Partnership 360° เกมรุกใหม่ปั้นปลายทางท่องเที่ยวตัวเลือกแรก

Partnership 360° คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อท่องเที่ยวเอเชียใต้

กลยุทธ์ Partnership 360° คือแนวทางการตลาดเชิงรุกที่ผสานความร่วมมือของหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และพันธมิตรทางธุรกิจในทุกมิติ ตั้งแต่การท่องเที่ยว การค้า การลงทุน ไปจนถึงวัฒนธรรม เพื่อสร้างภาพลักษณ์เดียวกันของจุดหมายปลายทางและกระตุ้นความต้องการเดินทางของนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมายผ่านทุกจุดสัมผัส ทั้งงานแสดงสินค้า เทศกาลวัฒนธรรม และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ในประเทศต้นทางของนักเดินทางกลุ่มนั้นๆ โดยมุ่งให้ชื่อของปลายทางผุดขึ้นมาเป็นตัวเลือกแรกในใจเมื่อคิดจะเดินทางออกต่างประเทศ

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานมุมไบ เลือกใช้กลยุทธ์ Partnership 360° : Team Thailand Synergy เพื่อขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การตลาดเชิงรุกในภูมิภาคเอเชียใต้ โดยมุ่งเน้นตลาดอินเดียใต้และศรีลังกาเป็นหลัก การตัดสินใจนี้ไม่ใช่แค่ปรับแผนการสื่อสาร แต่คือการยอมรับว่าการแยกทำงานลำพังของหน่วยงานใดหน่วยงานหนึ่งไม่เพียงพออีกต่อไป หากต้องการยกระดับท่องเที่ยวไทย อินเดีย ให้กลายเป็นสายสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่แข็งแรง ต้องมองทั้งระบบนิเวศของตลาดท่องเที่ยวเอเชีย และสร้างเครือข่ายร่วมกันในแบบ 360 องศา

จาก Top Thai Brands สู่ Thai Festival: ตัวอย่างปฏิบัติของกลยุทธ์ 360°

หัวใจของกลยุทธ์การท่องเที่ยวแบบใหม่คือการไม่ขายการเดินทางแยกขาดจากสินค้าและวัฒนธรรม แต่ขายเป็นแพ็กเกจภาพลักษณ์เดียวกัน การเข้าร่วมงาน Top Thai Brands 2026 ที่เมืองเจนไน ระหว่างวันที่ 31 กรกฎาคม – 2 สิงหาคม 2569 คือหลักฐานชัดเจนของแนวคิดนี้ เมื่อสำนักงานมุมไบไปร่วมงานที่จัดโดยหน่วยงานด้านการค้า เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าไทย และในขณะเดียวกันก็ใส่สินค้าและบริการท่องเที่ยวเข้าไปในพื้นที่เดียวกัน นี่คือการไปยืนอยู่ตรงที่ผู้บริโภคกำลังจับจ่าย แล้วสอดแทรกแรงบันดาลใจในการเดินทางเข้าไปพร้อมกัน

ในงานเดียวกันนั้น ททท.สำนักงานมุมไบร่วมกับทีมประเทศไทย นำเสนอปลายทางอย่างกรุงเทพฯ ภูเก็ต กระบี่ พังงา สมุย และเชียงใหม่ พร้อมโปรโมตประสบการณ์ที่ตอบโจทย์กลุ่ม Millennials และครอบครัวมีกำลังซื้อสูง โดยใช้จุดแข็งเรื่องฟรีวีซ่า เที่ยวบินตรงจากเจนไนโดยหลายสายการบิน และความหลากหลายของกิจกรรมท่องเที่ยวเป็นตัวเร่งการตัดสินใจ สำหรับตลาดท่องเที่ยวเอเชีย ที่การแข่งขันดุเดือด การผูกภาพสินค้าไทยกับประสบการณ์ท่องเที่ยวในงานเดียวกัน คือวิธีทำให้ “ท่องเที่ยวไทย อินเดีย” กลายเป็นคำที่ผูกติดกันในหัวผู้บริโภค

ศรีลังกา: ตลาดเล็กที่มีกำลังออกเดินทางสูง และเหตุผลที่ไม่ควรมองข้าม

หากดูเพียงจำนวนประชากร ศรีลังกาอาจไม่ใช่ตลาดใหญ่ที่สุดในภูมิภาค แต่ตัวเลขการเดินทางออกนอกประเทศกลับเล่าเรื่องอีกแบบ หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวระบุว่า ศรีลังกามีสัดส่วนนักท่องเที่ยว Outbound สูงถึง 20% ของประชากร หรือราว 5 ล้านคนต่อปี และในจำนวนนี้ 70% หรือประมาณ 3.5 ล้านคนเดินทางเข้าสู่ภูมิภาคเอเชีย นั่นหมายความว่า ทุกห้าคนในประเทศมีหนึ่งคนที่พร้อมออกเดินทาง และส่วนใหญ่เลือกอยู่ในภูมิภาคเดียวกัน ซึ่งเป็นโอกาสโดยตรงสำหรับปลายทางที่จับจุดได้ถูกต้อง

