ดูดิ บาย ทรูไอดี ซีรีส์แนวตั้งที่เปลี่ยนครีเอเตอร์เป็นเจ้าของธุรกิจ

ดูดิ บาย ทรูไอดี คืออะไร และทำไมถึงสำคัญตอนนี้

ดูดิ บาย ทรูไอดี คือแบรนด์ดิจิทัลเอ็นเตอร์เทนเมนต์และแพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งที่รวมคอนเทนต์วาไรตี้และรายการจากครีเอเตอร์คอนเทนต์ชั้นนำ เน้นการสร้างสรรค์เรื่องเล่าในรูปแบบแนวตั้งที่ตอบรับพฤติกรรมการรับชมบนสมาร์ตโฟน เชื่อมต่อกับระบบนิเวศโฆษณาและคอมมูนิตี้ เพื่อให้ผู้ชม ครีเอเตอร์ และแบรนด์เติบโตไปพร้อมกันในโลกออนไลน์

แก่นของเรื่องนี้คือ ทรูไอดีไม่ได้แค่เปิดแบรนด์ใหม่ แต่กำลังเขียนกติกาใหม่ให้กับตลาดซีรีส์แนวตั้งและคอนเทนต์ดิจิทัล หลังจากประเดิมด้วย ตาตั้ง by TrueID ซึ่งเป็นแบรนด์ซีรีส์แนวตั้งที่ได้การตอบรับดี ทรูไอดีจึงเดินหน้าสานต่อแนวคิด CO CREATE THE SERIES และเผยโฉม DOODi by TrueID พร้อมสโลแกน ชอบดู ต้องดูดิ เพื่อตอกย้ำบทบาทศูนย์กลางระบบนิเวศดิจิทัลที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน การเปิดตัวครั้งนี้จึงไม่ใช่การเพิ่มช่องรายการ แต่เป็นการประกาศว่าครีเอเตอร์ควรมีที่ทางและเครื่องมือที่ช่วยให้คอนเทนต์กลายเป็นรายได้อย่างเป็นระบบ

กลยุทธ์ Digital Ecosystem Hub เปลี่ยนแพลตฟอร์มซีรีส์เป็นโครงสร้างรายได้

จุดแข็งที่ทำให้ดูดิ ทรูไอดีน่าสนใจกว่าการเป็นแค่แพลตฟอร์มซีรีส์ คือการถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Digital Ecosystem Hub ทรูไอดีอธิบายตัวเองว่าเป็นศูนย์กลางระบบนิเวศดิจิทัลที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจ โดยใช้ CO CREATE THE SERIES เป็นกลไกหลักในการให้ครีเอเตอร์และแบรนด์พันธมิตรร่วมสร้างเรื่องราวร่วมกัน นี่คือการย้ายโฟกัสจากยอดวิว ไปสู่ความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาและธุรกิจอย่างตั้งใจ

ในทางปฏิบัติ TrueID Advertising Solutions ถูกยกระดับบทบาทจากแพลตฟอร์มลงโฆษณา ให้กลายเป็นพาร์ทเนอร์ที่เข้าไปอยู่ในเนื้อเรื่องด้วยแนวคิด Don’t Just Run an Ad Be Part of the Story แบรนด์ไม่ถูกวางเป็นแบนเนอร์ แต่ถูกออกแบบให้เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์แนวตั้งและคอนเทนต์ที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้น ผลคือครีเอเตอร์คอนเทนต์มีโอกาสออกแบบงานที่ตอบโจทย์ทั้งผู้ชมและเป้าหมายธุรกิจ โดยมีระบบข้อมูล เทคโนโลยี และเครือข่ายในระบบนิเวศทรูช่วยสนับสนุน ถ้าแพลตฟอร์มทั่วไปทำให้ครีเอเตอร์เป็นผู้ผลิต ดูดิเลือกทำให้ครีเอเตอร์เป็นผู้ร่วมออกแบบธุรกิจของแบรนด์ไปพร้อมกัน

ชอบดู ต้องดูดิ เมื่อคอนเทนต์และคอมมูนิตี้ถูกออกแบบให้มีส่วนร่วม

สโลแกน ชอบดู ต้องดูดิ สะท้อนทิศทางชัดเจนว่าแพลตฟอร์มนี้ต้องการเป็นที่รวมของคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้ชม ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ถูกป้อนใส่หน้าจอ DOODi by TrueID ประเดิมด้วยทัพคอนเทนต์วาไรตี้ออริจินัลจากครีเอเตอร์ชั้นนำ เช่น TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอน ป๋าเชียร์ เฮียเล่า The Celebrities ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION อังคารคลุมโปง THE MU CURSE พุธทอล์คพุธโทร SHARED LOVE MU TO GO The Exclusive และ TechBiz Update พร้อมแผนทยอยนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ตลอดทั้งปีเพื่อให้ผู้ชมค้นพบเรื่องราวที่ตรงกับความสนใจ

