POESY คืออะไร และทำไมการเปิดตัวครั้งนี้ถึงสำคัญ
POESY คือแบรนด์เฟอร์นิเจอร์พรีเมียมสำหรับที่อยู่อาศัยที่เน้นดีไซน์ร่วมสมัยระดับสากล ภายใต้แนวคิด Stylish Essence ซึ่งมุ่งผสานความเรียบง่าย ความหรูหรา และฟังก์ชันการใช้สอยให้กลายเป็นประสบการณ์การอยู่อาศัยที่มีรสนิยม แตกต่างจากเฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูปทั่วไปด้วยการให้ความสำคัญกับรายละเอียดเชิงงานออกแบบและการผลิตอย่างประณีต พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาเฟอร์นิเจอร์เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่เพียงของใช้ในบ้านเท่านั้น
จุดเปลี่ยนสำคัญคือ โมเดอร์นฟอร์มกรุ๊ป ผู้นำด้านเฟอร์นิเจอร์และการออกแบบไลฟ์สไตล์มากว่า 45 ปี เปิดตัวแบรนด์ใหม่ POESY อย่างเป็นทางการในประเทศนี้ ซึ่งหมายความว่า ผู้นำตลาดที่เคยแข็งแรงในกลุ่มออฟฟิศและบ้านกำลังขยับเกมขึ้นไปสู่โซนเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมเต็มตัว การเปิดตัวครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่เพิ่มสินค้าอีกไลน์ แต่คือการประกาศว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมกำลังเข้าสู่ยุคแข่งขันด้าน “รสนิยม” มากพอ ๆ กับด้านคุณภาพ
Stylish Essence: เมื่อดีไซน์บ้านสากลถูกตีความผ่านสายตาใหม่
ภายใต้แนวคิด Stylish Essence POESY วางตัวชัดเจนว่าเป็นเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมที่ขับเคลื่อนด้วยดีไซน์บ้านสากล มากกว่าจะยึดติดกับสไตล์ใดสไตล์หนึ่ง ความเรียบหรูแต่มีรายละเอียดที่ดูน่าค้นหา ทำให้แบรนด์ตอบโจทย์ผู้ใช้ที่ต้องการบ้านดูร่วมสมัยโดยไม่หลุดเทรนด์เร็วเกินไป คำอธิบายของทีมออกแบบที่บอกว่า POESY มีดีไซน์ชัดเจน เรียบง่าย ร่วมสมัย และแฝงรายละเอียด บ่งบอกชัดว่าทีมไม่ได้ขายความ “เยอะ” แต่ขายความตั้งใจในทุกเส้นสายและสัดส่วน
สารหลักของแบรนด์ที่แบ่งเป็น Stylish, Tasteful และ Crafted ชี้ให้เห็นว่าพวกเขาอยากยึดดีไซน์เป็นหัวใจกลาง แทนการใช้วัสดุราคาแพงเพื่อเรียกคำว่าพรีเมียม ตามคำกล่าวที่ว่า “ดีไซน์ของ POESY ชัดเจน เรียบง่าย ร่วมสมัย และแฝงรายละเอียดให้ดูน่าค้นหา เข้ากับทุกสไตล์ได้ลงตัวและแสดงถึงความหรูหรามีเอกลักษณ์” นี่คือการส่งสัญญาณว่าพวกเขากำลังแย่งชิงลูกค้ากลุ่มที่เคยสั่งเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์จากต่างประเทศ ให้หันมามองแบรนด์ที่เข้าถึงง่ายขึ้น
กลยุทธ์ของโมเดอร์นฟอร์ม: จากดีไซน์ออฟฟิศสู่เฟอร์นิเจอร์พรีเมียมเต็มสเกล
การเปิดตัว POESY ไม่ได้เกิดในสุญญากาศ แต่เป็นอีกชิ้นต่อจิ๊กซอว์ของโมเดอร์นฟอร์มในการขยายโครงสร้างแบรนด์ให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์เฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ โมเดอร์นฟอร์มเคยลงทุนในบริษัท เจริญทรัพย์กำลังสาม จำกัด หรือ MOTIF สัดส่วน 60% รวมมูลค่าการลงทุน 108 ล้านบาท เพื่อขยายการเติบโตของเฟอร์นิเจอร์ลักชัวรีและต่อยอดพอร์ตผลิตภัณฑ์ การเดินเกมด้านการลงทุนชัดเจนว่า บริษัทไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงผู้ผลิต แต่สร้าง ecosystem ของแบรนด์ดีไซน์หลายระดับ
