คอนเทนต์แบบสั้น vs ยาว: ใครกำลังชนะในปี 2025?

ลองนึกภาพตัวเองในหนึ่งวัน
เช้าเปิด TikTok หรือ Reels ดูคลิป 15–30 วินาทีเพลิน ๆ ระหว่างแต่งตัว
กลางวันดู YouTube Shorts ตอนพักกินข้าว
ตกดึกกดเข้า Netflix / YouTube ยาว ๆ ดูซีรีส์ 1 ตอน หรือวิดีโอ 40 นาทีขึ้นไป

สุดท้ายเวลาหายไปเป็นชั่วโมง… แต่หมดไปกับคอนเทนต์แบบไหนมากกว่า? “คลิปสั้น” ที่ดูรัว ๆ หรือ “คอนเทนต์ยาว” ที่นั่งดูติดเก้าอี้?

ปี 2025 เป็นปีที่คำถามนี้ดังมากในสายครีเอเตอร์ แบรนด์ และสายบันเทิงทั่วโลก เพราะทั้ง คอนเทนต์แบบสั้น (short-form) และ แบบยาว (long-form) กำลังโคจรมาชนกันกลางฟีด ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ฝั่งสั้น หรือ YouTube Long-form, Podcast, ซีรีส์สตรีมมิง ฝั่งยาว

ก่อนตัดสิน ให้รู้จักสนามแข่ง: Short-form vs Long-form คืออะไรกันแน่

เวลาแพลตฟอร์มกับนักการตลาดพูดถึง “คอนเทนต์แบบสั้น” กับ “คอนเทนต์แบบยาว” จริง ๆ เขาไม่ได้พูดลอย ๆ แต่มีกรอบคร่าว ๆ แบบนี้

คอนเทนต์แบบสั้น (Short-form Content)

• วิดีโอแนวตั้งเป็นหลัก

• ความยาวส่วนใหญ่ 11–60 วินาที (นักการตลาดกว่า 60% มองว่า 21–60 วินาทีคือช่วงที่เวิร์กที่สุด)

• อยู่บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Reels, YouTube Shorts

  เป้าหมายหลัก:

  • ดึงสายตาในไม่กี่วินาที

  • เพิ่ม reach และ engagement

  • ทำให้คน “จำหน้า–จำแบรนด์” ได้ไว

ข้อมูลหลายเจ้าตรงกันว่า short-form video กำลังครองโลกมาก ๆ

• มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2024–2025 วิดีโอสั้นจะกินทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ ของโลกออนไลน์

• คนดูใช้เวลากับวิดีโอสั้นเฉลี่ย มากกว่าชั่วโมงต่อวัน

• แถม short-form ยังได้ engagement สูงกว่าคอนเทนต์ยาวเฉลี่ยราว 2.5 เท่า

คอนเทนต์แบบยาว (Long-form Content)

• วิดีโอนอนหรือแนวตั้งก็ได้ แต่เน้น เนื้อหาเต็ม ๆ

• มักยาวตั้งแต่ 5 นาที – เป็นชั่วโมง

  ตัวอย่างเช่น

  • วิดีโอ YouTube ยาว 10–60 นาที

  • พอดแคสต์

  • ซีรีส์ / รายการยาวในสตรีมมิง

งานวิจัยใหม่ ๆ บน YouTube เริ่มฟ้องชัดว่า “เวลาที่คนดูใช้” ยังเทไปฝั่งคอนเทนต์ยาวเยอะอยู่

• ในสหรัฐฯ คนดู YouTube ใช้เวลาราว 73% ของ watch time ไปกับวิดีโอที่ยาวกว่า 30 นาที และแนวโน้มยังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

พูดง่าย ๆ คือ

สั้น = ยิงแรง ดึงสายตา
ยาว = ดึงไว้ยาว สร้างความสัมพันธ์และรายได้

เทรนด์ปี 2025: ตัวเลขจากสนามจริง บอกว่าใครนำ?