สิ่งที่น่าสนใจคือแพลตฟอร์มไม่ได้หยุดแค่การปล่อยรายการ แต่ยังเพิ่มกิจกรรม watch & earn และสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศ เพื่อให้การติดตามซีรีส์แนวตั้งและคอนเทนต์ต่างๆ กลายเป็นประสบการณ์ที่มีมูลค่ามากกว่าแค่ความบันเทิง สำหรับผู้ชมทั่วไป นี่คือโอกาสในการรับชมคอนเทนต์ที่หลากหลายและมีส่วนร่วมกับคอมมูนิตี้ที่ผูกกับครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบมากขึ้น ขณะที่สำหรับครีเอเตอร์ มันหมายถึงการมีฐานแฟนที่ไม่เพียงดู แต่ยังมีแรงจูงใจให้ติดตามและร่วมขับเคลื่อนคอนเทนต์ระยะยาว แพลตฟอร์มซีรีส์ถูกเปลี่ยนให้เป็นสนามคอมมูนิตี้ที่มีแรงดึงดูดทั้งฝั่งผู้ชมและผู้สร้าง

Co-Creation เปลี่ยนบทบาทครีเอเตอร์จากผู้รับจ้างเป็นหุ้นส่วนแบรนด์

หัวใจเชิงกลยุทธ์ของดูดิ ทรูไอดีคือแนวคิด Co-Creation แทนที่จะให้แบรนด์ซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเดิม แพลตฟอร์มเชิญชวนให้แบรนด์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว ผ่านการร่วมพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญกับครีเอเตอร์ที่เหมาะสม โดยมีทรูไอดีทำหน้าที่เชื่อมทั้งสองฝั่งและผสานศักยภาพด้านแพลตฟอร์ม ข้อมูล และเทคโนโลยี เพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ นี่คือการออกแบบระบบนิเวศที่มองครีเอเตอร์เป็นพาร์ทเนอร์ ไม่ใช่แค่ผู้รับจ้างผลิตวิดีโอ

ท่าทีนี้ชัดเจนจากคำอธิบายว่า TrueID Advertising Solutions ตั้งใจให้แบรนด์ Don’t Just Run an Ad Be Part of the Story สำหรับครีเอเตอร์คอนเทนต์ นี่คือการเปิดทางให้สามารถต่อยอดผลงานเป็นความร่วมมือเชิงธุรกิจ มีส่วนร่วมในการออกแบบแคมเปญแทนการถูกกำหนดคอนเซปต์จากฝ่ายการตลาดเพียงฝ่ายเดียว ระบบนิเวศ Digital Ecosystem Hub จึงช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ผ่านทั้งคอนเทนต์และแคมเปญที่ผูกกับแบรนด์อย่างเป็นธรรมมากขึ้น แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งในมุมนี้ไม่ใช่แค่พื้นที่เผยแพร่ แต่เป็นโครงสร้างที่หนุนให้ครีเอเตอร์มีอำนาจต่อรองและมูลค่าในตลาดดิจิทัลมากกว่าที่เคย

ข้อคิดต่อระบบนิเวศดิจิทัล เมื่อดูดิกลายเป็นจุดเปลี่ยนของครีเอเตอร์

เมื่อมองภาพรวม ดูดิ บาย ทรูไอดีสะท้อนว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลยุคใหม่ต้องทำมากกว่าการเป็นที่รวมคอนเทนต์ ทรูไอดีเดินหน้าด้วยหลักการ สร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย เพื่อประเทศไทย มุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มที่ผู้ชม ครีเอเตอร์ และพันธมิตรธุรกิจเชื่อมั่นได้ โดยให้ความสำคัญกับการดูแลข้อมูลภายในประเทศ มาตรฐานความปลอดภัย และการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลตาม PDPA ควบคู่กับการสร้างโอกาสให้ครีเอเตอร์และธุรกิจเติบโตไปด้วยกัน วาทะนี้สะท้อนชัดว่าเกมใหม่ของดิจิทัลเอ็นเตอร์เทนเมนต์ไม่ใช่แข่งกันที่จำนวนคอนเทนต์ แต่แข่งกันที่ความน่าเชื่อถือและโอกาสทางรายได้ที่แบ่งปันกัน

สำหรับครีเอเตอร์ การมองดูดิ ทรูไอดีเป็นแค่ช่องทางลงคอนเทนต์จะพลาดโอกาสใหญ่ แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งนี้กำลังกลายเป็นโรงเรียนธุรกิจที่สอนให้ครีเอเตอร์คิดเรื่องแบรนด์ การวัดผล และการออกแบบแคมเปญไปพร้อมกับงานสร้างสรรค์ ผู้ชมได้รับประสบการณ์ใหม่ที่ทั้งสนุกและมีส่วนร่วม แบรนด์ได้พื้นที่เล่าเรื่องที่เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชมอย่างเป็นธรรมชาติ ส่วนทรูไอดีได้ตอกหมุดว่าระบบนิเวศดิจิทัลที่ดีต้องให้ทุกฝ่ายมีส่วนร่วมและได้ประโยชน์อย่างสมดุล เมื่อตั้งคำถามว่าอนาคตครีเอเตอร์จะเติบโตอย่างไร ดูดิ บาย ทรูไอดีกำลังเสนอคำตอบว่าความร่วมมือ คือคำตอบสำคัญที่สุด