เกมมือถือรายได้ใครครองสนามในเดือนกรกฎาคม

นิยามสมรภูมิใหม่ของเกมมือถือรายได้

สมรภูมิรายได้เกมมือถือในเดือนกรกฎาคมคือภาพสะท้อนการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้เล่น ที่หันมาใช้สมาร์ทโฟนเป็นแพลตฟอร์มหลักในการเสพความบันเทิงแบบเล่นได้ทุกที่ เติมเงินได้ทุกเวลา และตอบสนองทั้งสายฟรีและสายเปย์ที่พร้อมสนับสนุนเกมโปรดผ่านการซื้อของในเกม ทำให้เกมมือถือรายได้กลายเป็นเวทีแข่งขันของค่ายเกม ที่ต้องอัปเดตคอนเทนต์ใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อดึงทั้งเวลาและกระเป๋าสตางค์ของผู้เล่นให้อยู่กับตนเองให้นานที่สุด

รายงานอันดับรายได้เกมกาชาบนแพลตฟอร์มมือถือที่จัดทำจากข้อมูลประมาณการของ SensorTower และอัปเดตช่วงต้นเดือนสิงหาคม ระบุลิสต์ 15 เกมกาชาที่ทำผลงานสูงสุดในเดือนกรกฎาคม โดยตัวเลขทั้งหมดเป็นการประเมินทิศทางตลาด ไม่ใช่รายได้จริงในงบการเงินของแต่ละค่าย จุดสำคัญคือ การจัดอันดับเช่นนี้ไม่ได้มีค่าแค่ตัวเลข แต่เป็นสัญญาณเตือนให้ทั้งผู้พัฒนาและนักลงทุนเห็นชัดว่าเกมไหนกำลังขึ้น เกมไหนกำลังแผ่ว และเกมประเภทใดตอบโจทย์ผู้เล่นในยุคที่มือถือคืออุปกรณ์เกมหลักมากกว่าพีซีหรือคอนโซลเสียอีก

เกมกาชาปรากฏการณ์กับพลังคอนเทนต์ใหม่

เกมกาชาปรากฏการณ์ในเดือนกรกฎาคมไม่ได้ชนะด้วยระบบสุ่มตัวละครอย่างเดียว แต่ได้แรงหนุนจากการอัปเดตตัวละครใหม่และแมพใหม่ที่ทำให้ผู้เล่นรู้สึกว่าต้องกลับมาออนไลน์ให้ทันทุกกิจกรรม เมื่อการจับจ่ายผูกกับการตามเทรนด์ในเกม การปล่อยอัปเดตใหญ่จึงเทียบได้กับการเปิดฤดูกาลขายใหม่ของร้านค้า ผู้เล่นจำนวนมากยอมเปย์เพื่อไม่ตกขบวน และนั่นคือเหตุผลที่รายได้เกมมือถือเติบโตแบบต่อเนื่องแม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน

การจัดอันดับรายได้เกมกาชาสูงสุด 15 เกมในเดือนกรกฎาคม ซึ่งอิงจากข้อมูลของแพลตฟอร์มติดตามรายได้เกมมือถือและ SensorTower ถูกเผยแพร่พร้อมคำเตือนว่าตัวเลขอาจมีการปรับปรุงตามข้อมูลใหม่ในอนาคต กลไกการประเมินเช่นนี้สะท้อนว่าอุตสาหกรรมเกมมือถือเรียนรู้จากข้อมูลตลอดเวลา เกมใดที่ทดลองโมเดลธุรกิจหรือคอนเทนต์แล้วเห็นยอดเติมพุ่ง ก็จะกลายเป็นต้นแบบให้เกมอื่นเลียนแบบ และทำให้ผู้เล่นถูกล้อมรอบด้วยระบบกาชาและกิจกรรมตามเทศกาลที่กระตุ้นการเติมเงินอยู่เสมอ

ตลาดเกมมือถือไทย: สายเปย์ผลักดันการเติบโต

เมื่อมองลึกไปที่ตลาดเกมมือถือไทย เราจะเห็นว่าการเติบโตของรายได้ไม่ได้มาจากจำนวนผู้เล่นอย่างเดียว แต่มาจากสัดส่วนสายเปย์ที่พร้อมจ่ายต่อหัวค่อนข้างสูง การเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่สูงทำให้ใคร ๆ ก็เล่นเกมมือถือได้ และการออกแบบเกมให้เล่นฟรีแต่มีระบบเติม ก็เปิดโอกาสให้คนจำนวนมากเริ่มจากสายฟรีและค่อย ๆ ขยับมาเติมเพื่อ Pay to Win หรือแต่งตัว แต่งแต้มบรรยากาศในเกมให้ตรงกับสไตล์ของตนเอง

