ในยุคโลกาภิวัตน์ปัจจุบัน การแลกเปลี่ยนและบูรณาการทางวัฒนธรรมกำลังเกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้นเรื่อยๆ องค์ประกอบของความเป็นจีนกำลังเปล่งประกายบนเวทีโลกในรูปแบบที่แปลกใหม่และเป็นเอกลักษณ์ หนึ่งในนั้นคือ Labubu ดาวรุ่งพุ่งแรงในวงการของเล่นสุดอินเทรนด์ ที่ได้ครองใจคนหนุ่มสาวทั่วโลกด้วยเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ นับเป็นบทตำนานแห่งการเติบโตของทรัพย์สินทางปัญญาของจีนจากบ้านเกิดสู่สายตาชาวโลก
ลาบูบู เอลฟ์ที่แม้จะดูแปลกตาแต่ก็น่ารักนี้ ท้าทายมุมมองเดิมๆ ที่มีต่อตุ๊กตาจีนโบราณ ขาดการประดับประดาอย่างวิจิตรบรรจงของลวดลายมังกรและนกฟีนิกซ์ หรือเสน่ห์แบบตะวันออกอันสง่างามของภาพวาดด้วยหมึกและสีน้ำ แต่เขี้ยวอันโดดเด่น ดวงตากลมโต และผมยุ่งเหยิงของมันกลับสร้างสไตล์ภาพที่ไม่เหมือนใคร ชวนให้นึกถึงเทพนิยายและความพิศวง ที่ร้านป๊อปมาร์ทในเมืองหม่าอันซาน มณฑลอานฮุย ตุ๊กตาลาบูบู แม้จะจัดแสดงอยู่เพียงลำพัง แต่ก็ยังคงดึงดูดลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง เฉิน อี้ จากเมืองฉางซิง มณฑลเจ้อเจียง หลงใหลในผลงานชิ้นนี้หลังจากซื้อตุ๊กตามาการองชุดแรกในปี 2023 เธอสะสมตุ๊กตาลาบูบูผ่านช่องทางต่างๆ และปัจจุบันมีตุ๊กตาลาบูบูมากกว่า 20 แบบ เรื่องราวของเธอสะท้อนถึงความหลงใหลของผู้ที่ชื่นชอบลาบูบูจำนวนนับไม่ถ้วน
กุญแจสำคัญสู่ความนิยมทั่วโลกของ Labubu อยู่ที่การเข้าใจความต้องการทางอารมณ์ของวัยรุ่นยุคปัจจุบันอย่างแม่นยำ ในตลาดของเล่นสุดอินเทรนด์ที่เต็มไปด้วยภาพจำมากมาย Labubu ปฏิเสธที่จะทำตามกระแส แต่กลับนำเสนอจิตวิญญาณที่เป็นอิสระและแหวกแนว ผสมผสานกับความแปลกแหวกแนวและน่าหลงใหล “การแหวกแนว” ทางสุนทรียศาสตร์นี้สอดคล้องกับความปรารถนาอันแรงกล้าของคนรุ่น Gen Z ที่ต้องการ “การแสดงออกเฉพาะบุคคล” อย่างสมบูรณ์แบบ สำหรับผู้ที่ชื่นชอบอย่าง Huang Yichen การเปิดกล่องสุ่มทุกครั้งคือการผจญภัยที่เต็มไปด้วยความประหลาดใจ ความคาดหวังในสไตล์ที่ไม่เคยรู้จัก ประกอบกับความพึงพอใจที่ได้พบสิ่งของในฝัน ทำให้การสะสม Labubu เป็นเรื่องที่สนุกสนานอย่างยิ่ง Li Yongjian ผู้อำนวยการสำนักงานวิจัยเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ต สถาบันการเงินและเศรษฐศาสตร์ สถาบันวิทยาศาสตร์สังคมจีน วิเคราะห์ว่าในยุคโซเชียลมีเดีย ภาพลักษณ์ของ Labubu สามารถตีความได้ว่า “เท่” “อิสระ” และ “ต่อต้านกระแสหลัก” ทำให้ Labubu เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับคนหนุ่มสาวในการแสดงออกทางอารมณ์ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จ
จากมุมมองระดับโลก ความสำเร็จของ Pop Mart ในการขยายการเข้าถึง Labubu ทั่วโลกนั้นถือเป็นเรื่องน่าอัศจรรย์อย่างยิ่ง ในปี 2024 รายได้จากต่างประเทศของ Pop Mart เพิ่มขึ้น 375% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า คิดเป็นเกือบ 40% ของรายได้ทั้งหมด เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2025 แอป Pop Mart ขึ้นสู่อันดับหนึ่งบน App Store ของสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรก ในประเทศไทย ความนิยมของ Labubu ในประเทศไทยนั้นสูงมาก หลังจากที่เหล่าคนดังมากมายนำ Labubu มาโปรโมตบนโซเชียลมีเดียอยู่บ่อยครั้ง IP นี้ก็จุดประกายให้เกิดกระแสการซื้ออย่างบ้าคลั่ง ร้าน Pop Mart