ลิซ่าในบทบาท Amazing Thailand Ambassador
การเปิดตัว “ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล” ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ถูกมองว่าเป็นหมากกลยุทธ์ที่เฉียบมากของ ททท.
ด้วยสถานะศิลปิน K-Pop ระดับโลก มียอดผู้ติดตามบนอินสตาแกรมทะลุ 106 ล้านคน ทำให้ชื่อของประเทศไทยถูกผลักดันเข้าสู่สายตาคนทั่วโลกแบบก้าวกระโดด
กระแสของ “ลิซ่า” จึงกลายเป็น ไวรัลทางการท่องเที่ยว ทันที เมื่อ ททท. ปล่อยภาพ “ลิซ่า” คู่กับภาพ “ทะเลบัวแดง” จนทำให้หลายคนอยากตามรอยโลเคชันจริง
ทะเลบัวแดง: เคสสตูดี้ของกระแสตามรอย
เพียง 2 วันหลังปล่อยภาพ ก็มีนักท่องเที่ยวหลั่งไหลไป “ทะเลบัวแดง” เฉียด 5,000 คน สร้างรายได้จากบริการเรือชมทะเลบัวแดงกว่า 400,000 บาท
และมีการประเมินว่า ภายในสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ จะมีนักท่องเที่ยวไปเยือน “ทะเลบัวแดง” ไม่ต่ำกว่า 120,000 คน จากแค่ภาพไม่กี่เฟรมที่มี “ลิซ่า” เป็นตัวจุดประกาย
นี่คือพลังของการเล่าเรื่องผ่านภาพ ที่เปลี่ยน “โลเคชันธรรมดา” ให้กลายเป็น แลนด์มาร์กแห่งใหม่ที่ทุกคนอยากเช็คอินตามรอยไอดอล
ชุดราตรีสีทองวัดอรุณฯ และภาพจำใหม่ของประเทศไทย
อีกหนึ่งโมเมนต์ที่สะเทือนโซเชียลทั่วโลก คือ การเปิดตัว “ลิซ่า” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ ใน ชุดราตรีผ้าไหมสีทอง ที่วัดอรุณราชวราราม เมื่อค่ำวันที่ 28 ม.ค.
พร้อมกับการปล่อยหนังโฆษณาประเทศไทยเวอร์ชันเต็ม ที่ให้ลิซ่าเป็นผู้ถ่ายทอดภาพลักษณ์ประเทศ ก็ยิ่งขยายแรงสั่นสะเทือนสู่สายตาคนทั่วโลก
มีการคาดการณ์ว่า “ลิซ่า เอฟเฟ็กต์” ครั้งนี้อย่างน้อยจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาเที่ยวไทยเพิ่มขึ้น 5–10 ล้านคน และอาจสร้างรายได้กว่า 250,000–500,000 ล้านบาท เข้าประเทศ
เพราะทุกโลเคชันที่ปรากฏในคลิป มีโอกาสสูงที่จะถูกยกขึ้นมาเป็น แลนด์มาร์กใหม่สำหรับการตามรอยลิซ่า แทบทุกจุด
จากโฆษณา สู่เครื่องมือกระตุ้นดีมานด์คุณภาพ
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าฯ ททท. อธิบายว่า การร่วมงานกับลิซ่า ไม่ได้เป็นเพียงการใช้พลังของ Global Icon ในการโปรโมตประเทศ แต่คือการ เล่าเรื่องประเทศไทยในมุมใหม่
เป้าคืออยากให้คนทั่วโลกเห็นว่า เมืองไทยไม่ได้เป็นแค่จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวที่ “สวย” เท่านั้น แต่เป็นประเทศที่มอบ ประสบการณ์และความรู้สึกดี ๆ กลับไปด้วย
แคมเปญ Feel All the Feelings จึงถูกออกแบบให้การเดินทางในไทย เหมือนการได้ฮีลใจ เติมพลัง และเก็บช่วงเวลาที่มีความหมายไว้กับตัวเอง
หนังโฆษณาความยาว 1 นาที ที่นำเสนอ แหล่งท่องเที่ยวครบทั้ง 5 ภาคของไทย โดยมีลิซ่าเป็นตัวแทนเล่าเรื่อง ร่วมกับนักแสดงชื่อดังอย่าง วิน-เมธวิน, กลัฟ-คณาวุฒิ และบลู-พงศ์ทิวัตถ์ ไม่ได้หยุดอยู่แค่ยอดวิวบนออนไลน์เท่านั้น
ทันทีที่แคมเปญถูกปล่อย ได้รับฟีดแบ็กดีทั้งจากในประเทศและต่างประเทศ เกิดการแชร์ต่อ กลายเป็นการเล่าเรื่องซ้ำ ๆ ในวงกว้าง และถูกต่อยอดไปจนถึง “การเดินทางจริง” ของนักท่องเที่ยว
