MizuMi จากแบรนด์สกินแคร์ไทยสู่ตัวละครหลัก T-Beauty ตลาดโลก

MizuMi คืออะไร และทำไมการเติบโตของแบรนด์นี้จึงสำคัญต่อ T-Beauty

MizuMi คือแบรนด์สกินแคร์ไทยที่เริ่มจากการพัฒนากันแดดเพื่อตอบโจทย์คนผิวแพ้ง่าย ก่อนขยายสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหลากหลาย และใช้กลยุทธ์นวัตกรรมผสานภาพลักษณ์ T-Beauty เพื่อสร้างการยอมรับในตลาดโลก โดยอาศัยพลังของ sheet mask ไทยและเซเลบริตี้ระดับสากลเป็นตัวเร่งให้แบรนด์เป็นที่จดจำในเวลาไม่นาน เบื้องหลังภาพความปังคือตัวเลขที่โหดมาก MizuMi เติบโตจากรายได้เพียง 1.3 ล้านบาทในปีแรกของการทำตลาด สู่ 2,242 ล้านบาท พร้อมกำไร 425 ล้านบาท ภายในราว 10 ปี หรือเติบโตมากกว่า 1,700 เท่า ตัวเลขนี้ทำให้ MizuMi หลุดจากสถานะแบรนด์เล็ก กลายเป็นผู้เล่นหลักในตลาดความงาม และเป็นกรณีศึกษาว่าแบรนด์สกินแคร์ไทยไม่จำเป็นต้องเป็นแค่ผู้ตามอีกต่อไป แต่สามารถตั้งเป้าเป็นผู้นำเทรนด์ T-Beauty ตลาดโลกได้อย่างจริงจัง

จากกันแดดหลอดฟ้าถึง EXOBRIGHT Pink Mask: เมื่อ Sheet Treatment กลายเป็นอาวุธหลัก

จุดเริ่มต้นของ MizuMi มาจากกันแดดแบบ Physical ที่เน้นอ่อนโยนและไม่ทำให้หน้าวอก ก่อนจะต่อยอดสู่สกินแคร์สิว คลีนซิ่ง มอยส์เจอไรเซอร์ และมาสก์ จนมีมากกว่า 50 SKU และยืนในตำแหน่ง Premium Mass ที่คุณภาพสูงแต่ราคาเอื้อมถึง แต่สิ่งที่พลิกเกมระยะหลังคือการมอง sheet mask และกลุ่ม Facial Sheet Treatment เป็นอาวุธเชิงกลยุทธ์ ตลาดมาสก์หน้าในไทยเติบโตจาก 3,487.6 ล้านบาทในปี 2019 เป็น 6,052.9 ล้านบาทในปี 2024 เติบโตราว 73% ภายใน 5 ปี ด้วยอัตราเฉลี่ยราว 11.7% ต่อปี MizuMi ไม่ได้ลงสนามเพียงฐานะผู้ตาม แต่เลือกสร้างผลิตภัณฑ์แบบ Hero Product เช่นไลน์ CICAFuse Black Nova PDRN และล่าสุด MizuMi EXOBRIGHT Pink Mask ที่ตั้งใจให้เป็นตัวแทน sheet mask ไทยยุคใหม่ มุ่งตอบโจทย์การดูแลแบบเฉพาะด้าน ใช้ได้ทุกวัน และดึงกลุ่มผู้ใช้ที่จริงจังเรื่องสกินแคร์มากขึ้น

