ลาบูบู้ ตัวจิ๋วฟันเก้า ซ่อนไว้ทั้งอุตสาหกรรมหมื่นล้านและพลังซอฟต์พาวเวอร์จีน-ไทย

ลาบูบู้ตัวเล็ก แต่เขย่าตลาดอาร์ตทอยทั้งโลก

ฤดูร้อนที่ผ่านมา ใต้สปอตไลต์ของงานประมูล Wing Lok ที่ฮ่องกง มีประติมากรรมลาบูบู้สีเขียวมินต์ถูกเคาะราคาสูงถึง 1.08 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง (ราว 138,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ) ทำลายสถิติของเล่นต้นฉบับจีนอย่างขาดลอย

จากน้ำหนักตัวไม่กี่ขีดของภูตน้อยฟันแหลมเก้าซี่ หน้าตากวน ๆ เจ้าเล่ห์ กลับกลายเป็นแรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่ของตลาดวัฒนธรรมร่วมสมัยระดับโลก ลาบูบู้ถูกเชิญไปจัดแสดงในหอศิลป์ระดับโลก และกลายเป็น สัญลักษณ์ใหม่ของอาร์ตทอยจีน ที่ใคร ๆ ก็ต้องหันมามอง

จากคิวตีสามถึงยอดวิวพันล้าน: แฟนดอมลาบูบู้ที่ลามไปทั่วโลก

ภาพคนต่อคิวซื้อคอลเลกชันลาบูบู้ในลาสเวกัสตั้งแต่ตีสาม คลิปคนไปถ่ายรูปเช็กอินกับลาบูบู้หน้าพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ในปารีส ถูกแชร์วนจนขึ้นฟีดคนทั่วโลก ยอดคอนเทนต์เกี่ยวกับลาบูบู้บน TikTok ทะยานแตะกว่า 5.8 พันล้านครั้ง ซึ่งกว่า 80% เป็นคอนเทนต์จากผู้ใช้งานเองแบบ UGC ล้วน ๆ

ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ “ของเล่นฮิต” แต่คือการที่ลาบูบู้กลายเป็น ภาษากลางใหม่ของวัฒนธรรมป๊อป ที่ใครถือ ใครโพสต์ ก็เหมือนได้มีส่วนร่วมในเทรนด์ระดับโลก

• เดือนมีนาคม 2025 คอลเลกชันใหม่ Monster Carnival ของลาบูบู้ภายใต้แบรนด์จีน Pop Mart เปิดตัวที่ลาสเวกัส แฟน ๆ ยอมยืนหนาวคิวตั้งแต่ตีสาม

• ที่ลอนดอน ร้านต้องจำกัดจำนวนคนเข้าพร้อมกัน เพราะแย่งกันซื้อจนแทบควบคุมไม่อยู่

• เดือนเมษายน สาขา Pop Mart ใหม่ในย่านลาเดฟองส์ ปารีส ยังไม่ทันเปิดประตูอย่างเป็นทางการ คนก็เรียงแถวยาวรอ บล็อกเกอร์ฝรั่งเศสถึงกับเล่าว่า “มาถึงสิบโมง ยังตกใจว่าคิวยาวจนแทบมองไม่เห็นพื้น”

แฮชแท็ก #Labubu บน TikTok ถูกใช้ไปหลายพันล้านครั้ง เวลาเสิร์ชชื่อ Pop Mart บนแพลตฟอร์มต่างประเทศ จะเจอคลิปแกะกล่องสุ่มนับหมื่นรายการ แฟน ๆ ทั่วโลกต่างลุ้นไปพร้อมกันว่า ในกล่องเล็ก ๆ หนึ่งกล่อง จะได้ลาบูบู้แบบไหน

รายงานการเงินไตรมาสแรกปี 2025 ของ Pop Mart เผยว่า รายได้จากตลาดต่างประเทศพุ่งขึ้นราว 475% – 480% เมื่อเทียบปีก่อน ปัจจุบัน Pop Mart มีสาขาในกว่า 30 ประเทศ ทำให้มูลค่าตลาดพุ่งทะลุ 3 แสนล้านเหรียญฮ่องกง นักวิเคราะห์จากดอยช์แบงก์ยังย้ำว่า IP ที่ทะลุทั้งวัฒนธรรมเอเชียและฝั่งดาราตะวันตกได้ ถือว่า “หายากมาก”

