อินเนอร์แวร์ยุคใหม่ ต้องดูแลได้มากกว่าความสวย
นิวซิตี้ (NCG) ฉลองครบรอบ 61 ปีแบบไม่ธรรมดา ด้วยการยกระดับอินเนอร์แวร์จากแค่ “เสื้อผ้า” ไปสู่ไอเท็มดูแลผิว เปิดตัวนวัตกรรมเส้นใย Deep Care Collagen ภายใต้แบรนด์เรือธง Cherilon ที่ตั้งใจใช้เป็นหมัดเด็ดสู้เศรษฐกิจผันผวน และดึงฐานลูกค้าใหม่ทั้งในไทยและต่างประเทศ
แกนคิดสำคัญคือการตอบโจทย์ผู้บริโภคยุค Health & Wellness ที่ไม่ได้มองหาแค่ความสวยงามเวลาใส่อินเนอร์แวร์ แต่ต้องการ ความสบายกาย และการดูแลผิวไปพร้อมกัน
ผู้บริโภครุ่นใหม่มองลึกกว่าดีไซน์ พวกเขาสนใจว่าใส่แล้วผิวจะดีขึ้นไหม แห้งไหม คันไหม ระคายเคืองหรือเปล่า นี่คือจุดที่ Cherilon เลือกใช้ Deep Care Collagen เป็นคำตอบ
Deep Care Collagen คืออะไร ทำไมถึงต่างจากผ้าทั่วไป
หัวใจของคอลเลกชันใหม่คือเทคโนโลยี Deep Care Collagen ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การเคลือบผิวผ้า แต่เอาคอลลาเจน “ฝัง” ลงไปในระดับเส้นใยตั้งแต่ขั้นตอนการผลิต
คอลลาเจนที่ใช้เป็นสารสกัดจากปลาคอดทะเลน้ำลึก ซึ่งถือเป็นหนึ่งในแหล่งคอลลาเจนคุณภาพสูง นำมาผ่านกระบวนการฉีดขึ้นรูปแบบ Masterbatch ผสานเข้าไปในเส้นใยไนลอน (Nylon) โดยตรง
สิ่งที่ทำให้ต่างอย่างชัดเจนคือ:
ไม่ใช่การเคลือบแบบ finishing ที่ซักไม่กี่ครั้งก็หาย
แต่เป็นการ ฉีดคอลลาเจนเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเส้นด้าย เลย
ผลลัพธ์คือ คุณสมบัติในการให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวจะอยู่กับเสื้อผ้าไปตลอดอายุการใช้งาน ไม่ใช่ดีแค่ช่วงแรกๆ แล้วจางหายไป
4 คุณสมบัติเด่น ที่คนผิวแห้งและสายทำงานห้องแอร์ควรรู้
คอลเลกชันนี้ถูกออกแบบมาให้ตอบโจทย์ทั้งความสวยและสุขภาพผิวในชุดเดียว โดยมีจุดเด่นหลัก 4 ด้าน ดังนี้
Deep-Care Collagen
คอลลาเจนถูกผสานลึกถึงระดับเส้นใย ทำให้คุณสมบัติด้านการดูแลผิว คงทน ไม่หลุดหายไปตามรอบการซักSkin-Friendly pH
ช่วยให้ผิวคงสมดุลค่า pH ที่เหมาะสม เพิ่มความชุ่มชื้น ลดอาการแห้งตึงและลอก ซึ่งเป็นปัญหาหลักของคนที่ต้องอยู่ในห้องปรับอากาศเป็นเวลานานCollagen Soft Touch
เนื้อผ้าให้สัมผัสเนียนนุ่มเป็นพิเศษ ใส่แล้วรู้สึกสบายตลอดวัน ไม่ระคายเคืองผิวแม้ต้องใส่ทั้งวันDynamic Stretch Retention
ผ้ามีความยืดหยุ่นสูง กระชับรับสรีระ แต่ไม่รัดแน่นจนรู้สึกอึดอัด ใส่แล้วเคลื่อนไหวคล่องตัว
พูดง่ายๆ คือได้ทั้ง ความนุ่ม ความชุ่มชื้น ความกระชับ และความทนทาน ในชิ้นเดียว
