ไม่กี่วันก่อน ผมได้คุยกับเพื่อนร่วมงานคนหนึ่งซึ่งลาออกจากบริษัทอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่แห่งหนึ่ง และพบว่าเขาทุ่มเทให้กับการบำบัดร่างกายและจิตใจในต่างประเทศมาหลายปีนับตั้งแต่ลาออก และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี ผมจึงรีบกลับไปทำการบ้านและดูพัฒนาการของตลาดศาสตร์ฮวงจุ้ย
ฉันค้นพบว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องงมงายธรรมดา แต่เป็นธุรกิจที่กำลังเฟื่องฟูและได้รับความนิยมในต่างประเทศแล้ว
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ขนาดตลาดการบำบัดจิตใจและร่างกายทั่วโลกจะเข้าใกล้ 80,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 และอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นจะสูงถึง 262% ระหว่างปี 2567 ถึง 2573
ใครเป็นผู้จ่ายเงินสำหรับ "วิชาอภิปรัชญา"?
จากการวิจัยของ Dashu Cross-border พบว่าปัจจุบันมีผู้ใช้หลัก 4 ประเภทที่ชำระเงินสำหรับวิชาฮวงจุ้ย
1. คนรุ่น Z อายุ 18-30 ปี: ความต้องการทางสังคมเป็นสิ่งจำเป็น แฟชั่นภายในบ้านคือคำตอบ
เขาชอบเครื่องประดับแฟชั่นจีน สร้อยข้อมือคริสตัล และโปรแกรมดูดวง AI ขนาดเล็ก เขาชอบวางคริสตัลอาร์เรย์ไว้บนโต๊ะทำงาน ทดสอบการดูดวงด้วย AI และอื่นๆ
2. ชนชั้นกลางยุคใหม่ อายุ 30-45 ปี: มีความวิตกกังวลและยินดีจ่ายราคาแพงเพื่อความสบายใจ
พวกเขาชอบปี่เซียะหยก การจัดฮวงจุ้ยบ้าน และการปรึกษาผู้เชี่ยวชาญที่มีค่าใช้จ่ายสูง แก่นแท้ของจิตวิทยาคือ: "ฉันไม่ไหวแล้ว ฉันต้องการความสบายใจทางจิตใจ"
3. เจ้าของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม: เน้นประโยชน์ใช้สอย
พวกเขาชอบเครื่องปั้นดินเผากวนกงทองเหลือง เครื่องประดับสำหรับบูชาในสำนักงาน และบริการค่าธรรมเนียมรายปีจากปรมาจารย์ด้านฮวงจุ้ย ความคิดแบบฉบับของพวกเขาคือ "ฉันยอมเชื่อดีกว่าขาดทุนเมื่อมันถูกเปิดเผยสู่สาธารณะ"
4. ชาวจีนโพ้นทะเล: อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม
หนังสือคู่มือฮวงจุ้ยภาษาอังกฤษกำลังขายดีในตลาดยุโรปและอเมริกา เนื่องจากผู้คนนิยมใช้กระจกบากัวขนาดเล็กและสัญลักษณ์นักษัตร และเกรงว่า "วัฒนธรรมหอบรรพบุรุษของบ้านเกิดของพวกเขาจะถูกตัดขาดไปในรุ่นของพวกเขา"
ทำไมคุณถึงยอมจ่ายเงินเพื่อศึกษาเรื่องอภิปรัชญา?
