ซีรีส์ข้ามพรมแดน: เมื่อสตรีมมิ่งไทยมั่นใจสู่เวทีอาเซียน

TrueVisions NOW Branded Zone: ก้าวแรกของซีรีส์ไทยอาเซียน

ซีรีส์ไทยอาเซียนคือการผลักดันผลงานดราม่าและออริจินัลซีรีส์จากผู้ผลิตในไทยให้เดินทางข้ามพรมแดน ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT ไทยและพันธมิตรระดับภูมิภาค เพื่อลงสู่ตลาดสมาชิกในหลายประเทศพร้อมกัน เน้นการเล่าเรื่องที่มีรากวัฒนธรรมท้องถิ่น แต่สื่อสารอารมณ์สากลที่ผู้ชมในอาเซียนเข้าใจร่วมกันได้ โดยมีการวางกลยุทธ์ด้านการกระจายลิขสิทธิ์ การตลาดดิจิทัล และการบริหารทรัพย์สินทางปัญญาอย่างเป็นระบบ เพื่อเปลี่ยนคอนเทนต์ไทยส่งออกให้เป็นสินทรัพย์ระยะยาวในอุตสาหกรรมบันเทิงออนไลน์

หัวใจของข่าวนี้คือการที่ TrueVisions NOW แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT ไทย ผนึกกำลังกับ Viu เปิด "TrueVisions NOW Branded Zone" บนแพลตฟอร์มคู่ค้า เพื่อรวบรวมออริจินัลซีรีส์คุณภาพจากฝั่งตนเองเข้าไปอยู่ในพื้นที่เอ็กซ์คลูซีฟบนบริการของ Viu พร้อมนำร่องส่ง 6 ออริจินัลซีรีส์ จากแผนผลิตทั้งหมด 24 เรื่อง ให้ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ได้รับชมพร้อมกัน การเคลื่อนไหวนี้ไม่ได้เป็นเพียงดีลเชิงเทคนิค แต่สะท้อนความมั่นใจว่าซีรีส์ไทยมีศักยภาพพอจะยืนข้างคอนเทนต์ระดับภูมิภาคอื่นๆ ได้

ตัวเลขการเติบโตที่หนุนเกมสตรีมมิ่ง OTT ไทย

การตัดสินใจเปิด Branded Zone ไม่ได้เกิดจากความรู้สึก แต่เกิดจากตัวเลขที่บอกชัดว่าตลาดพร้อมแล้วสำหรับซีรีส์ข้ามพรมแดนในอาเซียน ตลาดสตรีมมิ่งแบบ Premium VOD ใน 5 ประเทศหลัก ได้แก่ อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์มีจำนวนบัญชีมากกว่า 61 ล้านบัญชี และเติบโตถึง 19% ภายในปีเดียว โดยในไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา ยอดการรับชมรวมสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นสองเรื่องสำคัญ หนึ่ง ผู้ชมในภูมิภาคกำลังใช้เวลาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สอง พวกเขาเปิดรับคอนเทนต์จากหลากหลายชาติ ไม่ได้จำกัดแค่ฮอลลีวูดหรือเกาหลีอีกต่อไป เมื่อพฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT ไทยจึงมีช่องว่างในการดันคอนเทนต์ไทยส่งออกเข้าสู่กระแสหลักของอาเซียนได้ ไม่ใช่เพียงเป็นของแถมหรือคอนเทนต์ช่องรองอีกต่อไป

กลยุทธ์ Branded Zone: ทางลัดสู่ซีรีส์ข้ามพรมแดน

โมเดล Branded Zone บนแพลตฟอร์มของพันธมิตรคือทางลัดอันชาญฉลาดสำหรับผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง OTT ไทย เพราะช่วยขยายฐานผู้ชมได้ทันที โดยไม่ต้องลงทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดในต่างประเทศเต็มเม็ดเต็มหน่วย ผู้ใช้ Viu ในสามประเทศสามารถเข้าไปที่ TrueVisions NOW Branded Zone แล้วพบกับออริจินัลคอนเทนต์ชุดแรกจำนวน 6 เรื่อง ได้แก่ บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย และ รักษ์