หนึ่งคอลเลกชัน แต่ใช้งานได้ทั้งตัว
Deep Care Collagen ไม่ได้หยุดอยู่แค่ไอเท็มเดียว แต่ถูกพัฒนาให้ครอบคลุมการใช้งานที่หลากหลาย เพื่อให้คนสามารถดูแลผิวได้ทั้งวันจากหลายจุดบนร่างกาย
กลุ่มผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันนี้ประกอบด้วย
ถุงน่อง
ถุงเท้าที่ช่วยลดปัญหา ส้นเท้าแตก
ปลอกแขนกันยูวี สำหรับคนที่ต้องเจอแดดระหว่างวัน
บราครอป
สายเดี่ยว
กางเกงในไร้ตะเข็บ ที่เพิ่มความสบายและลดการเสียดสี
ทุกชิ้นถูกออกแบบมาให้ใส่จริงได้ในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่ของสวยงามที่ใช้เฉพาะโอกาสพิเศษ
สู้ Fast Fashion ด้วย “ความทนทาน” + การดูแลผิว
ในยุคที่ Fast Fashion ทำให้เสื้อผ้ากลายเป็นของใช้แล้วทิ้งเร็ว แบรนด์ Cherilon กลับเลือกเดินอีกทางด้วยการย้ำจุดยืนเรื่อง Durability – ความคงทนของสินค้า
แนวคิดคือ ถ้าเสื้อผ้าอายุการใช้งานสั้น มันก็กลายเป็นขยะเร็ว ส่งผลต่อสิ่งแวดล้อมโดยตรง ตรงกันข้าม Cherilon ยึดปรัชญา ผลิตของที่ใช้ได้นาน ทนทาน คุ้มค่า มาตลอด
แฟนประจำของแบรนด์จะรู้ดีว่า ทั้งยางและเนื้อผ้าของ Cherilon มีความต่างจากสินค้าทั่วไปอย่างชัดเจน การที่เสื้อผ้าอยู่กับเราได้นานขึ้น ก็เท่ากับเป็นการช่วยลดของเสีย ลดการผลิตซ้ำ เป็นอีกมิติของการดูแลโลกในแบบที่จับต้องได้
เมื่อเอา ความทนทาน มารวมกับ นวัตกรรมคอลลาเจน ก็ยิ่งทำให้สินค้า
ใช้ได้นาน
แต่ยังคงให้คุณสมบัติการบำรุงผิวตลอดอายุการใช้งาน
ไม่ใช่แค่ช่วงเดือนแรก ๆ ที่ยังใหม่ แต่ใส่ไปยาวๆ ก็ยังได้ประโยชน์อยู่
เศรษฐกิจผันผวน แต่นี่คือจังหวะรุกตลาดส่งออก
ด้านภาพรวมธุรกิจ แม้เศรษฐกิจในประเทศยังเปลี่ยนเร็วและเต็มไปด้วยความท้าทาย แต่ท่ามกลางความไม่แน่นอน นิวซิตี้กลับมองเห็นโอกาสที่ชัดในตลาดต่างประเทศ
ปีที่ผ่านมา ธุรกิจมีการเติบโต ส่วนปีนี้แม้อาจอยู่ในโหมดทรงตัว แต่ตลาดส่งออกกลับกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ ทั้งในรูปแบบ
การรับจ้างผลิต (OEM)
และการส่งออกภายใต้แบรนด์ของตัวเอง
ปลายทางที่สินค้าของบริษัทเข้าไปทำตลาดมีทั้ง
มาเลเซีย
อินโดนีเซีย
อิสราเอล
สหรัฐอเมริกา
ที่น่าสนใจคือ ขณะที่หลายธุรกิจเลือกชะลอการลงทุน นิวซิตี้กลับ เดินหน้าลงทุนเพิ่มกำลังการผลิต รองรับออเดอร์ใหม่ ๆ โดยเฉพาะจากต่างประเทศ สะท้อนมุมมองว่าบริษัทเชื่อมั่นในศักยภาพการแข่งขันของตัวเองบนเวทีโลกอย่างจริงจัง
