รองเท้ากีฬาบูม 300% คือสัญญาณว่า ‘สุขภาพ’ กลายเป็นสินค้าแรกที่คนยอมจ่าย
การผลิตรองเท้ากีฬาที่เติบโตมากกว่า 300% หมายถึงการขยายตัวของรองเท้ากีฬา ผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์ที่ออกแบบเพื่อรองรับการออกกำลังกายและการใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟ โดยมีแรงหนุนจากค่าใช้จ่ายสุขภาพและการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้น ทำให้รองเท้ากีฬากลายเป็นสินค้าจำเป็นในตลาด active lifestyle แทนที่จะเป็นเพียงของใช้เฉพาะกลุ่มนักกีฬา ตัวเลขการผลิตรองเท้ากีฬาที่เติบโตถึง 311.50% พร้อมรายได้จากการขายที่สูงขึ้นเป็นสัญญาณชัดว่าผู้บริโภคยอมปรับงบจากสินค้าฟุ่มเฟือยไปสู่สินค้าเพื่อสุขภาพ ออกกำลังกายมากขึ้น เมื่อคนมองสุขภาพเป็นการลงทุนระยะยาว รองเท้ากีฬาและเสื้อผ้าออกกำลังกายจึงกลายเป็น “ค่าใช้จ่ายพื้นฐาน” ไม่ต่างจากเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นใหญ่ในบ้าน การเติบโตครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่ยอดผลิตเพิ่ม แต่คือการเปลี่ยนลำดับความสำคัญในกระเป๋าสตางค์ของผู้บริโภคอย่างเป็นระบบ
จากสนามแข่งสู่กระเป๋าเงินผู้บริโภค เมื่อทุกคนเข้าสู่ตลาด active lifestyle
อุตสาหกรรมกีฬาไม่ได้ถูกขับเคลื่อนด้วยนักกีฬาอาชีพ แต่ด้วยคนธรรมดาที่เริ่มวิ่ง ปั่น ฟิต และเล่นกีฬาในชีวิตประจำวัน รายงานเศรษฐกิจการกีฬาเผยว่าค่าใช้จ่ายด้านกีฬาของประชาชนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยการใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อปีขยับขึ้นจาก 8,892.98 บาท เป็น 10,415 บาท นี่คือคำประกาศอย่างเป็นทางการว่าตลาด active lifestyle ไม่ใช่กระแสนิยมชั่วคราว อุปกรณ์กีฬา ขายได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า เสื้อผ้า จักรยาน หรือเครื่องออกกำลังกายที่บ้าน ขณะเดียวกันการผลิตชุดกีฬาเติบโตถึง 171.86% การขายส่งเครื่องกีฬาเติบโต 112.73% และการผลิตจักรยานเติบโต 42.62% ซึ่งตอกย้ำว่าเมื่อคนหันมาดูแลสุขภาพ ออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง ความต้องการรองเท้ากีฬา ผลิตภัณฑ์และเสื้อผ้ากีฬาก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ทุกเพศทุกวัย
เมื่อประกันจับมือร้านกีฬา เปลี่ยน ‘การออกกำลังกาย’ ให้มีผลตอบแทนเหมือนลงทุน
