KATSEYE คืออะไร และทำไมการขึ้นชาร์ตพร้อมกันจึงสำคัญ
KATSEYE คือไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปสากลที่เกิดจากความร่วมมือของค่ายเพลงรายใหญ่ มีเป้าหมายชัดเจนในการบุกตลาดเพลงทั่วโลกผ่านซาวด์สากล การโปรดิวซ์ระดับมาตรฐานชาร์ต Billboard และภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงแฟนเพลงหลายวัฒนธรรม พวกเธอจึงถูกจับตาในฐานะตัวอย่างของเกิร์ลกรุ๊ปยุคใหม่ที่ไม่ได้จำกัดตัวเองกับตลาดใดตลาดหนึ่ง แต่เล็งไปที่ชาร์ตเพลงสากลตั้งแต่วันเดบิวต์ การก้าวขึ้นชาร์ตในหลายภูมิภาคพร้อมกันของ KATSEYE จึงไม่ใช่แค่ความสำเร็จส่วนตัว แต่เป็นสัญญาณว่าโมเดลเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกเริ่มทำงานให้เห็นผลจริง จุดหักเหล่าสุดคือการที่ KATSEYE สามารถส่งสองซิงเกิลและหนึ่งอัลบัมเข้าชาร์ต UK Official Chart พร้อมกันในคราวเดียว นี่คือหลักฐานว่าความสำเร็จบนชาร์ตไม่ได้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวแล้วจบ แต่กำลังถูกทำซ้ำด้วยเพลงคนละโทนและฟอร์แมตต่างกัน เมื่อบวกกับการไต่ชาร์ต Billboard หลายประเภท โมเมนตัมของวงจึงดูมั่นคงกว่าภาพมาตรฐานของวงหน้าใหม่ที่มักจะดังแรงช่วงสั้นแล้วค่อยๆ เงียบหายไป
เจาะพลัง เพลง Hootie Frutti จาก YouTube สู่ชาร์ตเพลงสากล
เพลง Hootie Frutti คือกรณีศึกษาว่าซิงเกิลไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปจะเปลี่ยนจากไวรัลสู่ความสำเร็จระยะยาวได้อย่างไร เพลงนี้ไม่เพียงเป็นไตเติลแทร็กของมินิอัลบัม WILD แต่ยังจุดประกายสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มวิดีโอระดับโลกอีกด้วย ตามข้อมูลจาก HYBE และ Geffen Records มิวสิกวิดีโอเพลง Hootie Frutti มียอดชมบน YouTube แตะหนึ่งร้อยล้านวิวเมื่อเวลาประมาณตีหนึ่งวันที่ 23 กันยายน ตามเวลาเกาหลี โดยใช้เวลาเพียงสี่สิบวันนับจากปล่อยเมื่อวันที่ 14 สิงหาคม นี่คือวิดีโอที่ใช้เวลาน้อยที่สุดในบรรดาคอนเทนต์ทางการทั้งหมดของ KATSEYE ที่สามารถไปถึงตัวเลขนี้ได้ ทำให้เพลงตอกย้ำอิทธิพลออนไลน์ของวงอย่างชัดเจน บนชาร์ต Hootie Frutti แสดงให้เห็นว่าตัวเองไม่ใช่แค่ไวรัลที่จบในโลกออนไลน์ เพราะยังยืนระยะอยู่บนชาร์ตหลักอย่าง Billboard Hot 100 ติดต่อกัน โดยล่าสุดอยู่ในอันดับเก้าสิบเอ็ดในสัปดาห์ที่ห้า เมื่อรวมกับการยืนระยะห้าสัปดาห์บนชาร์ตซิงเกิลของสหราชอาณาจักรในอันดับสี่สิบแปด เพลงนี้จึงสะท้อนว่าคอนเทนต์สายสนุกสดใสสามารถมีชีวิตได้ทั้งบนแพลตฟอร์มวิดีโอและบนชาร์ตเพลงสากลพร้อมกัน
Animal ยึดคลื่นวิทยุสหรัฐ ขยายฐานโมเมนตัมสู่ตลาดกระแสหลัก
หาก Hootie Frutti คุมเกมฝั่งออนไลน์ Animal ก็ทำหน้าที่เป็นหัวหอกบนหน้าคลื่นวิทยุในตลาดเพลงสหรัฐ เพลงนี้พิสูจน์ว่าซาวด์ของ KATSEYE สามารถถูกหมุนในสถานีเพลงกระแสหลักได้บ่อยพอจะส่งผลต่อชาร์ตไม่ใช่แค่เป็นเพลงที่แฟนฟังในแพลตฟอร์มสตรีมมิงเท่านั้น วันที่ 23 กันยายน Billboard รายงานว่า Animal ขึ้นสู่อันดับสิบห้าในชาร์ต Pop Airplay ซึ่งวัดจากการเปิดเพลงในสถานีวิทยุ Top 40 ทั่วสหรัฐ โดยเป็นสัปดาห์ที่เจ็ดของการอยู่บนชาร์ตและเป็นซิงเกิลที่สองของ KATSEYE ที่สามารถทะลุท็อปสิบห้าได้ต่อจาก Gabriela ที่เคยไปถึงอันดับเก้า ขณะเดียวกันเพลงนี้ยังทำคะแนนเพิ่มในชาร์ต Radio Songs ด้วยการขยับไปถึงอันดับสามสิบหก แสดงให้เห็นว่าระดับการเล่นเพลงครอบคลุมหลายแนว ไม่จำกัดเฉพาะคลื่นเพลงป๊อป บน Billboard Hot 100 Animal ยังคงรักษาตำแหน่งตัวเองในอันดับยี่สิบแปดเป็นสัปดาห์ที่แปด ซึ่งนานพอจะเรียกว่าเพลงมีพลังจับผู้ฟังวงกว้างได้แล้ว เมื่อซิงเกิลเดียวเชื่อมทั้งวิทยุและชาร์ตหลัก โมเมนตัมของ KATSEYE จึงถูกกระจายออกจากแฟนดอมสู่ผู้ฟังทั่วไปในตลาดเพลงสากลอย่างเป็นรูปธรรม
