เปิดซีซั่นใหม่ของสายพรีเมียมบนสองล้อและสี่ล้อ
BMW Group ประเทศไทย เปิดปี 2568 แบบกดคันเร่งสุด ด้วยการประกาศกลยุทธ์ระลอกแรก หลังครองบัลลังก์ผู้นำตลาดพรีเมียมในไทยต่อเนื่อง 5 ปีซ้อน
ปีนี้จัดหนักด้วยการเปิดตัวรถยนต์และมอเตอร์ไซค์ใหม่รวม 9 รุ่น จากทั้งสามแบรนด์ BMW, MINI และ BMW Motorrad พร้อมดันบริการทางการเงินให้ฉลาดขึ้นด้วยดิจิทัลและ AI เพื่อให้ลูกค้าใช้งานง่ายขึ้น และธุรกิจเดินได้ลื่นกว่าเดิม
ไฮไลท์ที่ต้องรู้ก่อนออกทริป
รักษาตำแหน่งผู้นำตลาดรถพรีเมียมครบ 5 ปีต่อเนื่อง และยังไม่ยอมผ่อนคันเร่ง
เตรียมเปิดตัวรถใหม่ 9 รุ่นจาก BMW, MINI และ BMW Motorrad เติมตัวเลือกให้ทั้งสายสปอร์ต สายครอบครัว และสายทริปมอเตอร์ไซค์ไกล ๆ
MINI Countryman กลับมาประกอบในประเทศไทยอีกครั้ง ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของโรงงาน BMW Group Manufacturing ประเทศไทย
ฝั่ง BMW Financial Services ยกระดับบริการด้วยนวัตกรรมดิจิทัลและ AI ทำให้การเป็นเจ้าของรถและมอเตอร์ไซค์สะดวกขึ้นกว่าเดิม
ผลงานปี 2567: ฐานแน่นก่อนลุยต่อ
แม้ตลาดรถพรีเมียมไทยต้องเจอแรงกดดันหลายด้าน แต่ BMW และ MINI ยังส่งมอบรถรวม 13,659 คัน ในปี 2567 ครองส่วนแบ่งตลาด 45%
BMW มียอดจดทะเบียนใหม่ 12,208 คัน รักษาแชมป์ตลาดรถระดับพรีเมียมในไทยเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน
MINI ได้แรงส่งจากตระกูล New MINI Family ทำให้ยอดส่งมอบเติบโตถึง 7.6%
ฝั่งลูกค้าองค์กรก็เติบโตแรง ส่วนแบ่งตลาดฟลีทรถหรูของ BMW พุ่งขึ้นเป็น 70% ในปี 2567 โตจากปีก่อนถึง 27% สะท้อนความเชื่อมั่นจากธุรกิจโรงแรมและภาคองค์กรที่เลือกใช้ BMW เป็นรถประจำการ
ทัพใหม่: M, M Performance และซูเปอร์ไบค์ S 1000 RR
ประธานและซีอีโอ BMW Group ประเทศไทย ระบุชัดว่า ปี 2568 จะเป็นอีกปีที่เน้นทั้ง นวัตกรรมการขับขี่ และ ประสบการณ์ลูกค้า แบบจัดเต็ม
ในปีที่ผ่านมา รถพลังงานไฟฟ้าและรุ่นสมรรถนะสูงได้รับการตอบรับดีมาก ปีนี้จึงเดินเกมต่อด้วยทัพใหม่ น่าสนใจสำหรับสายซิ่งและสายทริปที่อยากอัปเกรดรถคู่ใจ:
BMW Series 4 รุ่นใหม่ จากสายพันธุ์ที่เกิดจากสนามแข่ง
MINI John Cooper Works ขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้ารุ่นแรก
BMW S 1000 RR ซูเปอร์ไบค์รุ่นดัง ที่ถูกปรับโฉมให้ดุขึ้นอีก
นอกจากรุ่นใหม่เหล่านี้ แบรนด์ยังเดินหน้าร่วมมือกับเครือข่ายผู้จำหน่ายทั่วประเทศ ภายใต้แนวคิด “Retail Next” ที่จะถูกผลักดันให้เป็นหัวใจของโชว์รูม BMW ทุกแห่งในไทยภายใน 2 ปี เพื่อให้ประสบการณ์ในโชว์รูมและศูนย์บริการตอบโจทย์ลูกค้ายุคดิจิทัลมากขึ้น
รถไฟฟ้า BMW – MINI: พื้นฐานสำคัญของอนาคตยานยนต์ไทย
ปี 2567 BMW เดินหน้าสายไฟฟ้าเต็มกำลัง ด้วยไลน์อัปรถ EV รวม 6 รุ่น ในไทย จาก iX3, i4, i7, iX เสริมทัพด้วย i5 และ iX2 ที่เพิ่งเปิดตัว
ผลลัพธ์คือส่วนแบ่งตลาดรถไฟฟ้าพรีเมียมของ BMW ในไทยทะยานจาก 13.5% ในปี 2566 ขึ้นเป็น 22.6% ในปี 2567 และช่วยดันส่วนแบ่งตลาดพรีเมียมโดยรวมขึ้นเป็นสถิติใหม่ที่ 39.9%
