โปเกมอน 30 ปี ไม่ใช่แค่การฉลอง แต่คือยุทธศาสตร์คอลแลบข้ามหมวดสินค้า
โปเกมอน 30 ปี คือการเฉลิมฉลองครบรอบแฟรนไชส์เกมและสื่อบันเทิงโปเกมอนที่ถือกำเนิดและเติบโตจนกลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญาระดับโลก ผ่านการใช้ตัวละครและเรื่องราวเป็นศูนย์กลางเชื่อมต่อเกม การ์ตูน ภาพยนตร์ ของเล่น แฟชั่น และสินค้าไลฟ์สไตล์ เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับแฟนหลากหลายช่วงวัยในหลายช่องทางพร้อมกัน หัวใจของการฉลองครั้งนี้คือการใช้วาระโปเกมอน 30 ปีเป็นจุดเร่งให้เกิดความร่วมมือใหม่กับแบรนด์ใหญ่ในหลายหมวดสินค้า ตั้งแต่รองเท้าไปจนถึงกล้องฟิล์มทันทีที่ดูเผินๆ เหมือนแค่คอลเลกชั่นน่ารักสำหรับแฟนคลับ แต่หากมองเชิงกลยุทธ์จะเห็นว่าคือการขยายจักรวาลโปเกมอนเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น ทั้งในสิ่งที่สวมใส่และสิ่งที่ใช้บันทึกความทรงจำ
โปเกมอน Crocs เมื่อรองเท้าโฟมกลายเป็นสนามรบของแฟน ๆ และนักสะสม
คอลเลกชั่นโปเกมอน Crocs คือภาพชัดว่าลิขสิทธิ์แฟรนไชส์เก่าแก่ยังดึงพลังการจับจ่ายของคนรุ่นใหม่ได้ดีแค่ไหน โดยรุ่นเปิดหัวคือ Pokémon x Crocs Classic Clog “Poké Ball” ที่มาพร้อมดีไซน์สีแดงขาวและสายรัดโลโก้ Pokémon รวมทั้ง Jibbitz ตัวละครยอดฮิตอย่าง Pikachu, Eevee และ Psyduck ที่เตรียมวางขายครั้งแรกในวันที่ 28 สิงหาคมรุ่นนี้ตามมาด้วยดีไซน์เฉพาะตัวละครอย่าง Pikachu สีเหลืองลายสายฟ้า Gengar สีม่วงพร้อมเอฟเฟกต์หมอก และ Jigglypuff เวอร์ชัน Classic Platform Clog ที่เพิ่มลูกเล่นโน้ตดนตรีบนตัวรองเท้า แบรนด์รองเท้าโฟมอย่าง Crocs ใช้โอกาสโปเกมอน 30 ปีเป็นเวทีทดลองดึงทั้งสายแฟชั่น สายคิวท์ และนักสะสมลิมิเต็ดเอดิชั่น โปเกมอน ให้มาอยู่ในคิวเดียวกัน การกระจายรุ่นและดีไซน์แบบเป็นชุดยังช่วยยืดกระแสให้ยาวไปถึงช่วงปลายปี ไม่ใช่แค่โปรโมตครั้งเดียวแล้วจบ
โปเกมอน Polaroid เมื่อความทรงจำดิจิทัลต้องการรูปที่จับต้องได้
ฝั่งโปเกมอน Polaroid เลือกจับเสน่ห์ของภาพฟิล์มอินสแตนท์มาผูกกับความทรงจำวัยเด็กของแฟนโปเกมอน คอลเลกชั่นลิมิเต็ดเอดิชั่นครั้งนี้ถูกประกาศว่าเป็นโปรเจกต์คอลแลบที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์กล้องรายนี้ พร้อมเปิดพรีออร์เดอร์วันที่ 25 สิงหาคม ก่อนจำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วโลกในวันที่ 