงานดีไซน์ได้เข้าถึงสินค้าคัดสรรแบบคิวเรตโดยไม่ต้องสั่งซื้อเองจากต่างแดน

POESY: แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่ที่โมเดอร์นฟอร์มใช้ยกระดับไลฟ์สไตล์พรีเมียม

เมื่อผู้นำตลาดเฟอร์นิเจอร์เลือกเปิดตัวแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่อย่าง POESY ภาพของตลาดแต่งบ้านสูงก็ย่อมไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ปเปิดตัว POESY อย่างเป็นทางการในไทย ภายใต้แนวคิด “Stylish Essence” และวางให้เป็นหนึ่งใน Top 3 แบรนด์เฟอร์นิเจอร์พรีเมียมจากประเทศจีนที่เข้าไปอยู่ในพอร์ตของตนเอง นี่ไม่ใช่การเพิ่มสินค้าอีกไลน์ แต่เป็นการประกาศว่าบ้านไม่ได้ต้องดูแพงอย่างเดียว ต้องมีรสนิยมที่อ่านออกจากทุกรายละเอียดของงานออกแบบด้วย

จุดยืนของ POESY ชัดเจนในสามแก่นหลัก Stylish, Tasteful และ Crafted ซึ่งสะท้อนว่ากลุ่มเป้าหมายคือคนที่ต้องการทั้งดีไซน์ร่วมสมัย เรียบหรูและคุณภาพการผลิตระดับสูง การที่โมเดอร์นฟอร์มเลือกสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟกับแบรนด์นี้ ทำให้ตนเองครอบคลุมเซกเมนต์ไลฟ์สไตล์พรีเมียมมากขึ้น และเติมเต็มช่องว่างที่แบรนด์ในเครือเดิมยังไม่ตอบโจทย์เรื่องสไตล์อย่างครบถ้วน แม้ POESY จะเน้นดีไซน์บ้านเป็นหลัก แต่การที่บริษัทเดียวกันลงทุนในธุรกิจลักชัวรีอื่นมูลค่าการลงทุน 108 ล้านบาท สัดส่วน 60% ก็ยิ่งตอกย้ำว่าองค์กรกำลังเดินหน้าไปสู่การเป็นคิวเรเตอร์ประสบการณ์การอยู่อาศัยในมิติหรูหรากว้างกว่าตัวเฟอร์นิเจอร์สำนักงานเพียงอย่างเดียว

ในทางปฏิบัติ ผู้บริโภคสามารถสัมผัส POESY ได้แล้วในโชว์รูมของโมเดอร์นฟอร์มสาขาศรีนครินทร์และคริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ การมีจุดสัมผัสจริงในเมืองหลวงทำให้เฟอร์นิเจอร์ที่เคยอยู่ในโลกภาพถ่ายและคาตาล็อกกลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ ลูกค้ากลุ่มดีไซน์คอนเชียสจึงไม่ต้องเสี่ยงซื้อของราคาสูงผ่านจอโดยไม่มีโอกาสสำรวจวัสดุ สัดส่วน และสัมผัสงานคราฟต์ด้วยตาตัวเอง นี่คือการยกระดับทั้งเฟอร์นิเจอร์ยุโรปพรีเมียมและแบรนด์พรีเมียมจากภูมิภาคอื่นให้เข้ามาอยู่ในสมการการแต่งบ้านของคนเมืองอย่างชัดเจน

ONEHOMEWARE: เมื่อระยะทางกลายเป็นโอกาสของงานคราฟต์ยุโรป

อีกฟากหนึ่งของตลาดแต่งบ้านสูง เราเห็นการเกิดขึ้นของผู้เล่นบูติกที่คิดต่างอย่าง ONEHOMEWARE แทนที่จะมองว่าระยะทางจากยุโรปคืออุปสรรค แบรนด์นี้กลับมองว่าเป็น “โอกาส” ในการทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมเสน่ห์งานคราฟต์ยุโรปกับผู้บริโภคชาวไทยทุกคน จุดเริ่มต้นมาจากทีมที่ปรึกษาด้านดีไซน์ซึ่งคุ้นเคยกับการคัดสรรเฟอร์นิเจอร์และของใช้บนโต๊ะอาหารให้กับบ้าน โรงแรม และร้านอาหาร จนมองเห็นช่องว่างว่าในตลาดยังไม่มีพื้นที่เฉพาะสำหรับโฮมแวร์พรีเมียมที่ให้ประสบการณ์เลือกซื้อแบบถูกจริตคนในประเทศนี้