เกมหลายฟอร์แมตบนชาร์ต Billboard และ UK Official Chart
สิ่งที่ทำให้ KATSEYE น่าสนใจกว่าหลายวงหน้าใหม่คือการเล่นเกมชาร์ตเพลงสากลแบบหลายฟอร์แมตพร้อมกัน ทั้งซิงเกิลและอัลบัมไม่ได้ปล่อยให้เดินคนละทาง แต่ถูกออกแบบให้สนับสนุนกันและกันบนสัดส่วนการฟังที่แตกต่างกันไป ในฝั่งสหราชอาณาจักร ซิงเกิล Animal ทำอันดับสิบแปดบนชาร์ตซิงเกิลและอยู่ยาวถึงแปดสัปดาห์ติดต่อกัน ขณะที่เพลง Hootie Frutti ปักหลักในอันดับสี่สิบแปดห้าสัปดาห์ ส่วนมินิอัลบัม WILD คงตัวในอันดับสี่สิบเก้าบนชาร์ตอัลบัมเป็นเวลาห้าสัปดาห์เช่นกัน เมื่อซิงเกิลสองเพลงและอัลบัมหนึ่งชุดสามารถอยู่บนชาร์ตเดียวกันในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน แปลว่าผู้ฟังไม่ได้สนใจแค่เพลงฮิตเดี่ยว แต่ยังหยิบทั้งชุดมาฟัง ในฝั่ง KATSEYE ชาร์ต Billboard วงสามารถส่งอีพี WILD ไปอยู่ในอันดับยี่สิบสอง บน Billboard 200 พร้อมกับ BEAUTIFUL CHAOS ในอันดับหนึ่งร้อยหกสิบ และ SIS Soft Is Strong ในอันดับหนึ่งร้อยเก้าสิบเอ็ด นอกจากนั้น WILD ยังไต่กลับขึ้นไปอันดับสามของชาร์ต Top Album Sales ขณะที่อีกสองอัลบัมขยับขึ้นสู่อันดับสิบสี่และยี่สิบหกตามลำดับ เมื่อรวมกับการมีเพลงหลายเพลงอยู่บน Global 200 และ Global Excl US รวมถึงการติดอันดับสิบสามบนชาร์ต Artist 100 เป็นสัปดาห์ที่หกสิบแปด จะเห็นว่าการครองพื้นที่ชาร์ตของวงไม่ได้กระจุกตัวอยู่แค่ฟอร์แมตหรือแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง
จากเดบิวต์สู่ความยั่งยืน ทำไมโมเมนตัมของ KATSEYE จึงน่าจับตา
คำถามสำคัญสำหรับทุกไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปคือ จะทำอย่างไรให้ความดังช่วงเดบิวต์ไม่ดับลงเมื่อกระแสแรกผ่านไป สำหรับ KATSEYE คำตอบเริ่มชัดเจนในรูปแบบของการขึ้นชาร์ตซ้ำๆ และการขยายช่องทางการฟังอย่างมีทิศทาง มินิอัลบัม WILD เคยขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ต Billboard 200 ตั้งแต่สัปดาห์เปิดตัวและสร้างเสียงฮือฮาไปทั่ว แต่การยืนระยะบน UK Official Chart หลายสัปดาห์และการกลับมาไต่สูงในชาร์ตยอดขายอัลบัมสหรัฐ บ่งบอกว่าฐานแฟนไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มที่พร้อมเปย์ตอนเปิดตัวแล้วหายไป ในทางกลับกันแฟนดูจะพร้อมสนับสนุนงานใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นซิงเกิลหรืออัลบัม เมื่อประกอบกับสถิติการชมมิวสิกวิดีโอ เพลง Hootie Frutti ที่แตะหนึ่งร้อยล้านวิวเร็วที่สุดในประวัติคอนเทนต์ของวง และการไต่คลื่นวิทยุของ Animal ที่ทะลุท็อปสิบห้าในชาร์ต Pop Airplay สหรัฐ โมเมนตัมของ KATSEYE จึงดูมีโครงสร้างรองรับจากหลายทิศทาง ทั้งแพลตฟอร์มสตรีมมิง วิทยุ ชาร์ตยอดขาย และความสามารถในการผลิตเพลงฮิตมากกว่าหนึ่งเพลง ในภาพใหญ่ การเดินเกมของ KATSEYE ทำให้เห็นว่าคอนเซปต์ไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปแบบสากลไม่จำเป็นต้องอยู่ในกรอบว่าต้องดังแค่ในแฟนดอมหรือแค่บนแพลตฟอร์มเดียว หากใช้ซิงเกิลและอัลบัมเป็นชิ้นหมากที่คุมพื้นที่ชาร์ตได้กว้างพอ วงก็สามารถขยับจากสถานะหน้าใหม่สู่การเป็นผู้เล่นหลักในตลาดชาร์ตเพลงสากล ซึ่งคือจุดที่ KATSEYE กำลังเข้าใกล้อยู่ทีละสัปดาห์