ในเชิงธุรกิจ นี่คือดีลที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์ ฝั่งผู้ผลิตคอนเทนต์ไทยได้ทดสอบมูลค่าทางพาณิชย์ของซีรีส์ไทยในตลาดต่างประเทศ โดยใช้ฐานผู้ใช้งานรายเดือนของ Viu ที่แข็งแรงอยู่แล้ว ขณะที่ฝั่ง Viu ก็เติมคลังคอนเทนต์เอเชียหลากหลายขึ้น เพื่อลดการพึ่งพาแค่คอนเทนต์ฮอลลีวูดหรือเกาหลี และรักษาเวลาใช้งานของสมาชิกทั้งแบบโฆษณาและแบบสมัครสมาชิกระยะยาว

คอนเทนต์ไทยส่งออก: จาก Thai IP สู่ซอฟต์พาวเวอร์ภูมิภาค

สิ่งที่น่าสนใจคือ TrueVisions NOW ไม่ได้มองดีลนี้เป็นแค่การขายลิขสิทธิ์ แต่เป็นการปั้น Thai IP ให้กลายเป็นทรัพย์สินระยะยาวในระบบนิเวศคอนเทนต์ พวกเขาประกาศชัดว่าจะเพิ่มจำนวนซีรีส์อย่างต่อเนื่อง และต่อยอดขยายไปยังตลาดต่างประเทศอื่นๆ ในอนาคต แปลว่าซีรีส์ทั้ง 24 เรื่องที่อยู่ในแผนไม่ใช่โปรเจกต์ครั้งเดียวจบ แต่เป็นฐานข้อมูลเรื่องเล่าที่พร้อมถูกต่อยอดเป็นภาคต่อ เวอร์ชันรีเมก หรือแฟรนไชส์หลายรูปแบบ

ฝั่ง Viu เองก็ระบุว่ามองเห็นเสน่ห์ของการเล่าเรื่องแบบไทย ทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพการผลิต เมื่อสองฝั่งเห็นตรงกันว่าคอนเทนต์ไทยมีศักยภาพ การจับมือกันครั้งนี้จึงกลายเป็นการทดลองซอฟต์พาวเวอร์ในระดับภูมิภาคอย่างเป็นรูปธรรม ขยับจากความภาคภูมิใจเชิงสัญลักษณ์ ไปสู่ตัวเลขยอดดูและรายได้ที่จับต้องได้ ซึ่งจะย้อนกลับมาเป็นเหตุผลให้สตูดิโอไทยลงทุนในออริจินัลอีกมากในอนาคต

ผู้ชมได้อะไร และอนาคตของซีรีส์ไทยอาเซียน

สำหรับผู้ชมทั่วไป ความร่วมมือนี้แปลว่าทางเลือกความบันเทิงเพิ่มขึ้นโดยไม่ต้องย้ายแพลตฟอร์ม ผู้ชมในไทยยังรับชม Thai Originals ผ่านแอป TrueVisions NOW ได้ตามปกติ ขณะที่ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ สามารถเข้าไปสัมผัสซีรีส์ไทยชุดเดียวกันผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu ได้โดยตรง นี่คือประสบการณ์ซีรีส์ข้ามพรมแดนที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มเดิมที่คุ้นเคย

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของโปรเจกต์นี้จะถูกวัดด้วยยอดการรับชมในระยะถัดไป ซึ่งจะกำหนดทิศทางการลงทุนออริจินัลคอนเทนต์ของค่ายไทยว่าจะก้าวสู่ระดับภูมิภาคได้ยั่งยืนหรือไม่ หากผู้ชมตอบรับดี เราอาจได้เห็นซีรีส์ไทยอาเซียนรุ่นต่อไปที่ทะเยอทะยานกว่าเดิม กล้าทดลองแนวเรื่องและรูปแบบการเล่าใหม่ๆ มากขึ้น และทำให้คำว่าคอนเทนต์ไทยส่งออกไม่ใช่แค่คำโปรย แต่เป็นความจริงในชีวิตประจำวันของผู้ชมทั้งภูมิภาค