MINI เองก็ไม่น้อยหน้า การเปิดตัว New MINI Family ทำให้แฟน ๆ ชาวไทยได้สัมผัสรถไฟฟ้ารุ่นใหม่ทั้งในตัวถังคูเปอร์ คันทรีแมน และน้องเล็กอย่าง AceMan ส่งผลให้ยอดส่งมอบรถไฟฟ้า MINI โตขึ้นกว่า 44% เมื่อเทียบกับปีก่อน
สำหรับสาย M ในไทย ทั้ง BMW M5 และ M4 CS ที่เปิดตัวในงานมหกรรมยานยนต์ครั้งที่ 41 ได้รับการตอบรับดี และในปี 2568 ยังมีรถในตระกูล M และ M Performance รอเปิดตัวอีกหลายรุ่น สายซิ่งเตรียมเก็บเงินได้เลย
ความสำเร็จทั้งหมดนี้ทำให้ BMW Group ประเทศไทยถูกยืนยันสถานะด้วยรางวัลมากมาย ทั้งจากเวที Thailand’s Most Admired Company และ No.1 Brand Thailand ขณะที่ฝั่งสองล้อ BMW R 1300 GS ก็คว้าตำแหน่งมอเตอร์ไซค์ยอดเยี่ยมแห่งปีจากสมาคมผู้สื่อข่าวรถยนต์และรถจักรยานยนต์ไทย
เครือข่ายโชว์รูมแนวใหม่: จากยอดขายสู่ประสบการณ์
ปี 2567 คะแนนความพึงพอใจของลูกค้าปรับตัวดีขึ้นทั้งฝั่งขายและบริการ:
Net Promoter Score (NPS) ฝั่งการขาย: 95 คะแนน (เพิ่มขึ้น 1 คะแนนจากปี 2566)
NPS ฝั่งบริการหลังการขาย: 93 คะแนน (เพิ่มขึ้น 2 คะแนนจากปี 2566)
ปี 2568 เป้าหมายชัดเจนคือยกระดับประสบการณ์ลูกค้าในทุกจุด ไม่ใช่แค่ตอนออกรถใหม่ แต่รวมถึงการดูแลหลังการขายทุกรูปแบบ แนวคิด Retail Next จะถูกขยายไปยังโชว์รูมและศูนย์บริการให้ครอบคลุมจากเดิม 60% เป็น 100% ทั่วประเทศภายใน 2 ปีข้างหน้า
หนึ่งในตัวอย่างคือโชว์รูม Performance Motors อยุธยา ที่เปิดปลายปีที่ผ่านมา
ด้วยพื้นที่รวมกว่า 8,800 ตร.ม. ที่ออกแบบมาให้รองรับลูกค้า BMW และ MINI ทั้งด้านโชว์รูมและศูนย์บริการ พร้อมดีไซน์ที่สะท้อนเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมอยุธยา ใครขี่ทริปผ่านเส้นนั้น แวะชมรถ-พักคน-พักรถได้สบาย ๆ
ขยายเครือข่าย M Certified และโชว์รูมพันธมิตรใหม่
เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้าที่อยากสัมผัสโลกของ BMW ให้ลึกขึ้น BMW Group ประเทศไทยขยายโชว์รูมที่ได้รับรองมาตรฐาน “M Certified” เพิ่มอีก 3 แห่ง ได้แก่
ยุโรปา มอเตอร์ (สำนักงานใหญ่)
อมร เพรสทีจ รังสิต
บาร์เซโลนา มอเตอร์ บางแค
ส่งผลให้โชว์รูม M Certified ในกรุงเทพฯ และปริมณฑลเพิ่มเป็นกว่า 8 แห่ง เปิดโอกาสให้ลูกค้าสาย M ได้สัมผัสรถสมรรถนะสูงและบริการเฉพาะทางได้ง่ายขึ้น
Europa Motor (สำนักงานใหญ่)
Barcelona Motor บางแค
ฝั่ง MINI ก็เดินหน้าขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการเช่นกัน ทั้งที่บาร์เซโลนา มอเตอร์ บางแค, เพอร์ฟอร์แมนซ์ มอเตอร์ส ราชพฤกษ์ และยุโรปา มอเตอร์ สำนักงานใหญ่ ขณะที่ BMW Motorrad ก็เสริมทัพฝั่งสองล้อด้วยโชว์รูมใหม่ของโมโตกรุ๊ปในย่านพระราม 5 เปิดพื้นที่ให้สายทริปมีจุดนัดพบและเซอร์วิสใหม่เพิ่มขึ้น
Performance Motors ราชพฤกษ์
MINI กลับสู่สายการผลิตไทยในรอบ 7 ปี
หนึ่งในข่าวใหญ่ที่แฟน MINI รอคอย: โรงงาน BMW Group Manufacturing ประเทศไทย ที่จังหวัดระยอง กำลังจะต้อนรับการกลับมาของ MINI Countryman รุ่นล่าสุด สู่สายการผลิตในไทยอีกครั้ง หลังห่างหายไป 7 ปี
การกลับมาครั้งนี้ไม่ใช่แค่เรื่องความภาคภูมิใจในฐานะศูนย์การผลิต แต่มันหมายถึงโอกาสที่ลูกค้าชาวไทยจะได้เป็นเจ้าของ MINI รุ่นใหญ่คันโปรดได้ง่ายขึ้น ทั้งด้านราคาและระยะเวลารอรถ
