ดาราเซเลบริตี้น้ำหอม เปลี่ยนเกมแคมเปญน้ำหอมหรูหราให้กลายเป็นเรื่องเล่า

น้ำหอมแบรนด์แอมบาสเดอร์คืออะไร และทำไมถึงสำคัญ

น้ำหอมแบรนด์แอมบาสเดอร์คือกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์น้ำหอมหรูหราจับมือกับดาราเซเลบริตี้น้ำหอมหรือไอคอนทางวัฒนธรรมให้เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของกลิ่นหนึ่งกลิ่นหรือคอลเล็กชันหนึ่งคอลเล็กชัน โดยใช้ตัวตน เรื่องราว และอารมณ์ของคนดังเหล่านั้นมาช่วยถ่ายทอดบุคลิกของน้ำหอม เพื่อสร้างสายสัมพันธ์ทางความรู้สึกกับผู้บริโภคมากกว่าการโฆษณาเชิงข้อมูลเพียงอย่างเดียว

ประเด็นสำคัญในตอนนี้คือบรรดาแคมเปญน้ำหอมหรูหราไม่ได้อาศัยแค่หน้าสวยหรือชื่อเสียงอีกต่อไป แต่กำลังหันไปใช้ความร่วมมือแบรนด์ดาวเด่นที่มีความหมายลึกซึ้ง ทั้งในมิติของดนตรี วัฒนธรรม และบทบาททางเพศสภาพ เพื่อขยายฐานผู้ใช้และเพิ่มความน่าเชื่อถือของเรื่องเล่าแต่ละกลิ่น การเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์จึงกลายเป็นการคัดเลือกผู้เล่าเรื่องมืออาชีพ มากกว่าพรีเซ็นเตอร์ชั่วคราว

จากเวทีคอนเสิร์ตสู่ขวดน้ำหอม J Balvin และ ROSALÍA

ฝั่งน้ำหอมผู้ชายและกลิ่นสายยูนิเซกซ์ เราเห็นตัวอย่างชัดจากการที่ Giorgio Armani แต่งตั้ง J Balvin นักร้องเร็กเกตันในฐานะแอมบาสเดอร์น้ำหอมคนล่าสุดในสหรัฐอเมริกา เพื่อถ่ายทอดกลิ่นใหม่ “I WILL” Eau de Parfum การเลือกศิลปินที่พลิกโฉมวงการดนตรีโลกแต่ยังยึดโยงกับรากทางวัฒนธรรมของตนเอง ทำให้ข้อความเรื่องความมุ่งมั่นและพลังจากภายในของน้ำหอมกลายเป็นเรื่องส่วนตัวและน่าเชื่อถือในทันที

ขณะที่ Calvin Klein ยืนยันพลังของความสัมพันธ์ระยะยาวด้วยการดึง ROSALÍA เจ้าของรางวัล GRAMMY กลับมานำแคมเปญระดับโลกของ “Euphoria Signature Elixir” อีกครั้ง กลิ่นใหม่นี้ต่อยอดจาก “Euphoria” ดั้งเดิม โดยตีความวานิลลาให้เข้มข้นและเย้ายวนขึ้น ผสานแพตชูลี กล้วยไม้ และวานิลลาผลึกในรูปแบบปาร์ฟูม อินเทนส์ เพื่อให้เหมาะกับอากาศอุ่นและการใช้งานที่ยาวนานกว่า นี่คือการบอกว่าความต่อเนื่องของคนดังช่วยสร้างจักรวาลกลิ่นที่ผู้บริโภครู้สึกผูกพันและ “กลับมาซื้อซ้ำ” ได้ง่ายขึ้น