ทำไมเวทีพลังงานอย่าง Gastech จึงกลายเป็นสนามทดสอบซอฟต์พาวเวอร์สุขภาพ
การผลักดันการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและวัฒนธรรมผ่านเวทีอุตสาหกรรมพลังงาน คือยุทธศาสตร์ที่ผสานซอฟต์พาวเวอร์เข้ากับการดึงดูดนักลงทุน ผู้นำธุรกิจ และกลุ่มไมซ์ เพื่อเปลี่ยนเวทีประชุมด้านพลังงานให้กลายเป็นโชว์รูมประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีความหมาย สร้างภาพจำใหม่ของจุดหมายปลายทางในฐานะศูนย์กลางการประชุม การพักผ่อน และการฟื้นฟูร่างกายและจิตใจในคราวเดียวกัน
สิ่งที่น่าสนใจคือ การที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเลือกใช้เวทีประชุมเชิงวิชาการและนิทรรศการด้านพลังงาน Gastech Exhibition and Conference 2026 ซึ่งจัดที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค ระหว่างวันที่ 14–17 กันยายน 2569 เป็นเวทีหลักในการประกาศภาพลักษณ์ใหม่ของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและกลุ่มท่องเที่ยวไทย MICE การดึงงานพลังงานระดับโลกที่มีผู้นำ นักลงทุน และบริษัทกว่า 1,000 แห่ง จาก 150 ประเทศ เข้าร่วมรวมกว่า 50,000 คน ไม่ใช่เพียงการอวดศักยภาพ แต่คือการส่งสัญญาณว่า ซอฟต์พาวเวอร์ด้านสุขภาพและวัฒนธรรมกำลังถูกยกระดับให้เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์ในสนามเศรษฐกิจจริง
Healing is the New Luxury เมื่อความหรูหราถูกนิยามใหม่ด้วยการเยียวยา
หัวใจของกลยุทธ์ครั้งนี้คือการวางตำแหน่งใหม่ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury ที่ตอกย้ำว่าความหรูหราในยุคปัจจุบันไม่ได้หมายถึงความฟุ่มเฟือย หากแต่คือความสามารถในการหยุดพัก ฟื้นฟู และเชื่อมโยงกับความรู้สึกของตัวเอง ผ่านประสบการณ์ที่มีความหมายในการเดินทาง ททท. นำแนวคิด Power of Journey มาอธิบายว่าการเดินทางไม่ใช่แค่การไปเยือนสถานที่ใหม่ แต่คือการเติมพลังทั้งกายใจให้พร้อมกลับไปก้าวต่อ
การจัดบูธภายใต้ธีม Feel All The Feelings สะท้อนชัดว่ากำลังตั้งใจสร้างภาพการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพแบบพรีเมียม ไม่ใช่แค่ขายแพ็กเกจสปาหรือโรงแรมหรู แต่ขาย “ความรู้สึก” ผ่านประสาทสัมผัสทั้งรสชาติ กลิ่น เสียง และการเคลื่อนไหว ตั้งแต่ชาไทย หุ่นละครเล็ก ไปจนถึงกิจกรรมผ่อนคลายอย่างนวดแผนไทย ซึ่งถูกนำเสนอเป็นเส้นทางเยียวยา มากกว่าบริการเสริมในทริปท่องเที่ยวทั่วไป การวางกรอบเช่นนี้ทำให้การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกลายเป็นสินค้าหลัก ไม่ใช่องค์ประกอบประกอบฉากของการเดินทางอีกต่อไป
นวดไทยมวยไทยจากสตรีทคัลเจอร์สู่เวทีนักลงทุน 50,000 คน
จุดที่พลิกเกมคือการผลัก นวดไทยมวยไทย ขึ้นเป็นซอฟต์พาวเวอร์นำหน้าในงานพลังงานระดับโลก แทนที่จะนำเสนอเพียงโบรชัวร์หรือวิดีโอโปรโมต ททท. เลือกจัดกิจกรรมให้ผู้เข้าร่วมสัมผัสประสบการณ์จริงทั้งการสาธิตชงชาไทย การแสดงหุ่นละครเล็กโจหลุยส์ กิจกรรมนวดแผนไทย และการสาธิตมวยไทย นี่คือการย้ายภาพมวยไทยและนวดไทยออกจากกรอบ “โชว์เพื่อความบันเทิง” ไปสู่บทบาท “ประสบการณ์ฟื้นฟูและเรียนรู้วัฒนธรรม” ที่จับต้องได้