ลองมาดูตัวเลขแบบไม่อิงความรู้สึกกันบ้าง

ฝั่งคอนเทนต์สั้น: ดูแวบเดียวแต่สถิติไม่แวบตาม

• Short-form video บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ (TikTok, Reels, Shorts) ถูกใช้โดยกว่า 90% ของนักการตลาดวิดีโอ ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง เพราะเห็นว่าช่วยหาลูกค้าใหม่ได้จริง

• วิดีโอสั้นได้ engagement มากกว่าวิดีโอยาวราว 2.5 เท่า ไม่ว่าจะเป็นไลก์ คอมเมนต์ แชร์

• เฉพาะ YouTube Shorts อย่างเดียว มี ยอดดูต่อวันมากกว่า 200,000 ล้านครั้ง ในปี 2025 แล้วนะ จุดนี้ไม่เรียกไวรัลก็ไม่รู้จะเรียกว่าอะไรแล้ว

เรียกได้ว่า ถ้าให้ดูภาพรวม “จำนวนคลิป–จำนวนครั้งที่ถูกเปิด” ฝั่งคอนเทนต์แบบสั้นคือพระเอกบนฟีดจริง ๆ

ฝั่งคอนเทนต์ยาว: ไม่ได้มาแรงแบบไวรัล แต่ครองเวลาชีวิตคนดู

ถึงสั้นจะครองฟีด แต่ยาวครอง “เวลา” และ “รายได้” แบบเนียน ๆ

• เวลาที่คนดู YouTube ใช้ไปกับวิดีโอ 30 นาทีขึ้นไป เพิ่มจาก 65% เป็น 73% ภายใน 1 ปี ทั้งในสหรัฐฯ และโดยเฉพาะในกลุ่มวัย 18–24 ที่ดูบนมือถือ

• การวิเคราะห์ด้านการตลาดพบว่า คอนเทนต์ยาวมักเปลี่ยนคนดูเป็นลูกค้าได้ดีกว่า 2.5–4 เท่า เมื่อใช้ในหน้าโปรดักต์หรือเพจขายของ เพราะอธิบายสินค้า/บริการได้ลึกกว่า

• ด้าน SEO และทราฟฟิกธรรมชาติ งานของ SEMrush พบว่า บทความ/คอนเทนต์ยาวดึง organic traffic ได้มากกว่าคอนเทนต์สั้นเฉลี่ย 50%+ เมื่อทำดี ๆ

สรุปง่าย ๆ:

• ถ้าวัด “ยอดดู/ไวรัล” → สั้นนำ

• ถ้าวัด “เวลาที่ใช้/ความลึก/โอกาสขายของ” → ยาวมีภาษี

มุมสายบันเทิง: คนดูหนัง ซีรีส์ เพลง กำลังเทใจไปทางไหนกันแน่

ในโลกความบันเทิง เทรนด์ก็สนุกไม่แพ้สายมาร์เก็ตติ้ง

สายสั้น: Mini-drama, คลิปตัดเพลง, ไฮไลต์ช็อตเด็ด

• มีงานวิจัยจาก Ampere Analysis พบว่า “มินิซีรีส์ / มินิ–ดราม่า ที่แต่ละตอนสั้นไม่เกิน 10 นาที เริ่มมีฐานคนดูจริงจังแล้ว มากกว่า 10% ของคนใช้เน็ตทั่วโลกเคยดูคอนเทนต์แบบนี้บน TikTok/YouTube/แอปเฉพาะทาง และกลุ่มอายุ 18–34 ใช้เวลากับวิดีโอบนโซเชียลมากกว่าชั่วโมงต่อวัน

• ค่ายต่าง ๆ เลยเล่นสองทาง คือ

  ปล่อยตอนเต็มบนแพลตฟอร์มหลัก (แอปซีรีส์, YouTube, OTT)

  ใช้ short-form เป็น ทีเซอร์ ดึงคนเข้าแอป/เว็บหลัก

วงการเพลงไม่ต้องพูดเยอะ เพลงที่ดังบน TikTok สั้น ๆ 15–30 วินาที ช่วยดันทั้งยอดสตรีมเต็มเพลงบนแพลตฟอร์มเพลง และยอดวิว MV ยาวบน YouTube แบบเห็นชัด

สายยาว: YouTube กลายเป็น “ทีวีช่องหลัก” ของหลายบ้าน

ฝั่ง long-form ก็ไม่ได้นอนเฉย ๆ เหมือนกัน

• รายงานจากหลายสำนักในยุโรปและสหรัฐฯ บอกตรงกันว่า YouTube กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่คนเปิดบนทีวีจริงจัง แข่งกับช่องทีวีดั้งเดิมและสตรีมมิงเจ้าใหญ่ ๆ

• ซีรีส์ยาว รายการคุยยาว วิดีโอเอสเสย์ 30–90 นาที หรือพอดแคสต์วิดีโอบน YouTube คือเมนูที่คน “เปิดแทนทีวี” ในห้องนั่งเล่นมากขึ้นเรื่อย ๆ

ความรู้สึกตอนนี้เลยเป็นประมาณว่า

ช่วงสั้น ๆ ระหว่างวัน → คลิป vertical สั้น ๆ บนมือถือ
ช่วงมีเวลาว่างจริงจัง → เปิด long-form ยาว ๆ บนทีวี / แท็บเล็ต

แล้วสรุปคือใครกำลังชนะในปี 2025?

