ตลาดเกมมิ่งเดือด และโอกาสของ SteelSeries
ท่ามกลางศึกเดือดในตลาด Gaming Gear ที่มีผู้เล่นหน้าใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ทั่วโลก Newzoo คาดว่าในปี 2027 จะมีนักเล่นเกมมากถึง 3.759 พันล้านคน
ในจังหวะที่การแข่งขันรุนแรงขึ้นแบบนี้ กลับกลายเป็นโอกาสให้ SteelSeries ดันอุปกรณ์เกมมิ่งระดับพรีเมียม แต่ตั้งราคาให้จับต้องได้มากขึ้น โดยเล็งตรงไปที่กลุ่ม Gen Z เป็นหลัก กลุ่มวัย 15-25 ปีที่เริ่มมีกำลังซื้อ และพร้อมจ่ายแพงกว่าเดิม เพื่อแลกกับประสบการณ์เล่นเกมที่ลื่นกว่า แม่นกว่า และมันส์กว่า
แม้ภาพรวมเศรษฐกิจโลกจะไม่ค่อยสดใส ยอดขายอุตสาหกรรมเกมมิ่งโดยรวมมีสะดุดบ้าง แต่จำนวนผู้เล่นใหม่ไม่ได้ลดลงเลย โดยเฉพาะฝั่งเอเชียที่เติบโตอย่างชัดเจน จีนคือหนึ่งในตลาดใหญ่ที่มีทั้งผู้เล่น และผู้ผลิต Gaming Gear จำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม แบรนด์จากจีนจำนวนไม่น้อยแม้จะราคาถูก แต่ยัง สู้เรื่องคุณภาพ เทคโนโลยี และดีไซน์ เมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับโลกไม่ได้เต็มที่ ยังมีปัญหาเรื่องการตอบสนอง หน่วง เสียงหลุด หรือความทนทานระยะยาว
Gen Z ชอบของแรงในราคาสมเหตุสมผล
ฝั่งประเทศไทยเอง ตลาดอุปกรณ์ Gaming มีการแข่งขันหนักขึ้นชัดเจน แบรนด์ใหม่ๆ โดยเฉพาะจากจีน ทยอยลงมาชิงส่วนแบ่งตลาดด้วยราคายั่วใจ แต่พอเกมเมอร์ลองใช้จริง กลับพบว่า
หูฟังเสียงขาดๆ หายๆ หรือดีเลย์จนเสียจังหวะ
เม้าส์ตอบสนองไม่ทันใจ คลิกแล้วหน่วง เสียโอกาสในจังหวะสำคัญ
ตรงกันข้าม จุดขายของ SteelSeries คือการผสานซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ที่ทันสมัย เพื่อให้เข้ากับเกมยอดนิยมที่มีฐานผู้เล่นใหญ่ทั่วโลก เดิมทีหลายรุ่นจะจับตลาดนักแข่งหรือนักเล่นระดับโปร จึงมีราคาค่อนข้างสูง
แต่วันนี้เกมเปลี่ยนแล้ว เพราะ SteelSeries หันมาโฟกัส กลุ่ม Gen Z ที่เล่นเกมจริงจัง อยากได้ของแรง แต่ไม่อยากจ่ายเท่าระดับโปร เพลเยอร์
แนวคิดชัดๆ คือ:
ประสิทธิภาพต้องโหดเหมือนเดิม
ราคาเป็นมิตรขึ้น จับต้องได้มากขึ้น
SteelSeries จึงเปิดตัว หูฟัง และเม้าส์รุ่นใหม่ ที่ออกแบบมาสำหรับการเล่นเกมโดยเฉพาะ ลดราคาให้เข้าถึงง่ายขึ้น แต่ไม่ลดทอนสมรรถนะที่เป็นจุดแข็งของแบรนด์
Arctis Nova 3 Wireless: หูฟังที่ปรับเสียงได้ตามสไตล์เกมเมอร์
หนึ่งในไฮไลต์ล่าสุดคือ Arctis Nova 3 Wireless หูฟังแบบครอบหูที่ออกแบบมาสำหรับเกมเมอร์ยุคใหม่โดยเฉพาะ
จุดเด่นของรุ่นนี้คือ
ปรับเสียงแบบเรียลไทม์ให้เข้ากับสถานการณ์ในเกม
ปรับพรีเซทได้มากกว่า 200 รูปแบบ ตอบโจทย์ทั้งสาย FPS, MOBA, Battle Royale หรือสายดูหนังฟังเพลง
รองรับการเชื่อมต่อทั้ง Bluetooth และสัญญาณไร้สาย 2.4GHz ให้เลือกตามไลฟ์สไตล์
และที่สำคัญคือ ราคาโปรโมชัน น่าสนใจมาก เมื่อซื้อผ่าน AIS Online Store จะเหลือเพียง 3,990 บาท จากราคาปกติ 4,490 บาท ทำให้หูฟังระดับพรีเมียมขยับเข้ามาอยู่ในระยะที่เกมเมอร์ Gen Z เอื้อมถึงง่ายขึ้น
