รสชาติ เรื่องราว แต่ในความเป็นจริงไม่ใช่ทุกคนจะสามารถ "แปล" ฉากชีวิตและความทรงจำออกมาเป็นกลิ่นหอมได้อย่างแท้จริง
BYREDO ก่อตั้งขึ้นที่กรุงสตอกโฮล์มในปี พ.ศ. 2549 BYREDO นำเสนออารมณ์และความทรงจำที่แท้จริงในชีวิตในรูปแบบที่เรียบง่าย ในช่วงเวลาสั้นๆ BYREDO ดึงดูดผู้คนที่มีแนวคิดเดียวกันให้เข้ามานับถือศาสนา ในยุคโซเชียลมีเดีย ความน่าเชื่อถือของ BYREDO กลายเป็นสิ่งที่หาได้ยากเมื่อเทียบกับการเปิดเผยและการกดไลก์ ซึ่งกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าโลกธุรกิจที่ซ้ำซากจำเจ
เบน กอร์แฮม ผู้ก่อตั้ง BYREDO
จากน้ำหอมสู่เครื่องสำอาง BYREDO เปี่ยมล้นด้วยจิตวิญญาณแห่งชีวิต สี่บทต่อไปนี้จะพาคุณสัมผัสประสบการณ์การเดินทางอันแสนวิเศษของ BYREDO
บทที่ 1: “ผู้แปลกแยก” ในโลกของน้ำหอม
ไม่มีการรับรองจากคนดัง และการจัดประเภทน้ำหอมแบรนด์ทั่วไปก็ถูกยกเลิกไป ได้แก่ กลิ่นดอกไม้ กลิ่นไม้ กลิ่นผลไม้ แม้แต่ตัวขวดก็เรียบง่ายและไม่มีข้อมูลเพิ่มเติม BYREDO ดูเหมือนจะไม่ได้พยายามเอาใจกระแสหลักตั้งแต่วันแรกที่ก่อตั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเบน กอร์แฮม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งเป็น "ชาวต่างชาติ" ในวงการน้ำหอม เบน กอร์แฮม เกิดที่สวีเดน มีแม่เป็นชาวอินเดียและพ่อเป็นชาวแคนาดา เขายังศึกษาที่โตรอนโตและนิวยอร์กอีกด้วย ครั้งหนึ่งเขาเคยใฝ่ฝันอยากเป็นนักบาสเกตบอลอาชีพ และถึงขั้นย้ายไปยุโรปเพื่อร่วมทีมอาชีพ เบนไม่สามารถหาเอกสารรับรองคุณสมบัติที่จำเป็นได้ จึงจำต้องเลิกเล่นบาสเกตบอล แต่ในที่สุดก็ค้นพบความสงบสุขในงานศิลปะและกลับไปสตอกโฮล์มเพื่อศึกษาศิลปะ สภาพแวดล้อมที่หลากหลายและเติบโตเช่นนี้ทำให้เบน กอร์แฮม ผสมผสานวัฒนธรรมที่หลากหลาย ดูเหมือนว่าไม่มีที่ไหนเป็นบ้านเกิดของเขา และดูเหมือนว่าทุกหนทุกแห่งคือที่ที่เขาควรอยู่
เบน กอร์แฮม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ก็เป็น "ชาวต่างชาติ" ในอุตสาหกรรมน้ำหอมเช่นกัน
BYREDO ถือกำเนิดขึ้นเมื่อเบน กอร์แฮม ได้พบกับนักปรุงน้ำหอมโดยบังเอิญ ผู้เป็นแรงบันดาลใจให้เขาแสดงออกถึงความคิดสร้างสรรค์ผ่านน้ำหอมแทนการวาดภาพ โดยไม่ต้องผ่านการอบรมด้านน้ำหอมอย่างเป็นทางการ ชายหนุ่มผู้นี้กลับเปลี่ยนความคิดของเขาให้กลายเป็นความหลงใหล และเปลี่ยนประสบการณ์และช่วงเวลาในจิตใจให้กลายเป็นผลงานกลิ่นหอมที่แท้จริง