ตลาดครีมอาบน้ำพรีเมียม: จากของใช้พื้นฐานสู่ไอเทมดูแลผิวกาย

จากสบู่ทำความสะอาดสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายเต็มตัว

ตลาดบอดี้แคร์ไทยหมายถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและบำรุงผิวกาย ตั้งแต่สบู่ก้อน ครีมอาบน้ำสูตรใหม่ ไปจนถึงโลชั่นที่ช่วยฟื้นฟูและปกป้องผิว ซึ่งกำลังเปลี่ยนบทบาทจากแค่ชำระล้างสิ่งสกปรกมาเป็นสกินแคร์ไอเทมที่ออกแบบเพื่อแก้ปัญหาผิวเฉพาะทางในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างจริงจัง ตลาดสบู่ก้อนในประเทศมีมูลค่าขยับจาก 8,000 ล้านบาทในปี 2565 เป็น 9,525 ล้านบาทในปี 2568 แสดงให้เห็นว่าการอาบน้ำไม่ใช่แค่กิจวัตรพื้นฐานอีกต่อไป แต่กลายเป็นพิธีกรรมดูแลผิวที่ผู้คนยอมจ่ายเพื่อคุณภาพและประสบการณ์ที่ดีขึ้นอย่างชัดเจน ผู้เล่นรายใหญ่จึงเร่งยกระดับสูตรสินค้าให้ตอบโจทย์ทั้งความสะอาด ฟองเยอะ และผลลัพธ์ด้านผิวพรีเมียมไปพร้อมกัน

ตัวเลขตลาดพุ่ง สกินแคร์ริฟิเคชันผลักดันสบู่ก้อนให้โตเงียบ

การเติบโตของตลาดสบู่ก้อนกว่า 9,525 ล้านบาทไม่ได้เกิดจากปริมาณการใช้อย่างเดียว แต่เกิดจากการยกระดับตัวผลิตภัณฑ์ให้เข้าใกล้สกินแคร์มากขึ้น แบรนด์สมุนไพรและธรรมชาติครองสัดส่วนถึง 50% ของมูลค่าตลาดสบู่ก้อน สะท้อนว่าผู้บริโภคกำลังมองสบู่ก้อนเป็นเครื่องมือดูแลผิว ไม่ใช่แค่ของใช้จำเป็น ราคาจึงขยับตามคุณค่าที่เพิ่มขึ้น ทั้งส่วนผสมสมุนไพร การผลัดเซลล์ผิว และการเติมวิตามินบำรุง ผู้นำตลาดอย่างเบบี้มายด์หันมาใช้เซราไมด์เสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรงแทนที่จะพูดถึงแค่ความสะอาดเพียงมิติเดียว ขณะที่กลุ่มพรีเมียมเน้นการสื่อสารเรื่องฟองเนียนนุ่มและกลิ่นหอมยาวนานควบคู่ประสิทธิภาพการบำรุง เพื่อจับกลุ่มคนที่พร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์อาบน้ำแบบสปาในบ้านของตัวเอง

ดีนี่ ดีลักซ์และคลื่นบอดี้แคร์พรีเมียมสำหรับทุกช่วงวัย

การรุกสู่ส่วนพรีเมียมไม่ใช่เรื่องของแบรนด์ต่างประเทศเท่านั้น แบรนด์ไทยอย่าง D-nee Deluxe เดินเกมชัดเจนด้วยการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์อาบน้ำสูตรชุ่มชื้นพิเศษ เจาะกลุ่มซิลเวอร์เอจแต่เปิดกว้างสำหรับทุกวัย สูตรครีมอาบน้ำใหม่ใช้สารสกัดออร์แกนิคอโลเวร่า ออยล์ และสารทำความสะอาดจากธรรมชาติ 100% ร่วมกับ Micellar Water เพื่อทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน ไม่ทำร้ายผิว จุดแข็งคือการใส่ไฮยาลูรอน 8 ชนิดเพื่อช่วยเติมน้ำให้ผิว และเทคโนโลยียับยั้งกลิ่นจากลูกพลับญี่ปุ่นซึ่งตอบโจทย์ปัญหากลิ่นกายของผู้สูงวัยอย่างตรงจุด แบรนด์ประกาศแผน 3 ปีให้ D-nee Deluxe แตกไลน์ครอบคลุมทั้งของใช้ในบ้านและดูแลผิวส่วนบุคคลระหว่างปี 2567-2569 แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์บอดี้แคร์พรีเมียมจะเป็นเส้นโค้งการเติบโตใหม่ ไม่ใช่แค่โปรเจ็กต์ทดลองระยะสั้น

