Summer Palette ที่ไม่ได้มีดีแค่สีผม
ซัมเมอร์ปีนี้ไม่ใช่แค่เปลี่ยนลุคเบาๆ แล้วจบ เพราะ Garnier ขอเล่นใหญ่จัดเต็มกับแคมเปญ Summer Palette by Garnier Color Mix ที่ดึงเอาโลกออนไลน์และออฟไลน์มาชนกันแบบจุกๆ จับมือกับ Shopee สร้างประสบการณ์ใหม่ให้สายแฟ ชาวบิวตี้ และ Gen Z ได้ปลดปล่อยสไตล์กันแบบไม่มีกั๊ก
จุดตั้งต้นของแคมเปญนี้มาจากเทรนด์ฮิตบนโซเชียลอย่าง #OOTD (Outfit of the Day) ที่กลายเป็นไลฟ์สไตล์ประจำวันของ Gen Z ไปแล้ว ใครๆ ก็อยากโพสต์ลุควันนี้ให้โลกเห็น ทั้งการแต่งตัว การแต่งหน้า ไปจนถึงสีผมที่ตอนนี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Total Look แบบเต็มตัว
จาก #OOTD สู่อินสไปร์สีผมและแฟชั่น
เทรนด์ #OOTD ไม่ได้เป็นแค่การถ่ายรูปชุดสวยๆ แต่คือศิลปะของการ Mix & Match ทุกองค์ประกอบในตัวเรา
เสื้อผ้า
กางเกงหรือกระโปรง
เครื่องประดับและ Accessories
และที่ห้ามมองข้ามเลยคือ สีผม
ความสนุกคือแต่ละคนมีสไตล์และ Reference ที่ต่างกัน บางวันอยากเปรี้ยว บางวันอยากเท่ บางวันอยากมินิมอล แต่ไม่ว่าจะลุคไหน สีผมที่ใช่ ก็ช่วยยกระดับคอนเซ็ปต์ให้โดดเด่นขึ้นอีกขั้น
ตอนนี้การเปลี่ยนสีผมก็ไม่ใช่เรื่องยากแบบแต่ก่อน เพราะ Garnier Color Mix ถูกออกแบบมาให้
Mix & Match เข้ากับทุกลุคได้ง่าย
เปลี่ยนฟีลได้บ่อยตามเทรนด์
สนุกกับการเปลี่ยนลุคโดยไม่ต้องยึดติดกับภาพเดิมๆ
นี่จึงกลายเป็นจุดกำเนิดของแคมเปญสุดเล่นใหญ่ Summer Palette by Garnier Color Mix ที่ตั้งใจให้แค่ “เปลี่ยนสีผม” ก็เหมือนได้เปิดหน้าใหม่ของสไตล์ในทุกวัน
9 แบรนด์แฟชั่นบุกสยาม รันเวย์กลางเมืองที่สายแฟต้องเหลียวมอง
ซัมเมอร์นี้ Garnier ไม่ได้มาเล่นๆ แต่ยกอีเวนท์ใหญ่ใจกลางสยาม จับมือกับ Shopee แล้วดึง 9 แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง มาร่วมสร้างลุคแบบจัดเต็มบนรันเวย์ Summer Palette
แบรนด์ที่มาร่วมคอมพลีตลุคมีทั้งสายเท่ สายหวาน สายสตรีทและสายแฟชั่น อาทิ
Aimer
Homeboy
Stylist Shop
Beming
Slurboyy
URTHE
Sisters Fabrics
Chuuchop
Malimays
ทั้งหมดถูกจับมาผสมเข้ากับสีผมจาก Garnier จนกลายเป็น Total Look ที่พร้อมให้ Gen Z หยิบไปเป็นแรงบันดาลใจเวลาทำสีผมและเลือกเสื้อผ้าแต่งตัวในชีวิตจริง