Rival 3 Gen 2: เม้าส์ไวจัด ระดับมิลลิวินาที
นอกจากหูฟัง SteelSeries ยังจัดเต็มฝั่งเม้าส์ ด้วยการเปิดตัว Rival 3 Gen 2 Wireless และ Rival 3 Gen 2 (รุ่นมีสาย)
ไฮไลต์สำคัญคือ ค่าความหน่วงในการคลิกที่ต่ำมาก
รุ่นมีสาย: หน่วงเพียง 1.35 มิลลิวินาที
รุ่นไร้สาย: หน่วงเพียง 1.9 มิลลิวินาที
ระดับความไวนี้เหมาะสุดๆ สำหรับเกมที่ต้องอาศัยจังหวะกดเม้าส์แบบเสี้ยววินาที เช่น FPS หรือเกมแข่งขันที่แพ้ชนะกันแค่การคลิกครั้งเดียว
ด้านราคา ก็ยังคงคอนเซ็ปต์ “แรงแต่ไม่โหดกับกระเป๋า” คือ
1,490 บาท สำหรับรุ่นมีสาย
2,190 บาท สำหรับรุ่นไร้สาย
ทำไมหูฟังถึงกลายเป็นพระเอกของตลาดเกมมิ่ง
หลายคนอาจคิดว่าคีย์บอร์ดกับเม้าส์คือพระเอกของโต๊ะเกมมิ่ง แต่พฤติกรรมของเกมเมอร์ยุคใหม่กลับสะท้อนอีกมุมหนึ่งที่น่าสนใจ
ปัจจุบัน เกมต่างๆ ให้ความสำคัญกับ ระบบเสียงที่สมจริงและแม่นยำ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเสียงฝีเท้าศัตรู เสียงปืน หรือเสียงสิ่งแวดล้อมรอบตัวในเกม การได้ยินก่อน เห็นทีหลัง กลายเป็นข้อได้เปรียบสำคัญ
ลองนึกภาพสถานการณ์ในเกม:
ถ้าเราฟังออกว่าศัตรูอยู่ทิศทางไหน
รู้ว่าเสียงมาจากระยะใกล้หรือไกล
มือเราที่อยู่บนเม้าส์และคีย์บอร์ดก็จะสั่งการตามเสียงที่ได้ยิน ดังนั้น หูฟังจึงกลายเป็นอุปกรณ์ลำดับแรกที่เกมเมอร์จริงจังให้ความสำคัญ ก่อนจะไปอัปเกรดเม้าส์หรือคีย์บอร์ด
ความเก๋าด้านเสียงของ SteelSeries ที่ไม่ใช่แค่คำโฆษณา
เบื้องหลังความจริงจังเรื่องเสียงของ SteelSeries คือการที่แบรนด์อยู่ในเครือ GN ซึ่งทำธุรกิจอุปกรณ์ช่วยฟัง และหูฟังมานานกว่าร้อยปี
GN ยังมีอีกหนึ่งชื่อที่หลายคนคุ้นหูอย่าง Jabra อยู่ในเครือเดียวกันด้วย ประสบการณ์ยาวนานในโลกของเสียงถูกนำมาต่อยอดสู่การพัฒนา หูฟังเพื่อการเล่นเกมโดยเฉพาะ
ผลลัพธ์คือ หูฟังของ SteelSeries สร้างชื่อในหมู่เกมเมอร์ทั่วโลก และในประเทศไทยเอง รายได้กว่า 70% มาจากสินค้าหมวดหูฟัง ส่วนที่เหลือคือเม้าส์ คีย์บอร์ด และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ ที่มียอดขายใกล้เคียงกัน
สรุป: เกมเมอร์ Gen Z อยากได้อะไรจาก Gaming Gear?
จากการเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ SteelSeries จะเห็นภาพชัดขึ้นว่าเกมเมอร์ Gen Z ส่วนใหญ่กำลังมองหา
ของพรีเมียม แต่ราคาต้องสมเหตุสมผล
ประสิทธิภาพที่รู้สึกได้จริงเวลาลงเกม ไม่ใช่แค่ตัวเลขบนกล่อง
หูฟังที่ช่วยฟังเสียงศัตรูได้แม่นยำมากขึ้น
เม้าส์ที่ตอบสนองระดับมิลลิวินาที แบบคลิกแล้วไปเลย ไม่มีหน่วงให้เสียจังหวะ
ในยุคที่จำนวนผู้เล่นเกมยังเติบโต และเกมแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ที่เข้าใจทั้ง ความรู้สึกของเกมเมอร์ และข้อจำกัดด้านงบประมาณ อย่าง SteelSeries จึงยิ่งน่าจับตา โดยเฉพาะเมื่อพวกเขาเริ่ม “ยอมลดราคา แต่ไม่ลดฟีลพรีเมียม” เพื่อบุกใจ Gen Z เต็มตัว