ทำไมหน้าตา “ไม่เป๊ะ” ของลาบูบู้ ถึงโดนใจ Gen Z

ดีไซน์ของลาบูบู้ไม่ได้สวยหวานแบบตุ๊กตาทั่วไป แต่เป็นสไตล์ “น่ารักแบบแปลกตา” ที่ทั้งขบถ ทั้งอบอุ่นอยู่ในตัวเดียวกัน

ลูซี ชิตโตวา มัณฑนากรจากลอนดอน บอกได้ตรงใจว่า “หน้าตาอาจจะแปลกและไม่สวย แต่กลับให้ความรู้สึกอบอุ่นจนทุกคนอินได้”

ในมุมของ Gen Z รูปลักษณ์ที่ไม่สมบูรณ์แบบของลาบูบู้ กลายเป็นการ “ต่อต้านมาตรฐานสังคมอย่างนุ่มนวล” คนรุ่นใหม่จำนวนมากมองว่า ตัวละครแบบนี้คือ ตัวแทนเพื่อนทางใจ

• ผลสำรวจตลาดพบว่า ผู้บริโภควัย 18–35 ปี ถึง 65% มองว่า ตัวละครเหล่านี้คือ “เพื่อนทางอารมณ์”

• ลาบูบู้จึงไม่ได้เป็นแค่ของสะสม แต่เป็นสิ่งที่ช่วยเยียวยาและเล่าเรื่องราวแทนเจ้าของ

ลาบูบู้เวอร์ชันโลคัล: เมื่อภูตน้อยไปถึงไทย ฝรั่งเศส มาเลเซีย

ความปังของลาบูบู้ไม่ได้หยุดที่การเป็นของสะสม แต่ยังถูก “แปลความหมายทางวัฒนธรรม” ให้เข้ากับแต่ละประเทศอย่างแยบยล

• กัวลาลัมเปอร์: สาขาแรกของ Pop Mart เปิดตัวพร้อมคิวยาวเหยียดทั้งคืน

• กรุงเทพฯ: ลาบูบู้ในชุดผ้าไหมไทยกลายเป็นการ รีมิกซ์ศิลปะพื้นเมืองมาสู่แฟชั่นร่วมสมัย คนไทยแห่ถ่ายรูป แชร์ลงโซเชียลจนกลายเป็นกระแส

• ปารีส: ลาบูบู้เวอร์ชันอิมเพรสชันนิสม์ ถูกตีความใหม่ให้เข้ากับฉากศิลปะฝรั่งเศส สร้างบทสนทนาใหม่ระหว่างอาร์ตทอยและศิลปะคลาสสิก

ผู้บริโภคชาวไทยคนหนึ่งเล่าว่า “ชอบงานศิลปะมาก พอศิลปะไม่ใช่แค่ภาพวาด แต่กลายเป็นของเล่นสะสมที่พกไปไหนก็ได้ ถ่ายรูปได้ มันคือ ‘ความสุขที่จับต้องได้’”

เบื้องหลังคาร์แรคเตอร์ลาบูบู้ จึงไม่ใช่แค่ดีไซน์น่ารัก แต่คือการที่ทีมดีไซเนอร์จีนและ Pop Mart ปรับ IP ให้กลายเป็น สัญลักษณ์วัฒนธรรมที่จับต้องได้ เข้ากับวิถีชีวิตคนทั่วโลก

ผลลัพธ์คือ

• ปรากฏการณ์ “วางบนชั้นเมื่อไร หมดทันที” ในหลายประเทศ

• ลาบูบู้กลายเป็นเคสตัวอย่างของ IP จีนที่กลืนรวมเข้ากับกระแสโลกาภิวัตน์และวัฒนธรรมท้องถิ่นได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ดาราระดับโลก + แฟนครีเอเตอร์ = นิเวศวัฒนธรรมลาบูบู้

ความดังของลาบูบู้ยิ่งถูกเร่งให้แรงขึ้นด้วยพลังของคนดังและครีเอเตอร์

• เดวิด เบ็คแฮม โพสต์รูปของขวัญจากลูกสาวเป็นเจ้าลาบูบู้ลงโซเชียล

• ลิซ่า สมาชิกวง BLACKPINK แชร์รูปลาบูบู้ของตัวเอง จุดกระแสคลั่งไคล้ไปทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในอีกมุมหนึ่ง แฟน ๆ เองก็ช่วยขยายจักรวาลลาบูบู้ให้ใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยการแต่งตัว ตกแต่ง และดัดแปลงตามใจชอบ ตั้งแต่

