ตลาดสุขภาพพุ่งตัว จากสายฟิตสู่สายเวลเนสครบวงจร

จากหุ่นสวยสู่สุขภาพองค์รวม: การออกกำลังกายคือการลงทุนใหม่

ตลาดฟิตเนส ประเทศไทย คือระบบนิเวศของการใช้จ่ายด้านการออกกำลังกาย สุขภาพ และเทรนด์ wellness ปัจจุบัน ที่เชื่อมตั้งแต่ยิม กีฬากลางแจ้ง อุปกรณ์ฟิตเนส สวมใส่ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์บำรุงและฟื้นฟูร่างกาย ซึ่งกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจากการอยากหุ่นดี ไปสู่การลงทุนในสุขภาพแบบองค์รวมอย่างชัดเจน. ทุกวันนี้คนจำนวนมากไม่ได้ซื้อแค่สมาชิกยิมหรือรองเท้าวิ่ง แต่ยอมจ่ายเพื่อโปรแกรมฝึกซ้อม คลาสเฉพาะทาง การแข่งขัน และการฟื้นฟูร่างกายหลังการใช้งานหนัก เทรนด์นี้ทำให้ขอบเขตของ “การออกกำลังกาย สุขภาพ” กว้างไปกว่าห้องฟิตเนส และเปิดทางให้แบรนด์จากหลากหลายอุตสาหกรรมเข้ามาเกาะกระแส ทั้งแบรนด์ยา เสื้อผ้ากีฬา ไปจนถึงเทคโนโลยีสวมใส่ที่ใช้ข้อมูลสุขภาพเป็นตัวขับเคลื่อน.

ตัวเลขที่ไม่โกหก: ฟิตเนส กีฬา และท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกำลังบูม

เมื่อลองมองผ่านตัวเลขจะเห็นว่าเทรนด์นี้ไม่ใช่กระแสชั่วคราวแต่เป็นการเปลี่ยนโครงสร้างตลาดสุขภาพอย่างแท้จริง ธุรกิจออกกำลังกายมีมูลค่ากว่า 135,000 ล้านบาท โดยจำนวนผู้ประกอบการระหว่างปี 2565-2568 เพิ่มขึ้น 10% ต่อปี และผู้ประกอบการรายใหม่เติบโตถึง 26.71%. นี่ยังไม่รวมตลาดอุปกรณ์กีฬาอีกกว่า 45,000 ล้านบาท และตลาดเสื้อผ้ากีฬาอีกราว 42,000 ล้านบาท ขณะที่การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสร้างรายได้มากกว่า 410,000 ล้านบาท. ประโยคหนึ่งที่ควรถูกยกเป็นคำคมของยุคนี้คือ “ธุรกิจออกกำลังกายไม่ใช่แค่ยิม แต่คือประตูสู่เศรษฐกิจสุขภาพทั้งระบบ” เพราะทุกบาทที่คนจ่ายให้กับการออกกำลังกาย สุขภาพ สะท้อนว่าผู้บริโภคกำลังมองสุขภาพเป็นสินทรัพย์ระยะยาว ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายระยะสั้น.

