WeTV ดันจักรวาลคอนเทนต์จีน บุกทุกเจนผู้ชมชาวไทย
WeTV เดินเกมใหญ่ด้วยกลยุทธ์ “C-Content Ecosystem” สร้างจักรวาลคอนเทนต์จีนครบวงจร ทั้งซีรีส์ วาไรตี้ อนิเมะ และละครสั้น ตั้งเป้าตอกย้ำภาพจำว่าเป็นแพลตฟอร์มสายจีนอันดับหนึ่งในใจคนไทย
จากการทำตลาดในไทยมาตั้งแต่ปี 2562 WeTV คือหนึ่งในผู้เล่นสำคัญที่จุดกระแสคอนเทนต์จีนให้กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง ทั้งในโลกออนไลน์และในหมู่แฟนคลับตัวจริง
จาก “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” ถึง CHUANG จุดติดทั้งซีรีส์–ไอดอล–อนิเมะ
คอนเทนต์จีนบน WeTV เคยสร้างปรากฏการณ์มาแล้วหลายรอบ หนึ่งในนั้นคือซีรีส์จีนเรื่อง “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” ที่ทำยอดวิวรวมบน Tencent Video ทะลุ 10,000 ล้านวิว และยังขึ้นแท่นซีรีส์ยอดนิยมอันดับ 1 บน WeTV อย่างต่อเนื่อง
ซีรีส์เรื่องนี้ยังติด Top 5 ตลอดกาลบนแพลตฟอร์ม และเคยขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์ไทยอันดับ 1 ต่อเนื่องถึง 3 วันในช่วงออกอากาศ พร้อมต่อยอดสู่กิจกรรมแฟนมีตติ้งในประเทศไทย สะท้อนให้เห็นว่าคอนเทนต์ไม่ได้หยุดอยู่แค่บนหน้าจอ แต่กลายเป็นปรากฏการณ์ในชีวิตจริง
อีกด้านหนึ่ง รายการเซอร์ไววัลสาย C-Pop อย่าง “CHUANG” ก็ช่วยปลุกกระแสไอดอลจีนในไทยให้คึกคักนับตั้งแต่ปี 2561 โดยเฉพาะ CHUANG 2020 ที่ทำสถิติยอดรับชมสะสมตลอดซีซั่นกว่า 175 ล้านนาที และแฮชแท็ก #CHUANG2020final ยังขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์ไทยอันดับ 1 ภายในเวลาไม่ถึงชั่วโมงหลังออกอากาศ
ในฝั่งอนิเมะจีนก็ไม่น้อยหน้า ตำนานจอมยุทธ์ภูตถังซาน ซีซั่น 1 (พากย์ไทย) ครองตำแหน่งคอนเทนต์ยอดวิวสูงสุดตลอดกาลบน WeTV ประเทศไทย พร้อมทั้งยังดึงคนดูหน้าใหม่เข้ามาในแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง
รู้ใจคนดูทุกเพศทุกวัย จากดาต้าสู่งานคอนเทนต์
หลังทำตลาดไทยมากว่า 6 ปี WeTV ใช้ข้อมูลผู้ใช้งานอย่างจริงจังเพื่อเข้าใจความชอบที่หลากหลายของคนดู โดยเฉพาะสาย คอนเทนต์จีน ที่ถือเป็นหัวใจหลักของแพลตฟอร์ม
ซีรีส์จีนแบบ Long Form ยังครองใจผู้ชมผู้หญิงเป็นหลัก
มินิซีรีส์จีน กำลังมาแรง ยอดผู้ซื้อ VIP เพื่อดูมินิซีรีส์เติบโตถึง 150%
ฝั่ง อนิเมะจีน กลายเป็นขวัญใจผู้ชมผู้ชาย โดยมีสัดส่วนผู้ชายรับชมสูงถึง 50% ขณะที่คอนเทนต์จีนประเภทอื่น ๆ ผู้ชมผู้ชายอยู่ที่เฉลี่ยราว 30%
ด้วยอินไซต์เหล่านี้ WeTV จึงเดินหน้าวางกลยุทธ์เชิงรุก สร้างระบบนิเวศคอนเทนต์จีนที่ตอบโจทย์ผู้ชมทุกเจเนอเรชัน ตั้งแต่อายุ 18–54 ปี และทำให้ผู้ใช้งานใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง
6 แกน C-Content Ecosystem ที่ทำให้สายจีนต้องอยู่ยาว
WeTV วางโครงสร้างจักรวาลคอนเทนต์จีนผ่าน 6 แกนหลัก หรือ 6 เสาหลักของ C-Content Ecosystem ดังนี้
1. C-Series: ซีรีส์จีนฟอร์มยักษ์ระดับ S และ S+
แกนแรกคือ C-Series หรือซีรีส์จีนฟอร์มใหญ่ ที่ทุ่มทุนสร้างระดับ S และ S+ ส่วนใหญ่ดัดแปลงจากนิยายดัง ใช้ทีมนักแสดงจีนแถวหน้า ทำให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง
แนวเรื่องก็มีให้เลือกหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น
ซีรีส์แนวปัจจุบัน
โรแมนติกฟินจิกหมอน
ดราม่าตบจอ
ย้อนยุค
สืบสวน
แฟนตาซี–เทพเซียน
กลุ่มแฟนซีรีส์จีนจึงมีคอนเทนต์ให้เลือกดูแบบไม่มีเบื่อ ทั้งในเชิงปริมาณและคุณภาพ
