เกมมือถือไหนครองแชมป์รายได้เดือนกรกฎาคม: สถิติเกมยอดนิยมและทิศทางตลาดเกมมือถือ

ภาพรวมตลาดเกมมือถือเดือนกรกฎาคม: รายได้โตจาก “กิจกรรม” ไม่ใช่จำนวนดาวน์โหลด

ตลาดเกมมือถือเดือนกรกฎาคมหมายถึงภาพรวมของรายได้จากการเติมเงินในเกมและจำนวนการดาวน์โหลดแอปเกมที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มมือถือทั่วโลก ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมผู้เล่น การแข่งขันของผู้พัฒนา และแนวโน้มของรูปแบบเกมยอดนิยมที่กำลังได้รับความสนใจในช่วงเวลานั้นอย่างชัดเจนผ่านสถิติเกมยอดนิยมและรายได้เกมมือถือที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา.

หัวใจของเดือนกรกฎาคมไม่ใช่การเปิดเกมใหม่จำนวนมาก แต่คือการรีดศักยภาพจากฐานผู้เล่นเดิมผ่าน LiveOps และอีเวนต์ขนาดใหญ่ รายได้เกมมือถือทั่วโลกครึ่งปีแรกลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบปีก่อน แต่รายได้จากโฆษณาและจำนวน Impression กลับเพิ่มขึ้น แปลว่าผู้พัฒนาเน้นหารายได้จากผู้เล่นที่มีอยู่ มากกว่าการไล่จำนวนดาวน์โหลดแบบเดิม ตลาดเกมมือถือจึงกำลังเปลี่ยนจาก “สงครามยอดโหลด” เป็น “สงครามกิจกรรมในเกม” ใครจัดอีเวนต์แข็งกว่า ผูกแพ็กเติมเงินน่าสนใจกว่า ก็มีโอกาสแย่งส่วนแบ่งรายได้เกมมือถือได้มากกว่าเกมที่พึ่งพาแต่คอนเทนต์หลัก.

เกมยอดรายได้ประจำเดือน: จาก Honor of Kings ถึง Pokémon Go และคลื่นเกมกาชา

ในฝั่งสถิติเกมยอดนิยมเดือนกรกฎาคม Honor of Kings กลับมาครองตำแหน่งเบอร์หนึ่งด้านรายได้เกมมือถืออีกครั้งหลังถูก Monopoly Go และ Last War: Survival แซงไปช่วงสั้น ๆ ขณะที่ Pokémon Go ทะยานขึ้นอันดับสองของตารางรายได้รวมจากการฉลองครบรอบ 10 ปีที่อัดแน่นด้วย Go Fest ระดับโลก Community Day และกิจกรรม Road of Legends ซึ่ง Sensor Tower ระบุว่าเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันรายได้เกมกาชาและเกมบริการสดให้เติบโตในเดือนนี้.

กลุ่มเกมกาชาน้องใหม่และกลางตลาดก็ขยับแรงเช่นกัน Zenless Zone Zero, Goddess of Victory: Nikke, Sol: Enchant, Eggy Party และ Hololive Dreams ถูกพูดถึงในฐานะเกมที่มีการเติบโตของรายได้โดดเด่น แนวโน้มนี้ชี้ว่าผู้เล่นยังพร้อมจ่ายให้กับประสบการณ์เกมกาชาที่มีตัวละครโดนใจ งานภาพจัดเต็ม และอีเวนต์ต่อเนื่อง ขณะเดียวกันเกมฟาร์มอย่าง Hay Day ก็พิสูจน์ว่าหาก LiveOps เฉียบพอ เกมเก่าก็ยังกลับมาทำสถิติรายได้รายวันสูงสุดใหม่ได้ แม้จะเปิดให้บริการมานานหลายปี.

แนวโน้มตลาดเกมมือถือ: ดาวน์โหลดลด รายได้จากผู้เล่นเดิมและโฆษณาเพิ่ม

ถ้าดูโครงสร้างตลาดเกมมือถือครึ่งปีแรก จะเห็นความเปลี่ยนแปลงชัดเจน เซนเซอร์ทาวเวอร์รายงานว่ารายได้จากการเติมเงินรวมของเกมมือถือครึ่งปีแรกอยู่ในระดับสูงแต่ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบปีก่อน ขณะที่จำนวนดาวน์โหลดร่วงหนักมากกว่า สะท้อนว่าผู้เล่นใหม่เพิ่มช้าลง แต่ผู้เล่นเดิมยังจ่ายอยู่ และผู้พัฒนาหันไปทุ่มงบโฆษณามากขึ้นเพื่อรักษาการมองเห็นของเกม.

