มังงะ: ไม่ได้เป็นแค่การ์ตูน แต่เป็นพลังเศรษฐกิจญี่ปุ่น
มังงะ ไม่ได้เป็นแค่สิ่งอ่านเล่นอีกต่อไป แต่กลายเป็นหนึ่งในสินค้าสำคัญที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจญี่ปุ่นเต็มตัว
เพราะมังงะไม่เพียงสร้างรายได้ให้กับสื่อสิ่งพิมพ์เท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงไปถึงอุตสาหกรรมอื่น ๆ อย่างเช่น
อนิเมะ
สินค้าเมอร์ชานไดซ์
คอนเทนต์ด้านวัฒนธรรมที่ส่งออกไปทั่วโลก
เรียกได้ว่า มังงะคือหนึ่งในเครื่องมือหลักที่ช่วยให้ญี่ปุ่นเผยแพร่วัฒนธรรมสู่สายตาชาวโลกอย่างทรงพลัง
ยอดขายมังงะแตะ 7 แสนล้านเยน โตต่อเนื่อง 5 ปีติด
ปีล่าสุด ยอดขาย มังงะในญี่ปุ่น ถูกประเมินว่าทะลุระดับ 7 แสนล้านเยน (ประมาณ 158,000 ล้านบาท) เป็นที่เรียบร้อย
มูลค่าตลาดโตขึ้น +1.5% เมื่อเทียบกับปี 2023
ทำสถิติเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน
ส่วนมังงะที่ได้รับความนิยมในปีที่ผ่านมา ก็มีทั้งเรื่องที่แฟน ๆ คุ้นชื่อกันดี เช่น
“Jujutsu Kaisen”
“My Hero Academia”
“Oshi no Ko”
ทั้งหมดนี้ช่วยดันยอดขายรวมของตลาดมังงะให้เดินหน้าขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อีบุ๊กแรงจัด! ขับเคลื่อนตลาดมังงะแบบสวนทางเล่มกระดาษ
จุดที่น่าสนใจมากคือ การเติบโตของตลาดมังงะในตอนนี้ ไม่ได้มาจากหนังสือเล่ม เป็นหลักอีกต่อไป แต่เป็นฝั่ง ดิจิทัล หรือ อีบุ๊ก (E-Book) ที่พุ่งขึ้นแรงเกินคาด
ในปีที่ผ่านมา มังงะในรูปแบบดิจิทัลทำยอดขายรวมได้ถึง 5.122 แสนล้านเยน โดยมีประเด็นสำคัญคือ
ยอดขายเพิ่มขึ้น +6% จากปีก่อน
ครองสัดส่วนถึง 72.7% ของตลาดมังงะทั้งหมด
ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเกือบ สองเท่า เมื่อเทียบกับปี 2019
กล่าวได้ว่า ผู้อ่านหันมาเสพมังงะผ่านหน้าจอมากกว่าการถือหนังสือเล่มอย่างเห็นได้ชัด
หนังสือเล่มเริ่มแผ่ว หลังพีกช่วงโควิด
ฝั่ง มังงะแบบเล่มกระดาษ เคยได้แรงส่งในช่วงการระบาดของ COVID-19 แต่หลังจากนั้นเทรนด์กลับเริ่มหดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุด ยอดขายมังงะแบบเล่มมีมูลค่าอยู่ที่ 1.921 แสนล้านเยน พร้อมตัวเลขที่ชวนคิดว่า
ยอดลดลงถึง -8.8% จากปีก่อนหน้า
สะท้อนให้เห็นพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากการเก็บเล่มบนชั้นหนังสือ มาสู่การเก็บตอนจบไว้ในคลาวด์
มังงะครองเกือบครึ่งตลาดสิ่งพิมพ์ญี่ปุ่น
ถ้ามองภาพใหญ่ในตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ของญี่ปุ่น จะเห็นว่ามังงะไม่ใช่แค่ “หนึ่งในหมวด” แต่คือ พระเอกตัวจริง ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์
ยอดขายมังงะคิดเป็นถึง 44.8% ของตลาดสิ่งพิมพ์ทั้งหมดในประเทศ
ขณะที่ตลาดสิ่งพิมพ์รวม เติบโตขึ้น +1.3%
ตัวเลขนี้ชี้ชัดว่า ถ้าอยากเข้าใจวงการหนังสือญี่ปุ่นวันนี้ คุณต้องเริ่มจากการเข้าใจตลาดมังงะก่อนเลย
สรุป: อนาคตมังงะอยู่บนจอมากกว่าบนชั้นหนังสือ
จากตัวเลขทั้งหมด จะเห็นภาพชัดเจนว่า
มังงะยังคงเติบโตและสำคัญต่อเศรษฐกิจญี่ปุ่น
การเติบโตถูกขับเคลื่อนด้วย ดิจิทัลแพลตฟอร์มและอีบุ๊ก เป็นหลัก
หนังสือเล่มกำลังเผชิญความท้าทาย แม้ยังมีมูลค่าตลาดที่ไม่น้อยก็ตาม
ในยุคที่ทุกอย่างอยู่ในสมาร์ตโฟน แท็บเล็ต และแพลตฟอร์มอ่านออนไลน์ มังงะเองก็ปรับตัวทัน และกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า คอนเทนต์ดี มีทางรอดเสมอ ไม่ว่าจะอยู่บนกระดาษหรือบนหน้าจอ