• ตัดเย็บชุดใหม่ให้ลาบูบู้

• แต่งฟันแหลมด้วยคริสตัลหรือเพชรเลียนแบบ

• สร้างฉาก ถ่ายรูป ทำสตอรี่เล่าเรื่องราวของลาบูบู้ในโลกของตัวเอง

ทั้งหมดนี้ทำให้ลาบูบู้เปลี่ยนจาก “สินค้า” ไปเป็น นิเวศวัฒนธรรมที่มีชีวิตจริงในมือผู้คน

หวัง หนิง ผู้ก่อตั้ง Pop Mart เคยพูดไว้อย่างชัดเจนว่า “เยาวชนมากมายนับไม่ถ้วน กำลังใช้ลาบูบู้เล่าเรื่องของตัวเอง”

Made in Dongguan: โรงงานอัจฉริยะที่อยู่เบื้องหลังภูตน้อย

ขณะที่แฟน ๆ ทั่วโลกดีใจที่ได้ลาบูบู้ตัวหนึ่งมาวางบนชั้นโชว์ ที่จีน ลาบูบู้จำนวนมหาศาลกำลังถูกผลิตอย่างไม่หยุดพักในโรงงานอัจฉริยะที่เมืองตงกว่าน มณฑลกวางตุ้ง

ตงกว่านตั้งอยู่ไม่ไกลจากเซินเจิ้น เป็นหนึ่งในฐานผลิตหลักของ Pop Mart ตอนดึก ๆ โรงงานผลิตของเล่นในเขตสือไผยังสว่างราวตอนกลางวัน แขนกลหุ่นยนต์ทำงานอย่างแม่นยำ ฉีดเรซิ่นเหลวเข้าสู่บล็อกพิมพ์ ให้ร่างของลาบูบู้โผล่ออกมาจากสายพานทีละกล่องสุ่ม

เมืองนี้เคยรับจ้างผลิตของเล่น License ให้แบรนด์ยักษ์อย่าง Disney และ Marvel มาเป็นเวลานาน ก่อนจะค่อย ๆ พัฒนาตัวเองจนกลายเป็น ห่วงโซ่อุตสาหกรรมของเล่นที่ครบวงจร ครอบคลุมทั้ง

• การออกแบบ

• วิจัยพัฒนา

• ผลิตแม่พิมพ์

• ประกอบชิ้นส่วน

จนถูกจดจำในฐานะเมือง “Dongguan Made” ที่ส่งออกของเล่นของสะสมไปทั่วโลก ด้วยสปีดการผลิตลาบูบู้สูงสุดราว 800 ตัวต่อชั่วโมง

ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา โรงงานและพันธมิตรกว่า 30 แห่งในตงกว่าน ร่วมกันสร้างเครือข่ายผลิตลาบูบู้ให้มั่นคง ในโรงงานอัจฉริยะเหล่านี้ ลาบูบู้เริ่มจากแบบร่างดิจิทัล ถูกแปลงสู่โมเดลจริงด้วยเทคโนโลยี

• การพิมพ์สามมิติ (3D Printing)

• ระบบจำลองการฉีดพลาสติกด้วย AI เพื่อคุมคุณภาพ

ผู้บริหารโรงงานแห่งหนึ่งเล่าว่า หลังจากปรับเข้าสู่ระบบดิจิทัล สามารถลดเวลาทำแม่พิมพ์จาก 15 วันเหลือเพียง 3 วัน และดันอัตราผลิตภัณฑ์ดีขึ้นไปถึง 98.7% ลาบูบู้ล็อตที่ผลิตเสร็จจะถูกส่งต่อสู่กว่า 30 ประเทศ ผ่านท่าเรือเซินเจิ้นภายใน 48 ชั่วโมง

ผลลัพธ์คือ “กองทัพลาบูบู้” จำนวนมหาศาลเดินทางจากเมืองตงกว่านไปหามือสะสมทั่วโลก ขณะเดียวกัน เมืองนี้ก็เร่งอัปเกรดตัวเองจากฐานรับจ้างผลิต สู่ ฐานสร้างแบรนด์และ IP ของตัวเอง อย่างเต็มตัว