นอกจากนั้น โมเดอร์นฟอร์มยังมองหาโอกาสใหม่ ๆ เช่น การขยายไลน์เฟอร์นิเจอร์เพ็ท และเปิดตัวสินค้าใหม่ “MARU” (Cat Bedcare) ร่วมกับ Hato Pet Wellness Center ซึ่งสะท้อนภาพบริษัทที่อ่านเทรนด์ไลฟ์สไตล์ได้ดี การเพิ่ม POESY ลงไปอีกหนึ่งแบรนด์ จึงเป็นการปิดช่องว่างด้านสไตล์ที่เฟอร์นิเจอร์ในกลุ่มเดิมยังตอบไม่ครบ และทำให้โมเดอร์นฟอร์มก้าวจาก “ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์” ไปสู่ “ผู้ดูแลประสบการณ์การอยู่อาศัย” อย่างชัดเจน
สนามใหม่ของเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ไทย: POESY, ONEHOMEWARE และคลื่นงานคราฟต์
เมื่อมองกว้างออกจาก POESY จะเห็นว่าตลาดเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ไทยและของแต่งบ้านกำลังเปลี่ยนผ่านอย่างชัดเจน แบรนด์โฮมแวร์พรีเมียมรายหนึ่งตั้งตัวเป็นสะพานเชื่อมงานคราฟต์ยุโรปเข้ามาในบ้านผู้บริโภค ด้วยการนำเข้าเครื่องแก้วเป่าทำมือและงานเซรามิกดีไซน์ประณีตผ่านระบบโลจิสติกส์ที่เน้นความแม่นยำในการนำเข้าและจัดการสต็อก ขณะเดียวกัน งานดีไซน์และงานแฮนด์เมดร่วมสมัยจากแบรนด์ไทยอย่าง Tikkiwallah ก็ถูกนำเสนอในงานดีไซน์ระดับเมืองใหญ่ เช่น Bangkok Design Week 2025 ซึ่งจัดผลงานผ้าทอมือร่วมสมัยและของแต่งบ้านไว้ที่เจริญกรุง 43 ช่วงวันที่ 8-28 กุมภาพันธ์ 2568
ภูมิทัศน์นี้ทำให้การเกิดขึ้นของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ใหม่อย่าง POESY มีความหมายมากกว่าแค่การเพิ่มตัวเลือก มันคือการปักธงว่าเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ไทยพร้อมยืนอยู่เคียงข้างสินค้าดีไซน์จากต่างประเทศ ทั้งในเชิงคุณภาพและประสบการณ์ซื้อ แต่ความท้าทายคือแบรนด์ต้องพิสูจน์ให้ได้ว่า ดีไซน์ระดับสากลของตนไม่ใช่เพียงภาพลักษณ์ แต่คือการยกระดับมาตรฐานทั้งด้านงานออกแบบ การผลิต และการบริการให้สอดคล้องกับความคาดหวังของลูกค้าที่คุ้นชินกับสินค้านำเข้า
POESY จะไปต่ออย่างไรในตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียม
ในแง่กลยุทธ์ระยะสั้น การวางขาย POESY ผ่านโชว์รูมโมเดอร์นฟอร์มสาขาศรีนครินทร์และคริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ คือการเลือกฐานลูกค้าที่คุ้นกับเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์อยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถทดสอบการตอบรับต่อแนวคิด Stylish Essence ได้เร็ว หากลูกค้ากลุ่มนี้รู้สึกว่า POESY เติมเต็มช่องว่างระหว่างเฟอร์นิเจอร์ลักชัวรีนำเข้าและเฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูป ราคากลาง–สูง แบรนด์จะมีโอกาสปักหมุดตัวเองในฐานะทางเลือกใหม่ของเฟอร์นิเจอร์พรีเมียม
ในระยะยาว ความสำเร็จของ POESY จะขึ้นกับสามอย่าง หนึ่ง คือความสม่ำเสมอของดีไซน์ที่ต้องรักษาคาแรกเตอร์ Stylish, Tasteful และ Crafted ให้ชัดเจน สอง คือการสร้างประสบการณ์หน้าร้านและบริการที่สอดคล้องกับภาพพรีเมียม และสาม คือการเล่าเรื่องราวให้ผู้บริโภคเห็นว่าการเลือกเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์ไทยไม่ได้เป็นทางเลือกที่ “รอง” จากสินค้าต่างประเทศ แต่เป็นการสนับสนุนดีไซน์บ้านสากลในเวอร์ชันที่เข้าใจชีวิตและพื้นที่ของลูกค้ามากกว่า หากทำได้ครบ POESY มีศักยภาพจะกลายเป็นแรงขับสำคัญของตลาดเฟอร์นิเจอร์พรีเมียมในยุคใหม่