การตัดสินใจเปลี่ยนลานจอดรถใต้ตึกสำนักงานย่านสาทรซอย 10 ให้กลายเป็น Flagship Store เป็นสัญญาณชัดว่า ONEHOMEWARE ไม่คิดทำธุรกิจนำเข้าแบบเงียบ ๆ แต่ต้องการสร้างจุดหมายปลายทางสำหรับคนรักงานคราฟต์ดีไซน์โดยเฉพาะ ปัจจุบันแบรนด์ทำหน้าที่ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการให้กับแบรนด์งานคราฟต์จากฝรั่งเศสและอิตาลี โดยคัดสรรทั้งเครื่องแก้วเป่าทำมือและเซรามิกประณีตมาวางในร้าน นี่คือภาพสะท้อนว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ยุโรปพรีเมียมและโฮมแวร์ดีไซน์ไม่ได้เป็นของไกลตัวอีกต่อไป แต่ถูกตีความใหม่ให้เข้าได้กับชีวิตคนเมืองที่ต้องการความแตกต่างบนโต๊ะอาหารและในมุมตกแต่งบ้าน

สิ่งที่น่าสนใจคือ ONEHOMEWAREใช้ระบบโลจิสติกส์เป็นแกนสำคัญของแบรนด์ ไม่ใช่แค่เบื้องหลังการนำเข้า ธุรกิจใช้บริการ FedEx International Priority และ International Economy เพื่อเลือกวิธีขนส่งให้สมดุลทั้งเวลาและความคุ้มค่าตามน้ำหนักและความเร่งด่วนของสินค้า สำหรับการเติมสินค้าเร่งด่วน แบรนด์เลือกบริการ Last Minute Rate ที่เหมาะกับการจัดส่งสินค้าน้ำหนักมากกว่า 21 กิโลกรัม เพื่อเติมสต็อกได้บ่อยขึ้นโดยยังบริหารสต็อกอย่างมีประสิทธิภาพ คำกล่าวของ Senior Creative Designer ว่าธุรกิจจำเป็นต้องพึ่งพาการนำเข้าที่ทั้งตรงเวลาและสภาพสมบูรณ์ จึงกลายเป็นวลีที่สะท้อนความจริงของแบรนด์โฮมแวร์บูติกในยุคข้ามพรมแดน

พันธมิตรท้องถิ่นกับแบรนด์ต่างประเทศ: ยกระดับประสบการณ์แต่งบ้านจากโฮมแวร์ถึงเฟอร์นิเจอร์สัตว์เลี้ยง

สิ่งที่เชื่อมเรื่องราวของ POESY และ ONEHOMEWARE เข้าด้วยกันคือบทบาทของผู้เล่นท้องถิ่นที่เลือกจับมือกับแบรนด์ต่างประเทศเพื่อยกระดับประสบการณ์แต่งบ้านแทบทุกมิติ ฝั่งเฟอร์นิเจอร์ โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ปไม่ได้หยุดแค่การนำแบรนด์พรีเมียมอย่าง POESY เข้ามาในตลาด แต่ยังร่วมมือกับ Hato Pet Wellness Center เปิดตัวสินค้าใหม่ “MARU” (Cat Bedcare) สำหรับคนรักแมวที่สามารถใช้กับน้องหมาตัวเล็กได้ด้วย ดีไซน์ของ MARU เน้นมินิมัล ทันสมัย เหมาะกับทุกสไตล์การตกแต่งบ้าน และยังออกแบบให้ใช้งานได้อเนกประสงค์ตามพฤติกรรมสัตว์เลี้ยงที่ศึกษามาอย่างลึกซึ้ง

ในขณะที่ ONEHOMEWARE ใช้ความเชี่ยวชาญด้านดีไซน์พลิกช่องว่างในตลาดโฮมแวร์พรีเมียมให้กลายเป็นจุดแข็ง ผ่านการคัดสรรงานคราฟต์จากหลายแบรนด์ในยุโรป และอาศัยโลจิสติกส์ที่มีความยืดหยุ่น บริการด้านศุลกากร และเครื่องมือดิจิทัลช่วยให้การค้าข้ามพรมแดนเป็นเรื่องทำได้จริงในระดับร้านบูติก การที่บริษัทขนส่งระบุว่า ONEHOMEWARE เป็นตัวอย่างธุรกิจที่นำความน่าเชื่อถือของระบบโลจิสติกส์มาทำให้เป็นจุดแข็งของแบรนด์ จึงเป็นคำยืนยันว่าการจับมือระหว่างผู้เล่นโลจิสติกส์และผู้เล่นดีไซน์กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ให้ตลาดแต่งบ้านสูง: ไม่ใช่แค่ซื้อของสวย แต่คือการซื้อประสบการณ์เชื่อมต่อโลกงานคราฟต์เข้ากับชีวิตประจำวันอย่างต่อเนื่อง