5 ตุลาคม จุดเด่นคือกล้อง 3 รุ่นที่ได้แรงบันดาลใจจาก Poké Ball, Pikachu และ Sylveon ผ่าน Polaroid Now Camera Generation 3 ลาย Poké Ball และ Polaroid Go อีก 2 รุ่นลาย Pikachu และ Sylveon เสริมด้วยฟิล์มอินสแตนท์กรอบธีมโปเกมอน ดาร์กสไลด์แบบคัสตอม เคส อัลบั้มรูป และสายคล้องกล้องที่ออกแบบมาให้เข้าชุดกัน แก่นคิดสำคัญคือการชวนแฟนโปเกมอนเปลี่ยนภาพจากความทรงจำดิจิทัลให้กลายเป็นของสะสมจับต้องได้ ผ่านลิมิเต็ดเอดิชั่น โปเกมอน ที่ทั้งถ่ายเล่นได้และตั้งโชว์ก็ยังสวย
ลิมิเต็ดเอดิชั่น โปเกมอน ทำไมถึงกลายเป็นเครื่องจักรการตลาดข้ามหมวดสินค้า
ทั้งโปเกมอน Crocs และโปเกมอน Polaroid แสดงให้เห็นรูปแบบคล้ายกันคือใช้ครบรอบโปเกมอน 30 ปีเป็นจุดขายกลาง แล้วกระจายดีไซน์ย่อยให้ตอบโจทย์ทั้งแฟนเก่าและแฟนใหม่ ในฝั่งกล้อง Polaroid เสนอราคาที่หลากหลายตั้งแต่สายคล้องกล้องที่มีราคาย่อมเยาไปจนถึงรุ่น Polaroid Now Poké Ball Edition ที่จัดอยู่ในกลุ่มสินค้าพรีเมียมมากขึ้น เพื่อเปิดโอกาสให้ทั้งคนถ่ายเล่นและสายจริงจังเข้าถึงได้ในคอลเลกชั่นเดียว คำกล่าวของ Mathieu Galante จาก The Pokémon Company International ว่า “Pokémon เป็นเรื่องของการค้นพบ การเชื่อมโยง และการออกสำรวจมาโดยตลอด” กลายเป็นธีมที่เชื่อมทั้งรองเท้าและกล้องเข้าด้วยกัน ลิมิเต็ดเอดิชั่น โปเกมอน จึงไม่ได้ขายแค่ลายสวยหรือของหายาก แต่ขายประสบการณ์และความผูกพันที่ต่อเนื่องกับแบรนด์หลักในหัวใจแฟน ๆ
จากรองเท้าถึงกล้อง ฟังเสียงแฟนโปเกมอนก่อนตัดสินใจคว้าอะไรเข้าตู้สะสม
เมื่อโปเกมอน 30 ปีถูกเฉลิมฉลองด้วยคอลแลบข้ามหมวดสินค้า สิ่งที่แฟนและผู้บริโภคควรถามตัวเองไม่ใช่เพียงว่าอะไรสวยหรือน่ารักที่สุด แต่คือสินค้าแบบไหนที่จะอยู่กับเราได้นานที่สุด หากคุณเป็นสายแฟชั่น การได้ใส่ Crocs ลาย Poké Ball หรือ Pikachu ออกไปใช้ในชีวิตจริงอาจตอบโจทย์มากกว่า ส่วนคนที่รักการเก็บความทรงจำและชอบของแต่งบ้าน กล้องลิมิเต็ดเอดิชั่น โปเกมอน พร้อมฟิล์มธีมพิเศษย่อมกลายเป็นจุดเด่นของชั้นวาง สำหรับแบรนด์อื่น ๆ บทเรียนสำคัญคือการใช้วาระครบรอบไม่ใช่เพียงขายของชิ้นเดียว แต่ควรสร้างระบบสินค้าและประสบการณ์ข้ามหมวดหมู่ที่เชื่อมโยงกัน หากทำได้อย่างโปเกมอน การครบรอบครั้งหนึ่งก็สามารถกลายเป็นคลื่นความสนใจใหม่ที่ยาวนานกว่าหนึ่งฤดูกาล