1. เศรษฐกิจอารมณ์กำลังเติบโต เยาวชนต้องการความสบายใจทางจิตใจ
ในสังคมที่มีแรงกดดันสูง อภิปรัชญาได้กลายเป็น "ยาแก้ปวดทางจิต" การวางคริสตัลบนโต๊ะทำงานและส่งต่อปลาคาร์ปเป็นพื้นฐานสำคัญในการต่อสู้กับความวิตกกังวล ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการบริโภคที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพจิตกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก และอภิปรัชญาฮวงจุ้ยก็กำลังเติมเต็มความต้องการของตลาด
2. เยาวชนใช้หลักอภิปรัชญาเพื่อทำลายกำแพงในการปฏิสัมพันธ์ทางสังคม
"ดวงวันนี้เป็นยังไงบ้าง" "ฮวงจุ้ยโต๊ะทำงานฉันดีไหม" หัวข้ออภิปรัชญากลายเป็นเครื่องมือที่คนหนุ่มสาวใช้สร้างความสัมพันธ์ทางสังคม และ "บล็อกเกอร์อภิปรัชญา" บน TikTok, Lemon8 และ YouTube ก็มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คนหนุ่มสาวยังใช้ "ความเข้าใจฮวงจุ้ย" เป็นหัวข้อส่วนตัวเพื่อสร้างภาพลักษณ์ทางสังคมอีกด้วย
3. ลัทธิลึกลับตะวันออก: คนรุ่น Z จ่ายเงินเพื่อวัฒนธรรม
เครื่องประดับฮวงจุ้ยที่ร่วมแบรนด์กับพระราชวังต้องห้ามขายหมดเกลี้ยงแม้ราคาจะสูงกว่าถึง 3 เท่า ชาวจีนโพ้นทะเลแห่ซื้อกระจกปาเกียว "ลัทธิตะวันออก" กำลังกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก
4. การลงทุนแบบประโยชน์นิยม
เจ้าของธุรกิจทุ่มเงินมหาศาลจ้างผู้เชี่ยวชาญฮวงจุ้ยมาปรับปรุงออฟฟิศ: "ฉันยอมเชื่อดีกว่าเสียหุ้น IPO" คุณแม่ชาวเปารีบซื้อ "หอเหวินชาง" ไปวางบนโต๊ะทำงานลูกๆ: "ฉันเอาชนะนักเรียนเก่งๆ ไม่ได้หรอก ฉันเอาชนะได้แค่วิชาปรัชญาเท่านั้น"
คุณได้เจาะไปประเทศไหนบ้างแล้ว?
1. ประเทศใดบ้างที่ให้ความสำคัญกับหลักฮวงจุ้ย?
ในฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวันของจีน รวมถึงประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างสิงคโปร์และมาเลเซีย ฮวงจุ้ยเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันมายาวนาน ผู้คนซื้อเครื่องประดับฮวงจุ้ยและสวมใส่เพื่อนำโชคลาภ ทั้งเพื่อลางดีและเพื่อสืบสานประเพณีทางวัฒนธรรม
ที่น่าสนใจคือ ฮวงจุ้ยได้รับความนิยมในยุโรปและสหรัฐอเมริกาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ความเข้าใจฮวงจุ้ยของพวกเขาแตกต่างจากเรา ชาวต่างชาตินิยมเชื่อมโยงฮวงจุ้ยเข้ากับการพัฒนาตนเองและการบำบัดทางจิตใจ และผลิตภัณฑ์ฮวงจุ้ยที่พวกเขาซื้อก็เป็น ที่นิยม อย่างมากเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เครื่องประดับคริสตัล สไตล์มินิมอล และภาพวาดห้าธาตุสไตล์อินสตาแกรม ผลิตภัณฑ์ฮวงจุ้ยที่ "ปรับปรุง" เหล่านี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในท้องถิ่น
2. ลักษณะและโอกาสทางการตลาดของประเทศต่างๆ
ตลาดเอเชียตะวันออก เช่น ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ซึ่งมุ่งเน้นการออกแบบที่ประณีตและพิธีกรรม และชอบคำอธิบายทางวิทยาศาสตร์และการใช้งาน
ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย เป็นต้น ซึ่ง มีความอ่อนไหวต่อราคา ชอบสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว และมีอัตราการเจาะตลาดของการดูดวงสดสูง
ตลาดยุโรปและอเมริกา เช่น สหรัฐอเมริกาและยุโรปตะวันตก ซึ่งยอมรับปรัชญาตะวันออกแต่ปฏิเสธความเชื่อโชคลาง ชอบสุนทรียศาสตร์แบบเรียบง่าย + การรับรองทางวิทยาศาสตร์ และ มีความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับเศรษฐกิจที่แข็งแรง
ตลาดตะวันออกกลาง : ตัวอย่างเช่น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และซาอุดีอาระเบีย บุคคลที่มีมูลค่าทรัพย์สินสุทธิสูงชื่นชอบสินค้าฟุ่มเฟือย และยอมรับ "พลังงานบวก" แต่การทำนายดวงชะตาเป็นสิ่งต้องห้าม
หมวดหมู่ไหนที่ได้รับความนิยมในต่างประเทศ?