2. C-Mini Series: มินิซีรีส์สั้น กระชับ ดูง่าย ติดหนึบ
C-Mini Series เน้นเล่าเรื่องให้จบได้ในเวลาสั้นลง เนื้อหากระชับ ย่อยง่าย และหลากหลายแนว เหมาะกับไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่อยากเสพเรื่องราวแบบรวดเร็วแต่ยังครบรส
WeTV วางแผนเพิ่มมินิซีรีส์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษา โมเมนตัมของคอนเทนต์จีน บนแพลตฟอร์ม และดึงคนดูให้กลับมาเปิดแอปถี่ขึ้น
3. C-Anime: อนิเมะจีนสายพรีเมียม เจาะตรงกลุ่มผู้ชมผู้ชาย
ในส่วนของ C-Anime WeTV เพิ่มจำนวนอนิเมะจีนคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง โดยโฟกัสกลุ่มเป้าหมายผู้ชายที่กำลังเติบโต
จุดเด่นของอนิเมะจีนบน WeTV คือ
เนื้อหาหลากหลายแนว
งานภาพและโปรดักชันระดับพรีเมียม
ส่วนใหญ่เป็นผลงานที่ผลิตโดย Tencent Video
สามารถรับชมแบบเอ็กซ์คลูซีฟได้บน WeTV เท่านั้น
เรียกได้ว่าใครเป็นสายอนิเมะจีน มีเหตุผลชัด ๆ ให้โหลดและล็อกอิน WeTV ติดเครื่องไว้เลย
4. C-Variety: วาไรตี้จีน รวมตัวท็อปสายเอนเตอร์เทน
C-Variety คือโซนของรายการวาไรตี้จีนที่ขนเอานักแสดงชื่อดังระดับแถวหน้ามาร่วมรายการอย่างต่อเนื่อง
นอกจากให้ความบันเทิงแล้ว แกนนี้ยังช่วย
รักษาคอมมิวนิตี้แฟนคลับของนักแสดง
สร้างสายสัมพันธ์ระหว่างแฟน ๆ กับแพลตฟอร์ม
ผลคือแฟนคลับไม่ได้ติดตามแค่ซีรีส์ แต่ยังตามดูทุกคอนเทนต์ที่มีไอดอลที่รักมาร่วมรายการด้วย
5. C-Shorts: ซีรีส์แนวตั้ง สั้น เร็ว เข้ากับยุคสกอลล์จอ
C-Shorts คือการบุกตลาดคอนเทนต์แนวตั้งแบบจริงจัง ด้วยซีรีส์จีนแนวตั้งที่ออกแบบมาให้ดูบนมือถือโดยเฉพาะ
การเติบโตของคอนเทนต์สั้นแนวตั้งทำให้ผู้ชมคุ้นชินกับการดูวิดีโอแบบเลื่อนจอไม่หยุด WeTV จึงใช้ C-Shorts เป็นฟีเจอร์ใหม่ในการ
ตอบโจทย์พฤติกรรมคนดูยุคสั้น กระชับ
เพิ่มตัวเลือกให้ผู้ใช้ดูอะไรเพลิน ๆ ระหว่างวัน
รักษาให้เวลาใช้งานบนแพลตฟอร์มยาวขึ้นอย่างต่อเนื่อง
6. C-Experience: ประสบการณ์แฟนด้อมครบทั้งบนจอและออนกราวนด์
หัวใจสำคัญอีกข้อคือ C-Experience การใช้ฟีเจอร์ในแอปสร้างประสบการณ์ให้คนดูรู้สึกอินและมีส่วนร่วม เช่น
ฟีเจอร์ Flying Comment (คอมเมนต์ลอยบนจอ)
ฟีเจอร์ Send Love ส่งความรักให้คอนเทนต์และศิลปิน
ฟีเจอร์เหล่านี้นำไปสู่การต่อยอดกิจกรรมแบบ O2O (online to on-ground) ไม่ว่าจะเป็น
การจัดงานแฟนมีตติ้ง
การทำ Exclusive Live Interview ให้ชมผ่านช่องทางทางการ
การร่วมมือ (Collaboration) กับแบรนด์ต่าง ๆ
ทั้งหมดนี้ช่วยสร้างประสบการณ์ที่ใกล้ชิดระหว่างแฟนคลับและศิลปิน และยังทำให้คอมมิวนิตี้ของ WeTV แข็งแรงยิ่งขึ้น
เป้าหมายต่อไป: ดัน C-Experience และ C-Shorts พร้อมอัปเลเวลจำนวนคอนเทนต์จีน
ทิศทางในปี 2569 ของ WeTV คือการเร่งเครื่อง C-Experience เพื่อเสริมความเหนียวแน่นให้คอมมิวนิตี้บนแพลตฟอร์ม พร้อมเดินหน้าพัฒนา C-Shorts หรือซีรีส์สั้นแนวตั้งให้ตอบเทรนด์ตลาดและพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนเร็วขึ้นทุกปี
WeTV ตั้งเป้าเพิ่ม คอนเทนต์จีนมากกว่า 700 เรื่อง ครอบคลุมทุกฟอร์แมต ได้แก่
ซีรีส์จีนยาว
มินิซีรีส์
ซีรีส์แนวตั้ง
รายการวาไรตี้จีน
อนิเมะจีน
ทั้งหมดนี้คือคำตอบว่าทำไม WeTV ถึงประกาศชัดว่าจะเป็น แพลตฟอร์มคอนเทนต์จีนอันดับหนึ่งในใจผู้ชมชาวไทย และตั้งใจจะรักษาตำแหน่งนี้แบบยาว ๆ อย่างยั่งยืน
ใครเป็นสายซีรีส์จีน วาไรตี้จีน หรืออนิเมะจีน เตรียมตัวไว้ให้ดี จักรวาล C-Content ของ WeTV เพิ่งเริ่มเดินเกมจริงจังเท่านั้นเอง
