iPhone Duo เขย่าตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ ศึกใหญ่ Android กำลังเริ่ม

iPhone Duo คืออะไร และทำไมการเปิดตัวครั้งนี้จึงสำคัญ

iPhone Duo คือสมาร์ตโฟนแบบโทรศัพท์พับได้รุ่นแรกของแอปเปิลที่ใช้จอพับเพื่อผสานประสบการณ์มือถือและแท็บเล็ตเข้าด้วยกัน มุ่งจับตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ระดับพรีเมียมที่เดิมมี Android ครองอยู่เกือบทั้งหมด เป้าหมายของ iPhone Duo คือดึงผู้ใช้ iPhone เดิมให้ย้ายมาใช้ดีไซน์จอพับ พร้อมสร้างรายได้และกำไรใหม่ในช่วงที่ยอดขาย iPhone แบบปกติเติบโตช้า และผลักโทรศัพท์พับได้จากกลุ่มเฉพาะให้เข้าใกล้ความเป็นกระแสหลักมากขึ้นผ่านพลังของแบรนด์และระบบนิเวศของ iOS การมาของรุ่นนี้จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มอีกหนึ่งตัวเลือก แต่คือการเปลี่ยนสมการการแข่งขันทั้งตลาด

จากสนามเล่นของ Android สู่เวทีใหญ่: โอกาสและแรงกระแทกใหม่

กว่าหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา โทรศัพท์พับได้คือพื้นที่ทดลองของฝั่ง Android โดยเฉพาะ Samsung ที่ลงสนามตั้งแต่ปี 2019 และออกสมาร์ตโฟนพับได้แล้วราว 20 รุ่น ผู้ใช้ในกลุ่มนี้จึงมักเป็นคนส่วนน้อยที่รักการลองเทคโนโลยีใหม่มากกว่ากระแสหลัก ทว่าเมื่อ iPhone Duo ประกาศตัวเป็นสมาชิกใหม่ของตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ ภาพนี้ก็เริ่มเปลี่ยนทันที เพราะแอปเปิลเข้ามาพร้อมฐานผู้ใช้ iPhone ราว 1.4 พันล้านเครื่องทั่วโลก และแบรนด์ที่มีน้ำหนักทางอารมณ์สูงในกลุ่มพรีเมียม นักวิเคราะห์มองว่าตลาดนี้กำลังเติบโตเร็วกว่าสมาร์ตโฟนแบบธรรมดาหลายเท่า รายงานชี้ว่ารายได้สมาร์ตโฟนจอพับทั่วโลกเพิ่มขึ้น 16 เปอร์เซ็นต์เทียบกับสมาร์ตโฟนทั่วไปที่โต 7 เปอร์เซ็นต์ การที่แอปเปิลลงสนามตอนนี้จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือการเลือกจังหวะที่ดีที่สุดเพื่อแย่งเค้กส่วนที่กำลังโตมากที่สุดในตลาด

ราคา iPhone Duo vs Samsung Galaxy Z Fold 8: ศึกตัวเลขที่ซ่อนเกมจิตวิทยา

ในตลาดสำคัญหนึ่ง Samsung Galaxy Z Fold 8 ตั้งราคาเริ่มต้นไว้ราว 52,000 บาท ขณะที่ iPhone Duo ราคา เริ่มต้นราว 75,000 บาท ทำให้ช่องว่างราคาต่างกันประมาณ 23,000 บาท ตัวเลขนี้สะท้อนชัดว่าแอปเปิลเลือกวาง iPhone Duo ในตำแหน่งพรีเมียมสูงสุดของสมาร์ตโฟนพับได้ ไปไกลกว่าระดับราคาของซีรีส์เรือธง Android ส่วนใหญ่ ในแง่จิตวิทยาผู้บริโภค การตั้งราคาแบบนี้ส่งสัญญาณว่ารุ่นจอพับของแอปเปิลไม่ใช่ของเล่นทดลอง แต่คือสินค้าหรูที่ตั้งใจจับกลุ่มคนพร้อมจ่ายแพงสุด โดย IDC ระบุในรายงานว่า iPhone Duo มีโอกาสทำยอดขายได้ราว 10 ล้านเครื่องใน 12 เดือนแรก สร้างรายได้ราว 2.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ นั่นหมายความว่าแม้ราคาสูง แต่แอปเปิลมั่นใจว่ากลุ่มผู้ใช้ระดับบนจะตอบรับดีและพร้อมอัปเกรดเพื่อสัมผัสดีไซน์ใหม่