หมวดหมู่ทั้งหมดได้ ก่อตั้งระบบนิเวศห่วงโซ่อุตสาหกรรมแบบเต็มรูปแบบของ "เครื่องมือ-การตกแต่ง-การบริโภค-บริการดิจิทัล" รวมถึงเครื่องประดับคริสตัล เครื่องประดับเชิงปรัชญา ต้นไม้ฮวงจุ้ย ผลิตภัณฑ์การทำนายดวง ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล ผลิตภัณฑ์ข้ามพรมแดน ฯลฯ จุดขายของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เน้นไปที่: การบรรเทาความวิตกกังวล ความมั่งคั่งและสมบัติ สุนทรียศาสตร์ของอวกาศ ตัวเลขศาสตร์ AI การออกแบบที่เรียบง่าย ความสมดุลของพลังงาน สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความสบายทางจิตวิทยา พลังงานคริสตัล ฯลฯ หมวดหมู่ยอดนิยมได้แก่ คริสตัล ไพ่ทาโรต์ เครื่องประดับฮวงจุ้ย ฯลฯ
1. คริสตัล
อุตสาหกรรมคริสตัลกำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ในอดีต คริสตัลถูกจัดประเภทเป็นเครื่องประดับแบบดั้งเดิม และผู้คนเลือกซื้อคริสตัลโดยพิจารณาจากสีที่โปร่งใสและการเจียระไนที่ดี ในปัจจุบันที่เศรษฐกิจด้านอารมณ์กำลังเฟื่องฟู คุณสมบัติ "การบำบัดด้วยพลังงาน" ของคริสตัลจึงถูกนิยามใหม่ กลายเป็นสิ่งที่ช่วย "ช่วยเหลือตนเองทางจิตวิญญาณ" สำหรับคนรุ่น Z คนหนุ่มสาวให้ความสำคัญกับบทบาททางปรัชญา เช่น "คริสตัลสีชมพูดึงดูดความรัก" และ "คริสตัลสีม่วงช่วยเสริมการเรียน" มากขึ้น
ในอดีต คริสตัลมักถูกนำมาใช้เพื่อจับคู่เสื้อผ้าและมอบเป็นของขวัญ ปัจจุบัน คริสตัลกำลังแทรกซึมเข้าไปในบรรยากาศภายในบ้าน ถ้ำคริสตัล เครื่องประดับกริดพลังงาน ฯลฯ กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายสองประการ คือ " สุนทรียศาสตร์แห่งอวกาศและการปรับฮวงจุ้ย "
2. ไพ่ทาโรต์
ไพ่ทาโรต์ได้จุดประกายการเติบโตทางเศรษฐกิจเชิงอภิปรัชญามูลค่า 1 แสนล้านหยวน โดยอาศัยการผสมผสานระหว่างรูปลักษณ์และเทคโนโลยีเพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ แท้จริงแล้ว มันคือการผสมผสานระหว่าง " รูปลักษณ์ + เทคโนโลยี + คุณค่าทางอารมณ์ " ผลิตภัณฑ์หลักๆ ประกอบด้วย:
ไพ่กายภาพ : "ของเล่นทันสมัย" ในโลกแห่งปรัชญาที่อาศัยการออกแบบเชิงศิลปะเพื่อดึงดูดนักสะสม โดยเฉพาะไพ่ทาโรต์ของฝรั่งเศส
บริการดิจิทัล : รวมถึง การทำนายด้วย AI และการตีความไพ่แบบออนไลน์ โดยเน้นที่การผนวกศาสตร์ลึกลับแบบดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีเพื่อมอบความสะดวกสบายทางจิตใจทันที
อนุพันธ์ : เปลี่ยนสัญลักษณ์ไพ่ทาโรต์ให้กลายเป็นสกุลเงินทางสังคม เช่น สินค้าร่วมแบรนด์ สมุดบันทึก ฯลฯ เพื่อตอบสนองความต้องการในการจดจำตัวตนของกลุ่มเฉพาะ
3. เครื่องประดับฮวงจุ้ย
ผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการพื้นฐานของครัวเรือนในเศรษฐกิจแบบอภิปรัชญา แบ่งออกเป็นประเภทต่างๆ เช่น สินค้าเพื่อดึงดูดความมั่งคั่ง สินค้าเพื่อปัดเป่าสิ่งชั่วร้าย และสินค้าเพื่อสุขภาพจิต