กลิ่นแต่ละกลิ่นเปรียบเสมือนแบบจำลองความทรงจำของเบน กอร์แฮม ซึ่งอาจเป็นการเดินทาง บุคคลรอบข้าง บทกวี หรือแม้แต่ความทรงจำ เสมือนเป็นความจริงอันบริสุทธิ์ BYREDO ใช้วัสดุเพียง 10 ชนิดสำหรับน้ำหอมแต่ละขวด ฟอนต์ของแบรนด์ออกแบบโดย M/M Paris ตัวอักษร B ที่ขึ้นต้นชื่อแบรนด์มีลักษณะแบนราบเหมือนเลข 13 ซึ่งต่อมากลายเป็นหมายเลขเสื้อบาสเกตบอลของเขา กลิ่นนี้ละทิ้งความซับซ้อนของความหรูหราและนำจินตนาการมาสู่ผู้คนมากขึ้น
บทที่ 2: การกลับบ้าน
ตลอดประวัติศาสตร์ น้ำหอมหลายๆ ตัวขายความฝันแห่งความหรูหราที่เป็นไปไม่ได้ แต่ BYREDO นั้นเป็นเหมือนประสบการณ์ชีวิตที่ใกล้ชิด เช่นเดียวกับ BYREDO Mumbai Noise ซึ่งเป็นการเดินทางของ Ben Gorham เพื่อตามรอยรากเหง้าของเขา
เขากล่าวว่า “ตั้งแต่ผมยังเด็กมาก ผมมักจะเดินทางไปที่เมือง Champore เมืองมุมไบ ประเทศอินเดีย เพื่อไปเยี่ยมคุณยาย หลังจากที่คุณยายเสียชีวิต ผมอายุ 20 กว่าๆ ก่อนที่จะกลับมาที่นี่อีกครั้ง พร้อมกับความทรงจำในวัยเด็กและประสบการณ์การเติบโต แม้ว่าบรรยากาศเบื้องหน้าจะเปลี่ยนไปจนจำไม่ได้ แต่ผมยังคงรู้สึกคุ้นเคย ผมหวังว่าจะได้แบ่งปันแนวคิดเรื่อง ‘การสำรวจเมืองในรูปลักษณ์ใหม่ แต่ความทรงจำกลับซ้อนทับกัน’ ผ่าน Mumbai Noise”
โครงการภาพถ่ายของ Mumbai Noise นำโดยช่างภาพ Ashish Shah
เบน กอร์แฮม ใช้ประสาทสัมผัสหลากหลาย ทั้งกลิ่นไม้และอำพันอันเข้มข้นอบอุ่น ผสมผสานกับกลิ่นพลัมและสายน้ำผึ้ง ผสานกับกลิ่นหนัง กาแฟขม และถั่วทองก้าหวาน ถ่ายทอดเสน่ห์อันน่าหลงใหลของถนนชัมปอล ควันธูปและกลิ่นไม้ที่ลอยฟืนอยู่รอบๆ และรถเข็นขายกาแฟที่เรียงรายอยู่ริมถนน... ปลุกชีวิตชีวาในใจในชั่วพริบตา ยกย่องวัฒนธรรมมรดกอันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองต่างๆ ในอินเดีย โครงการภาพถ่าย Mumbai Noise นำโดยช่างภาพ Ashish Shah ผู้บันทึกมุมมองของเขาเกี่ยวกับเมืองมุมไบในปัจจุบัน ตั้งแต่กลุ่มวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่มไปจนถึงขบวนการเยาวชนร่วมสมัย
ดังที่เบ็น กอร์แฮมกล่าวไว้:
“ทุกวันนี้ ชาวตะวันตกอาจยังคงมองอินเดียแบบเดียวกับที่มองเมื่อศตวรรษที่แล้ว แต่มุมไบคือแหล่งหลอมรวมสมัยใหม่ และผ่าน Mumbai Noise และผลงานวิดีโอของ Ashish มุมมองตะวันออกและตะวันตกได้บรรจบกัน”
บทที่ 3: บทกวีโบราณแห่งวัยเยาว์