ตงกว่าน: เมืองที่ผลิตทั้งลาบูบู้และโลกอนิเมะ

วันนี้ ตงกว่านไม่ใช่แค่เมืองโรงงาน แต่เป็นหนึ่งใน ฐานการผลิตของเล่นและอนิเมะระดับสำคัญของโลก

• ของเล่น License จากอนิเมะทั่วโลกกว่า 25% ถูกผลิตจากที่นี่

• ของเล่นของสะสมกว่า 85% ของจีนเอง ก็มาจากเมืองนี้

• มีโรงงานผลิตของเล่นกว่า 4,000 แห่ง เป็นต้นน้ำ–ปลายน้ำเกือบ 1,500 แห่ง

คนในอุตสาหกรรมถึงกับบอกว่า ภายในรัศมีราว 1 กิโลเมตรในตงกว่าน สามารถจัดหาทุกปัจจัยการผลิตสำหรับของเล่นสะสมได้ครบทั้งหมด

แบรนด์ IP ต้นฉบับชื่อดังอย่าง ToyCity และ Laura ก็ถือกำเนิดที่นี่เช่นกัน เครือข่ายห่วงโซ่อุปทานของเล่นยังขยายไปยังเมืองอื่น ๆ เช่น ซูโจวในมณฑลเจียงซู

หนึ่งในตัวอย่างคือ บริษัทซั่วเฟิง ที่เคยมีโรงงานชุดนอนซบเซา แต่กลับมาคึกคักอีกครั้งเพราะกระแสตุ๊กตาลาบูบู้ เมื่อเห็นโอกาสใหม่ ผู้บริหารตัดสินใจหันมาผลิตเสื้อผ้าให้ลาบูบู้แทน

• ภายในไม่ถึง 20 วัน โรงงานออกแบบและผลิตชุดเดรสให้ลาบูบู้ได้มากกว่า 80 แบบ

• สร้างรายได้ราว 170,000 หยวนในระยะเวลาอันสั้น

• ผู้บริหารยังมองว่า ยอดขายรายเดือนอาจพุ่งแตะระดับ “หลักล้านหยวน” หากคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้นตามคาด

โรงงานลักษณะนี้มีอยู่จำนวนมากในเขตเศรษฐกิจสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี ทำให้ทั้งภูมิภาคกลายเป็น นิเวศอุตสาหกรรมของเล่นสะสมที่หนาแน่นที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

เมื่อรัฐหนุนเต็มที่: โมเดล “IP + การบริโภค” ของจีน

เดือนมีนาคม 2025 จีนเปิดเกมใหม่ด้วยการผลักดันโมเดล “IP + การบริโภค” อย่างจริงจัง เมืองตงกว่านเองก็ออกมาตรการเฉพาะ เช่น

• ตั้งกองทุนสนับสนุนการผสาน “ของเล่นสะสม + มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม”

• ส่งเสริมโมเดล “ของเล่นสะสม + การท่องเที่ยว”

เมืองสือไผลงทุนปีละ 10 ล้านหยวน เพื่อสร้างนิคมอุตสาหกรรมของเล่นสะสมที่ใหญ่ที่สุดในจีน ตั้งแต่สายพานอัจฉริยะในตงกว่าน ไปถึงโรงงานในเจียงซูและเจ้อเจียง ทั้งหมดนี้ช่วยสร้าง ห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแรงให้กับการส่งออกของเล่นสะสมของจีน

ลาบูบู้ลบภาพ “ของจีนถูกแต่ไม่ดี” อย่างไร

ความสำเร็จของลาบูบู้กลายเป็นเคสสด ๆ ที่ช่วยลบอคติเดิม ๆ ว่า “สินค้าจีนถูกแต่คุณภาพไม่ดี”

นิตยสาร The Economist เคยชี้ว่า ในอดีต สินค้า Made in China จำนวนมากเข้าสู่ตลาดตะวันตกผ่านการผลิตแบบ OEM หรือรับจ้างผลิตให้แบรนด์อื่น แต่ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มอย่าง Shein, Temu และแบรนด์อย่าง Pop Mart กำลังพลิกบทบาท นำเสนอ “สินค้าจีนหน้าแบรนด์ตัวเอง” ให้โลกเห็นอย่างตรงไปตรงมา