การเติบโตของหมวดเกมฟาร์มที่มีรายได้รวมเพิ่มขึ้น และการกลับมาของ Hay Day บอกเราว่าเกมที่ออกแบบระบบสะสมยาว ๆ และผูกกับอีเวนต์พิเศษยังมีศักยภาพสูง ขณะเดียวกันหมวดแอ็กชันและแบทเทิลรอยัลอย่าง PUBG Mobile และเกมในเครือ Krafton ยังสร้างรายได้ดีจนผลักยอดรายได้บริษัทเติบโตแรง การแข่งขันในตลาดเกมมือถือจึงไม่ใช่แค่ระหว่างเกมกาชาด้วยกัน แต่เป็นสงครามข้ามหมวดระหว่างเกมฟาร์ม เกมโอเพนเวิลด์ เกมสะสมตัวละคร และเกมยิงที่ต่างช่วงชิงเวลาและกระเป๋าสตางค์ของผู้เล่นคนเดียวกัน.

เกมไหนรายได้พุ่ง เกมไหนเริ่มแผ่ว และบทเรียนจากกราฟรายได้

เมื่อมองกราฟรายได้เกมมือถือเดือนกรกฎาคม ภาพที่เห็นคือเกมที่มีโครง LiveOps หนาแน่นมักรายได้พุ่งสั้นแต่แรง เช่น Pokémon Go ที่ทะยานขึ้นชัดจากการฉลองครบรอบ ในขณะที่เกมกาชาหลายเกมในชาร์ตจากฐานข้อมูล revenue ยังคงรักษารายได้ระดับสูงได้ด้วยการปล่อยตู้กาชาใหม่ต่อเนื่อง ผสมกับกิจกรรมสะสมแต้มและอีเวนต์จำกัดเวลา แม้ตัวเลขเฉพาะเกมจะเป็นเพียงประมาณการ แต่แนวโน้มที่เห็นตรงกันคือรายได้ของหลายเกมขึ้น–ลงตามจังหวะอีเวนต์มากกว่าตามจำนวนผู้เล่นรายเดือน.

ในทางกลับกัน เกมที่ไม่มีอีเวนต์เด่นหรืออัปเดตใหญ่มักเห็นรายได้แผ่วลง แม้จะยังติดอันดับรายได้เกมมือถืออยู่ก็ตาม สิ่งนี้คือสัญญาณเตือนว่า “เกมบริการสดที่นิ่งเกินไปคือเกมที่กำลังถอยหลัง” ผู้พัฒนาที่ไม่ยอมเสี่ยงทดลองคอนเทนต์ใหม่ หรือไม่กล้าทำอีเวนต์ขนาดใหญ่ จะถูกเกมคู่แข่งที่กล้าเล่นใหญ่แย่งกระแสและกระเป๋าเงินไปในที่สุด สถิติเกมยอดนิยมเดือนกรกฎาคมจึงเป็นบทเรียนชัดเจนว่าความเสี่ยงทางครีเอทีฟกลายเป็นเงื่อนไขจำเป็นของการอยู่รอด.

ปัจจัยสำคัญที่กำหนดรายได้เกมกาชาและตลาดเกมมือถือ

เมื่อรวบรวมภาพรวมทั้งหมด ปัจจัยที่กำหนดรายได้เกมกาชาและตลาดเกมมือถือช่วงนี้แบ่งได้เป็นหลายด้าน หนึ่งคือคุณภาพของ LiveOps และการจัดอีเวนต์ที่เชื่อมทุกระบบเข้าด้วยกันดังตัวอย่าง Hay Day ที่ใช้กิจกรรมสะสมของรางวัล ร้านแลกไอเท็ม และข้อเสนอพิเศษหลายชุดในวันเดียว สองคือพลังของแบรนด์และแฟนด้อมอย่าง Pokémon Go, Hololive Dreams หรือเกมจากแฟรนไชส์ดังที่ดึงผู้เล่นเก่ากลับมาและกระตุ้นให้ผู้เล่นใหม่ยอมทดลองเติมเงิน.

สามคือการจัดสมดุลองค์ประกอบกาชาให้ “ล่อใจแต่ไม่ขับไล่” ผู้เล่น การดรอปไอเท็มหรือคาแรกเตอร์ที่เกินจะตามไหวจะทำให้ผู้เล่นส่วนหนึ่งหนีไปเกมอื่นที่อยู่นุ่มกว่า สี่คือกลยุทธ์โฆษณา เมื่อค่าโฆษณาสูงขึ้น ผู้พัฒนาที่ไม่วัดผลให้ดีอาจเผางบโดยไม่เพิ่มฐานผู้เล่นให้คุ้มค่า เดือนกรกฎาคมจึงตอกย้ำว่าความสำเร็จของรายได้เกมมือถือไม่ได้อยู่ที่การทำเกมสนุกอย่างเดียว แต่อยู่ที่การออกแบบ “เศรษฐกิจในเกม” ให้ทั้งผู้เล่นและผู้พัฒนารู้สึกว่าคุ้มที่จะอยู่ต่อไป.