ทำความรู้จักแบรนด์ GENTLEWOMAN และสไตล์เสื้อที่เป็นเอกลักษณ์
GENTLEWOMAN เป็นแบรนด์แฟชั่นไทยที่เริ่มต้นจากการแก้ pain point เรื่องไซส์และดีไซน์เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงตัวเล็ก ก่อนค่อย ๆ เติบโตจากร้านออนไลน์เล็ก ๆ สู่การเป็นอาณาจักรแฟชั่นที่มีสาขาทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑล และต่างจังหวัด เช่น Siam Square, CentralWorld, ICONSIAM, Mega Bangna, Central Ladprao, Central Chiangmai, Central Phuket ฯลฯ
จุดยืนของแบรนด์คือ empowered femininity – ผู้หญิงที่รู้จักตัวเอง รู้ว่าอะไรเหมาะกับตัวเอง และมีหลายมิติของการใช้ชีวิต ไม่ถูกจำกัดด้วยสไตล์เดียว วันหนึ่งอาจหวาน อีกวันอาจเท่หรือเปรี้ยวได้หมด
ในด้านดีไซน์ เสื้อผ้า GENTLEWOMAN มีความ
เป็น fast fashion แบบไม่โหล มีดีเทลเฉพาะตัว เช่น การเล่นแพตเทิร์น ชายกระโปรงไม่สมมาตร (asymmetric), สายผูกเอว ดีเทลกระดุม ฯลฯ
มีตั้งแต่ลุค smart woman สำหรับสาวออฟฟิศ ไปจนถึงลุค casual, active, swimwear และเสื้อแฟชั่นที่ใช้ในชีวิตประจำวัน
ให้ความสำคัญกับ ไซส์ที่เข้ากับสรีระคนไทย เริ่มตั้งแต่ XS-L และมีแบบฟรีไซส์ โดย XS ก็เป็น XS สำหรับคนไทยจริง ๆ ไม่ใช่แพตเทิร์นฝรั่ง
ด้วยแนวคิดที่ไม่อยากนิยามสไตล์จำกัด แบรนด์จึงออกคอลเลกชันหลากหลาย ทั้งเรียบ หวาน เปรี้ยว เท่ สตรีต และยังมีโลโก้สายแฟอย่าง GENTLEWOMAN CLUB ที่เห็นได้บ่อยบนเสื้อสกรีนและกระเป๋าผ้า
รวมเสื้อ GENTLEWOMAN รุ่นขายดี พร้อมจุดเด่น
แม้ข้อมูลส่วนใหญ่ที่ถูกพูดถึงจะเป็นเรื่องกระเป๋าและคอลเลกชันภาพรวม แต่จากอินไซต์แบรนด์จะเห็นภาพของ “เสื้อ” ที่โดดเด่นอยู่ในหมวดต่าง ๆ ดังนี้
เสื้อสไตล์ Workwear สมาร์ตสำหรับสาวออฟฟิศ
คอลเลกชันแรก ๆ ของ GENTLEWOMAN เริ่มจาก ชุดทำงาน ที่มีความสมาร์ต แต่ใส่ดีเทลและสีสันเพิ่มเข้าไป ทำให้ไม่ดูทางการจนแข็ง และยังคงภาพความเป็นสาวทำงานที่มีความมั่นใจ
ในร้านจะมีเสื้อเชิ้ต เสื้อเบลเซอร์ เดรสทำงาน กางเกงที่เข้าชุดกับเบลเซอร์ โดยทุกแบบถูกออกแบบให้ หยิบใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน แต่มีลูกเล่นเล็ก ๆ เช่น
เพิ่มสายผูกเอวในเดรส
เพิ่มกระดุมหมุดโลหะในเสื้อเชิ้ต
เล่นทรงกระโปรง หรือชายเสื้อแบบไม่สมมาตร
จุดเด่นของหมวดนี้คือ ดีไซน์ดูเป็นผู้ใหญ่พอสำหรับที่ทำงาน แต่ยังมีความแฟชั่นพอสำหรับเดินสยาม ในวันเดียวกัน
เสื้อยืดและเสื้อโลโก้ GENTLEWOMAN CLUB
อีกภาพจำสำคัญของแบรนด์คือเสื้อที่มีโลโก้ GENTLEWOMAN ขนาดเด่นชัด ซึ่งอยู่ในกลุ่ม GENTLEWOMAN CLUB ทำหน้าที่ทั้งเป็นเสื้อแฟชั่นและเป็น “สื่อโฆษณาเคลื่อนที่” ให้แบรนด์