ความสำเร็จของ IP จีนไม่ได้อยู่แค่ในของเล่น แต่ยังขยายไปสู่เกมและภาพยนตร์ เช่น

• เกม “ตำนานสีดำ : หงอคง” ที่มียอดผู้เล่นออนไลน์พร้อมกันเกิน 1.04 ล้านคนภายในชั่วโมงแรกที่เปิดตัว

• ภาพยนตร์ “นาจา 2 (Ne Zha 2)” ที่ทำรายได้จนติดท็อป 5 บ็อกซ์ออฟฟิศโลก

ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษา iMpact จากสิงคโปร์มองว่า “ลาบูบู้พิสูจน์ให้เห็นว่า แบรนด์จีนสามารถชนะใจผู้บริโภคโลกด้วยความรู้สึกร่วม โดยไม่ต้องแบ่งเชื้อชาติ”

อุตสาหกรรมอาร์ตทอยจีน โตแรงระดับหมื่นล้านหยวน

เบื้องหลังลาบูบู้คือการสนับสนุนด้านนโยบายและโครงสร้างจากรัฐจีนที่ต่อเนื่องยาวนาน รายงาน “การพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นสะสมและอนิเมะของจีน (2024)” โดยสภาสังคมศาสตร์จีนคาดการณ์ว่า

• มูลค่าอุตสาหกรรมของเล่นสะสมจีน จะพุ่งสู่ราว 1.101 แสนล้านหยวน ภายในปี 2026

• อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีเกิน 20%

ในสนามโกอินเตอร์ของแบรนด์ของเล่นจีน ยังมีอีกหลายชื่อที่วิ่งแรงไม่แพ้ Pop Mart เช่น

• TOP TOY: เปิดสาขามากกว่า 280 แห่งทั่วโลก ส่งออกสินค้ารวม 47 ล้านหยวน ผ่านการขนส่ง 53 รอบในปี 2024

• 52 TOYS: ยอดขายในตลาดไทยโต 300% และในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โต 220% ในปีเดียว

โฆษกกระทรวงการต่างประเทศจีนระบุว่า การที่ของเล่นสะสมจีนเป็นที่นิยมทั่วโลก สะท้อนว่าผลิตภัณฑ์จีน ได้รับการยอมรับทั้งในด้านความสวยงามและคุณภาพ ไม่ใช่แค่ราคาถูกอย่างที่เคยถูกเหมารวม

กระแสขยายตัวของแบรนด์จีนยังลามไปนอกวงการของเล่นอย่างชัดเจน

• รถยนต์ไฟฟ้าจีนเริ่มกลายเป็นภาพคุ้นตาตั้งแต่สตอกโฮล์มไปจนถึงซิดนีย์

• ร้านชาแบรนด์จีนอย่าง MiXue มีจำนวนสาขาทั่วโลกแซงหน้าแมคโดนัลด์ และกำลังรุกหนักในตลาดอเมริกาใต้

นักวิชาการจากสภาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศของสหรัฐฯ ชี้ว่า แพลตฟอร์มอย่าง TikTok ซึ่งมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคน (ราวครึ่งหนึ่งเป็นชาวสหรัฐฯ) มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนมุมมองผู้บริโภคต่อจีน ผ่านคอนเทนต์ที่ผู้ใช้งานทั่วโลกโพสต์เกี่ยวกับลาบูบู้และวัฒนธรรมจีนอย่างต่อเนื่อง

เขามองว่า การส่งออกทางวัฒนธรรมกำลังช่วย “ปรับภาพลักษณ์จีน และแสดงให้เห็นว่าบริษัทจีนสามารถสร้างสินค้าและบริการที่มีเสน่ห์จนคนทั้งโลกอยากซื้อได้”

ลาบูบู้ในไทย: จากของเล่นฮิตสู่สะพานเชื่อมซอฟต์พาวเวอร์จีน-ไทย

ในประเทศไทย “ลาบูบู้” ที่วางขายในร้าน POP MART ถูกยกให้เป็น อาร์ตทอยจีนตัวท็อป อย่างแท้จริง ทั้งคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ไทยหลายคนกลายเป็นแฟนคลับตัวจริง โพสต์รูปอวดลาบูบู้ตัวโปรดจนแฟน ๆ แห่ซื้อจนของขาดตลาด

ผลที่ตามมาคือ

• สินค้าหมดเกลี้ยงหน้าร้านบ่อยครั้ง

• ราคาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ถูกดันขึ้นสูงกว่าป้ายหน้าร้านหลายเท่าตัว