นวัตกรรมแผ่นมาสก์สีชมพูและพลังเซเลบริตี้: สูตรผสมเพื่อแยกตัวจาก C-Beauty

ในสนามที่ C-Beauty แข็งแรงด้านราคาและสเกลการผลิต MizuMi เลือกเจาะด้วยของที่ต่างและชัด นั่นคือ sheet mask ที่ผูกกับเทรนด์ผิวใสออร่าและภาพลักษณ์สวยสนุกสไตล์ T-Beauty MizuMi EXOBRIGHT Pink Mask ใช้ส่วนผสม ROSE EXOSOME และแผ่นมาสก์สีชมพูจากเส้นใยกุหลาบ 100% เพื่อให้ทั้งประสบการณ์การใช้และผลลัพธ์ผิวสว่างใสดูออร่าหลังใช้ นี่คือการพัฒนานวัตกรรมที่ไม่ใช่แค่เพิ่มสารออกฤทธิ์ แต่คิดถึงสัมผัสและภาพจำในโลกโซเชียลไปพร้อมกัน จุดสำคัญคือการจับคู่สินค้ากับเซเลบริตี้แบรนด์เวลา พีพี–กฤษฏ์ มารับบทพรีเซนเตอร์กลุ่ม Facial Sheet Treatment ตั้งแต่ CICAFuse Calming Mask มาจนถึง EXOBRIGHT Pink Mask ทำให้ทุกลอนช์มีโอกาสกลายเป็นอีเวนต์ในโซเชียล เช่นชุด Rose Gold Set ที่ขายหมดภายใน 36 วินาที สะท้อนพลังแฟนคลับที่ต่อยอดเป็น Brand Engagement ได้โดยตรง

Muse, Ambassador และเกม Global Awareness: เมื่อหน้าตาแบรนด์คือคนดังระดับโลก

MizuMi ไม่ได้มองพรีเซนเตอร์เป็นแค่คนถือสินค้า แต่ตั้งใจใช้เซเลบริตี้เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์สกินแคร์ไทยสู่ผู้บริโภคต่างประเทศ กลยุทธ์ชัดมากผ่านสามบทบาทหลัก หนึ่งคือการยกระดับเฉินเจ๋อหย่วนจากแบรนด์แอมบาสเดอร์กันแดดสู่ 1st MizuMi APAC Brand Ambassador พร้อมพาขึ้นจอดิจิทัลใจกลางมหานครใหญ่ เพื่อสร้างการรับรู้ในตลาดต่างประเทศ สองคือการใช้พีพี–กฤษฏ์ เป็นหน้าแทนของกลุ่ม Facial Sheet Treatment ที่ผูกกับมิติ Beauty Fashion และ Entertainment ได้ในคนเดียว และสามคือการเปิดตัว Nene Royal แชมป์รายการความสามารถระดับโลกในฐานะ 1st MizuMi Muse คนแรกของแบรนด์ การเลือก Nene เกิดขึ้นในจังหวะที่ MizuMi กำลังขยับไปต่างประเทศ ขณะที่เส้นทางศิลปินของเธอกำลังขึ้น ทำให้บทบาท Muse มีโอกาสไปไกลกว่าแค่แคมเปญเดียว กลายเป็นตัวเล่าเรื่อง T-Beauty ที่คนต่างชาติฟังแล้วเข้าใจง่ายและอยากลอง

T-Beauty ตลาดโลก: โอกาสของแบรนด์ไทยหลัง MizuMi จุดไฟ

สิ่งที่ทำให้ MizuMi น่าสนใจไม่ใช่แค่รายได้แตะ 2,242 ล้านบาท แต่คือวิธีคิดที่ชัดว่า ถ้าจะออกนอกบ้านต้องออกในฐานะ T-Beauty ไม่ใช่แค่แบรนด์รายหนึ่งจากเอเชีย MizuMi เดินหน้าตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์สกินแคร์ไทยที่ตั้งใจยกระดับ T-Beauty สู่เวทีโลก ผ่านการสร้าง Global Awareness ควบคู่การพัฒนานวัตกรรม และการดำเนินธุรกิจที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมในแคมเปญ One Step Better World ที่เริ่มจากกลุ่มกันแดดและเตรียมขยายไปยังทุกกลุ่มสินค้า ทิศทางต่อไปจึงไม่ใช่แค่การออกสินค้าเพิ่ม แต่คือการสร้างพอร์ต Sheet Treatment ให้ครอบคลุมทั้ง Mask Sheet และ Toner Pad เพื่อรองรับการเติบโตในตลาดโลกระยะยาว และผลักดันให้ T-Beauty จากไทยเชื่อมต่อผู้บริโภคต่างประเทศได้ลึกขึ้น หาก MizuMi รักษาเส้นนี้ไว้ได้ แบรนด์ไทยอื่นก็จะมีพื้นที่เดินตาม ไม่ต้องแข่งกับ C-Beauty ด้วยราคา แต่แข่งด้วยตัวตน เรื่องราว และนวัตกรรมที่ผูกกับวัฒนธรรมของเราเอง