เสื้อยืดและเสื้อกล้าม (เช่น GW TANK TOP ราคา 590 บาทที่ใช้ในลุค #OOTD) ถูกออกแบบให้
ใส่เป็น basic item ได้ทุกวัน
แมตช์กับกางเกงยีนส์ กางเกงสแล็ก หรือกระโปรงได้ง่าย
โลโก้ชัด อ่านได้ทันที สร้างการจดจำแบรนด์
เสื้อในคอลเลกชัน Collaboration
แบรนด์ร่วมงานกับดีไซเนอร์และแบรนด์ดัง เช่น Disaya, Asava, Kloset, Sabina รวมถึงคอลเลกชันสปอร์ตอย่าง FILA x GENTLEWOMAN – Sportique Serenity ที่หยิบกลิ่นอายกีฬาเทนนิสมาอยู่ในเสื้อผ้า ทั้งกระโปรงพลีต เสื้อสปอร์ต และไอเทมที่ผสมสตรีตแวร์กับความเฟมินีน
เสื้อในคอลเลกชัน collaboration มักจะเป็น รุ่นลิมิเต็ด หมดแล้วหมดเลย ลูกค้าประจำจะรู้ว่าศุกร์เที่ยงคือเวลารอ “กด” คอลเลกชันใหม่ ทำให้เสื้อรุ่นเหล่านี้เป็นที่นิยมสำหรับคนที่ตามแฟชั่นไทยดีไซเนอร์และชอบงานมีเรื่องเล่าเบื้องหลัง
เสื้อหมวด Active, Swimwear และยีนส์
นอกจาก workwear และเสื้อยืด แบรนด์ยังทำ
เสื้อและชุด ออกกำลังกาย ให้ผู้หญิงที่อยากมีเซ็ตสปอร์ตแต่ยังคงความแฟชั่น
เสื้อและชุด ว่ายน้ำ สำหรับฤดูร้อนแบบไทย ๆ ที่มีอยู่ตลอดปี
หมวดยีนส์ที่เน้นดีไซน์แฟชั่น เช่น ยีนส์มีสีแปลก มีลายเลเซอร์ ติดโลโก้ หรือสกรีนลายปรินต์ ซึ่งสื่อถึงแนวทางการออกแบบเสื้อผ้าโดยรวม ว่ามักเพิ่มลูกเล่นให้ไม่เบสิกจนเกินไป
เสื้อ GENTLEWOMAN ที่แมตช์ได้ทุกลุค ทั้งทำงาน เที่ยว และลุคชิล
จากภาพรวมสินค้าและแนวคิดของแบรนด์ สามารถแบ่ง “กลุ่มเสื้อ” ที่ใช้ได้หลายโอกาสดังนี้
ลุคทำงาน: Smart Woman
ในสาขาแรกที่ Siam Square One อินทีเรียถูกออกแบบเป็นฟีล สาว Smart Woman สื่อถึงลุคหลักของแบรนด์ที่สามารถ
ใส่เสื้อเชิ้ตหรือเบลเซอร์ไปทำงาน
แมตช์กับกางเกงขายาวหรือกระโปรงแพตเทิร์นแฟชั่น
เสื้อทำงานของ GENTLEWOMAN จึงเหมาะกับ
First jobber ที่อยากดูโปรแต่ไม่ดูแก่
สาวออฟฟิศที่ต้องการลุคสมาร์ตแคชชวล ไม่จริงจังเกินไป
ลุคเที่ยวและชีวิตประจำวัน
ด้วยแนวคิดแฟชั่นคือความสนุก เสื้อผ้าของแบรนด์จึงรองรับการแต่งตัวในวันไปคาเฟ่ เดินสยาม หรือเที่ยวต่างจังหวัด เช่น
เสื้อยืดโลโก้ GENTLEWOMAN CLUB คู่กับยีนส์แฟชั่น
เสื้อกล้าม GW TANK TOP ใส่กับกางเกงทรงสบายและ GW Tote Bag
เสื้อจากคอลเลกชันลายปรินต์และ collaboration ที่เพิ่มสีสันให้ลุค
ลูกค้าหลายกลุ่ม รวมถึงวัยรุ่นและนักศึกษา ใช้เสื้อโลโก้และเสื้อยืดเป็นชุดหลักในชีวิตประจำวันคู่กับกระเป๋า Tote ของแบรนด์
ลุคชิลและอยู่บ้าน
ช่วงโควิด-19 แบรนด์ปรับจากชุด formal มาเป็นเสื้อผ้า สไตล์ casual ใส่อยู่บ้านสบาย ๆ ทำให้เสื้อผ้าแนวชิลของ GENTLEWOMAN กลายเป็นหนึ่งในฐานสำคัญของแบรนด์
