ประสบการณ์ความบันเทิงแบบ Immersive กำลังเปลี่ยนกรุงเทพเป็นมหานครแห่งการท่องเที่ยว

Immersive Experience: นิยามใหม่ของสถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพ

ประสบการณ์ความบันเทิงแบบ Immersive ในกรุงเทพหมายถึงกิจกรรมที่พาผู้ชมเข้าไปอยู่ในโลกสมมติอย่างเต็มตัว ผ่านการออกแบบพื้นที่ แสง เสียง เรื่องราว และการมีส่วนร่วมเชิง Interactive จนรู้สึกเหมือนเป็นตัวละครหนึ่งในเหตุการณ์ ไม่ใช่เพียงผู้ชมที่นั่งดูภาพบนจอภาพยนตร์หรือเดินชมวัตถุจัดแสดงแบบห่างเหิน แนวคิดนี้กำลังเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพจากพื้นที่ช้อปปิ้งและคาเฟ่ ให้กลายเป็นเวทีขนาดใหญ่สำหรับการทดลองประสบการณ์ทางอารมณ์และจินตนาการรูปแบบใหม่ ที่ดึงดูดทั้งคนท้องถิ่นและนักเดินทางจากต่างแดนด้วยความรู้สึก “ได้เข้าไปอยู่ในหนังด้วยตัวเอง” มากกว่าการเป็นผู้สังเกตการณ์

เมื่อมองภาพรวมของกรุงเทพวันนี้ เราไม่ได้เห็นแค่ห้างสรรพสินค้าหรือโรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์อีกต่อไป แต่เห็นเมืองที่เริ่มออกแบบกลุ่มสถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพให้เป็น Ecosystem ของ Immersive Experience ซึ่งวางตัวแข่งกับสวนสนุกขนาดใหญ่ในต่างประเทศในมิติใหม่ ไม่เน้นเครื่องเล่นหวาดเสียว แต่เน้นเล่าเรื่องให้คนเดินเข้าไปมีส่วนร่วมกับอารมณ์และฉากที่ออกแบบไว้อย่างละเอียด แนวโน้มนี้ชัดมากในสองโปรเจกต์ล่าสุดอย่าง Jurassic World Bangkok และ The Conjuring Universe Tour ที่ใช้แบรนด์ภาพยนตร์ระดับโลกมาเป็นจุดตั้งต้น แล้วต่อยอดด้วยประสบการณ์เดินผ่านฉากแบบกลุ่มที่มีไกด์นำ เพื่อให้แต่ละคนออกจากงานด้วยความทรงจำที่รู้สึก “อยู่ในเหตุการณ์นั้นจริงๆ”

Jurassic World Bangkok: จากจอภาพยนตร์สู่เกาะ Isla Nublar ริมเจ้าพระยา

Jurassic World: The Experience Bangkok คือกรณีศึกษาชัดเจนว่าทำไม Immersive Experience ถึงทรงพลังกว่าสวนสนุกแบบเดิมสำหรับเมืองใหญ่ที่พื้นที่จำกัด สถานที่นี้ยกบรรยากาศเกาะ Isla Nublar มาไว้ริมแม่น้ำเจ้าพระยาที่ Asiatique ด้วยพื้นที่กว่า 6,000 ตารางเมตร เปลี่ยนจากแค่ “นิทรรศการไดโนเสาร์” เป็นการเดินทางเข้าไปในจักรวาลภาพยนตร์ Jurassic World ผู้จัดไม่หยุดอยู่ที่หุ่นตั้งโชว์ แต่ใช้ไดโนเสาร์ Animatronics ที่ขยับได้จริง ผสมกับแสง เสียง และฉาก เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกว่าตัวเองกำลังเผชิญหน้ากับสิ่งมีชีวิตโลกล้านปีตรงหน้า ไม่ใช่เพียงถ่ายรูปกับพร็อปที่นิ่งสนิท. หนึ่งในประโยคที่สะท้อนความสำเร็จของรูปแบบนี้คือ “หลังเปิดให้บริการมาครบ 1 ปี สถานที่แห่งนี้มีผู้เข้าชมทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติแล้วกว่า 600,000 คน”.