อีกจุดเปลี่ยนสำคัญของเศรษฐกิจสุขภาพคือการที่ธุรกิจประกันภัยหันมาจูงใจพฤติกรรมแอ็กทีฟแทนการรอจ่ายเคลม ประกันภัยไทยวิวัฒน์ร่วมมือกับ Decathlon Thailand เพื่อสร้าง Ecosystem “Active Health Well Being” เชื่อมกีฬา สุขภาพ และนวัตกรรมประกันภัยเข้าด้วยกัน พร้อมแนวคิด “ออกกำลังกายยิ่งมาก เบี้ยยิ่งลดสูงสุด 40%” ผ่านผลิตภัณฑ์ Active Health ระบบจะติดตามจำนวนก้าวและเวลาออกกำลังกายในระดับคาร์ดิโอ โซนผ่านสมาร์ตวอตช์เพื่อนำมาคำนวณส่วนลดเบี้ยประกัน ทำให้การออกกำลังกายกลายเป็นกิจกรรมที่มีผลตอบแทนจับต้องได้ ลูกค้ายังสะสม TVI Well Point และสแกนรับคะแนนเพิ่มที่จุดบริการลูกค้า Decathlon เพื่อใช้ลดเบี้ยประกันในอนาคตได้อีก โมเดลนี้ทำให้คำว่า “ยิ่งดูแลสุขภาพ ยิ่งได้รับความคุ้ม” ไม่ใช่สโลแกน แต่เป็นดีลทางการเงินที่คนออกกำลังกายได้กำไร
เมื่อสิทธิประโยชน์ต่อยอดเป็นอีโคซิสเต็ม ไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟจึงโตเกินร้านกีฬา
ความร่วมมือระหว่างบริษัทประกันและแบรนด์กีฬาไม่ได้หยุดแค่ส่วนลดหน้าร้าน แต่กำลังขยายเป็นเครือข่ายไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ ไทยวิวัฒน์พัฒนาแนวคิด “Active Health Well Being” ผ่านพันธมิตรหลายหมวด ทั้งสุขภาพ การท่องเที่ยว กีฬา และความบันเทิง เพื่อสร้างประสบการณ์ดูแลสุขภาพแบบครบวงจร การเพิ่ม Decathlon เข้าไปใน Ecosystem จึงสะท้อนการขยายตัวของตลาด active lifestyle ที่โยงตั้งแต่รองเท้ากีฬาไปถึงประกันสุขภาพและกิจกรรมสันทนาการ ในเชิงปฏิบัติ ลูกค้าประกันภัยที่ถือกรมธรรม์ที่ร่วมรายการสามารถกดรับสิทธิ์ส่วนลด 100 บาท เมื่อซื้อสินค้าที่ Decathlon ผ่านแอปพลิเคชันของบริษัท ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 15 ธันวาคม 2569 สิทธิ์ตรงนี้ทำให้การเดินเข้าร้านกีฬาไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป แต่เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพที่ได้รับแรงหนุนจากระบบการเงินและเทคโนโลยี
รองเท้ากีฬาเป็นแค่จุดเริ่ม เศรษฐกิจสุขภาพกำลังกลายเป็นเสาหลักใหม่
ตัวเลขการผลิตรองเท้ากีฬาโต 311.50% ไม่ได้เกิดขึ้นโดดเดี่ยว แต่อยู่บนฐานอุตสาหกรรมกีฬาที่สร้างจีดีพี 238,782 ล้านบาท มีสัดส่วน 1.26% ของจีดีพี และจ้างงานกว่า 414,520 คน ซึ่งเป็นระดับสูงที่สุดเท่าที่เคยมีรายงาน นี่คือข้อพิสูจน์ว่าเศรษฐกิจสุขภาพและการออกกำลังกายกำลังกลายเป็นเสาหลักใหม่ของระบบเศรษฐกิจ ไม่ใช่แค่เซ็กเตอร์ขนาดเล็ก ในอีกด้าน การเติบโตของแบรนด์กีฬาและสปอร์ตไลฟ์สไตล์หลากหลายหมวด ตั้งแต่แอ็กทีฟแวร์ รันนิ่ง ไปจนถึงเอาต์ดอร์ แอนด์ สปอร์ตไลฟ์สไตล์ สะท้อนว่าตลาด active lifestyle เปิดพื้นที่ให้ทั้งผู้เล่นรายใหญ่และแบรนด์ท้องถิ่นร่วมโตไปพร้อมกัน บทสรุปคือ หากนโยบายสาธารณะและธุรกิจเดินต่อในทิศทางเดียวกัน รองเท้ากีฬา ผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์ออกกำลังกายจะไม่ใช่แค่สินค้าขายดี แต่เป็นเครื่องยนต์สำคัญของเศรษฐกิจยุคคนรักสุขภาพ