แม้บทความไม่ได้แจกแจงรุ่นเสื้อแต่ละแบบละเอียดในหมวดนี้ แต่จากแนวคิดจะเห็นว่าเสื้อผ้าถูกออกแบบให้
ใส่ได้ทั้งในบ้านและออกไปข้างนอก
เปลี่ยนจาก workwear มาเป็นเสื้อผ้าที่เน้นความสบาย แต่ยังมีดีไซน์และสีสัน
ไอเดียมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อ GENTLEWOMAN กับไอเทมพื้นฐาน
จากตัวอย่าง #OOTD และการจัดเสื้อผ้าในชอปตามแพนโทน สามารถสรุปแนวคิดการมิกซ์แอนด์แมตช์ได้ดังนี้
ใช้เสื้อเป็นตัวหลัก แล้วเติมกระเป๋าโลโก้ให้ลุคชัด
หนึ่งในสูตรลุคยอดนิยมคือ
เสื้อพื้นฐานหรือเสื้อโลโก้ GENTLEWOMAN
กระเป๋า GW Canvas Tote Bag สีดำ หรือรุ่นแฟชั่นอื่น ๆ
การมีโลโก้ GENTLEWOMAN เด่นบนเสื้อหรือบนกระเป๋า ทำให้แม้ลุคจะใช้ชิ้นพื้นฐานอย่างกางเกงยีนส์หรือกางเกงผ้าราคาย่อมเยา ก็ยังดูมีความแฟชั่นและมีตัวตนชัดขึ้น
มิกซ์กับไอเทมเบสิค: กางเกง, เข็มขัด, หมวก
ตัวอย่างลุคเท่ ๆ สไตล์สาวก GENTLEWOMAN ที่ใช้
หมวก GW BUCKET HAT : BLACK
เสื้อกล้าม GW TANK TOP
กระเป๋า GW CANVAS TOTE BAG : BLACK
เข็มขัด, กางเกงเบสิค และรองเท้าส้นเตี้ย
สะท้อนแนวทางมิกซ์แอนด์แมตช์ของแบรนด์ว่า ไม่จำเป็นต้องใช้ทุกชิ้นเป็นของราคาแพง เพียงมีเสื้อและแอ็กเซสซอรีหลักของ GENTLEWOMAN แล้วเติมด้วยของพื้นฐาน ก็ได้ลุคที่ครบ
เล่นสีและลายจากคอลเลกชัน
ด้วยการออกคอลเลกชันถี่ (เดือนละ 4 คอลเลกชัน) ที่แต่ละคอลเลกชันมีลายปรินต์และโทนสีแตกต่างกัน ทำให้ลูกค้าสามารถ
เลือกเสื้อในโทนสีผู้ใหญ่หรือสีสดใส ตามบุคลิก
ใช้เสื้อคอลเลกชันหนึ่งคู่กับกระเป๋าหรือล่างจากอีกคอลเลกชัน
แนวคิดของแบรนด์คือ ใครก็เป็น GENTLEWOMAN ได้ ไม่ว่าจะชอบหวาน เท่ เปรี้ยว หรือสตรีท การมิกซ์เสื้อกับไอเทมพื้นฐานจึงขึ้นกับการรู้จักตัวเองเป็นหลัก
เคล็ดลับเลือกไซส์และเนื้อผ้าเสื้อ GENTLEWOMAN ให้ใส่สวยและคุ้มค่า
แม้ข้อมูลส่วนใหญ่จะพูดถึงกระเป๋า แต่ในมุมเสื้อผ้าก็มีจุดที่ช่วยให้เลือกได้เหมาะสม
เรื่องไซส์: อิงรูปร่างคนไทย
ไซส์เริ่มต้นที่ XS-L และมีแบบฟรีไซส์
XS ถูกออกแบบให้เป็น XS สำหรับคนไทย ไม่ต้องไปแก้แพตเทิร์นเหมือนเสื้อไซส์ฝรั่ง
สำหรับสาวตัวเล็กหรือรูปร่างมาตรฐานคนไทย การเลือกไซส์ตามป้ายของ GENTLEWOMAN จึงมีโอกาสสูงที่จะ “พอดีตัว” เพราะแบรนด์ตั้งใจแก้ pain point เรื่องหาไซส์ยากตั้งแต่วันแรก
เรื่องเนื้อผ้า: เน้นคุณภาพและการใช้งานจริง
แม้บทความไม่ได้แจกแจงชนิดผ้าแต่ระบุว่า
ใช้ ผ้านำเข้า ที่มาตรฐานไม่ด้อยกว่าแบรนด์สากลอื่น
เสื้อผ้าและกระเป๋าเน้น ความทนทาน ใช้แล้วใช้ซ้ำได้
จากนี้สามารถตีความด้านการเลือกเนื้อผ้าได้ว่า
เสื้อทำงานและเสื้อแฟชั่นถูกออกแบบให้ คงรูปได้ดี ในราคาไม่แรง