เมื่อแบรนด์ยาใส่รองเท้าผ้าใบ: ฮีรูดอยด์กับการรีแบรนด์สู่สายสปอร์ต

สิ่งที่น่าสนใจคือแบรนด์ยาคลาสสิกอย่างฮีรูดอยด์ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็นยาทารอยช้ำในตู้ยาประจำบ้าน กำลังเปลี่ยนตำแหน่งตัวเองมาเป็นไอเทมของคนสายสปอร์ตและสายแอ็กทีฟ โดยขยับจากตลาดยาแบบเดิมสู่ตลาด Health & Wellness เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตแบบ Active Lifestyle มากขึ้น. จุดยืนใหม่คือการเป็นตัวช่วยฟื้นฟูร่างกายหลังการฝึกซ้อมหนัก ทั้งจากเวทเทรนนิง การชนอุปกรณ์ หรือการฝึกแบบ Hybrid Workout ที่ใช้แรง ความเร็ว และความอึดไปพร้อมกัน. แบรนด์ยังเปิดแคมเปญ Road to Winning with the MPS Science และกิจกรรม Bootcamp ภายใต้แนวคิด Move – Perform – Sustain เพื่อเล่าเรื่องการดูแลสุขภาพระยะยาว. การขยายจากผลิตภัณฑ์ลดรอยฟกช้ำไปสู่ตลาด Health & Wellness ที่มีศักยภาพเติบโตใกล้เคียงกับตลาดโปรตีนเพื่อสุขภาพ คือสัญญาณชัดว่าตลาดฟิตเนส ประเทศไทย กำลังดึงแบรนด์ดั้งเดิมให้คิดใหม่ทำใหม่.

เทคโนโลยีสวมใส่บุกลึก: การ์มินและเกมใหญ่ของข้อมูลสุขภาพ

ในอีกฝั่ง หนึ่งในผู้ชนะตัวจริงของเทรนด์ wellness ปัจจุบัน คือผู้เล่นอุปกรณ์ฟิตเนส สวมใส่ ที่ไม่หยุดอยู่แค่การขายนาฬิกาหรือสายรัดข้อมือ แต่เดินหน้าเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มฝึกซ้อมเต็มรูปแบบ การ์มินประกาศเข้าซื้อ TrainingPeaks และ TrainHeroic เพื่อเสริมอีโคซิสเต็มการฝึกซ้อมของนักกีฬาและโค้ชทั่วโลก. การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเติบโตของธุรกิจฟิตเนสของบริษัท โดยรายได้กลุ่มนี้เพิ่มขึ้น 25% ในไตรมาส 2 และผลการดำเนินงานรวมในช่วงเดียวกันเติบโต 11%. การเชื่อมอุปกรณ์สวมใส่เข้ากับข้อมูลสมรรถนะ โปรแกรมฝึก และบริการโค้ช ทำให้การ์มินไม่ได้ขายแค่อุปกรณ์ แต่ขาย “ระบบนิเวศสุขภาพดิจิทัล” ที่ผู้ใช้ต้องการเพื่อเข้าใจร่างกายตัวเองลึกขึ้น และปรับการฝึกได้อย่างเฉพาะบุคคล.

บทสรุป: ตลาดสุขภาพกำลังเขียนกติกาการใช้เงินแบบใหม่

เมื่อคนหันมาให้ค่ากับสุขภาพมากกว่ารูปร่าง การใช้จ่ายจึงไหลออกจากแค่ค่าสมาชิกยิมไปสู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ครอบคลุมทั้งการฝึก การพักฟื้น และการเข้าใจข้อมูลสุขภาพของตัวเอง เทรนด์นี้ทำให้ตลาดฟิตเนส ประเทศไทย กลายเป็นสนามประลองใหม่ของทั้งแบรนด์ดั้งเดิมอย่างฮีรูดอยด์ที่รีโพซิชันตัวเองเข้าสู่ตลาด Health & Wellness และยักษ์เทคโนโลยีที่ลงทุนในอุปกรณ์ฟิตเนส สวมใส่ และแพลตฟอร์มฝึกซ้อมแบบครบวงจร. ผู้บริโภคได้ทางเลือกมากขึ้น แต่ก็ต้องรู้เท่าทันว่าการลงทุนด้านการออกกำลังกาย สุขภาพ จะคุ้มก็ต่อเมื่อถูกแปลงเป็นพฤติกรรมที่ยั่งยืน ไม่ใช่เพียงการตามแฟชั่น. ในโลกที่ข้อมูลและแบรนด์ต่างแย่งกันดูแลสุขภาพเรา กติกาใหม่อาจเรียบง่ายที่สุดคือ “ใช้จ่ายแบบมีสติ ลงทุนเฉพาะสิ่งที่ทำให้เราอยากขยับร่างกายต่อเนื่องได้จริง”.