• เมื่อไทย–จีนเดินทางไปมาหาสู่กันแบบฟรีวีซ่า แฟนไทยจำนวนไม่น้อยถึงขั้นบินไปจีนเพื่อ “ตามล่าลาบูบู้” ด้วยตัวเอง

ผู้บริหาร Pop Mart (ประเทศไทย) ระบุว่า แฟนไทยคลั่งลาบูบู้ไม่แพ้ชาติไหน รุ่นพิเศษหลายตัวขายหมดภายในวันเดียว ยอดขายในไทยติดอันดับ 1 จากกว่า 30 ประเทศทั่วโลก ถึงขั้นที่สาขาในเวียดนามและมาเลเซียยังเห็นคนไทยไปต่อคิวซื้อเป็นประจำ

วันที่ 1 กรกฎาคม ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิเต็มไปด้วยแฟนคลับที่สวมเสื้อลายลาบูบู้ มายืนรอต้อนรับ “มาสคอตลาบูบู้” ซึ่งเดินทางมาไทยอย่างเป็นทางการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดพิธีต้อนรับและมอบตำแหน่ง “Amazing Thailand Experience Explorer” ให้ลาบูบู้ เพื่อใช้เป็นตัวแทนโปรโมตการท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวจีน

ภายใต้แนวคิด POPMART LABUBU X TAT IGNITE THAILAND ลาบูบู้ในเวอร์ชันมาสคอตได้

• สวมชุดไทย

• เดินเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ

• ลิ้มรสอาหารไทย

• เรียนรู้มารยาทและวัฒนธรรมท้องถิ่น

ทั้งหมดนี้ถูกบันทึกและเผยแพร่ในฐานะ “ไกด์นำเที่ยวแบบลาบูบู้” เพื่อชวนเพื่อนชาวจีนให้มาเที่ยวไทยตามรอยภูตน้อยตัวนี้

นับตั้งแต่ Pop Mart เข้าสู่ตลาดไทยในเดือนพฤษภาคม 2023 ความแรงของลาบูบู้ผลักดันให้แบรนด์ต้องเร่งขยายสาขาออฟไลน์ ปัจจุบันมีแล้วอย่างน้อย 5 สาขาในไทย

รองประธาน Pop Mart International มองว่า ลาบูบู้ไม่เพียงช่วยให้คนไทยอยากรู้จักจีนมากขึ้น แต่ยังช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคจีนหันมาสนใจวัฒนธรรมไทยเพิ่มขึ้นด้วย ลาบูบู้จึงกลายเป็น สะพานนุ่ม ๆ ที่เชื่อมผู้บริโภคสองฝั่งให้เปิดใจเข้าหากัน

จากฟันแหลม 9 ซี่ สู่มหาอำนาจซอฟต์พาวเวอร์

ถ้ามองผิวเผิน ลาบูบู้อาจเป็นแค่ตุ๊กตาตัวเล็กฟันแหลม 9 ซี่ แต่เมื่อซูมออกไป จะเห็นทั้งห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์แบบ เทคโนโลยีโรงงานอัจฉริยะ เครือข่ายแฟนคลับทั่วโลก ไปจนถึงบทบาทในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ “สินค้าจีน” ทั้งระบบ

ลาบูบู้กำลังพิสูจน์ว่า

• IP ที่ดี สามารถเดินทางข้ามวัฒนธรรมไปได้ไกลกว่าที่เราคิด

• ของเล่นชิ้นเล็ก ๆ สามารถกลายเป็น เครื่องมือทางซอฟต์พาวเวอร์ ที่เชื่อมประเทศและผู้คนเข้าด้วยกัน

• และในสายตาคนไทย ลาบูบู้ไม่ได้เป็นแค่ของสะสม แต่คือสื่อกลางที่ทำให้เราเข้าใจทั้งจีน ยุคใหม่ และตัวเราเองได้ดีขึ้นผ่านความ “น่ารักแบบไม่สมบูรณ์แบบ” ของภูตน้อยตัวนี้

ภูตน้อยฟันแหลมตัวนี้จึงไม่ใช่แค่ของเล่น แต่คือเรื่องเล่าที่ทั้งโลกกำลังเล่าร่วมกันอยู่ – และเกมนี้ เพิ่งจะเริ่มต้นเท่านั้น