GLOBAL WORK เคาะวันเปิดสาขาแรกในไทย
Adastria Co., Ltd. เตรียมพาแบรนด์แฟชั่นสายมินิมอลจากญี่ปุ่นอย่าง GLOBAL WORK เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างเป็นทางการ โดยเลือก เดอะมอลล์ ไลฟสโตร์ งามวงศ์วาน เป็นจุดเริ่มต้นสาขาแรกในไทย เปิดให้สายแฟได้ไปลองสัมผัสกันในวันศุกร์ที่ 4 กรกฎาคม 2568
เบื้องหลังแบรนด์นี้ไม่ใช่แค่เสื้อผ้าเรียบง่ายสวมใส่ง่าย แต่ยังพกแนวคิด “People First” ที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นหัวใจหลักของการออกแบบทุกคอลเลกชัน
จากญี่ปุ่นสู่ไต้หวัน–ฮ่องกง ก่อนมาปักหมุดที่ไทย
GLOBAL WORK เริ่มขยายปีกออกนอกญี่ปุ่นเมื่อปี 2555 โดยเปิดสาขาแรกที่ไต้หวันและฮ่องกง
จากนั้นก็เดินหน้าขยายสาขาต่อเนื่องจนปัจจุบันมีกว่า 21 สาขา ทั้งในญี่ปุ่นและต่างประเทศ พร้อมฐานแฟนคลับที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ
ในปีที่ผ่านมา แบรนด์เพิ่งฉลองครบรอบ 30 ปี พร้อมประกาศเป้าหมายชัดเจนว่าจะดันยอดขายต่างประเทศให้โตยิ่งกว่าเดิม ซึ่งการเข้ามาในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็เป็น หมากสำคัญ ในการไปให้ถึงเป้าหมายนี้ และไทยคือหนึ่งในก้าวที่แบรนด์เลือกเดินอย่างมั่นใจ
ทำไมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถึงสำคัญ?
สำหรับ Adastria กลุ่มธุรกิจต่างประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็น สมรภูมิยุทธศาสตร์ ที่ห้ามมองข้าม ด้วยเหตุผลสำคัญหลายข้อ เช่น
มีสัดส่วนประชากรวัยหนุ่มสาวสูง
ไลฟ์สไตล์การแต่งตัวเติบโตเร็ว พร้อมจ่ายเพื่อแฟชั่น
ตลาดแฟชั่นโดยรวมมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
เพื่อจับโอกาสนี้ บริษัทได้ตั้ง Adastria (Thailand) Co., Ltd. ในเดือนมกราคม 2566 เป็นฐานปฏิบัติการในไทย และในปีเดียวกันก็เปิดแบรนด์แรกคือ niko and… ก่อนจะขยายเป็น 3 สาขา ในเวลาสั้น ๆ สะท้อนภาพว่าตลาดไทยมีศักยภาพและตอบรับแบรนด์ญี่ปุ่นได้ดีมาก
กลยุทธ์ Multi Brand และบทบาทของ GLOBAL WORK
ไทยถูกวางตัวให้เป็น ตลาดหลัก ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ “Multi Brand” ของ Adastria ในภูมิภาคนี้
หลังจากปูทางด้วย niko and… การนำ GLOBAL WORK เข้ามาเปิดเป็นแบรนด์ที่สอง จึงเป็นเหมือนการต่อจิ๊กซอว์ให้ภาพธุรกิจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เริ่มสมบูรณ์มากขึ้น
สาขาแรกที่เดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน ตั้งอยู่ในทำเลที่รายล้อมด้วยย่านที่พักและสถาบันการศึกษาจำนวนมาก ทำให้กลุ่มเป้าหมายหลักคือ ครอบครัว และกลุ่มคนเมืองที่ต้องการเสื้อผ้าใส่ได้ทุกโอกาส
แบรนด์จึงจัดเต็มสินค้าแบบ ครบทุกหมวด ทั้ง
เสื้อผ้าผู้ชาย
เสื้อผ้าผู้หญิง
เสื้อผ้าเด็ก
เรียกว่าเดินเข้าร้านเดียว แต่งตัวได้ทั้งบ้าน
ฟังเสียงคนไทยแล้วค่อยออกแบบ
เพราะรู้ดีว่าไทยคือประเทศเมืองร้อนแทบทั้งปี GLOBAL WORK เลยไม่ได้แค่เอาคอลเลกชันจากญี่ปุ่นมาวางเฉย ๆ แต่มีแผนจะคัดเลือกและพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับ
