Squid Game ปรากฏการณ์ที่เปลี่ยนซีรีส์เกาหลี streaming ให้เป็นอำนาจต่อรองระดับโลก
ปรากฏการณ์ Squid Game และคลื่น K-drama โลกแห่งแพลตฟอร์มสตรีมมิงคือจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ซีรีส์เกาหลี streaming ก้าวจากการเป็นคอนเทนต์ภูมิภาคมาเป็นอาวุธเชิงซอฟต์พาวเวอร์ที่ทรงพลัง สร้างมาตรฐานใหม่ให้ทั้งรูปแบบเล่าเรื่อง การลงทุนโปรดักชัน และบทบาทของอุตสาหกรรมบันเทิงในฐานะเครื่องมือขับเคลื่อนภาพลักษณ์และเศรษฐกิจระดับชาติ จนไม่มีผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดสตรีมมิงคนไหนกล้ามองข้ามคอนเทนต์เกาหลีอีกต่อไป
จุดเริ่มต้นของ Squid Game ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ ฮวาง ดอง-ฮยุคได้แรงบันดาลใจจากหนังญี่ปุ่น Battle Royale ตั้งแต่ปี 2009 และตั้งชื่อโปรเจกต์ว่า Six Rounds แต่ด้วยเนื้อหารุนแรงและสถานะผู้กำกับหน้าใหม่ทำให้ขายทุนไม่ได้และต้องพับไปก่อน สิ่งที่น่าคิดคือ ถ้าวันนั้นเขายอมจำนน เราอาจไม่มี Squid Game ให้พูดถึงในวันนี้ เมื่อเวลาผ่านไปหนึ่งทศวรรษ Netflix ตัดสินใจขยายตลาดและเพิ่มคอนเทนต์เกาหลี ทั้งหนัง ซีรีส์ และรายการลงแพลตฟอร์ม พร้อมเปิดงบลงทุนให้ผู้สร้างท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงฮวาง ดอง-ฮยุคที่ได้รับโอกาสทำโปรเจกต์ในฝัน การจับมือกับแพลตฟอร์มระดับโลกจึงกลายเป็นจุดเชื่อมสำคัญระหว่างฝันของผู้กำกับกับการครองตลาดโลกของซีรีส์เกาหลี.
จาก Six Rounds สู่ Squid Game ปรากฏการณ์ที่ยกระดับมาตรฐาน K-drama โลกแห่งสตรีมมิง
ความสำเร็จของ Squid Game ไม่ใช่แค่เรื่องเรตติ้ง แต่มันคือกรณีศึกษาว่าซีรีส์หนึ่งเรื่องจะยกระดับทั้งอุตสาหกรรมได้อย่างไร ฮวาง ดอง-ฮยุคได้รับทุนสร้างจาก Netflix และใช้แรงบันดาลใจจากหนังเอาตัวรอดมาผสมกับเกมเด็กเกาหลี พร้อมสอดแทรกปัญหาสังคมหนักหน่วง ทั้งทุนนิยมสุดโต่ง ความเหลื่อมล้ำ ชนชั้น และหนี้สินของคนเกาหลีใต้ เขายังหยิบองค์ประกอบชุดวอร์มสีสันสดใสที่คนคุ้นตาจากซีรีส์ดังของยุโรปมายำรวมในงานสร้าง ผลลัพธ์คือซีรีส์ที่ทั้งบันเทิงและวิพากษ์สังคมอย่างแหลมคม จนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของการทำคอนเทนต์เกาหลีสำหรับตลาดโลก.
เมื่อ Squid Game ปรากฏตัวในเดือนกันยายน 2021 ทั้งโลกยังอยู่ภายใต้มาตรการล็อกดาวน์ ทำให้ผู้ชมจำนวนมหาศาลเทไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิงและผลักดันยอดผู้ชมให้เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ณ จุดสูงสุด มันขึ้นแท่นคอนเทนต์กลุ่มซีรีส์ที่มียอดผู้ชมสูงสุดของแพลตฟอร์ม โค่นแชมป์เก่าอย่าง Bridgerton และ Stranger Things ลงได้อย่างไม่เคอะเขิน หนึ่งในคำพูดที่สะท้อนแรงสั่นสะเทือนนี้คือข้อความในรายงานที่ว่า "จากทั้งหมดจึงกล่าวได้ว่า Squid Game คือซีรีส์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดของเกาหลีใต้ ย้ำความเป็นขั้วอำนาจคอนเทนต์ฝั่งเอเชีย" เมื่อซีรีส์หนึ่งเรื่องถูกยกให้เป็นหลักฐานเชิงอำนาจเช่นนี้ เราก็ควรยอมรับว่ามาตรฐานของ K-drama ในยุคสตรีมมิงได้ขยับขึ้นไปอีกขั้น และผู้เล่นรายอื่นต้องไล่ตามให้ทัน.