จุดแข็งของ Jurassic World Bangkok ไม่ใช่การเอาเครื่องเล่นหวาดเสียวมาแข่งกับสวนสนุกขนาดใหญ่ แต่คือการเล่าเรื่องระหว่างทางให้คนเดินลุ้นไปเรื่อยๆ ตั้งแต่การเริ่มต้นเข้าสู่ Isla Nublar ไปจนถึงจุดไฮไลต์อย่าง Observation Deck ที่จำลองสถานการณ์ให้รู้สึกว่าตัวเองเข้าไปอยู่ในโลกของภาพยนตร์อย่างเต็มตัว. โซนอย่าง Petting Zoo ก็จงใจเติมมิติครอบครัวเข้าไป ให้เด็กๆ ได้ใกล้ชิดกับไดโนเสาร์ตัวน้อยแบบเป็นมิตร สร้างสมดุลระหว่างความตื่นเต้นและความอบอุ่นของทริปครอบครัว. การออกแบบเช่นนี้ทำให้สถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพแห่งนี้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่เบื่อการเดินห้างหรือเที่ยวคาเฟ่ และต้องการประสบการณ์ความบันเทิงที่ “เดินผ่านเรื่องราว” แทนการนั่งดูบนเก้าอี้เฉยๆ.

The Conjuring Universe Tour: เมื่อ ICONSIAM กลายเป็นบ้านผีสิงระดับโลก

ด้านริมแม่น้ำอีกฟากหนึ่ง The Conjuring Universe Tour กำลังผลักดัน Immersive Experience สายสยองขวัญให้ ICONSIAM กลายเป็นบ้านผีสิงที่ใช้เทคโนโลยีและการเล่าเรื่องแบบเต็มรูปแบบ นิทรรศการนี้ครองพื้นที่กว่า 2,000 ตารางเมตร แบ่งเป็น 20 โซน ที่พาผู้ชมดำดิ่งสู่ฉากหลอนจากภาพยนตร์ในจักรวาล The Conjuring ทั้ง Annabelle และ The Nun ผ่านรูปแบบ Interactive & Immersive ที่สัมผัสได้จริง. การจัดเข้าชมแบบ walk-through กลุ่มละ 20-30 คนพร้อมไกด์นำ ทำให้แต่ละรอบกลายเป็น “ทริปผีสิง” ที่มีจังหวะเล่าเรื่องและผูกอารมณ์เป็นซีเควนซ์ ไม่ใช่การเดินผ่านห้องตกแต่งแบบกระจัดกระจายเหมือนบ้านผีสิงในงานวัดผู้จัดถึงกับเปรียบว่าที่นี่คือการอัพเกรดบ้านผีสิงในงานวัดให้พิศวงและสั่นประสาทขึ้นไปอีกขั้น.

พิกัดของ The Conjuring Universe Tour ที่ชั้น 6 Attraction Hall เปิดให้เข้าชมตั้งแต่วันที่ 23 สิงหาคม 2567 ถึง 5 มกราคม 2568 เวลา 11.00–20.00 น. สะท้อนว่าผู้จัดมองกรุงเทพเป็นฐานสำคัญของแฟนหนังผีระดับโลก และเลือกจัดงานแบบยาวหลายเดือนไม่ใช่เพียงอีเวนต์ระยะสั้น สิ่งที่น่าสนใจคือประสบการณ์นี้ไม่ได้จบแค่ฉากหลอน แต่ต่อยอดไปถึงห้องเก็บวัตถุอาถรรพ์ The Warren’s Artifact Room ฟาร์มเฮาส์ของครอบครัว Perron ต้นไม้สูง 5 เมตรจาก The Conjuring ไปจนถึงโบสถ์สยอง The Carta Monastery จาก The Nun. การมีสินค้า Exclusive และเมนูอาหาร-เครื่องดื่มที่ได้แรงบันดาลใจจากคาแรกเตอร์ในหนัง ยิ่งตอกย้ำว่าผู้ชมถูกชวนให้ “ใช้ชีวิตในจักรวาลผีสิง” ชั่วขณะหนึ่ง ซึ่งเป็นรูปแบบประสบการณ์ความบันเทิงที่โรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมให้ไม่ได้.

ทำไมกรุงเทพต้องเดินหน้าสร้าง Immersive Entertainment

สิ่งที่ Jurassic World Bangkok และ The Conjuring Universe Tour มีร่วมกันคือการมองคนดูภาพยนตร์ไม่ใช่แค่ผู้ซื้อบัตร แต่เป็นคนที่อยาก “เข้าไปอยู่ในเรื่อง” หลังออกจากโรงหนังแล้ว การที่ Jurassic World: The Experience Bangkok ระบุว่าโปรเจกต์นี้เหมาะกับคนที่อยากได้กิจกรรมในกรุงเทพที่แตกต่างจากการเดินห้างหรือเที่ยวคาเฟ่ โดยเฉพาะแฟนภาพยนตร์และครอบครัวที่มีเด็ก คือคำตอบตรงไปตรงมาว่าตลาดกำลังโหยหากิจกรรมรูปแบบใหม่ ในทางเดียวกัน การเปิดจำหน่ายบัตร The Conjuring Universe Tour ผ่านระบบออนไลน์และกำหนดช่วงเวลาเข้าชมที่ชัดเจนบนชั้น 6 ICONSIAM แสดงให้เห็นว่าผู้จัดมองประสบการณ์นี้เป็น “ทริปท่องเที่ยวในตัวมันเอง” ไม่ใช่แค่ส่วนเสริมของการมาช้อปปิ้ง.

