แอนิเมชั่นบุกตลาดเส้นผม: เมื่อ LYO เล่นใหญ่ทั่วกรุงเทพฯ
แบรนด์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะ ไลโอ (LYO) ภายใต้บริษัท 88 (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ 88TH เดินเกมรุกตลาดปี 2567 แบบจัดเต็ม ด้วยการปล่อยแอนิเมชั่นชุดใหม่ชื่อ “พี่หน่วงช่วยผมด้วยยยย” ขึ้นสู่ป้ายบิลบอร์ดและจอ LED ทั่วกรุงเทพฯ เน้นสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจภาพลักษณ์และสุขภาพเส้นผมมากขึ้นเรื่อย ๆ
แคมเปญนี้ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่ตั้งใจจะยึดพื้นที่ทั้งสายตาและความทรงจำของคนเมืองที่กำลังมองหาตัวช่วยกู้วิกฤตผมและหนังศีรษะ
3 พันธมิตรตัวท็อป ผนึกกำลังสร้าง “พี่หน่วง”
เบื้องหลังแอนิเมชั่นสุดครีเอทีฟนี้ คือการร่วมมือกันของ 3 พาร์ตเนอร์ใหญ่ในวงการธุรกิจและสื่อ ได้แก่
บริษัท 88 (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ 88TH
หนุ่ม กรรชัย กำเนิดพลอย
บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน)
ตัวละครเอกของแคมเปญคือ “พี่หน่วง” ที่ถอดคาแร็กเตอร์มาจาก หนุ่ม กรรชัย แล้วจับมาปั่นเป็นแอนิเมชั่น โดยทีมงานสายฮาจากช่อง PASULOL ที่ขึ้นชื่อเรื่องลายเส้นและการเล่าเรื่องที่ทั้งสนุกและจำง่าย
ผลลัพธ์คือการสร้างคาแร็กเตอร์ที่ทั้งคุ้นหน้า คุ้นเสียง และคุ้นสไตล์ ทำให้ภาพลักษณ์ของ LYO ดูเข้าถึงง่ายขึ้นในสายตาคนรุ่นใหม่
จากปีท้าทาย สู่ปีแห่งการรุกตลาดเต็มสปีด
ผู้บริหารของ 88TH มองว่าปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ธุรกิจต้องฝ่าด่านท้าทายหลายด้าน แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นปีที่แบรนด์ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน
ความเชื่อมั่นนี้สะท้อนผ่านรางวัลระดับประเทศที่ได้รับ ไม่ว่าจะเป็น
Thailand Trust Mark (T Mark)
Prime Minister’s Export Award 2024
รางวัลเหล่านี้กลายเป็นเหมือนเครื่องการันตีว่า ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะของ LYO ไม่ได้แข็งแรงแค่ในตลาดไทย แต่ยังมีศักยภาพการเติบโตในระดับสากล
กลยุทธ์ 360 องศา: ไม่ใช่แค่แชมพู แต่คือประสบการณ์แบรนด์
สำหรับแผนการตลาดปีนี้ บริษัทเดินเกมแบบ 360 องศา เน้นการสื่อสารแบบรอบด้าน โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่คนรุ่นใหม่ใช้งานทุกวัน
หัวใจสำคัญคือการใช้ กลยุทธ์แอนิเมชั่น เป็นตัวนำเล่าเรื่องแบรนด์ เพื่อให้คนจดจำ LYO ในแบบที่มากกว่าคำว่า “แบรนด์แชมพู” แต่เป็น แบรนด์ที่เข้าใจปัญหาเส้นผมของคนจริง ๆ
ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องหลักในการปล่อยคอนเทนต์
เสริมด้วยสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home) เพื่อให้เห็นกันชัด ๆ ตามบิลบอร์ดและจอ LED
โฟกัสการสร้างการรับรู้เรื่องสูตรสมุนไพรธรรมชาติในการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะ
“พี่หน่วงช่วยผมด้วยยยย”: เมื่อผมเสีย กลายเป็นเรื่องเล่า