หนึ่งในประโยคที่ควรถูกหยิบมาคิดคือ "คนไทยสายเปย์เกมมือถือมีจำนวนทั้งสิ้น 5.7 ล้านคนในปีนี้ และผลักดันให้เกมมือถือไทยมีมูลค่า 50,910 ล้านบาท เติบโต 11.9% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา" จากข้อมูลของ Statista ตัวเลขนี้บอกอย่างตรงไปตรงมาว่า รายได้เกมมือถือเติบโตไม่ใช่แค่ดี แต่กำลังขึ้นระดับเป็นฐานเศรษฐกิจดิจิทัลใหม่ที่กินสัดส่วนใหญ่มากของตลาดเกมรวม เมื่อคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายกับเกมมือถืออาจแตะมากถึง 83% ของตลาดเกมทั้งหมดในปีหน้า ผู้พัฒนาที่ไม่ปรับตัวไปสู่มือถือก็เสี่ยงหลุดจากกระแสหลักอย่างเห็นได้ชัด

ผลกระทบต่อผู้เล่นและบทเรียนจากยุคโควิด

การที่เกมมือถือรายได้เติบโตอย่างแรงมีผลต่อชีวิตผู้เล่นมากกว่าที่หลายคนคิด เกมไม่ใช่แค่กิจกรรมยามว่าง แต่กลายเป็นพื้นที่พบปะเพื่อนใหม่ แข่งขัน และแสดงตัวตนผ่านสกินและไอเทมหายาก ผู้เล่นสายฟรีได้สนามฝึกฝนฝีมือ ส่วนสายเปย์ได้ความภูมิใจจากการสนับสนุนเกมและสะสมคอลเลกชันในเกม อย่างไรก็ตาม การเติมเกมที่เพิ่มขึ้นทุกปี ทำให้คำถามเรื่องสมดุลการใช้เงินและเวลาในโลกจริงกับโลกเกมกลายเป็นประเด็นที่ควรถูกพูดถึงมากขึ้นในสังคม

การระบาดของโควิดและมาตรการเว้นระยะห่างเคยผลักให้คนทั่วโลกไปอยู่ในโลกเกมมากขึ้น โดยมีการเติบโตของผู้เล่นเกมทั่วโลกถึง 36.9% ในช่วงสัปดาห์แรกของเมษายนเมื่อเทียบกับสิ้นปีก่อนหน้า แม้สถานการณ์จะคลี่คลายแล้ว แต่พฤติกรรมการใช้เกมมือถือเป็นที่พักใจและช่องทางสื่อสารยังคงอยู่ต่อ การระบาดจึงกลายเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้คนจำนวนมากทดลองเล่นเกมมือถือ และจำนวนไม่น้อยยังอยู่ในระบบนิเวศนั้นต่อจนถึงทุกวันนี้ ส่งผลให้ฐานรายได้ของเกมมือถือขยายตัวถาวร ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว

MOBA และ Shooting ยังครองใจผู้เล่นในภูมิภาค

แม้เกมกาชาจะขึ้นมาเป็นดาวเด่นด้านรายได้ แต่ในเชิงความนิยม เกมแนว MOBA และ Shooting ยังครองอันดับต้น ๆ ในภูมิภาคอย่างเหนียวแน่น เกม MOBA อย่าง RoV ที่เปิดให้บริการมานานหลายปี ยังคงเป็นเกมที่อยู่ในหัวของผู้เล่นจำนวนมากและถูกพูดถึงในฐานะแบบเรียนของการสร้างอีสปอร์ตและเศรษฐกิจดิจิทัลระดับหมื่นล้าน ส่วนเกม Shooting บนมือถือก็เกาะกระแสการแข่งขันแบบทีมและสตรีมมิง ทำให้ดึงผู้เล่นวัยเรียนและวัยทำงานเข้ามาเล่นอย่างต่อเนื่อง

จากมุมมองเชิงธุรกิจ เกม MOBA และ Shooting ทำหน้าที่เป็นประตูดึงคนเข้าแพลตฟอร์มมือถือ ขณะที่เกมกาชาและเกม RPG ทำหน้าที่เก็บรายได้จากผู้เล่นที่เริ่มคุ้นชินกับการเติมเกมแล้ว สมรภูมิเดือนกรกฎาคมจึงไม่ใช่แค่การแย่งอันดับรายได้ แต่เป็นการจัดวางตำแหน่งของแต่ละประเภทเกมในระบบนิเวศเดียวกัน หากเปรียบตลาดเกมมือถือเป็นเมืองหนึ่ง เกม MOBA และ Shooting คือสนามกีฬาและลานกิจกรรม ส่วนเกมกาชาคือห้างสรรพสินค้าที่รายได้ไม่หยุดเติบโต และทั้งหมดร่วมกันผลักให้รายได้เกมมือถือเติบโตต่อเนื่องอย่างน่าจับตา