สัญญาณแรกจาก Galaxy Z Fold 8 และการขยับตัวของคู่แข่ง Android

น่าสนใจว่าหลังการเปิดตัว iPhone Duo ยอดขาย Samsung Galaxy Z Fold 8 ในตลาดหนึ่งกลับเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า แทนที่จะถูกดูดลูกค้าออกไปทันที ตัวเลขนี้อาจสะท้อนปรากฏการณ์แบบเดียวกับตอนแบรนด์ใหญ่เปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ คือกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันกลับมามองหมวดสินค้าเดิมอย่างจอพับมากขึ้น ทำให้คนที่อยากลองโทรศัพท์พับได้แต่ไม่อยากเปลี่ยนระบบปฏิบัติการรีบคว้า Galaxy Z Fold 8 ที่มีจำหน่ายแล้วก่อน โดยเฉพาะเมื่อรุ่นนี้มีตัวเครื่องบางและเบากว่า iPhone Duo ตามรายงาน สิ่งที่เห็นชัดคือพอ iPhone Duo ปรากฏตัว ผู้ผลิต Android ถูกบังคับให้เปิดเกมเชิงรุก ทั้งการทำส่วนลด การสื่อสารด้านดีไซน์ และการย้ำข้อได้เปรียบของตนเอง ที่สำคัญ ผู้บริโภคเริ่มเปรียบเทียบทั้งราคา รูปทรง และเวลาเปิดขายอย่างเข้มข้นขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันไม่ใช่แค่ระหว่างรุ่น แต่ระหว่างปรัชญาการออกแบบของแต่ละค่ายด้วย

จากตลาดเล็กสู่สมรภูมิหลัก: ส่วนแบ่ง 40 เปอร์เซ็นต์และผลต่อผู้ใช้ทั่วไป

จุดเปลี่ยนที่แท้จริงของ iPhone Duo อยู่ตรงที่นักวิเคราะห์คาดว่ามันจะดันส่วนแบ่งของ iOS ในตลาดสมาร์ตโฟนพับได้ให้พุ่งแรง เดิมทีโทรศัพท์พับได้เป็นโลกของ Android แทบทั้งหมด ครองส่วนแบ่งตลาดราว 90 เปอร์เซ็นต์ แต่หลังการมาของ iPhone Duo มีการคาดการณ์ว่าภายในปีหนึ่ง ส่วนแบ่งของ iOS ในตลาดนี้จะขึ้นไปแตะ 30 เปอร์เซ็นต์ และมีโอกาสขยับเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ในปีถัดไป หมายความว่าผู้ใช้ทั่วไปจะเริ่มเห็นโทรศัพท์พับได้กลายเป็นตัวเลือกปกติบนช็อป ไม่ใช่แค่สินค้าพิเศษเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป สำหรับแฟน iPhone การมีรุ่นจอพับระดับพรีเมียมพร้อมโปรแกรมเทิร์นเครื่องเก่าและการผ่อนชำระที่แพร่หลาย ทำให้การอัปเกรดเร็วขึ้นมีเหตุผลมากขึ้น นักวิเคราะห์ชี้ว่า iPhone Duo คือการเดิมพันเพื่อปลุกยอดขาย iPhone ที่แทบไม่ขยับมาหลายปี โดยหวังใช้ความแปลกใหม่ดึงคนที่เปลี่ยนเครื่องบ่อยให้ย้ายมาสู่โลกของจอพับเร็วขึ้น เมื่อแอปเปิลเริ่มเปิดรับการสั่งซื้อล่วงหน้าในหลายประเทศวันที่ 16 ตุลาคม และวางจำหน่ายจริงในบางตลาดวันที่ 23 ตุลาคม การแข่งขันจึงเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น