คำตอบที่อาจไม่สะใจสายเลือกข้างคือ…
“ไม่มีใครชนะคนเดียว ทั้งคอนเทนต์แบบสั้นและแบบยาวกำลังชนะ ‘คนละสนาม’ อยู่พร้อมกัน”

มาดูทีละมิติแบบเข้าใจง่าย ๆ

ถ้าแข่งกันเรื่อง “แย่งสายตาในฟีด”

• Short-form ชนะขาด

• อัลกอริทึมแทบทุกแพลตฟอร์มดันคลิปสั้นจัด

• คนดูเลื่อนฟีดเจอทีละ 10–20 คลิป ใช้เวลาต่อคลิปไม่กี่วินาที

ถ้าแข่งเรื่อง “เวลาเฉลี่ยที่คนยอมให้”

• Long-form ชนะ

• โดยเฉพาะบน YouTube, Netflix, Disney+, พอดแคสต์

• คนยอมให้คอนเทนต์ยาวนั่งอยู่ในชีวิต 30–90 นาทีได้ ถ้ามันคุ้มกับเวลา

ถ้าแข่งเรื่อง “ปิดการขาย / สร้างความเชื่อใจ”

• Long-form มีภาษี

• วิดีโอรีวิวละเอียด คลิปอธิบายสินค้า/บริการ หรือคอนเทนต์สอนแบบลงดีเทล มักเปลี่ยนคนดูเป็นลูกค้าได้ดีกว่าแบบสั้นหลายเท่า

ถ้าแข่งเรื่อง “ไวรัล / กระแส / แฮชแท็ก”

• Short-form ครองเกม

• แฮชแท็ก TikTok, Reels, Shorts ทำ viral loop ได้เร็วมาก

• หนึ่งคลิปสั้นที่โดนใจสามารถขึ้นหลักล้านวิวได้ในเวลาไม่กี่วัน แล้วดันคนไปหาคอนเทนต์ยาวต่อ

สำหรับครีเอเตอร์–แบรนด์–สายบันเทิง: เล่นยังไงให้รอดทั้งสั้นและยาว

ตรงนี้คือโซนเน้นใช้จริง ใครทำคอนเทนต์หรือมีแบรนด์ในมือควรจด

กลยุทธ์ภาพรวม: ใช้ “สั้น” เป็นประตู ใช้ “ยาว” เป็นบ้าน

ภาพแบบฟันเนล (Content Funnel) ง่าย ๆ:

สรุป: ปี 2025 ไม่ใช่สงครามสั้น vs ยาว แต่เป็นยุคที่ “ใครใช้ทั้งสองแบบเก่งกว่า” ต่างหาก

สั้นก็แรง ยาวก็ลึก
สั้นยิงไวรัล ยาวสร้างความสัมพันธ์
สั้นทำให้คนรู้จัก ยาวทำให้คนจำและเชื่อใจ

ในปี 2025 ถ้าต้องเลือกว่าคอนเทนต์แบบสั้นหรือยาว “ชนะ” คำตอบที่ใกล้ที่สุดคือ

สั้นชนะในฟีด ยาวชนะในใจและในยอดรายได้

สิ่งที่น่าจับตาต่อจากนี้คือ

• แพลตฟอร์มใหญ่ ๆ จะผสมรูปแบบสั้น–ยาวยังไง (เช่น YouTube ที่มีทั้ง Shorts และวิดีโอยาว, Netflix ที่เริ่มถูกกดดันให้ลองทำ short-form มากขึ้น)

• การมาของ AI ตัดไฮไลต์อัตโนมัติ ที่แปลงคลิปยาวเป็นคลิปสั้นให้ครีเอเตอร์ได้ในไม่กี่นาที

• และการแข่งขันของแบรนด์–ครีเอเตอร์ ที่ใครวาง “ระบบคอนเทนต์ครบทั้งสองแบบ” ได้ก่อน ก็มีโอกาสครองทั้งสายตาและเวลาในชีวิตของคนดูไปพร้อมกัน

โลกคอนเทนต์ตอนนี้ไม่ได้ถามว่า “จะเลือกสั้นหรือยาว”
แต่ถามว่า
“จะใช้สั้นดึง และใช้ยาวเก็บอย่างไรให้ฉลาดที่สุดต่างหาก”