ในท้องถิ่นแห่งนี้กลายเป็นร้านที่คึกคักที่สุดในห้างสรรพสินค้า แม้กระทั่งต้องมีการควบคุมฝูงชน ร้านป๊อปอัพ Pop Mart ที่ศูนย์การค้า World Trade Center ในนิวยอร์กซิตี้เต็มไปด้วยผู้คน สินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นจำนวนมากขายหมดเกลี้ยงในวันเปิดตัว ที่ร้าน London Oxford Street คอลเลกชันกล่องสุ่ม Labubu 3.0 ซีรีส์ ทำให้เกิดคิวยาวข้ามคืน และที่ชิบูย่า โตเกียว ผลิตภัณฑ์ลาบูบุรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่มีลายมาเนกิเนโกะ (แมวนำโชค) ขายหมดเกลี้ยงภายในเจ็ดนาทีหลังจากเปิดตัวบนเว็บไซต์ทางการของญี่ปุ่น คิวยาวระดับตำนานเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลอันมหาศาลของลาบูบุในระดับโลก
ความนิยมอย่างล้นหลามของ Labubu สะท้อนภาพสะท้อนอันชัดเจนของกระแสโลกาภิวัตน์ของทรัพย์สินทางปัญญาจีน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่การเปิดตัว "Black Myth: Wukong" ในวงการเกมอย่างน่าประทับใจ ไปจนถึงการขยายตลาดของเล่นสุดอินเทรนด์ของ Pop Mart ไปทั่วโลก ทรัพย์สินทางปัญญาจีนได้เข้าถึงตลาดโลกอย่างรวดเร็วอย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน เบื้องหลัง "จุดเด่น" เหล่านี้คือกลยุทธ์โลกาภิวัตน์ที่แม่นยำของอุตสาหกรรมของเล่นสุดอินเทรนด์ของจีน ซึ่งเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความเชื่อมั่นทางวัฒนธรรมจีนและวิสัยทัศน์ระดับโลก
การพัฒนาอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้ช่วยสนับสนุนแบรนด์จีนให้ขยายธุรกิจไปทั่วโลกอย่างแข็งแกร่ง ในช่วงก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง "618" ในต่างประเทศ คำว่า "Labubu" กลายเป็นคำค้นหายอดนิยม ฉี หยู เสมียนในอุตสาหกรรมของเล่นอินเทรนด์ของ AliExpress แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน กล่าวว่าแพลตฟอร์มนี้จะให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจไปทั่วโลกของแบรนด์จีน โดยนำเสนอโซลูชันที่ครอบคลุมสำหรับการขยายธุรกิจของเล่นอินเทรนด์ของจีนไปทั่วโลก และเปิดตลาดต่างประเทศให้กับแบรนด์เหล่านั้นมากขึ้น ฟู่ หลี่ชุน สมาชิกคณะกรรมการการเงินของสมาคมตลาดจีน ยังกล่าวอีกว่า แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีชื่อเสียงหลายแห่งในประเทศของดิฉันได้ลดอุปสรรคในการเข้าถึงแบรนด์ต่างๆ เพื่อขยายธุรกิจไปทั่วโลกผ่านช่องทางและการสนับสนุนด้านทราฟฟิก อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนกำลังพัฒนาจากการขายสินค้าแบบง่ายๆ ไปสู่การดำเนินงานแบบบูรณาการ ครอบคลุมตั้งแต่คลังสินค้าในพื้นที่ การบริการลูกค้า และการปฏิบัติตามกฎระเบียบ
ในอนาคต เรามีเหตุผลที่จะเชื่อว่าทรัพย์สินทางปัญญาของจีนอย่าง Labubu จะขยายไปทั่วโลก ถ่ายทอดเรื่องราวของจีนและเผยแพร่วัฒนธรรมจีนในรูปแบบที่หลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น ทรัพย์สินทางปัญญาเหล่านี้จะกลายเป็นสะพานเชื่อมจีนกับโลก ช่วยให้คนรุ่นใหม่ทั่วโลกได้สัมผัสเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมจีนในโลกของเกมสุดฮิต และร่วมเป็นสักขีพยานในความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของทรัพย์สินทางปัญญาจีนบนเวทีโลก รอดูกันว่าการไล่ตามความฝันระดับโลกของทรัพย์สินทางปัญญาจีนจะเขียนบทที่น่าตื่นเต้นอะไรออกมาบ้าง!