สิ่งนี้สะท้อนว่า แคมเปญไม่ได้ทำหน้าที่แค่สื่อโฆษณา แต่กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการ “กระตุ้นดีมานด์เชิงคุณภาพ” ให้กับจุดหมายปลายทางทั่วประเทศ
เป้าหมาย 3 ล้านล้าน กับการเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
กลยุทธ์ “ลิซ่า เอฟเฟ็กต์” ถูกวางให้เป็นส่วนหนึ่งของภาพใหญ่ ที่ช่วยผลักดันให้การท่องเที่ยวไทยบรรลุเป้ารายได้ 3 ล้านล้านบาท
โดยมีเป้าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ 34.9–36.7 ล้านคน และเที่ยวไทยของคนไทย 210 ล้านคน-ครั้ง
แต่หัวใจสำคัญไม่ใช่แค่ตัวเลขปริมาณนักท่องเที่ยว ทว่าเป็นการ เพิ่มมูลค่าใช้จ่ายต่อหัว และเน้นดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพมากขึ้น
สัดส่วนโฟกัสจึงเริ่มขยับมาที่นักท่องเที่ยวระยะใกล้มากขึ้น คิดเป็นราว 75% ขณะที่นักท่องเที่ยวระยะไกลอยู่ที่ประมาณ 25%
พร้อมกันนั้น ยังมีการขยายฐานไปสู่กลุ่มใหม่ ๆ อย่าง
กลุ่มนักลงทุนที่ต้องการดูโอกาสและศักยภาพประเทศผ่านประสบการณ์จริง
กลุ่มนักกีฬาและคนที่สนใส่ใจไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ ซึ่งมีกำลังใช้จ่ายสูง และมองหาประสบการณ์ที่มากกว่าการเที่ยวแบบถ่ายรูปแล้วกลับ
จากคลิปโฆษณา สู่แคมเปญระยะยาว
ททท. ไม่ได้มองแคมเปญนี้เป็นแค่กระแสชั่วคราว แต่เตรียมเดินหน้าในเชิงเอนเกจเมนต์ต่อเนื่อง
ในเดือนเมษายน มีแผน เปิดตัว Gift Set รุ่น Limited Edition ที่ ลิซ่ามีส่วนร่วมในการออกแบบ เพื่อใช้เป็นของที่ระลึกในกิจกรรมพิเศษของ ททท.
นอกจากนี้ยังมีการทยอยปล่อยคอนเทนต์ภาพถ่ายและเรื่องราวแหล่งท่องเที่ยวใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ผ่านเพจ Amazing Thailand
ตัวอย่างเช่น การต่อยอดเรื่องราว “ทะเลบัวแดง” ไปยังจังหวัดอื่น ๆ อย่าง พัทลุง อุบลราชธานี และขอนแก่น เพื่อให้ภาพจำของการท่องเที่ยวไทย หลากหลายและลึกซึ้งกว่าการไปแค่จังหวัดยอดฮิตเดิม ๆ
ลิซ่าในฐานะสะพานเชื่อมตัวตนไทยสู่สายตาโลก
การใช้ “ความเป็นไทย” ผสานเข้ากับตัวตนของ “ลิซ่า” ทำให้ผู้คนมองประเทศไทยในมุมลึกกว่าแค่แหล่งท่องเที่ยวสวย ๆ
ไม่ใช่แค่ “มาเที่ยวแล้วก็กลับ” แต่คือการสร้างความรู้สึกผูกพัน จนอยากกลับมาเยือนซ้ำ และเล่าต่อให้คนรอบตัวฟัง
หลายเสียงสะท้อนตรงกันว่า เสน่ห์สำคัญที่สุดของการท่องเที่ยวไทย ไม่ได้อยู่แค่ภูมิประเทศ โลเคชันสุดปัง เมืองใหม่แลนด์มาร์กดัง อาหารอร่อย หรือวัฒนธรรมที่น่าหลงใหลเท่านั้น
แต่!! จุดขายตัวจริง คือเอกลักษณ์ของ “คนไทย” นี่แหละ ที่เป็นแม็กเนตดึงดูดคนทั้งโลกให้มาเที่ยวไทยได้อย่างทรงพลัง
คำถามสุดท้ายที่ท้าทายคนทั้งประเทศ
เมื่อกลยุทธ์และหน้าบ้านถูกจัดเต็มจนคนทั่วโลกหันมามองไทยแล้ว คำถามสำคัญที่เหลืออยู่คือ
“คนไทยพร้อมแค่ไหน??”
พร้อมแค่ไหนที่จะช่วยกันรังสรรค์ประสบการณ์ดี ๆ สร้างความประทับใจ และทำให้ประเทศไทยอยู่ในสายตาชาวโลกอย่างยั่งยืน ไม่ใช่แค่เพราะ “เอฟเฟ็กต์ของลิซ่า” ที่มาแล้วก็ผ่านไป
เพราะสุดท้ายแล้ว ภาพจำของนักท่องเที่ยวต่อประเทศไทย จะถูกปั้นขึ้นจากการกระทำเล็ก ๆ ของคนไทยทุกคนในทุกวัน นั่นเอง