การตัดสินใจนี้ไม่ได้มองว่าเป็นการฝืนกระแส แต่เป็นการ เตรียมตัวให้พร้อม เมื่อโอกาสเดินเข้ามาเคาะประตู
ไม่กลัวสินค้าถูก เพราะเล่นเกมคนละแบบกับของจีน
ในเรื่องการแข่งขันกับสินค้าราคาถูกจากจีน นิวซิตี้มองอย่างตรงไปตรงมาว่า
สินค้าจากจีนมีหลายเกรด ทั้งดีและไม่ดีปะปนกัน
ท้ายที่สุด ผู้บริโภคจะตัดสินจาก คุณภาพและความคุ้มค่าในระยะยาว
Cherilon จึงเลือกเล่นเกมในสนาม คุณภาพ + นวัตกรรม มากกว่าการแข่งด้วยราคาต่ำอย่างเดียว เพราะมั่นใจว่าจุดแข็งที่สร้างมานาน ทั้งด้านเนื้อผ้า ความทนทาน และเทคโนโลยีใหม่อย่าง Deep Care Collagen จะทำให้แบรนด์ยืนได้ในระยะยาว
การส่งไม้ต่อสู่เจเนอเรชันใหม่: ทำให้แบรนด์ไม่แก่ตามเวลา
ในฐานะทายาทรุ่นที่สองที่เข้ามารับช่วงต่อจากผู้ก่อตั้ง ผู้บริหารรุ่นใหม่เคารพในรากฐานที่ถูกสร้างมานานกว่า 60 ปี พร้อมกับมองว่าหน้าที่สำคัญของคนรุ่นนี้คือ
ต่อยอด ไม่ใช่แค่รักษา
ทำให้แบรนด์ ไม่ดูแก่ไปตามกาลเวลา
และต้องเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงคนทุกวัยได้จริง
เป้าหมายคือให้ Cherilon เป็นชื่อแรก ๆ ที่คนนึกถึง เมื่อพูดถึงอินเนอร์แวร์ที่ให้ทั้งความสวยงาม ความสบาย และการดูแลตัวเองในชิ้นเดียว
Deep Care Collagen: สะพานเชื่อมทุกเจเนอเรชัน
คอลเลกชัน Deep Care Collagen ถูกใช้เป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม
Gen Y ที่เริ่มให้ความสำคัญกับสุขภาพและการเลือกของที่มีคุณภาพใช้ได้ยาว
Gen Z ที่สนใจทั้งดีไซน์ เทคโนโลยี และแนวคิดด้านความยั่งยืน
ในขณะเดียวกัน ก็ยังคงรักษาฐานลูกค้าเดิมที่ผูกพันกับแบรนด์มานานจากเรื่องคุณภาพและความเชื่อมั่น
เป้าหมายหลักของคอลเลกชันนี้คือการทำให้แบรนด์ครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน ให้ทุกคนรู้สึกว่า Cherilon เป็นแบรนด์ของตัวเอง ไม่ว่าจะอายุเท่าไร
อินเนอร์แวร์ที่ทั้งสวย สบาย และช่วยดูแลผิว
สรุปภาพง่าย ๆ ของทิศทางใหม่ในวาระ 61 ปีของนิวซิตี้ คือการยืนยันว่าบริษัทจะไม่หยุดอยู่แค่การเป็นผู้ผลิตอินเนอร์แวร์ทั่วไปอีกต่อไป
ด้วย Deep Care Collagen แบรนด์กำลังส่งสัญญาณชัดว่า อินเนอร์แวร์ยุคนี้ต้อง
ช่วยดูแลผิวได้จริง ให้ความชุ่มชื้นและถนอมผิว
ใส่สบาย นุ่ม กระชับ แต่ไม่อึดอัด
ใช้ได้นาน คุ้มค่า เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ทั้งหมดนี้คือทิศทางใหม่ที่ต่อยอดจากประสบการณ์ 61 ปี และจะเป็นพื้นฐานที่ Cherilon ใช้เดินต่อไปในโลกอินเนอร์แวร์ยุคใหม่ ที่ผิวและความสบายสำคัญพอ ๆ กับความสวยงาม