ในมุมของแบรนด์ Garnier มองชัดมากว่า สีผมไม่ใช่แค่ดีเทลเล็กๆ ของลุค แต่เป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นเต็มตัว โดยเฉพาะในช่วงซัมเมอร์ที่ตรงกับช่วงปิดเทอม เด็กๆ และวัยรุ่นพร้อมเปิดใจ ลองสีใหม่ๆ และเปลี่ยนตัวเองให้ปังขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
กลยุทธ์ 360 องศา จับโลกดิจิทัลมาชนออฟไลน์
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการวางกลยุทธ์แบบ 360 องศา ที่เชื่อมครบทุกจุดของการใช้ชีวิต Gen Z
เริ่มจากการ Collaboration กับ Shopee ที่ไม่ได้มาแค่ติดโลโก้ แต่ลงรายละเอียดกิจกรรมแบบจัดหนัก
มีโซน Live ขายของ ภายในงาน ให้สายช้อปตามลุคได้แบบเรียลไทม์
มีจุด Click and Collect ช้อปออนไลน์ในงาน แล้วไปรับของจริงหน้างานได้ทันที
นอกจากการช้อปยังใส่ Experience มาเต็มทั้งด้านแฟชั่นและเทคโนโลยี
เชื่อมโชว์บนรันเวย์เข้ากับหน้าร้านใน Shopee
ใช้ AR Technology ให้คนค้นหาสีผมที่ใช่กับตัวเองได้
ยก Virtual Mix and Match Room หรือห้องแต่งตัวดิจิทัลมาไว้ในงาน ให้ลองจับคู่สีผมกับสไตล์เสื้อผ้าตามใจชอบ
ทั้งหมดนี้ทำให้ทุกคน เห็นลุคของตัวเองแบบจำลองก่อนตัดสินใจซื้อจริง ช่วยลดความลังเล และทำให้การเปลี่ยนลุคกลายเป็นเรื่องสนุกแทนที่จะเครียด
แฟชั่นโชว์ล้ำยุค: ดูรันเวย์เสร็จ สแกนแล้วช้อปต่อได้เลย
หนึ่งในไฮไลต์ที่ทำให้แคมเปญนี้ยิ่งปัง คือ แฟชั่นโชว์บน Summer Palette Runway ใจกลางสยามสแควร์ ที่ดึงทั้ง KOLs และศิลปินมาร่วมสร้างลุคสุดจี๊ด
นำทีมโดย
“เนเน่ พรนับพัน” ในฐานะ Muse ของ Garnier Color Naturals
Friends of Garnier อย่างหนุ่มๆ วง DICE
และทีม KOLs อีกหลายคนที่มาช่วยจุดไฟให้รันเวย์ลุกเป็นไฟ
ทุกลุคบนรันเวย์ถูกออกแบบให้สีผมจาก Garnier Mix & Match กับเสื้อผ้าจาก 9 แบรนด์แฟชั่น อย่างลงตัว ทั้งโทนหวาน เท่ จัดจ้าน หรือมินิมอล สายไหนก็มี Reference ให้ดู
ทีเด็ดคือไม่ได้มีแค่ให้ดูสวยๆ แล้วจบ แต่ผู้ชมสามารถ
หยิบโทรศัพท์ขึ้นมา สแกนหาสีผม ที่นางแบบ นายแบบใช้
สแกนหาไอเท็มเสื้อผ้าที่ใส่อยู่บนรันเวย์
จากนั้นกดเข้าไปร้านค้าใน Shopee เพื่อช้อปต่อได้เลยแบบไม่ต้องเดาให้เสียเวลา
นี่คือการเอา Digital Technologies มาผูกกับแฟชั่นและสีผม จนประสบการณ์ดูกลายเป็นเรื่องเดียวกัน สำหรับ Gen Z ที่เกิดมาพร้อมโลกดิจิทัล นี่คือการเล่าเรื่องแฟชั่นในภาษาที่พวกเขาเข้าใจที่สุด
BRILLIANT PINK: สีชมพูพาสเทลที่เกิดมาเพื่อ Gen Z
