Old Navy Beauty Co. คืออะไร และทำไมสายบอดี้แคร์หอมต้องสนใจ
Old Navy Beauty Co. คือไลน์ผลิตภัณฑ์บิวตี้และบอดี้แคร์หอมของแบรนด์แฟชั่นราคาจับต้องได้ ที่รวมครีมอาบน้ำหอม โลชั่น และสเปรย์ผมและผิวในกลุ่มกลิ่นออกแบบพิเศษ เน้นให้ผู้บริโภคทั่วไปเข้าถึงประสบการณ์กลิ่นระดับน้ำหอมพรีเมียมผ่านของใช้ทุกวัน โดยไม่ต้องขยับไปซื้อแบรนด์เฉพาะทางด้านน้ำหอมราคาแพง สาระสำคัญของการเปิดตัวครั้งนี้คือการประกาศชัดว่า บอดี้แคร์หอมไม่ใช่แค่การทำให้ผิวสะอาด แต่คือเครื่องมือสร้างตัวตนและความรู้สึกหรูแบบที่ใช้ได้ทุกวัน Old Navy เริ่มเปิดขายแบบจำกัดสาขาตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา ก่อนขยาย Old Navy Beauty Co. วางจำหน่ายในวงกว้างทั่วระบบร้านของตน การขยับนี้เปลี่ยนภาพแบรนด์จาก “ร้านเสื้อผ้าราคาน่ารัก” เป็นปลายทางใหม่ของคนที่อยากได้กลิ่นหอมเทรนด์ฮิตในงบประจำวัน
บอดี้แคร์หอมที่ออกแบบโดยนักสร้างกลิ่นระดับ Sol de Janeiro
สิ่งที่ทำให้ Old Navy Beauty Co. ไม่เหมือนไลน์บอดี้แคร์หอมของร้านเสื้อผ้าทั่วไป คือการดึง Jérôme Epinette นักสร้างกลิ่นระดับโลกมาร่วมออกแบบกลิ่นโดยตรง เขาคือผู้อยู่เบื้องหลัง Sol de Janeiro Cheirosa '62 ในน้องครีมบำรุงผิว Bum Bum Cream รวมถึงกลิ่นดังอย่าง Bal d'Afrique และน้ำหอมเปิดตัวของ Rare Beauty การที่นักสร้างกลิ่นระดับนี้ลงชื่อในโปรเจ็กต์สินค้ากลุ่มมวลชน ถือเป็นสัญญาณชัดว่า Old Navy ตั้งใจยกระดับประสบการณ์กลิ่นไม่แพ้แบรนด์น้ำหอมเต็มตัว เซ็ตกลิ่นทั้งหมดมีเจ็ดกลิ่น พัฒนาจากโน้ตยอดนิยมในตลาดปัจจุบันและออกแบบให้ใส่เดี่ยวหรือเลเยอร์ผสมกันได้ ตั้งแต่แนวหอมหวานกินได้แบบ Gourmand Thrill แนวกลิ่นสะอาดอย่าง Fresh Splash ไปจนถึงกลิ่นวนิล่าเข้มลึกแบบ Vanilla Crush และกลิ่นอำพันอบอุ่น Amber Vibe สำหรับผู้บริโภค นี่คือการได้ลองกลิ่นในสไตล์น้ำหอมดีไซเนอร์ ผ่านรูปแบบครีมอาบน้ำหอม โลชั่น และมิสต์ในงบประจำวัน
เมื่อร้านเสื้อผ้าลุยมาร์เก็ตความงาม เกมกลยุทธ์ของ Old Navy คืออะไร
การเปิดตัว Old Navy Beauty Co. ไม่ใช่แค่เพิ่มชั้นวางสินค้า แต่คือการต่อยอดดีเอ็นเอแบรนด์ไปสู่ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ คอลเล็กชันนี้รวบรวมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ผิวหน้า และเส้นผม โดยยังคงภาพลักษณ์คุณภาพดีในงบประหยัดที่ลูกค้าคุ้นเคย แถมจัดเรียงร่วมกับสินค้าแบรนด์บิวตี้ขวัญใจผู้บริโภค