เสื้อในหมวด active และ sport lifestyle (เช่นคอลเลกชัน FILA x GENTLEWOMAN) มีการเลือกผ้าให้เหมาะกับการเคลื่อนไหวและการใส่ในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่เฉพาะออกกำลังกาย
การเลือกเสื้อให้คุ้มค่าจึงควรดูทั้ง
ความเหมาะกับไลฟ์สไตล์ (ทำงาน, เที่ยว, ออกกำลังกาย)
ความถี่ที่คาดว่าจะหยิบมาใช้ เพราะแบรนด์ออกคอลเลกชันเร็ว แฟชั่นเปลี่ยนไว ถ้าเลือกแบบที่เป็นตัวตนของตัวเองจริง ๆ จะใส่ได้นานกว่าซื้อเพราะกระแสช่วงสั้น ๆ
เปรียบเทียบราคาและช่องทางซื้อเสื้อ GENTLEWOMAN ทั้งหน้าร้านและออนไลน์
ราคาสินค้าในภาพรวม
แม้บทความจะลงรายละเอียดราคากระเป๋ามากกว่าเสื้อ แต่สามารถเห็นแนวทางราคาโดยรวมว่าเป็น แบรนด์ที่ราคาจับต้องได้ เช่น
กระเป๋า GW Canvas Tote Bag ราคา 590 บาท
กระเป๋าในคอลเลกชันต่าง ๆ อยู่ช่วง 590–1,590 บาท
เสื้อผ้าในชอปถูกวางตัวเป็น fast fashion ราคาไม่แรง ใช้ผ้านำเข้าแต่ยังเข้าถึงได้ทั้งกลุ่ม First jobber สาวออฟฟิศ และกลุ่มวัยรุ่น
ช่องทางหน้าร้าน
GENTLEWOMAN มีสาขาหลายแห่งทั้ง
Flagship store เช่น Siam Square Flagship (4 ชั้น), CentralWorld Flagship, Gentlewoman Universe – Siam Square One, One Bangkok, Emsphere
สาขาในห้าง เช่น ICONSIAM, Mega Bangna, Central Ladprao, Central Pinklao, Central Rama 2, Central Rama 9, Central Westgate, Central Eastville, Fashion Island, The Mall Ngamwongwan, The Mall Bangkapi, The Mall Bangkae, Future Park Rangsit, Terminal 21 Rama 3
สาขาต่างจังหวัด เช่น MAYA Chiangmai, Central Chiangmai Airport, Central Phuket, Jungceylon Phuket, Central Pattaya, Terminal 21 Pattaya, Central Khon Kaen, Central Udonthani, Central Festival Hatyai
หน้าร้านถูกออกแบบเพื่อสร้าง brand experience ทั้งเรื่องอินทีเรีย การจัดเสื้อผ้าตามแพนโทน และบรรยากาศห้องลอง ทำให้เป็นที่ที่เหมาะกับการลองไซส์เสื้อและสัมผัสเนื้อผ้าจริง
ช่องทางออนไลน์
สามารถซื้อผ่านเว็บไซต์ทางการ
ในเว็บจะมีรายละเอียดสินค้าแต่ละตัว ทั้งเสื้อยืด ชุดเดรส กระเป๋า ฯลฯ รวมถึงข้อมูลไซส์ ความยาว ความกว้าง และราคา ทำให้ง่ายต่อการตัดสินใจก่อนซื้อ โดยแบรนด์พยายามให้เว็บไซต์ใช้งานง่ายและลดขั้นตอนที่ใช้คน เพื่อให้ระบบข้อมูลและสต๊อกแม่นยำ
สรุป
ท้ายที่สุด GENTLEWOMAN ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์เสื้อผ้า แต่เป็นแบรนด์ที่ใช้ข้อมูล (data) ผสมกับดีไซน์ สร้างสินค้าให้ตอบโจทย์ผู้หญิงไทยในหลายมิติของชีวิต เสื้อแต่ละตัวจึงไม่ได้มีแค่ความสวย แต่มีความตั้งใจแฝงอยู่เบื้องหลังให้ผู้หญิงใส่แล้วมั่นใจและสนุกกับการแต่งตัวมากขึ้น
ความคิดเห็น