ที่สำคัญ การที่โรงงานระยองประกอบได้ทั้งรถยนต์และมอเตอร์ไซค์จากสามแบรนด์ คือ BMW, MINI และ BMW Motorrad ทำให้ที่นี่กลายเป็นสายการผลิตแห่งเดียวในโลกของ BMW Group ที่ดูแลครบทั้งสามแบรนด์ในที่เดียว
บริการทางการเงิน: ดิจิทัลและ AI เข้ามามีบทบาทจริงจัง
ฝั่ง BMW Financial Services ประเทศไทย ก็เดินเกมคู่ขนานกับฝั่งผลิตภัณฑ์ แม้ว่าปี 2567 ตลาดรวมจะหดตัว ทำให้จำนวนลูกค้าใหม่หดลงเล็กน้อย แต่กลยุทธ์เน้นดิจิทัลและนวัตกรรมกลับทำให้ลูกค้ามีประสบการณ์ที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ครึ่งหนึ่งของลูกค้าใหม่ที่ซื้อรถยนต์และมอเตอร์ไซค์จาก BMW, MINI และ BMW Motorrad เลือกใช้บริการทางการเงินจาก BMW Financial Services โดยตรง ขณะที่ประมาณ 1 ใน 3 จัดการสัญญาทั้งหมดผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ myBMW / MINI Finance
ธุรกิจประกันภัยรถยนต์และลูกค้าองค์กรก็เติบโตดีเช่นกัน ด้วยอัตราการเข้าถึงตลาดเพิ่มเป็น 64% และ 68% ตามลำดับ
ผู้บริหาร BMW Financial Services ประเทศไทย ระบุว่าเป้าหมายหลักคือการดันระดับความพึงพอใจของลูกค้าให้สูงขึ้นสอดคล้องกับทิศทางของ BMW Group ประเทศไทย และปีที่ผ่านมา NPS ก็แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 78 คะแนน
ลูกค้าที่ใช้บริการไม่ได้แค่ได้ข้อเสนอทางการเงินที่ยืดหยุ่น แต่ยังได้ร่วมกิจกรรมพิเศษอย่าง BMW Golf Cup และ BMW Driving Experience ซึ่งจัดอย่างต่อเนื่อง เสริมความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์กับลูกค้า
เมื่อ AI เข้ามาขับเคลื่อนเบื้องหลัง
ปี 2567 BMW Financial Services ประเทศไทย นำระบบ Robotic Process Automation (RPA) เข้ามาใช้งานถึง 12 ระบบ ทำให้การอนุมัติสินเชื่อของลูกค้าราว 13% สามารถทำแบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบได้ภายในไม่กี่วินาที
นอกจากนี้ การนำเทคโนโลยีลายเซ็นดิจิทัลที่มีความปลอดภัยสูงเข้ามาใช้งาน ก็ทำให้ 36% ของสัญญาใหม่ในปีที่ผ่านมา ถูกลงนามในรูปแบบดิจิทัลทั้งหมด ลดขั้นตอน ลดกระดาษ และช่วยให้ลูกค้าทำเรื่องได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าคุณจะอยู่บ้าน อยู่ที่ทำงาน หรืออยู่ระหว่างออกทริปต่างจังหวัด
สรุป: ปี 2568 ของสายทริป BMW / MINI / Motorrad ต้องไม่ธรรมดา
เมื่อมองภาพรวม ทั้งยอดขาย รถรุ่นใหม่ กลยุทธ์รถไฟฟ้า เครือข่ายโชว์รูม และบริการทางการเงินที่ผูกกับดิจิทัลและ AI จะเห็นได้ชัดว่า BMW Group ประเทศไทยกำลัง วางรากฐานระยะยาว ให้ตลาดยานยนต์พรีเมียมไทย
สำหรับสายทริปมอเตอร์ไซค์และคนรักรถพรีเมียม ปี 2568 คือช่วงเวลาที่น่าจับตา:
ซูเปอร์ไบค์อย่าง BMW S 1000 RR ปรับโฉมใหม่ พร้อมเป็นคู่หูออกทริประยะไกล
เครือข่าย BMW Motorrad ขยายตัว มีโชว์รูมและศูนย์บริการเพิ่มขึ้นในหลายพื้นที่
บริการทางการเงินฉลาดขึ้น ทำให้การออกรถใหม่ไม่ใช่เรื่องยุ่งยากเหมือนเดิม
ใครที่กำลังมองหารถคู่ใจคันใหม่สำหรับทริปใหญ่ปีนี้ เตรียมไว้เลย ทั้งบนสองล้อและสี่ล้อ BMW Group ประเทศไทยจัดมาให้เลือกครบทุกสาย