หากความเยาว์วัยเปรียบเสมือนบทกวี มันอาจเป็นบทกวีที่เปี่ยมไปด้วยความรู้สึกกระสับกระส่ายและพลังชีวิตอันไร้ที่สิ้นสุด ระหว่างการเดินทางไปประเทศจีน เบน กอร์แฮม รู้สึกตกใจกับพลังแห่งนวัตกรรมทางศิลปะในพื้นที่ และสัมผัสได้ถึงความมุ่งมั่นของคนรุ่นใหม่ทั่วโลกที่จะทิ้งร่องรอยอันลึกซึ้งไว้บนโลกใบนี้ เบน กอร์แฮม กล่าวว่า "คนรุ่นใหม่เชื่อเสมอว่าพวกเขามีหน้าที่ที่จะมอบความหมายใหม่ให้กับสิ่งต่างๆ ของคนรุ่นก่อน พวกเขาจึงก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หวั่นเกรง มองหาและเปิดโลกทัศน์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยรู้จัก กุหลาบหนุ่มตั้งใจที่จะยกย่องจิตวิญญาณนี้"
เพื่ออุทิศให้กับคนรุ่นใหม่ที่เคารพอดีต มองไปสู่อนาคต และกล้าหาญ เบน กอร์แฮม จึงได้สร้างสรรค์ Young Rose ขึ้นมา เขาใช้กุหลาบดามัสกัสเป็นฐานของน้ำหอม และผสมผสานความเผ็ดร้อนของพริกไทยเสฉวนอย่างสร้างสรรค์ เพื่อปลุกความคิดสร้างสรรค์ สุดท้าย มัสก์ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มรสชาติของกุหลาบที่เพิ่งเกิดใหม่ ผสมผสานเข้ากับกลิ่นหอมสะอาด สดชื่น และน่าจดจำ บันทึกเรื่องราวของคนรุ่นใหม่ที่คิดค้นและแสวงหาการเปลี่ยนแปลง เปรียบเสมือนการพลิกดูบันทึกกลิ่นอายของวัยเยาว์ และสัมผัสได้ถึงเลือดที่สูบฉีดไม่หยุดหย่อนตามกาลเวลา
ภาพถ่ายโปรโมต Young Rose โดยช่างภาพดาวรุ่ง จางเจียเฉิง
นอกจากกลิ่นหอมแล้ว เบน กอร์แฮม ยังได้เชิญจาง เจียเฉิง ช่างภาพดาวรุ่งวัย 28 ปี มาร่วมงานสร้างสรรค์งานศิลปะข้ามพรมแดน จาง เจียเฉิง เชี่ยวชาญในการปรับเปลี่ยนและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในบริบทของความคิดถึง ถ่ายทอดผู้คนและสิ่งของที่เขาถ่ายภาพให้กลายเป็นภาพลวงตาของอดีตได้อย่างชาญฉลาด ถ่ายทอดอุปมาอุปไมยทางสุนทรียะที่ดูคุ้นเคยแต่ไม่เกี่ยวข้องกับยุคสมัยใด ในภาพถ่ายโปรโมต Young Rose ที่ถ่ายโดยจาง เจียเฉิง บทกวีโบราณอายุพันปีถูกจารึกไว้บนร่างกายของคู่รักหนุ่มสาว และคู่รักทั้งสองถ่ายทอดความรักและความปรารถนาอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นความผันผวนของชีวิตหรือความแน่วแน่
ความรู้สึกเหล่านี้ยังคงก้องกังวานตลอดหลายศตวรรษ เช่นเดียวกับความหมายของดอกกุหลาบที่ยังคงเดิม จางเจียเฉิงเล่าว่า “ขนบธรรมเนียมและวัฒนธรรมดั้งเดิมมักจะทำให้ผมนึกถึงความทรงจำในวัยเด็กที่เติบโตในประเทศจีน ซึ่งเป็นดินแดนที่มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งต่อสไตล์การถ่ายภาพของผม ผลงานที่ผมสร้างสรรค์ขึ้นนั้นเป็นเพียงการเรียบเรียงความทรงจำอันแสนโรแมนติกเหล่านี้เท่านั้น”