ในมุมเศรษฐกิจเมือง Immersive Experience แบบนี้ช่วยขยายการใช้เวลาของนักท่องเที่ยวในกรุงเทพให้นานขึ้น และกระจายการใช้จ่ายไปยังพื้นที่ริมแม่น้ำที่เคยถูกมองว่าเป็นแค่จุดชมวิวเย็นๆ การที่ Jurassic World Bangkok มีผู้เข้าชมกว่า 600,000 คนในปีแรก สะท้อนว่า ความบันเทิงที่ผูกกับแบรนด์ภาพยนตร์ระดับโลกและออกแบบให้เดินผ่านเรื่องราวอย่างต่อเนื่อง สามารถดึงดูดคนต่างชาติได้ไม่แพ้แลนด์มาร์กทางวัฒนธรรมแบบเดิม ส่วนฝั่งผู้จัด งานแบบนี้ยังเปิดโอกาสให้ลองเทคโนโลยีใหม่ๆ โดยไม่ต้องลงทุนกับเครื่องเล่นขนาดใหญ่แบบสวนสนุก ช่วยให้กรุงเทพสร้างจุดขายด้านประสบการณ์ความบันเทิงได้เร็วและยืดหยุ่นกว่าเมืองที่ต้องสร้างโครงสร้างพื้นฐานขนาดมหาศาล.

จากปีแรกสู่อนาคต: จังหวะต่อเนื่องของเมืองแห่งความบันเทิง

เมื่อ Immersive Experience เริ่มตั้งหลักในกรุงเทพ สิ่งสำคัญคือการรักษาจังหวะให้เมืองคึกคักอยู่ตลอด ไม่ใช่แค่ระเบิดกระแสแล้วหายไป เดือนสิงหาคม 2569 ถูกออกแบบให้เป็นช่วงพิเศษของ Jurassic World: The Experience เพราะฉลองครบรอบ 1 ปี พร้อมกิจกรรมเสริมจากประสบการณ์ปกติ. มีการแสดงพลุเหนือแม่น้ำเจ้าพระยาในวันที่ 8 สิงหาคม ความยาวราว 3 นาที เวลา 20.09 น. การฉายภาพยนตร์ Jurassic World ครบ 4 ภาคทุกวันเสาร์-อาทิตย์วันละ 2 รอบ และสิทธิพิเศษ Ferry Ticket ตลอดเดือนเพื่ออำนวยความสะดวกในการเดินทางมายัง Asiatique. ทั้งหมดนี้สะท้อนว่าเมืองไม่ได้มอง Experience เป็น “งานครั้งเดียวจบ” แต่ใช้เป็นแกนกลางในการออกแบบกิจกรรมต่อเนื่องตลอดทั้งเดือน.

ฝั่ง ICONSIAM การวางไทม์ไลน์ The Conjuring Universe Tour ตั้งแต่ 23 สิงหาคม 2567 ถึง 5 มกราคม 2568 ทำให้ปลายปีถึงต้นปีถัดไปมีจุดดึงดูดสายหนังผีอย่างชัดเจน ซึ่งช่วยกระจายความหนาแน่นของนักท่องเที่ยวในเมืองให้สอดคล้องกับฤดูกาลเดินทางระดับภูมิภาค ในภาพใหญ่ สถานที่ท่องเที่ยวกรุงเทพจึงเริ่มเคลื่อนตัวจากการเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับคนมาซื้อของหรือถ่ายรูปเช็คอิน ไปสู่เมืองที่ออกแบบ “ฤดูกาลของประสบการณ์ความบันเทิง” อย่างเป็นระบบ ถ้าผู้เล่นรายอื่นทั้งในและนอกอุตสาหกรรมภาพยนตร์ลงมาเล่นในสนามนี้มากขึ้น เราอาจเห็นกรุงเทพเติบโตเป็นมหานครที่คนตั้งใจเดินทางมาเพื่อ Immersive Entertainment โดยเฉพาะ ไม่แพ้การไปสวนสนุกต่างประเทศในอนาคต.