การที่สำนักงานมุมไบขยายผลกลยุทธ์ Partnership 360° เข้าร่วมงาน Thai Festival 2026 ที่กรุงโคลอมโบ ระหว่างวันที่ 1–2 สิงหาคม 2569 ร่วมกับทีมประเทศไทยและชุมชนชาวไทยในท้องถิ่น แสดงให้เห็นการมองศรีลังกาเป็นมากกว่าตลาดทดลอง แต่เป็น “จุดปักธง” ในตลาดศักยภาพสูง การนำเสนอแพ็กเกจท่องเที่ยวผ่านบริษัทนำเที่ยวรายใหญ่ของศรีลังกา ไม่เพียงกระตุ้นยอดขายในระยะสั้น แต่ยังส่งสัญญาณชัดว่า กลยุทธ์การท่องเที่ยวกำลังก้าวจากแนวคิดแคมเปญเดี่ยว ไปสู่การสร้างพันธมิตรเชิงโครงสร้างในตลาดเอเชียใต้

เมื่อทีมขายประเทศไทยทำงานร่วมกัน: การค้า การลงทุน และท่องเที่ยวต้องเล่าเรื่องเดียวกัน

การผลักดันท่องเที่ยวไม่สามารถแยกขาดจากเศรษฐกิจภาพใหญ่ได้อีกต่อไป แนวคิด “ทีมขายประเทศไทย” สะท้อนว่าหน่วยงานเศรษฐกิจต้องแท็กทีมร่วมกันเพื่อเปลี่ยนศักยภาพให้กลายเป็นรายได้และการลงทุนระยะยาว โดยแต่ละหน่วยมีโจทย์และความเชี่ยวชาญต่างกัน ทั้งหน่วยงานด้านการท่องเที่ยวที่สร้างความต้องการเดินทาง หน่วยงานการค้าที่ผลักดันสินค้าและบริการออกสู่ตลาดโลก หน่วยงานส่งเสริมการลงทุนที่ให้สิทธิประโยชน์แก่ผู้ประกอบการ และหน่วยงานพัฒนาพื้นที่ที่ทำให้เมืองพร้อมรองรับการลงทุนและเมกะโปรเจกต์

ในภาพนี้ อุตสาหกรรมไมซ์ทำหน้าที่ขาย “เวที” ให้ประเทศผ่านการประมูลสิทธิ์งานระดับโลก ไม่ใช่แค่ขายศูนย์ประชุมหรือโรงแรม แต่ขายความพร้อมทั้งระบบ ตั้งแต่ภาครัฐ ภาคเอกชน ไปจนถึงระบบนิเวศอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง สำหรับตลาดเอเชียใต้ การมีทีมขายประเทศไทยที่สอดประสานกับกลยุทธ์การท่องเที่ยว ทำให้การโปรโมตปลายทางไม่ใช่เพียงคำเชิญให้มาเที่ยว แต่เป็นข้อเสนอครบวงจรสำหรับนักเดินทาง ผู้ซื้อสินค้า และนักลงทุนที่กำลังมองหาจุดเชื่อมต่อใหม่ในภูมิภาค

บทสรุป: จากแคมเปญท่องเที่ยวสู่ยุทธศาสตร์เชื่อมทั้งภูมิภาค

การเดินหน้ากลยุทธ์ Partnership 360° ของสำนักงานมุมไบ แสดงให้เห็นการขยับจากการทำตลาดท่องเที่ยวแบบแยกส่วน ไปสู่ยุทธศาสตร์ที่เชื่อมการค้า การท่องเที่ยว การลงทุน และวัฒนธรรมเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างภาพปลายทางให้เป็น Top of Mind ของนักท่องเที่ยวอินเดียใต้และศรีลังกาในช่วงครึ่งปีหลัง 2569 นี่คือการยอมรับว่า การแข่งขันในตลาดท่องเที่ยวเอเชียไม่ใช่แค่เรื่องราคาตั๋วหรือจำนวนเที่ยวบิน แต่คือการสร้างประสบการณ์และเรื่องเล่าที่ครบวงจรตั้งแต่ก่อนออกเดินทาง

กลยุทธ์การท่องเที่ยว ที่มองรอบด้านและใช้พลังทีมขายประเทศไทย จะทำให้ “ท่องเที่ยวไทย อินเดีย” ไม่ใช่แค่ตัวเลขนักเดินทาง แต่เป็นสะพานเศรษฐกิจที่ต่อยอดไปสู่การส่งออก การลงทุน และการเป็นเจ้าภาพเวทีระดับนานาชาติ ความท้าทายต่อจากนี้คือการรักษาความต่อเนื่องของความร่วมมือ 360 องศานี้ ไม่ให้กลายเป็นเพียงแคมเปญประเดี๋ยวประด๋าว หากทำได้ การยึดพื้นที่ในตลาดท่องเที่ยวเอเชียใต้ก็จะไม่ใช่แค่ความหวัง แต่เป็นยุทธศาสตร์ที่จับต้องได้