ในโลกของแฟชั่น สีผมไม่เคยหลุดออกจากสมการของการครีเอทลุค และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คนไทยเปิดใจกับสีใหม่ๆ มากขึ้น โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ กล้าลอง กล้าเปลี่ยน และกล้าเป็นตัวเอง
ตอบโจทย์เทรนด์นี้ ปีนี้ Garnier เลยส่งเฉดใหม่ BRILLIANT PINK ลงสนาม
โทนชมพูพาสเทลที่ดูสดใสแต่ไม่แรงเกินไป
เหมาะกับทั้งวัยรุ่นและสายแฟชั่นที่อยากได้ลุคซัมเมอร์สวยละมุน
โทนสีที่สามารถ Mix & Match กับเสื้อผ้าได้หลากหลายสไตล์
ที่สำคัญ สีใหม่นี้ถูกปล่อยในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งเป็น ช่วงปิดเทอมฤดูร้อน พอดี ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่ยังเรียนอยู่ สามารถทำสีผมและสนุกกับการแต่งตัวได้เต็มที่แบบไม่ต้องกังวลเรื่องกฎระเบียบมากนัก
แคมเปญนี้ยังหยิบเอาเทรนด์ #OOTD จากโลกออนไลน์มาเป็นแกนหลัก ชวน Gen Z มาลอง
Mix & Match ลุคใหม่ด้วยสีผม
สร้าง Outfit รับซัมเมอร์ที่เป็นตัวเองแบบ 100%
ทำไม Gen Z ถึงอินกับ Garnier
ฐานลูกค้าหลักของ Garnier มีสัดส่วน Gen Z อยู่ไม่น้อย ซึ่งไม่ได้มาแบบฟลุค แต่เกิดจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์จริงๆ
สีติดทน อยู่ได้ยาว
หาซื้อง่าย เข้าถึงได้ทุกช่องทาง
ทำเองได้ที่บ้าน ไม่จำเป็นต้องเข้าซาลอน
ราคาเข้าถึงง่าย เปลี่ยนสีบ่อยตามเทรนด์ก็ยังไหว
ในยุคที่เทรนด์สีผมเปลี่ยนเร็ว แค่มีไอเท็มที่เชื่อถือได้อยู่ในมือ Gen Z ก็พร้อมเปลี่ยนลุคทุกครั้งที่อยากรีเฟรชตัวเอง
แคมเปญ Summer Palette by Garnier Color Mix จึงไม่ได้เป็นแค่อีเวนท์โชว์สีผม แต่คือการ ออกแบบประสบการณ์ครบวงจร ให้คนได้ลอง ได้เล่น ได้ช้อป และได้ค้นหาความเป็นตัวเองไปพร้อมกัน
สรุป: จากรันเวย์สยามสู่ฟีดโซเชียลของ Gen Z
การจับมือกันของ Garnier และ Shopee ในครั้งนี้ เป็นมากกว่าความร่วมมือของ 2 แบรนด์ใหญ่ แต่คือการสร้างเวทีให้ Gen Z ที่หลงใหลในการทำสีผมและชอบโพสต์ #OOTD ได้มีพื้นที่ปล่อยของมากขึ้น
ด้วยการผสมผสาน
เทคโนโลยีดิจิทัล
สีผมเฉดใหม่อย่าง BRILLIANT PINK
แบรนด์แฟชั่นตัวท็อป
และประสบการณ์ทั้งออนไลน์–ออฟไลน์
ทั้งหมดนี้ตอกย้ำภาพของ Garnier ในฐานะ ผู้นำเทรนด์ด้านสีผมที่อยู่กับทุกเจเนอเรชัน และยังเดินหน้าครีเอทแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่กล้าลอง กล้าเปลี่ยน และกล้ายืนในแบบของตัวเองบนรันเวย์ชีวิตทุกวัน