ผ่านเลนส์ของจางเจียเฉิง ผู้ชมจะได้เห็นการผสมผสานระหว่างสิ่งใหม่และสิ่งเก่า สีสันและอารมณ์ที่ขัดแย้งกัน และประกายความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ อารมณ์ที่ยังคงหลงเหลืออยู่เปรียบเสมือนดอกกุหลาบ นิรันดร์และยิ่งใหญ่
บทที่ 4: ความงามแห่งการทำลายล้าง
หลังจากนิยามโลกแห่งน้ำหอมขึ้นใหม่ BYREDO ซึ่งไม่เคยเดินตามแนวทางเดิมๆ เลือกที่จะ "ทำลาย" แนวคิดความงามแบบเดิมๆ เบน กอร์แฮม และอิซามายา เฟรนช์ ช่างแต่งหน้าชาวอังกฤษ ร่วมกันสร้างสรรค์คอนเซ็ปต์เครื่องสำอาง "สุนทรียศาสตร์แบบโอเพนซอร์ส" อิซามายา เฟรนช์ กล่าวว่า "ผมกับเบนไม่ชอบเครื่องสำอางที่ดูอนุรักษ์นิยมและหรูหราเกินไป ผมไม่อยากบอกคนอื่นว่าควรใช้เครื่องสำอางอย่างไร แต่อยากสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขา"
กับช่างแต่งหน้าชาวอังกฤษ อิซามายา ฟเฟรนช์
เช่นเดียวกับรูปทรงโค้งมนของบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางที่สอดคล้องกับกลิ่นหอม ลิปสติกรุ่นนี้ได้ลบล้างขอบเขตทางเพศและอัตลักษณ์อีกครั้ง พร้อมสำรวจความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัดของสีสัน ยกตัวอย่างเช่น ลิปสติกกลิตเตอร์ BYREDO รุ่นล่าสุดที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลิปสติกสีนู้ดในยุค 90s มาพร้อมเฉดสีอ่อนละมุนและบางเบา สี่เฉดสีใสที่แตกต่างกันถูกเติมแต่งด้วยมุก มอบสีสันแวววาวสดใสทันทีที่ทาลงบนริมฝีปาก นอกจากเปลือกโลหะโค้งมนที่เปี่ยมไปด้วยสัมผัสแห่งศิลปะแล้ว เนื้อลิปสติกยังให้ความชุ่มชื้นและเรียบเนียน เพียงแตะเบาๆ ก็ปกปิดริมฝีปากได้อย่างสมบูรณ์แบบ สร้างสรรค์เมคอัพที่เปล่งประกายระยิบระยับ
นอกจากนี้ BYREDO ยังมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและวีแกน ซึ่งสะท้อนถึงความไม่ยึดติดกับรูปแบบธุรกิจแบบดั้งเดิมของแบรนด์ BYREDO สนับสนุนส่วนผสมที่มีจริยธรรม ทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้งานง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และแสดงให้เห็นถึงความครอบคลุม พร้อมเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ใช้ BYREDO ไม่ใช่แค่การแต่งหน้าได้อย่างอิสระ แต่ยังมอบความรู้สึกอิสระในการแต่งหน้าแบบสบายๆ สบายๆ ให้กับทุกคน ซึ่งเป็นการนิยามความหมายของการแต่งหน้าขึ้นใหม่