สร้างภาพว่าพื้นที่ความงามของ Old Navy เป็นมุมเลือกของทั้งสินค้าภายในแบรนด์และแบรนด์อื่น หัวหน้าฝ่ายบิวตี้ของบริษัทแม่ระบุชัดว่า Old Navy Beauty Co. เป็น “ส่วนขยายตามธรรมชาติของแบรนด์” ที่ตั้งใจสร้างความสนุก การค้นพบ และการแสดงตัวตน โดยทุกผลิตภัณฑ์ออกแบบจากเสียงลูกค้าและชุมชนที่หลากหลาย กลยุทธ์นี้สะท้อนแนวคิดว่า ลูกค้าที่มาหาเสื้อผ้าราคาดีในที่เดียวกันควรสามารถหยิบของใช้บนตัวทุกอย่างได้ ทั้งเสื้อผ้า กลิ่นตัว และของใช้ในห้องน้ำ เสริมให้ Old Navy กลายเป็นปลายทางช้อปปิ้งครบลุคไม่ใช่แค่ตู้เสื้อผ้า
บอดี้แคร์หอมกำลังโต และ Old Navy กำลังจับจุด “หรูได้ทุกวัน”
ภาพรวมตลาดความงามช่วงหลังชี้ชัดว่าบอดี้แคร์หอมกำลังเป็นหมวดหมู่ที่มาแรงในตลาดมวลชน ผู้บริโภคไม่ได้พอใจกับครีมอาบน้ำหอมพื้นฐานอีกต่อไป แต่มองหากลิ่นที่เล่าเรื่องตัวตนเหมือนน้ำหอม ในราคาที่ใช้ได้ทุกวัน ไลน์ Old Navy Beauty Co. ตอบโจทย์นี้ด้วยการผสมกลิ่นที่ซับซ้อนแบบน้ำหอมเข้ากับส่วนผสมดูแลผิวที่คุ้นเคยอย่างวิตามินอี ว่านหางจระเข้ และมะพร้าว ในแง่ประสบการณ์ผู้ใช้ ผลิตภัณฑ์มีทั้งขนาดพกพาและขนาดตั้งโต๊ะ ทำให้โยนใส่กระเป๋ายิมหรือวางประจำห้องน้ำได้สะดวก นี่คือการแทรกความรู้สึกหรูเข้าไปในกิจวัตรอาบน้ำ แทนที่จะจำกัดความหรูไว้เฉพาะการหยดน้ำหอมก่อนออกจากบ้าน สำหรับผู้บริโภคทั่วไป ผลลัพธ์คือการได้อัพเกรดอารมณ์ “อาบน้ำทุกวัน” ให้กลายเป็นช่วงเวลาฟินในงบเดิม แถมมีตัวเลือกกลิ่นให้ลองเลเยอร์เล่นไม่ต่างจากการสะสมขวดน้ำหอม
สรุป: พรีเมียมในราคามวลชน คือทิศทางใหม่ของบอดี้แคร์หอม
เมื่อมองภาพรวม Old Navy Beauty Co. คือกรณีศึกษาว่าร้านเสื้อผ้าสามารถแตกไลน์เข้าตลาดความงามได้อย่างมีจุดยืน ชุดผลิตภัณฑ์บอดี้แคร์หอมที่พัฒนาโดย Jérôme Epinette ทำให้สินค้าสำหรับตลาดมวลชนมีกลิ่นและแนวคิดไม่แพ้น้ำหอมเคาน์เตอร์แบรนด์ ในขณะที่อาศัยจุดแข็งเดิมของแบรนด์ด้านคุณภาพและความเป็นมิตรต่อกระเป๋าสตางค์ ในมุมผู้บริโภค นี่คือโอกาสทดลองกลิ่นในสไตล์ที่เคยมีแค่ในน้ำหอมราคาสูง ผ่านครีมอาบน้ำหอม โลชั่น และสเปรย์ผิวที่ใช้ได้ทุกวัน การที่กลิ่นทั้งเจ็ดถูกออกแบบให้เลเยอร์ได้ ยังผลักให้ผู้ใช้ขยับจากการเป็น “ผู้ใช้สินค้าอาบน้ำ” ไปสู่การเป็น “นักผสมกลิ่น” เล็กๆ ในห้องน้ำของตัวเอง ใครที่อยากเริ่มเล่นโลกกลิ่นโดยไม่ต้องกระโดดไปซื้อขวดน้ำหอมราคาแรง Old Navy Beauty Co. คือจุดเริ่มต้นที่น่าจับตา