มาตรฐานใหม่: ส่วนผสมเวชสำอางและการทดสอบด้านผิวหนัง

เมื่อผู้บริโภคใส่ใจผิวกายเทียบเท่าผิวหน้า มาตรฐานการเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายจึงสูงขึ้นไปอีกขั้น ครีมอาบน้ำสูตรใหม่ไม่ได้พูดถึงแค่กลิ่นและฟอง แต่ต้องระบุส่วนผสมที่จับต้องได้ เช่น ไฮยาลูรอนิก แอซิดในหลายโมเลกุลเพื่อการเติมน้ำ Ceramides เพื่อเสริมเกราะผิว และ Urea เพื่อช่วยกักเก็บความชุ่มชื้น ผู้ใช้เริ่มสนใจคำว่า dermatologist-tested หรือผ่านการทดสอบทางผิวหนังมากขึ้น เพราะลดความเสี่ยงต่อการแพ้และระคายเคือง โดยเฉพาะกลุ่มผิวบอบบางและผู้สูงวัย สูตรของ D-nee Deluxe ชูความเป็น pH Balance ผ่านการทดสอบแบบ HYPOALLERGENIC TESTED ว่าไม่ทำให้แพ้หรือระคายเคือง และตัดสารเคมีที่ทำร้ายผิวออกจากสูตรโดยตรง แนวโน้มนี้บังคับให้ทุกแบรนด์ต้องอัปเกรดคุณภาพ ไม่เช่นนั้นจะถูกทิ้งไว้ในกลุ่มสินค้าพื้นฐานที่ยากจะสร้างมูลค่าเพิ่ม

ทิศทางต่อไป: บอดี้แคร์จะกลายเป็นหัวใจสกินแคร์เต็มระบบ

เมื่อมูลค่าตลาดสบู่ก้อนขยับต่อเนื่องถึง 9,525 ล้านบาท และมีการคาดการณ์เติบโตต่อไป บอดี้แคร์ไม่ได้อยู่ชายขอบของธุรกิจสกินแคร์อีกต่อไป แต่กำลังขึ้นมาเป็นเสาหลักที่แบรนด์ต้องวางกลยุทธ์ระยะยาว บริษัทที่ผลักดัน D-nee Deluxe ประกาศชัดว่าเตรียมออกนวัตกรรมใหม่ 50-100 รายการภายในปี 2567 ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ สะท้อนว่าการแข่งขันจะยิ่งเข้มข้น ทั้งในครีมอาบน้ำ โลชั่น และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายเฉพาะทาง สำหรับผู้บริโภค นี่คือโอกาสดีที่จะยกระดับกิจวัตรอาบน้ำให้เป็นช่วงเวลาฟื้นบำรุงผิวอย่างแท้จริง แต่ก็ต้องอ่านฉลากให้ขาด เลือกสูตรที่มีส่วนผสมมีงานวิจัยรองรับ ผ่านการทดสอบด้านผิวหนัง และเหมาะกับวัยและสภาพผิวของตัวเอง หากแบรนด์ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความคุ้มค่าได้ บอดี้แคร์จะกลายเป็นสกินแคร์ไอเทมที่คนไม่อาจมองข้ามอีกต่อไป