แคมเปญนี้ถือเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ LYO หันมาใช้สื่อโฆษณาในรูปแบบแอนิเมชั่นเต็มตัว โดยร่วมงานกับทีมครีเอเตอร์จาก PASULOL เพื่อผลิตวิดีโอแอนิเมชั่นชุด “พี่หน่วงช่วยผมด้วยยยย”
จุดเด่นของแอนิเมชั่นชุดนี้คือ
หยิบคาแร็กเตอร์ หนุ่ม-กรรชัย มาตีความใหม่ในสไตล์ “พี่หน่วง”
เล่าเรื่องผ่านการจำลองบรรยากาศรายการโหนกระแสในแบบลายเส้นการ์ตูน
ใช้โทนสนุก ฮา แต่สอดแทรกประเด็นเรื่องปัญหาเส้นผมและหนังศีรษะที่หลายคนเจอจริง
การเล่าเรื่องแบบนี้ช่วยให้แบรนด์ LYO ดูไม่ยัดเยียดขายของ แต่กลายเป็นการเล่าปัญหาที่ใคร ๆ ก็อิน และพร้อมเปิดใจฟังทางออก
แอนิเมชั่นจึงไม่ได้เป็นแค่โฆษณาชิ้นหนึ่ง แต่เป็นเครื่องมือสื่อสารตัวตนของแบรนด์ LYO ว่าโฟกัสเรื่อง การดูแลเส้นผมและหนังศีรษะด้วยสูตรสมุนไพรธรรมชาติ อย่างจริงจัง
บุกทั้งออนไลน์และนอกบ้าน เห็นพี่หน่วงที่ไหน ก็เห็น LYO
วิดีโอแอนิเมชั่นชุดนี้จะถูกปล่อยผ่านหลายช่องทางพร้อมกัน ทั้งในโลกออนไลน์และสื่อนอกบ้าน โดยมีบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) รับหน้าที่ดูแลด้านสื่อ Out of Home
นั่นหมายความว่า ไม่ว่าคุณจะเลื่อนจอมือถือ หรือมองออกไปนอกหน้าต่างรถ ก็มีโอกาสเจอ “พี่หน่วง” แวะมาช่วยเตือนเรื่องผมและหนังศีรษะได้ทุกที่
ออนไลน์: เสริมการรับรู้ สร้างกระแสพูดถึง
นอกบ้าน: เสริมการมองเห็น ย้ำภาพจำแบรนด์
การจับคู่สองโลกนี้เข้าด้วยกัน ทำให้แคมเปญมีโอกาสเข้าถึงทั้งคนที่ใช้เวลาออนไลน์เยอะ และคนที่ใช้ชีวิตนอกบ้านตลอดวัน
เป้าหมายชัดเจน: เข้าถึงทุกเจเนอเรชัน แต่ปักหมุดที่คนรุ่นใหม่
ทิศทางของบริษัทคือเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง พร้อมใช้แอนิเมชั่นเป็นหัวหอกสำคัญในการเจาะตลาด
วิสัยทัศน์ของแคมเปญนี้มีอยู่สองเรื่องที่ไปพร้อมกัน คือ
เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม ที่มีปัญหาเรื่องเส้นผมและหนังศีรษะ
โฟกัสเป็นพิเศษที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่เปิดรับคอนเทนต์รูปแบบใหม่ ๆ และมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ทันสมัย
ทีมผู้บริหารมั่นใจว่าการเล่าเรื่องผ่านแอนิเมชั่นสไตล์สนุกและทันยุค จะช่วยให้ยอดขายเติบโตตามเป้าหมาย และที่สำคัญคือทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของคนที่กำลังมองหาไอเท็มดูแลเส้นผมที่ไว้ใจได้
สรุป: เมื่อการดูแลเส้นผมเจอความสนุก แบรนด์ก็เข้าใกล้ใจคนมากขึ้น
การที่ LYO เลือกใช้แอนิเมชั่น “พี่หน่วงช่วยผมด้วยยยย” บุกทั้งหน้าจอและบิลบอร์ด คือการส่งสัญญาณชัดเจนว่า การดูแลเส้นผมไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อ
แคมเปญนี้ผสมผสานระหว่าง
คาแร็กเตอร์ที่คนไทยคุ้นเคย
ลายเส้นและสไตล์เล่าเรื่องแบบ PASULOL
จุดยืนของแบรนด์ที่เน้นการดูแลเส้นผมและหนังศีรษะด้วยสูตรสมุนไพรธรรมชาติ
ทั้งหมดนี้ช่วยให้ LYO ไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์บนชั้นวาง แต่กลายเป็นแบรนด์ที่คนรู้สึกว่า เข้าใจปัญหาเส้นผมของพวกเขาจริง ๆ และทำให้การเริ่มดูแลผม กลายเป็นเรื่องสนุกกว่าที่คิด