สภาพอากาศที่ร้อนชื้น
ความแตกต่างของฤดูกาล
สไตล์และรสนิยมของคนไทย
หัวใจสำคัญคือการยึดแนวทางที่แบรนด์ให้ความสำคัญมาตลอด นั่นคือ “ฟังเสียงลูกค้าหน้าร้านจริง” คนที่ลองใส่จริง ซื้อจริง ให้ฟีดแบ็กจริง แล้วนำสิ่งเหล่านั้นกลับไปใช้ในการพัฒนาสินค้ารุ่นต่อ ๆ ไป เพื่อสร้างทั้ง ความเชื่อมั่น และ การรับรู้แบรนด์ ในระยะยาว
คอนเซ็ปต์ “Live Together” กับภาพลักษณ์จากโตเกียว
การเปิดตัวที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครั้งนี้ GLOBAL WORK ตั้งใจสื่อสารภาพของแบรนด์ผ่าน Global Key Visual ชุดใหม่
ภาพหลักเป็นรูปคนหลายคนอยู่ในเฟรมเดียวกัน สะท้อนแนวคิด “Live Together” หรือการใช้ชีวิตร่วมกันอย่างกลมกลืน ไม่ว่าจะต่างสไตล์ ต่างบุคลิก ก็ยังคงอยู่ร่วมกันได้ในแบบที่เป็นตัวเอง
พร้อมกันนั้นยังใช้ สีประจำแบรนด์ และเน้นย้ำอัตลักษณ์สำคัญว่า GLOBAL WORK คือแบรนด์ที่มี รากจากโตเกียว เมืองหลอมรวมแฟชั่น สตรีต และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย
โปรเปิดร้านที่สายแฟห้ามพลาด
เพื่อฉลองการเปิดสาขาแรกในไทย GLOBAL WORK เตรียมจัดโปรแรงเอาใจลูกค้าช่วงเปิดร้านด้วยสินค้าซิกเนเจอร์ยอดฮิตในราคาสุดพิเศษ
ไอเทมน่าสนใจ เช่น
เสื้อยืด Rich Clean Tee
กางเกง Lightweight Relaxed Flare Wide Pants
นอกจากนี้ ยังมีของสมนาคุณสำหรับแฟนคลับที่อยากเป็นกลุ่มแรก ๆ ที่ได้สัมผัสร้านใหม่
ลูกค้า 100 ท่านแรก ที่มียอดซื้อครบ 1,000 บาทขึ้นไป ระหว่างวันที่ 4 – 13 กรกฎาคม 2568 จะได้รับ แก้วเก็บความเย็น เป็นของที่ระลึก
ลูกค้าที่ช้อปในร้านยังมีโอกาสได้รับ ถุงช้อปปิ้งลายพิเศษ จำนวนจำกัด เพิ่มความคูลให้ทุกครั้งที่ถือถุงกลับบ้าน
ส่องไอเทมไฮไลต์ในช่วงเปิดตัว
เสื้อยืด Rich Clean Tee
เสื้อยืดลุคคลีนในแบบฉบับญี่ปุ่น ดีไซน์เรียบง่ายแต่ดูเนี้ยบ เหมาะกับการแมตช์ได้ทั้งลุคทำงานสบาย ๆ หรือใส่เที่ยวในวันชิล ๆ จุดแข็งคือโทนสีและทรงที่ใส่ได้ทุกเพศทุกวัย
แก้วเก็บความเย็น & ถุงช้อปปิ้งลายพิเศษ
ของสะสมที่แฟนแบรนด์ห้ามมองข้าม ทั้งแก้วเก็บความเย็นดีไซน์เรียบเท่ และถุงช้อปปิ้งลายพิเศษที่ถือแล้วรู้เลยว่าเป็นสายแฟตัวจริง ลูกค้าที่อยากได้ควรรีบไปให้ทันช่วงของแถม เพราะมีจำนวนจำกัด
สรุป: ก้าวแรกของ GLOBAL WORK ในอาเซียน เริ่มต้นที่ไทย
การเปิดตัว GLOBAL WORK สาขาแรกในไทย ไม่ได้เป็นเพียงอีกหนึ่งร้านเสื้อผ้าในห้างใหญ่ แต่คือ ก้าวสำคัญของแบรนด์ญี่ปุ่นรายนี้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ด้วยแนวคิดที่ให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ดีไซน์ที่เรียบแต่มีคาแรกเตอร์ และการปรับตัวให้เข้ากับอากาศและไลฟ์สไตล์ของคนไทย แบรนด์นี้มีโอกาสสูงที่จะกลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์โปรดของสายมินิมอลที่รักความสบายแต่ยังอยากดูดีทุกวัน
ใครอยู่โซนงามวงศ์วาน หรือกำลังมองหาแบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นที่ใส่ง่ายทั้งครอบครัว เตรียมปักหมุดไปเดินเล่นที่ GLOBAL WORK สาขาแรกกันได้ตั้งแต่ต้นกรกฎาคมนี้เลย