Beauty made Easy คืออะไร และ BEAUTERRY กำลังเปลี่ยนเกมอย่างไร
Beauty made Easy คือแนวคิดการแต่งหน้าที่มองความสวยเป็นเรื่องง่าย ใช้ผลิตภัณฑ์ไม่ซับซ้อนแต่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์จริงของคนรุ่นใหม่ เน้นเมกอัพที่หยิบใช้ได้ทุกวัน ไม่ต้องมีทักษะระดับมืออาชีพก็สร้างลุคที่เหมาะกับตัวเองได้ ลดขั้นตอนที่ยุ่งยากลงและทำให้การแต่งหน้ากลายเป็นช่วงเวลาที่สนุกและสบายใจมากกว่าการทำตามเทรนด์ที่กดดันตัวเอง BEAUTERRY แบรนด์เครื่องสำอางใหม่จากบริษัท เจแอลซี กรุ๊ป จำกัด เลือกใช้คอนเซ็ปต์นี้เป็นแกนหลักในงานเปิดตัว “BEAUTERRY My Home Becoming” ภายใต้แท็กไลน์ Beauty made Easy เพราะความสวยเป็นเรื่องง่าย ชัดเจนว่าแบรนด์ไม่ได้เข้ามาแข่งในสมรภูมิหรูหราหรือเมกอัพสเตจใหญ่ แต่ตั้งใจปักหมุดตัวเองในพื้นที่ Everyday Makeup ของ Gen Z และคนทำงานรุ่นใหม่ที่อยากแต่งหน้าแบบง่าย ใช้จริง และไม่รู้สึกว่าต้องเก่งเรื่องเมกอัพก่อนถึงจะเริ่มสนุกได้
ศิลปินแต่งหน้า collaboration กับ HOMELESS สร้างเครดิตให้เมกอัพใช้ง่าย
หัวใจสำคัญของกลยุทธ์เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ของ BEAUTERRY อยู่ที่การจับมือกับ HOMELESS เมกอัพอาร์ทิสต์ชื่อดังในการสร้าง My HOME Collection คอลเลกชันแรกของแบรนด์ แทนที่จะพัฒนาสินค้าแบบแบรนด์คิดเองทั้งหมด BEAUTERRY เลือกดึงประสบการณ์จริงของช่างแต่งหน้ามาตีความใหม่ให้เป็นเมกอัพที่ทุกคนแต่งตามได้ในชีวิตประจำวัน แนวคิด “เหมือนมี HOMELESS มาแต่งให้” ไม่ได้เป็นแค่สโลแกน แต่วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นสะพานเชื่อมระหว่างเทคนิคระดับมืออาชีพกับผู้ใช้ทั่วไป เช่น Lip Tint, Tio Blush, Eye Shadow และ Soft Glow Cushion ถูกออกแบบให้ตอบโจทย์ Personal Color ที่หลากหลาย ทำให้คนที่ไม่รู้โทนสีผิวตัวเองชัดเจนก็ยังเลือกเฉดที่เหมาะได้ง่าย การยกศิลปินแต่งหน้ามาเป็น collaborator จึงช่วยสร้างความน่าเชื่อถือกับสายเมกอัพที่มองหาทั้งคุณภาพและความง่ายในขั้นตอนเดียวกัน
เซเลบริตี้พรีเซนเตอร์เมคอัพ น้ำตาล ทิพนารี กับภาพจำสาวยุคใหม่ที่แต่งหน้าเป็นเรื่องสนุก
อีกมิติหนึ่งของกลยุทธ์เปิดตัวแบรนด์คือการเลือกน้ำตาล ทิพนารี วีรวัฒโนดมเป็นพรีเซนเตอร์คนแรก ซึ่งสะท้อนการใช้เซเลบริตี้พรีเซนเตอร์เมคอัพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน ภาพจำของน้ำตาลในฐานะสาวรุ่นใหม่ที่มั่นใจ เปลี่ยนลุคตามไลฟ์สไตล์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ มาชนกับคอนเซ็ปต์ Beauty made Easy พอดี เธออธิบายจุดยืนได้ตรงและจำง่ายว่า “เราไม่จำเป็นต้องแต่งหน้าให้ยากหรือใช้เวลานาน