| Spec | A | B |
|---|---|---|
| มิติเนื้อหา | เกมเด็กดั้งเดิมผสานเสียดสีทุนนิยม | โรแมนติก-แฟนตาซีซูเปอร์ฮีโร่จากเว็บตูน |
| ผลต่ออุตสาหกรรม | ย้ำอำนาจคอนเทนต์เอเชียและซอฟต์พาวเวอร์เกาหลี | ดันโปรดักชันซีรีส์แข่งขันระดับ worldwide |
เมื่อเม็ดเงินหลั่งไหล: ซีรีส์เอเชีย นิยม แต่ระบบผลิตเกาหลีเริ่มตึงมือ
การที่ซีรีส์เอเชีย นิยมไปทั่วโลกสร้างแรงดึงดูดทุนอย่างมหาศาล แต่เม็ดเงินที่หลั่งไหลเข้ามาไม่ได้มีแต่ด้านบวก ฝั่งเกาหลีใต้เริ่มเผชิญภาวะ "ผลิตเยอะ ฉายไม่ทัน" อย่างชัดเจน มีรายงานว่าซีรีส์เกาหลีมากกว่า 80 เรื่องกำลังรอคิวออกฉาย และตัวเลขขยับขึ้นเป็น 100 เรื่องภายในเวลาไม่กี่เดือน นี่คือสัญญาณเตือนว่ากำลังผลิตและช่องทางเผยแพร่เริ่มไม่สมดุลกับความต้องการลงทุน ถ้าอุตสาหกรรมเอาแต่เร่งเครื่องโดยไม่จัดระบบให้ดี คอนเทนต์จำนวนมากอาจติดอยู่ในคลังโดยไม่เคยได้พบผู้ชม.
ตัวอย่างซีรีส์อย่าง Moving ที่ถูกยกให้เป็นงานโปรดักชันที่ยกระดับการถ่ายทำไปสู่การแข่งขันระดับทั่วโลก แสดงให้เห็นว่าการลงทุนสูงสามารถสร้างมาตรฐานใหม่ได้ ฝั่ง Netflix เองก็เทงบมหาศาลเข้ามาในเกาหลีใต้เพื่อผลิตซีรีส์ ภาพยนตร์ และรายการที่มีสคริปต์เกาหลี ถือเป็นงบลงทุนสูงสุดเท่าที่อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีเคยได้รับ และยังช่วยสร้างตำแหน่งงานมากถึง 68,000 ตำแหน่ง สนับสนุนระบบนิเวศเชิงสร้างสรรค์ให้เทียบชั้นฮอลลีวูดหรือบอลลีวูด สถานการณ์นี้สะท้อนภาพสองด้าน ด้านหนึ่งคือโอกาสเติบโตมหาศาล แต่อีกด้านคือแรงกดดันให้ผู้ผลิตและสถานีออกอากาศต้องคัดเลือกโครงการอย่างระมัดระวังยิ่งขึ้น เพราะไม่มีใครอยากเป็นหนึ่งในอีก 100 เรื่องที่รอคิวอย่างไร้กำหนด.
ซอฟต์พาวเวอร์เกาหลี: จากฮาโลวีนถึงสินค้าหรู และวิกฤตซีรีส์ล้นสต๊อก
Squid Game ปรากฏการณ์ไม่ได้หยุดอยู่ที่หน้าจอ แต่มันไหลออกสู่โลกจริงอย่างรุนแรง แบรนด์ระดับโลกอย่าง Louis Vuitton และ Vans ต่างออกแคมเปญและสินค้าเกาะกระแสซีรีส์เรื่องนี้ คำว่า Squid Game ถูกค้นหามากที่สุดบน Google ในปี 2021 พร้อมทั้งการจัดแข่งขัน Squid Game เวอร์ชันไม่เสียเลือดเนื้อโดยยูทูบเบอร์ชื่อดัง Mr. Beast ชุดวอร์มสีชมพูและเขียวกลายเป็นคอสตูมยอดฮิตในเทศกาลฮาโลวีนปีเดียวกัน และขนมดัลโกน่าก็โด่งดังไปทั่วโลก นี่คือภาพของซอฟต์พาวเวอร์เกาหลีที่ซึมเข้าไปในแฟชัน ไลฟ์สไตล์ และความทรงจำร่วมของผู้ชมทั่วโลกอย่างแนบเนียน.