เมื่อผู้นำธุรกิจและนักลงทุนกว่า 50,000 คนจาก 150 ประเทศได้ทดลองนวดไทย หรือเห็นพลังของมวยไทยในมุมร่วมสมัย พวกเขาไม่ได้เห็นแค่ศิลปะการต่อสู้หรือการผ่อนคลาย แต่เห็นโอกาสทางธุรกิจและการจัดงานท่องเที่ยวไทย MICE ในรูปแบบใหม่ ตั้งแต่การผสานกิจกรรมสปาและเวิร์กชอปมวยไทยในโปรแกรมประชุม ไปจนถึงแพ็กเกจอินเซนทีฟที่เน้นการดูแลสุขภาพ สะท้อนคำกล่าวของผู้ว่าการ ททท. ที่ว่า “การเดินทางคือโอกาสในการหยุดพัก เชื่อมโยงกับความรู้สึก และเติมพลังเพื่อกลับไปก้าวต่อ”
20 เส้นทางท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ สะพานเชื่อมซอฟต์พาวเวอร์กับกระแส ESG
การชูแนวคิด 20 Low Carbon Lifestyles เป็นอีกขาที่ทำให้กลยุทธ์นี้เฉียบคม ในเวทีที่เต็มไปด้วยการพูดถึงพลังงานสะอาด ไฮโดรเจน และการเปลี่ยนผ่านด้านพลังงาน การท่องเที่ยวที่เน้นท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำจึงสอดคล้องโดยตรงกับความสนใจของนักลงทุนด้าน ESG ททท. แนะนำเส้นทางการเดินทางที่เชื่อมโยงธรรมชาติ วิถีชุมชน และรูปแบบการใช้ชีวิตที่เป็นมิตรต่อโลก ชวนให้ผู้เดินทาง “ออกเดินทางอย่างใส่ใจสิ่งแวดล้อม” มากกว่าจะมาเช็กอินแบบผิวเผิน
ความสำคัญอยู่ตรงที่การท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำไม่ได้ถูกนำเสนอแยกจากซอฟต์พาวเวอร์ แต่ถูกผูกเข้ากับประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เช่น เส้นทางที่ผสานกิจกรรมเวลเนส การเรียนรู้วัฒนธรรม และการใช้สินค้าชุมชนอย่างยาดมสมุนไพรที่ถูกเตรียมไว้เป็นของที่ระลึกในงาน นี่คือสัญญาณว่าการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกำลังถูกออกแบบให้เติบโตไปพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อให้เสน่ห์ทางวัฒนธรรมอยู่ได้ยาวกว่ากระแสระยะสั้น
จากเวที Gastech สู่การยกระดับฮับการประชุมและการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
การเลือกบุกเวที Gastech 2026 คือการประกาศชัดเจนว่าการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและซอฟต์พาวเวอร์วัฒนธรรมไม่ใช่เรื่องเสริมของเศรษฐกิจ แต่เป็นยุทธศาสตร์ที่ตั้งใจดึงดูดนักเดินทางคุณภาพและกลุ่มท่องเที่ยวไทย MICE ในระดับโลก งานนี้มีผู้นำ นักธุรกิจ นักลงทุน และผู้เชี่ยวชาญด้านพลังงานจาก 150 ประเทศ รวมกว่า 50,000 คน เข้าร่วม และมีบริษัทชั้นนำกว่า 1,000 แห่งมารวมตัวกันที่ไบเทค ทำให้ทุกกิจกรรมตั้งแต่การนวดไทย ไปจนถึงการนำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ กลายเป็นการนำเสนอตรงสู่ผู้มีอำนาจตัดสินใจ
ททท. มองว่าการนำเสนอศักยภาพบนเวทีนี้เป็นโอกาสสำคัญในการเชื่อมโยงเครือข่ายระดับโลก กระตุ้นความต้องการเดินทางมาสัมผัสประสบการณ์ในประเทศ และตอกย้ำภาพลักษณ์ว่าเป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์นักเดินทางคุณภาพและกลุ่ม MICE จากทั่วโลก หากยุทธศาสตร์ Healing is the New Luxury และ 20 เส้นทางท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำถูกต่อยอดไปสู่การออกแบบสินค้าและบริการที่ชัดเจนมากขึ้น การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ผสานวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อมอาจกลายเป็นเครื่องยนต์หลัก ที่ไม่เพียงดึงคนมาประชุม แต่ดึงให้กลับมาพักผ่อนและเยียวยาซ้ำแล้วซ้ำเล่า