แค่เลือกเมกอัพที่ใช้ง่ายและเหมาะกับเรา ก็สามารถสนุกกับการแต่งหน้าได้แล้ว” คำพูดนี้ตอกย้ำว่าบิวตี้ของ BEAUTERRY ไม่ได้เท่ากับความสมบูรณ์แบบ แต่คือความสุขและความมั่นใจของคนที่แต่งหน้าเองได้ในทุกวัน เมื่อ HOMELESS มาช่วยครีเอต Daily Look Makeup หรือ Daily Korea Look ให้กับน้ำตาลภายในงาน แนวคิดของแบรนด์จึงถูกแปลงเป็นลุคจริงที่แต่งตามได้ ทำให้คนดูเห็นภาพชัดว่าความง่ายสามารถดูทันสมัยและสดใสได้พร้อมกัน
งาน My Home Becoming ประสบการณ์มากกว่าการเปิดตัวสินค้า
งาน BEAUTERRY My Home Becoming ไม่ได้ถูกจัดให้เป็นแค่เวทีโชว์ผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ตั้งใจสร้างประสบการณ์ร่วมกับคนรุ่นใหม่ในบรรยากาศสนุกและเป็นกันเอง การเลือกจัดที่ Sphere Gallery 1 ศูนย์การค้า Emsphere พร้อมเซเลบริตี้ เพื่อนสนิทของน้ำตาล และ KOL สายบิวตี้ทำให้บรรยากาศในงานไม่เหมือนงานแถลงข่าว แต่เหมือนการชวนคนมาลองใช้ชีวิตกับเมกอัพคอนเซ็ปต์ใหม่ไปด้วยกัน ไฮไลต์อย่าง My HOME Collection ถูกนำเสนอผ่านการเดโมลุค Daily Korea Look ที่ HOMELESS แต่งให้น้ำตาล เพื่อให้แขกในงานเห็นว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นใช้งานได้จริงในสถานการณ์ตั้งแต่วันเรียน วันทำงาน ไปจนถึงคาเฟ่เดย์ การเน้น experiential touchpoint แบบนี้สำคัญกับแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ที่ยังไม่มีฐานผู้ใช้ เพราะช่วยให้คนรู้สึกกับแบรนด์ ผ่านการทดลองและการเห็นผลลัพธ์ต่อหน้า มากกว่าผ่านภาพโฆษณาที่ไกลตัว
ภาพจำแบรนด์: จากเทรนด์สู่ Everyday Makeup ที่เข้าถึงง่าย
สิ่งที่น่าจับตาในกลยุทธ์เปิดตัวแบรนด์ของ BEAUTERRY คือการเลือกทางเดินที่ต่างจากสายเมกอัพหรูหรือสเตจโชว์ใหญ่ แบรนด์วางตัวเองชัดเจนว่าเป็น Everyday Makeup ที่เชื่อมเทรนด์กับความง่ายและการใช้งานจริงเข้าไว้ด้วยกัน ตั้งแต่การออกแบบสูตรสีให้ตอบโจทย์ Personal Color ไปจนถึงการครีเอตลุคที่แต่งตามได้ในชีวิตจริง เมื่อรวม collaboration กับเมกอัพอาร์ทิสต์ HOMELESS และการใช้เซเลบริตี้พรีเซนเตอร์เมคอัพอย่างน้ำตาล ทิพนารี ภาพของ BEAUTERRY จึงไม่ใช่แบรนด์ที่ “ต้องรู้ เมกอัพเยอะ” ก่อนจะใช้ แต่คือแบรนด์ที่ช่วยให้คนเริ่มแต่งหน้าด้วยความมั่นใจมากขึ้น กลยุทธ์เปิดตัวแบรนด์แบบนี้มีจุดแข็งคือเข้าถึงได้ทั้งคนที่เพิ่งเริ่มแต่งหน้าและคนที่แต่งอยู่แล้วแต่อยากลดความยุ่งยาก และเมื่อผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกสายบิวตี้และออนไลน์ต่างๆ ก็ยิ่งทำให้คอนเซ็ปต์ Beauty made Easy ถูกต่อยอดเป็น Everyday Beauty ที่จับต้องได้ในชีวิตประจำวันของผู้ใช้