ในเชิงเศรษฐกิจ ผลจากซอฟต์พาวเวอร์เกาหลีเริ่มวัดได้เป็นตัวเลข ตามข้อมูลของสถาบันวิจัยเศรษฐกิจเกาหลี การส่งออกคอนเทนต์รวมวิดีโอเกม เพลง และการออกอากาศทำรายได้มากกว่า 13,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าการส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน แบตเตอรี่สำรอง และยานพาหนะไฟฟ้า แต่ด้านสื่อภาพและเสียงกำลังเผชิญความตึงเครียด เมื่อสถานีโทรทัศน์และแพลตฟอร์ม OTT ลดวันถ่ายทอดละครเพื่อลดค่าใช้จ่าย ต้นทุนผลิตต่อหนึ่งตอนก็เพิ่มสูงขึ้น และหลายแพลตฟอร์มมีปัญหาทางการเงินจนไม่อาจรับประกันว่าทุกคอนเทนต์ที่สร้างจะได้ออกฉาย การที่ผู้ประกาศข่าวฝั่งเกาหลีระบุว่ามีละครถึง 100 เรื่องที่ยังไม่สามารถรับชมได้บนแพลตฟอร์มสาธารณะ แม้จะถ่ายทำเสร็จแล้ว จึงไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่เป็นคำถามใหญ่ต่อโมเดลธุรกิจของซอฟต์พาวเวอร์ในยุคสตรีมมิง.
บทสรุป: ถ้าอยากให้ซีรีส์เกาหลี streaming ไปต่อ ต้องปรับจากยุคโตเร็วสู่ยุคโตยั่งยืน
เมื่อมองภาพรวม จะเห็นว่าซีรีส์เกาหลีและ K-drama โลกแห่งสตรีมมิงเดินทางไกลจากยุค Autumn In My Heart, Dae Jung Guem, Full House และ Coffee Prince ที่เคยครองใจชาวเอเชียไปสู่ยุค Crash Landing on You และ Hospital Playlist ที่เป็นหัวหอกในแพลตฟอร์มสตรีมมิง Squid Game คือจุดสูงสุดของคลื่นลูกนี้ทั้งในแง่กระแส ผู้ชม และอิทธิพลทางวัฒนธรรม พร้อมตอกย้ำว่าคอนเทนต์เกาหลีเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงไม่อาจขาดได้ ขณะเดียวกัน ฝั่งเกาหลียังเอาจริงกับการขับเคลื่อนประเทศด้วยซอฟต์พาวเวอร์ สนับสนุนทุกภาคส่วนโดยเฉพาะอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งเปรียบเสมือนท่อลำเลียง K-Culture ออกสู่สายตาประชากรโลก ทั้งหมดนี้คือชัยชนะเชิงภาพลักษณ์ที่หาใครเสมอได้ยาก.
แต่ชัยชนะย่อมมาพร้อมโจทย์ยาก อุตสาหกรรมเกาหลีใต้กำลังเผชิญวิกฤตซีรีส์ล้นตลาด ช่องทางฉายไม่พอ ต้นทุนสูง และการต้องเล่นให้ปลอดภัยด้วยพล็อตตลาดแมสหรือนักแสดงเบอร์ใหญ่เพื่อดึงทุน หากปรับไม่ทัน ซอฟต์พาวเวอร์เกาหลีอาจติดกับดัก "ผลิตเยอะ แต่เล่าเรื่องซ้ำ" ในระยะยาว ขณะที่ผู้ชมทั่วโลกที่เคยตื่นตาไปกับ Squid Game ปรากฏการณ์และซีรีส์เอเชีย นิยมอาจเริ่มเรียกร้องความสดใหม่มากขึ้นเรื่อย ๆ ทางออกจึงไม่ใช่การหยุดลงทุน แต่คือการหาจุดสมดุลใหม่ระหว่างจำนวนเรื่อง คุณภาพเนื้อหา และการจัดคิวฉายอย่างชาญฉลาด ถ้าเกาหลีสามารถขยับจากยุคโตเร็วไปสู่ยุคโตอย่างยั่งยืนได้ ซอฟต์พาวเวอร์เกาหลีจะไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราวบนแพลตฟอร์มสตรีมมิง แต่จะกลายเป็นโครงสร้างอำนาจทางวัฒนธรรมที่ฝังตัวอยู่ในระบบบันเทิงโลกไปอีกนาน.
